Honorer et inspirer la fierté dans le secteur de la publicité créative (partie 2)

Les idées créatives et les contributions exceptionnelles à l’industrie publicitaire vietnamienne seront reconnues et honorées par un prix prestigieux. À partir de là, nous visons à mettre en œuvre efficacement le projet de construction et de promotion de la marque nationale « Vietnam Creative Advertising Award » pour la période 2020-2030.

Comme mentionné, le développement de l’industrie publicitaire au Vietnam est étroitement lié au développement de l’industrie culturelle. L’industrie de la publicité a joué, joue et jouera un rôle important dans le développement économique du pays, contribuant à renforcer la position du Vietnam sur le marché international ; démontrant le talent, l’intelligence et la bravoure du peuple vietnamien. Cela a été réalisé dans la stratégie de développement de l’industrie publicitaire du Vietnam pour la période 2020-2030.

L’atelier « L’essence des idées – Stimuler la créativité vietnamienne » a une fois de plus suscité la fierté de l’industrie publicitaire vietnamienne.

Apporter l'image du Vietnam au monde, amener le monde au Vietnam

Dans le monde, en fonction des atouts de chaque pays, se construira une image de marque nationale : l'Amérique est célèbre pour son industrie du divertissement et des technologies de l'information avec une série de marques mondiales (Hollywood, Microsoft, IBM, Apple, Google...) ; La Suisse est leader mondial des montres Rolex, Longin, Omega...; L'Allemagne conquiert l'industrie automobile mondiale (BMW, Mercedes...) ; Le Japon est célèbre pour ses marques d'électronique mondiales (Honda, Suzuki, Toshiba, Panasonic, Yamaha...)

Parler de marque nationale signifie parler de réputation et de marque au niveau international, et non pas simplement faire référence à une marque de produit célèbre au niveau national (marques nationales). Au Vietnam, la stratégie de marque nationale a été lancée dans les années 2000 dans le but de construire l'image du Vietnam en tant que pays réputé pour ses biens et services de haute qualité, augmentant ainsi la fierté et l'attractivité du pays et du peuple vietnamien. Contribuant ainsi à promouvoir le développement du commerce extérieur et à renforcer la compétitivité du Vietnam dans le monde.

Momo & Grap avec une collaboration technologique imprégnée de folklore

Selon le rapport de l'Organisation internationale de conseil sur l'évaluation et le financement des marques nationales, le classement de la valeur de la marque nationale du Vietnam s'est continuellement amélioré ces dernières années et se situe toujours dans le groupe des marques fortes. Par exemple, en 2020, la valeur de la marque nationale du Vietnam a augmenté de 29 % par rapport à 2019, atteignant 319 milliards USD, gagnant 9 places pour atteindre la 33e place dans le Top 100 des marques nationales les plus valorisées au monde. L'objectif est fixé pour 2030, le Vietnam aura 1 000 produits atteignant la marque nationale vietnamienne.

L'image de la chanteuse vietnamienne My Tam est apparue deux fois à Times Square aux États-Unis. Photo : TL

Dans le domaine de la publicité, le Vietnam a le droit d’être fier de sa croissance rapide ces dernières années. Selon Dentsu, le Vietnam a le deuxième taux de croissance le plus élevé (après la Malaisie), surpassant la Thaïlande, l'Indonésie et Singapour. Selon les prévisions de Vietnam Industry Research and Consultancy (VIRAC), au cours de la période 2022-2027, le marché publicitaire au Vietnam maintiendra un taux de reprise et de croissance impressionnant, estimé à un taux de croissance annuel d'environ 13 %.

Grâce à la publicité, des marques « Made in Vietnam » telles que : les indications géographiques internationales pour le riz ST25, la sauce de poisson Phan Thiet, le poivre Phu Quoc… ; Des destinations mondialement connues telles que Phong Nha – Ke Bang, Hoi An, la baie d'Ha Long, Hue… ; La cuisine est célèbre dans le monde entier pour le pho, le banh mi, les vermicelles de Hanoi au porc grillé, etc. ou récemment, des noms comme Vinfast sont présents à la bourse américaine, la chanteuse My Tam est devenue la première artiste vietnamienne à apparaître à Times Square à New York (USA) ;...

De cela, on peut voir que : « La valeur de l'industrie publicitaire, en plus de contribuer de manière significative au PIB chaque année (plus de 2 milliards USD), est également un outil pour transmettre des messages positifs à la communauté, apportant la culture vietnamienne au monde et amenant le monde au Vietnam. » (Selon M. Nguyen Truong Son, président de l'Association vietnamienne de publicité)

Hommage aux contributions à l'industrie de la publicité

Le président de l'Association vietnamienne de publicité, Nguyen Truong Son, a affirmé que l'industrie de la publicité a contribué, contribue et contribuera à renforcer la position du Vietnam sur le marché international ; démontrant le talent, l’intelligence et la bravoure du peuple vietnamien. Des idées et des œuvres publicitaires exceptionnelles, imprégnées de l’identité culturelle vietnamienne, apportent aux individus et aux groupes exceptionnels du secteur de la publicité la reconnaissance qu’ils méritent d’un prix national. À partir de là, encouragez chacun à être créatif, à apporter la culture vietnamienne au monde et à entrer en résonance avec d’autres industries pour mettre en œuvre des stratégies de développement culturel conformément à des politiques et des orientations à long terme.

