Communication culturelle – créative ou offensive !

L'incident où l'équipe de « The Yin Yang Road » a utilisé une ambulance pour transporter les acteurs à l'avant-première du film a révélé une certaine subjectivité et un manque de compréhension, entraînant des conséquences imprévisibles. Pour les médias, « The Yin Yang Road » est un film qui exploite le thème du métier d'ambulancier.

C'est pourquoi les promoteurs du film ont eu l'idée d'utiliser l'ambulance comme point culminant de la première du film.

Malheureusement, cette action apparemment « unique » a suscité le mécontentement de la communauté et constitue une violation de la loi. Le prix à payer pour cet acte ignorant est une sanction des autorités, sans parler des conséquences négatives pour le film lui-même.

L'image des acteurs arrivant à l'événement en ambulance a suscité controverse et indignation. Photo : VAN TUAN

À l'ère de l'explosion technologique et de la concurrence féroce, les relations publiques (RP) constituent un outil puissant, notamment pour le cinéma. Elles ne déterminent pas le succès ou l'échec, mais influencent grandement les revenus, jouant un rôle de passerelle entre les producteurs, les distributeurs et le public.

Normalement, l'équipe élabore une stratégie de communication basée sur le thème du film. Cependant, même une petite erreur, même un lapsus, peut avoir de graves conséquences. Am Duong Lo , comme de nombreux films vietnamiens, ont également connu des revers de fortune en raison d'une communication défaillante ou d'une crise de communication à différents niveaux.

Dans un sens plus large, de nos jours, l'abus de trucs dans la publicité et la promotion, la publicité excessive, la publicité mensongère, l'exagération... apparaissent partout, surtout à l'ère de l'explosion des médias sociaux.

Début mars, un groupe de jeunes hommes portant un cercueil lors d'un défilé pour créer l'effet et accroître l'interaction avec leur boutique de vêtements en ligne a suscité l'émoi et a été sanctionné par les autorités. Auparavant, de nombreux artistes et influenceurs sur les réseaux sociaux avaient également été impliqués dans des scandales de publicité mensongère, qui ont fait couler beaucoup d'encre.

Les astuces promotionnelles uniques, étranges et choquantes ne sont plus un secret pour personne. Nombreux sont ceux qui n'hésitent pas à utiliser tous les moyens pour attirer l'attention, allant même jusqu'à recourir à des médias grossiers. À une époque, la création de groupes de boycott sur les réseaux sociaux a prospéré, puis s'est progressivement transformée en outil commercial lorsque l'incident a « coulé ». Les mentions « J'aime », les vues, les partages, les abonnés… sont devenus l'objectif ultime, car l'augmentation du nombre de personnes est synonyme de profits accrus. Cependant, dans de nombreux cas, le prix à payer a été élevé.

Récemment, Quang Linh Vlogs et Hang Du Muc ont été condamnés à une amende de 140 millions de VND pour publicité mensongère : « Un bonbon est de la taille d'une assiette de légumes ». Mais jusqu'à présent, de nombreux cas restent non traités ou leur traitement n'est pas suffisamment dissuasif. Se pourrait-il que le médicament ne soit pas assez amer pour que la maladie ne soit pas guérie ?

Après tout, la communication et la promotion, quel que soit le domaine, exigent de la vigilance et savent s'arrêter. Surtout en matière de produits culturels, la communication doit toujours s'accompagner d'une orientation du public vers des valeurs humaines et positives qui se propagent au sein de la communauté. Lorsqu'on recherche l'effet de foule ou des astuces sensationnelles, la frontière entre créativité et agression devient fragile.

Un faux pas peut avoir des conséquences imprévisibles, car « une seule erreur peut entraîner une perte énorme ». Comme jouer avec un couteau bien aiguisé, si vous n'êtes pas prudent, tôt ou tard vous vous blesserez.

HAI DUY

Source : https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html