De « Brother Hai's Pho Shop », réflexions sur l'industrie du jeu vidéo au Vietnam

Ce qui rend ce jeu si particulier, c'est son design épuré, qui reflète la vie et la culture des rues vietnamiennes. Le but du jeu est de gérer un restaurant de pho, de vendre des produits et d'empêcher que le chien nommé Vang ne soit « volé ». Il semble que la simplicité et l'humour du gameplay aient largement contribué au succès d'« Anh Hai's Pho Shop ».

Et la forte diffusion et le succès de ce jeu nous ont rappelé « Flappy Bird », un jeu vietnamien qui a « provoqué une véritable frénésie » dans le monde entier il y a plus de 10 ans, avec des graphismes similaires et un gameplay simple.

L'image du restaurant de pho de M. Hai au 10 Dan Phuong dans le jeu provoque la fièvre (Photo : Capture d'écran).

Ci-dessus figurent deux des titres de jeux qui ont non seulement fait la renommée de leur programmeur-auteur, mais ont également contribué à marquer les esprits sur le marché mondial du jeu vidéo quant au dynamisme de la jeune industrie vidéoludique vietnamienne.

Potentiel d'un marché d'un milliard de dollars

Ceux qui ne s'intéressent pas à l'industrie du jeu vidéo ignorent peut-être que ce secteur au Vietnam vise un chiffre d'affaires d'un milliard de dollars (qui devrait atteindre 2,42 milliards de dollars d'ici 2030) et qu'il devrait être l'un des fers de lance du développement économique numérique.

D'après un rapport du cabinet d'études de marché Vietnam Briefing, l'industrie vietnamienne du jeu vidéo devrait rester un secteur dynamique en 2024, avec un chiffre d'affaires estimé à environ 475 millions de dollars américains. Le nombre d'employés du secteur est estimé à environ 4 100 personnes, soit une augmentation de 31 % par rapport à l'année précédente.

D'après les données présentées lors du Vietnam GameVerse 2025, qui s'est tenu à Hô Chi Minh-Ville en mai, l'industrie mondiale du jeu vidéo génère 188 milliards de dollars de revenus, contre seulement 60 milliards pour la musique et le cinéma. Le jeu vidéo est donc plus lucratif que la musique et le cinéma réunis.

Contexte mondial et essor de l'Asie

Comme beaucoup d'autres Vietnamiens d'âge mûr, je garde en mémoire des souvenirs d'enfance où j'étais absorbé par les jeux à quatre boutons (puis à six boutons) sur la console Nintendo (Japon), très populaire au début des années 1990. À cette époque, les boutiques d'électronique pullulaient, attirant une clientèle variée, des écoliers aux jeunes adultes. Ce secteur d'activité a connu un essor fulgurant, générant même des profits importants au moment même où l'économie du pays s'ouvrait.

Derrière cela se cache l'histoire à succès de Nintendo, une entreprise technologique japonaise qui a su capter la nouvelle tendance du divertissement des années 1980-1990. Lorsque le Japon a accueilli les Jeux olympiques de Tokyo de 2020 (qui se sont tenus en 2021 en raison de l'impact de la COVID-19), l'emblématique Mario, le personnage principal du jeu vidéo du même nom, est également revenu en tant qu'« ambassadeur de bonne volonté » du Pays du Soleil Levant.

Après le Japon, la Corée du Sud, pays voisin, compte elle aussi des acteurs majeurs dans les domaines de l'électronique, du logiciel et du jeu vidéo. Bien que la Chine soit en retrait, elle a rapidement pris de l'importance grâce à de nombreux géants présents dans divers secteurs, dont celui du jeu vidéo, tels que Tencent, NetEase et ChangYou. Il convient de souligner que ces entreprises développent des jeux à l'échelle mondiale, et non uniquement pour le marché chinois. Enfin, les États-Unis et l'Europe constituent également d'importants marchés du jeu vidéo et abritent de nombreux développeurs de renom.

Défis et opportunités des jeux vietnamiens

Au Vietnam, la jeune industrie du jeu vidéo est confrontée à de nombreuses difficultés et à de nombreux défis en termes de cadre juridique, d'écosystème, de ressources humaines et surtout de préjugés tels que « le jeu vidéo est inutile » ou « la dépendance au jeu vidéo ».

Dans ce contexte, le succès et la diffusion de « Flappy Bird » par le passé, ou d'« Anh Hai's Pho Shop » aujourd'hui, sont véritablement encourageants et témoignent d'une ouverture progressive de la société et d'une acceptation positive des jeux vietnamiens. De plus, « Anh Hai's Pho Shop » illustre le potentiel d'intégration et de promotion d'éléments culturels positifs du pays dans des jeux à large diffusion.

