Comment TikTok a-t-il changé l'industrie musicale mondiale ?

Qu’on le veuille ou non, TikTok est en train de transformer l’industrie musicale mondiale.

TikTok a le pouvoir de transformer une chanson en tube planétaire du jour au lendemain. On pourrait même dire que cette application de partage de vidéos est un atout pour l'industrie musicale , car elle permet de découvrir de nouveaux artistes qu'on n'aurait jamais connus autrement. Et des spécialistes du marketing avisés rémunèrent désormais des utilisateurs de TikTok pour qu'ils utilisent certaines chansons dans leurs vidéos, afin de contribuer à leur succès auprès du grand public.

La chanteuse Gia Woods a publié de nombreux extraits de chansons sur TikTok.

Initié

D'après une étude du cabinet d'analyse musicale MRC Data, 67 % des utilisateurs sont susceptibles de rechercher des chansons sur une plateforme de streaming comme Spotify après les avoir entendues sur TikTok. Cependant, de nombreux artistes et musiciens sont insatisfaits. Certains se sentent obligés de créer des clips vidéo viraux sur les réseaux sociaux, ce qui se traduit par des chansons plus courtes et des thèmes et messages moins profonds.

TikTok a « déchiqueté » une chanson

« En gros, j'avais une chanson que j'adorais et que je voulais sortir au plus vite, mais ma maison de disques m'en a empêchée. Je suis dans le métier depuis huit ans et j'ai vendu plus de 165 millions de disques. Mais ils m'ont dit que je ne pouvais pas sortir ce titre à moins qu'il ne devienne viral sur TikTok. Tout est question de marketing. Et ils font ça à beaucoup d'artistes ces temps-ci. Je voulais juste sortir ma musique », a confié la chanteuse américaine Halsey.

Halsey interprète la chanson Without Me

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Ironie du sort, la vidéo de 30 secondes a produit l'effet escompté par Halsey, la propulsant sur le devant de la scène avec plus de 8 millions de vues en 24 heures. Et Halsey n'est pas la seule chanteuse-compositrice à s'exprimer sur ces sujets. La chanteuse Grimes a publié sur Instagram : « C'est tellement vrai. C'est si difficile de se concentrer sur l'art quand on doit aussi être influenceuse sur les réseaux sociaux. »

Dans un tweet, le compte @alluregaga2 a partagé une capture d'écran de l'artiste parlant des nouvelles pressions, avec la légende : « Ce que TikTok a fait à l'industrie musicale est triste. »

« Ce n'est pas qu'une question de publicité. En fait, je déteste TikTok encore plus quand les artistes sont obligés de composer des chansons "adaptées à TikTok". Beaucoup de marques comptent trop sur l'application, espérant des miracles plutôt qu'une véritable promotion. On dirait qu'elles essaient juste de faire comme tout le monde pour devenir virales et raccourcissent volontairement la durée des morceaux… C'est agaçant que cela affecte la qualité de la musique. C'est le plus décevant », a déclaré un artiste.

Un autre compte a souligné que les exigences des artistes évoluent constamment et que TikTok remplace tout simplement la radio : « TikTok ne s’attaque pas à l’industrie musicale. Les maisons de disques veulent toujours être payées par leurs artistes. Ces derniers sont obligés de faire des tubes à la radio, et maintenant, ils sont obligés d’en faire sur TikTok. C’est tout. »

Un changement majeur dans le plaisir musical

Quoi qu'il en soit, force est de constater que TikTok a profondément transformé notre façon de consommer la musique. La popstar Dua Lipa s'est associée au rappeur DaBaby pour le titre « Levitating » , sorti fin 2020. Dans le clip, ils illustrent sans détour les raisons du déclin rapide de la musique contemporaine. La majeure partie du clip se déroule dans un ascenseur, et les paroles font référence à « Renegade », l'une des premières danses à devenir virale sur TikTok.

Les vidéos TikTok peuvent durer 15 secondes, 30 secondes ou même une minute. Souvent, les vidéos d'une minute sont des stories avec de la musique en fond sonore. Cependant, la majorité des vidéos durent 15 secondes, ce qui nuit considérablement à la musique. Si celle-ci n'est pas entraînante, on peut la mixer avec d'autres morceaux. Beaucoup de gens n'apprécient pas ces « chansons » créées spécialement pour TikTok.

