Communication culturelle – créative ou offensive !

C'est pourquoi les promoteurs du film ont eu l'idée d'utiliser une ambulance comme point culminant de la première du film.

Malheureusement, cette action apparemment « unique » a suscité la désapprobation du public et constitue une violation de la loi. Le prix à payer pour cet acte d'ignorance est une sanction des autorités, sans parler des conséquences négatives pour le film lui-même.

Capture d'écran 2025-03-31 101358.png

L'image des acteurs participant à l'événement en ambulance a suscité controverse et indignation. Photo : VAN TUAN

À l'ère de l'explosion technologique et de la concurrence acharnée, les relations publiques (RP) constituent un atout précieux, notamment pour le cinéma. Elles ne déterminent pas le succès ou l'échec, mais influencent grandement les revenus, jouant un rôle de passerelle entre les producteurs, les distributeurs et le public.

En règle générale, l'équipe élabore une stratégie de communication basée sur le thème du film. Cependant, même une petite erreur, même un lapsus, peut avoir de graves conséquences. Am Duong Lo , comme de nombreux films vietnamiens, ont connu des revers de fortune à cause d'une communication défaillante ou ont connu une crise médiatique à différents niveaux.

Dans un sens plus large, de nos jours, l’abus de trucs et astuces dans la publicité, la publicité excessive, la publicité mensongère, l’exagération, etc. sont très répandus, en particulier à l’ère de l’explosion des médias sociaux.

Début mars, un groupe de jeunes portant un cercueil lors d'un défilé visant à créer l'effet et à accroître l'interaction autour de la vente de vêtements en ligne a suscité l'indignation de l'opinion publique et a été sanctionné par les autorités. Auparavant, de nombreux artistes et influenceurs sur les réseaux sociaux avaient également été impliqués dans des scandales de publicité mensongère, ce qui a créé un vif débat.

Les astuces promotionnelles uniques, étranges et choquantes ne sont plus un secret pour personne. Nombreux sont ceux qui sont prêts à tout pour attirer l'attention, allant même jusqu'à utiliser des médias grossiers. À une époque, la création de groupes de boycott sur les réseaux sociaux a prospéré, puis s'est progressivement transformée en outil commercial lorsque l'incident a dégénéré. Les mentions « J'aime », les vues, les partages, les abonnés… sont devenus l'objectif ultime, car l'augmentation du nombre est synonyme de profits accrus. Cependant, dans bien des cas, le prix à payer a été élevé.

Récemment, Quang Linh Vlogs et Hang Du Muc ont été condamnés à une amende de 140 millions de VND pour publicité mensongère : « Un bonbon est de la taille d'une assiette de légumes ». Pourtant, de nombreux cas restent non traités ou leur traitement ne suffit pas à dissuader. Est-ce parce que le médicament n'est pas assez amer que la maladie n'a pas été guérie ?

Après tout, la communication et la promotion, quel que soit le domaine, exigent de la vigilance et savent s'arrêter. En particulier pour les produits culturels, la communication doit toujours aller de pair avec la transmission au public de valeurs humaines et positives qui se propagent au sein de la communauté. Lorsqu'on recherche des effets de foule ou des astuces sensationnelles, la frontière entre créativité et agression devient fragile.

Un faux pas peut avoir des conséquences imprévisibles, car « un faux pas peut mener à une grave erreur ». Comme jouer avec un couteau bien aiguisé : si vous n'êtes pas prudent, tôt ou tard, vous vous blesserez.

Comment (0)