Ces dernières années, l'industrie vietnamienne du jeu vidéo a progressivement affirmé sa position de leader dans l'économie numérique grâce à un développement soutenu. De nombreux studios vietnamiens ont créé des titres de renommée internationale, attirant des millions de joueurs et générant des dizaines de millions de dollars de revenus. Le jeu vidéo n'est pas seulement un divertissement, mais aussi une combinaison de technologie, d'art et de créativité – un domaine qui concentre les valeurs fondamentales de l'économie numérique.

Le grand fossé appelé eSports

Avec un taux de croissance impressionnant, le Vietnam s'impose comme l'un des marchés du jeu vidéo les plus dynamiques d'Asie du Sud-Est et ambitionne de devenir une destination mondiale pour l'industrie. Cependant, de nombreux obstacles persistent, notamment un manque de ressources humaines qualifiées, de capitaux d'investissement et des limitations en matière de distribution et de marketing à l'échelle internationale.

Pour entrer dans des domaines spécifiques, par exemple, le Vietnam est encore lent à produire des jeux eSports (qui nécessitent d'importants investissements, de la recherche à la production, en passant par le déploiement, la sortie et le développement sur les marchés...).

L'équipe vietnamienne d'eSport a brillé lors des 31èmes Jeux d'Asie du Sud-Est. (Photo : CELLPHONES)

Au fait, j'aimerais évoquer l'eSport, un domaine lié à l'industrie du jeu vidéo. Depuis le début des années 2000, certains jeux ont évolué. Plus tactiques, ils exigent des techniques et des compétences plus pointues. Les joueurs doivent s'entraîner mentalement et physiquement, à l'instar des sports de l'esprit. Ces jeux se sont progressivement structurés en une catégorie à part entière : l'eSport, avec un système de règles de plus en plus complet.

De nombreux jeux ont été joués dans de nombreux pays à travers le monde, tels que League of Legends (League of Legends, abrégé en LOL), PUBG et PUBG Mobile, Arena of Valor (Mobile Alliance), Cross Fire (Raid), Truth Arena, Dota 1 et 2, FIFA, Mobile Legends Bang Bang, StarCraft 2, Free Fire, Valorant, Tekken...

Ces dix dernières années, l'e-sport mondial a connu deux évolutions majeures. La première regroupe les jeux simulant des sports réels, comme FIFA, le basketball, les jeux de tir, ou plus récemment, lors de la Coupe du Monde d'e-sport 2025, où les échecs ont fait leur apparition (avec la participation de 16 des meilleurs grands maîtres mondiaux). La seconde tendance, dite « phygitale » (combinant le physique et le numérique), associe l'e-sport aux sports physiques traditionnels (par exemple, des athlètes jouent au football ou au basketball virtuel, puis participent à des compétitions réelles). Ce type de sport, baptisé « phygitale », a été initié par la Russie, qui a organisé deux événements de niveau mondial depuis 2023.

La production, le commerce et l'organisation d'événements eSports constituent un véritable secteur économique numérique prometteur, capable de générer d'importants revenus. De fait, certains athlètes professionnels d'eSports en Chine, en Corée, etc., perçoivent des revenus supérieurs à ceux des stars du sport traditionnel.

Malheureusement, toutes les compétitions d'e-sport des derniers Jeux d'Asie du Sud-Est, ainsi que les tournois nationaux, sont actuellement des produits fabriqués et distribués par des entreprises étrangères via des sociétés vietnamiennes. Bien que certaines entreprises vietnamiennes participent à la chaîne de valeur de la création de jeux e-sport étrangers, passer d'une participation partielle à la création, la production et la commercialisation complètes d'un produit dans ce domaine (à l'instar de l'augmentation du taux de localisation des produits automobiles) représente un défi majeur.

Le potentiel de l'industrie du jeu vidéo au Vietnam est énorme, mais nous aurons besoin de plus de succès comme « Anh Hai's Pho Shop ».

Auteur : Le journaliste Huu Binh est directeur adjoint du Centre d’information et de communication sportives (Département des sports, ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme). Il a dirigé pendant de nombreuses années le service éditorial du journal et du magazine sportifs de Hô Chi Minh-Ville ; il est membre permanent de l’Association vietnamienne du e-sport et du divertissement.

Potentiel d'un marché d'un milliard de dollars

Contexte mondial et essor de l'Asie

Défis et opportunités des jeux vietnamiens

Le grand fossé appelé eSports

Comment (0)