Le président de l'Association vietnamienne de publicité, Nguyen Truong Son, a souligné le rôle de l'industrie publicitaire dans la stratégie de développement de l'industrie culturelle pour la période 2020-2030 lors de la conférence de presse annonçant les Vietnam Creative Advertising Awards 2024.

Pour cette raison, depuis 2020, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a publié la décision n° 1927/QD-BVHTTDL portant approbation du projet de construction et de promotion de la marque nationale : « Vietnam Creative Advertising Award » pour la période de 2020 à 2030, puis le programme conjoint n° 277/CTPH-BVHTTDL&HHQCVN du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme et de l'Association vietnamienne de publicité sur la mise en œuvre de l'organisation du « Vietnam Creative Advertising Award » pour la période de 2020 à 2030.

L'objectif du projet de construction et de promotion de la marque nationale : « Vietnam Creative Advertising Award » de 2020 à 2030 est d'honorer les collectifs et les individus exceptionnels du secteur de la publicité qui ont eu d'excellentes idées et œuvres publicitaires qui ont influencé la communauté et la société, et sont imprégnés de l'identité culturelle vietnamienne ; Parallèlement, à travers le « Vietnam Creative Advertising Award », la position et le potentiel de l’industrie publicitaire vietnamienne sont démontrés ; Inspirer de nombreuses catégories de personnes, encourager la créativité pour promouvoir l’image du Vietnam conformément à la tendance de l’intégration et du développement.

Les Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2023 sont un prix destiné à récompenser les campagnes publicitaires, les marques et les talents créatifs exceptionnels.

En particulier, ce projet nécessite également la sélection et la mise en valeur d’œuvres publicitaires créatives, uniques, impressionnantes et hautement esthétiques qui reflètent l’identité culturelle vietnamienne et démontrent une responsabilité envers l’environnement et la communauté. Faire preuve de professionnalisme, de sérieux, de rigueur, de science et d’objectivité; largement organisé à l’échelle nationale, attirant la participation de nombreuses organisations et individus.

Jusqu'à présent, le « Vietnam Creative Advertising Award » a connu deux saisons d'organisation à grande échelle et professionnelles et est considéré comme un prix prestigieux et prestigieux dans le domaine de la publicité créative au Vietnam. M. Tran Viet Tan, vice-président de l'Association vietnamienne de publicité, président du conseil d'administration de Vinama Media Joint Stock Company - l'unité de mise en œuvre, a identifié cela comme une tâche importante et également une opportunité de démontrer sa capacité, sa réputation et son expérience ainsi que d'affirmer sa position sur le marché et de contribuer au développement de l'industrie publicitaire créative du pays pour atteindre conjointement le grand objectif de « honorer les valeurs créatives vietnamiennes » ; À partir de là, diffuser, inspirer, connecter et promouvoir le rôle de l’État – des médias – du public – des experts est la tâche prioritaire.

M. Tran Viet Tan, président du conseil d'administration de Vinama Media Joint Stock Company, a été honoré lorsque le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a choisi Vinama comme unité pour mettre en œuvre le Vietnam Creative Advertising Award.

L'État a reconnu les réalisations et les contributions du secteur au développement culturel, créant ainsi des conditions favorables au développement de la publicité (législation, politiques, etc.). Les médias diffuseront la valeur des idées et des œuvres d'excellence, contribuant ainsi à la réputation de la publicité vietnamienne à l'international. Le public est inspiré par ces idées publicitaires d'excellence et contribue à leur évaluation (par le biais de votes). Les experts évaluent et confirment la créativité du Vietnam (au sein et en dehors du secteur), contribuant ainsi au développement croissant de la publicité.

Le terme « marque nationale » a été lancé par Simon Anholt dans les années 1990. Selon Simon Anholt, une marque nationale se construit à partir d’une image et d’une réputation internationales qui servent les intérêts de chaque nation/peuple. Par conséquent, l'image de marque d'une nation doit appliquer des stratégies de marketing et de communication (marcom) basées sur des images positives et attrayantes, créant la confiance et de bonnes émotions, contribuant à accroître la présence et l'influence du pays sur la scène internationale. Pour y parvenir, il faut accorder une attention particulière à une identité nationale véritablement unique, impressionnante, convaincante et compétitive avec le monde.

(À suivre)

>>> Épisode final : Positionnement de marque pour les prix nationaux dans le domaine de la publicité

Source : https://bvhttdl.gov.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-ton-vinh-khoi-day-niem-tu-hao-ve-nganh-quang-cao-sang-tao-ky-2-20240918072729825.htm