Parallèlement, les chansons créées uniquement pour TikTok manquent de la créativité qui exige souvent le talent du musicien pour captiver l'auditeur du début à la fin. Avant TikTok, les artistes devaient composer les paroles, la mélodie, l'harmonie et l'arrangement pour créer un tube. Désormais, 15 secondes suffisent pour séduire les auditeurs, et si possible, trouver quelqu'un pour danser.

Cette nouvelle vague musicale a nui à l'intégrité de l'industrie musicale. Du fait du lien étroit entre image et son, l'application TikTok a engendré une exigence d'approbation instantanée. Des artistes talentueux et rigoureux sont éliminés si leurs chansons ne sont pas dansantes, tandis que ceux qui surfent sur la vague connaissent un succès fulgurant.

Aujourd'hui, l'industrie musicale dépend presque entièrement des instincts spontanés, préférant regarder des vidéos plutôt qu'« écouter de la musique », ce qui facilite la popularisation du travail des nouveaux artistes dans cette tendance.

L'application TikTok est formidable pour aider les artistes et les petites entreprises à toucher un nouveau public. En clair, les chansons sur TikTok devraient rester sur TikTok et ne pas être diffusées sur des plateformes purement musicales qui obligent les auditeurs à écouter la chanson en entier. Ce type d'écoute a perdu tout son intérêt de nos jours.

TikTok est un outil promotionnel essentiel pour les artistes et les maisons de disques.

Les chansons peuvent gagner en popularité de manière organique sur TikTok, même si elles sont restées confidentielles pendant des décennies. Les spécialistes du marketing peuvent également faire appel à des influenceurs (TikTokers) pour donner un coup de pouce à la viralité des chansons, en déclenchant une vague de publications de leurs fans. Certains artistes organisent même des séances d'écoute privées avec des influenceurs TikTok pour leurs nouveaux titres, dans l'espoir de les faire connaître sur l'application.

« TikTok est vraiment devenu un élément important de la façon dont les artistes racontent leurs histoires », a déclaré Kristen Bender, responsable de la stratégie numérique et du développement commercial chez Universal Music Group, à Insider lors d'un webinaire sur l'impact de TikTok sur l'industrie musicale.

L'artiste Taylor Upsahl a confié à Insider que jongler entre la promotion sur les réseaux sociaux, les tournées, l'écriture et l'enregistrement de nouvelles chansons était « vraiment stressant ».

La chanteuse Dua Lipa

Panneau d'affichage

L’intérêt que porte l’industrie musicale à TikTok n’est pas sans fondement. Selon une étude réalisée en novembre 2021 par la société d’analyse musicale MRC Data, TikTok est devenu une plateforme permettant aux maisons de disques de promouvoir et de diffuser de nouveaux titres. Un nouveau groupe de spécialistes du marketing musical sur les réseaux sociaux s’est constitué afin de soutenir les efforts de promotion sur l’application.

De nombreuses maisons de disques disposent d'équipes entières dédiées à la surveillance de TikTok afin de pouvoir contribuer à la popularité d'une chanson dès son lancement.

« L’intégralité de notre catalogue musical est surveillée quotidiennement. Nous suivons en permanence les actions, les réactions et les tendances qui se produisent sur TikTok », a déclaré Andy McGrath, vice-président principal du marketing chez Legacy Recordings, une société de Sony Music spécialisée dans le catalogue de chansons du label, riche de plusieurs décennies d’histoire.

Les accords de promotion musicale entre les maisons de disques et les influenceurs des réseaux sociaux sont devenus une source de revenus majeure pour les utilisateurs de TikTok, certains gagnant des centaines, voire des milliers de dollars par vidéo qu'ils promeuvent pour les artistes.

« Le marketing musical sur TikTok est énorme. C’est grâce à lui que de nombreux labels ont propulsé leurs artistes sur le devant de la scène ces dernières années. C’est aussi comme ça que les créateurs ont gagné beaucoup d’argent », a déclaré Jesse Callahan, fondateur de l’agence de marketing Montford Agency, à Insider .

Source : https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm