Pourquoi les marques de luxe ont-elles si vite « tourné le dos » à Mademoiselle Thuy Tien ?

(Dan Tri) - Lorsqu'un artiste est impliqué dans un scandale, la marque qui l'accompagne peut être directement affectée, contrainte de mettre fin à sa coopération et de subir des dommages à son image et à ses finances.

Travailler avec des célébrités apporte à une marque une valeur publicitaire pouvant atteindre des centaines de millions de dollars, mais comporte également de nombreux risques, notamment lorsque l'ambassadeur d'image est impliqué dans des scandales privés ou des problèmes juridiques.

Récemment, la suppression soudaine de l'image de Miss Thuy Tien des plateformes de médias sociaux par Dior et Tommy Hilfiger, ou la fin de la coopération de Prada avec l'acteur coréen Kim Soo Hyun après un scandale privé, montrent la prudence dans la préservation de l'image et de la valeur de la marque des marques de mode de luxe sur le marché.

Grand impact sur l'image de marque

En décembre 2024, Kim Soo Hyun a été nommée ambassadrice mondiale de la marque par Prada après le succès retentissant du film Queen of Tears . Plus tôt cette année, il a continué d'attirer l'attention lorsqu'il a assisté au défilé de mode homme automne-hiver de Prada à Milan, en Italie.

Cependant, la carrière de l'artiste coréen a été confrontée à de nombreuses tempêtes lorsque des informations ont émergé selon lesquelles il était sorti avec la défunte actrice Kim Sae Ron avant qu'elle ne soit mineure.

Prada Corée a dû annoncer la fin de son contrat avec Kim Soo Hyun (Photo : Prada).

Les allégations impliquant Kim Soo Hyun ont déclenché une vague de réactions négatives sur les réseaux sociaux. Dans l’industrie du divertissement coréenne, l’image des célébrités est devenue un facteur clé qui influence directement les stratégies commerciales de nombreuses grandes marques.

Au point culminant, Prada a confirmé à Xports News le 14 mars : « Après avoir examiné la gravité de l'incident, nous avons décidé de résilier le contrat avec Kim Soo Hyun. »

Cependant, tous les scandales ne conduisent pas à la fin de la coopération. Les marques de mode évaluent souvent la gravité en fonction d’un certain nombre de critères tels que la légalité, l’éthique, la culture, la réaction du public, etc.

Devenue la première « Amie de la Maison » de Dior au Vietnam, Mlle Thuy Tien a rapporté une valeur médiatique estimée à 1,7 million de dollars - selon un rapport de la société de données Launch Metrics - dans le cadre de la Fashion Week de Paris (France) qui s'est tenue en mars dernier.

Avec son nouveau rôle, Thuy Tien a été invitée par la maison de couture française à assister au défilé de lancement de la collection Automne-Hiver, publiant des photos sur les réseaux sociaux avec une série de noms de renommée mondiale .

Prise dans le scandale des bonbons végétaux, Thuy Tien a été « refoulée » par de nombreuses marques (Photo : Tommy Hilfiger).

Après que la reine de beauté ait été impliquée dans un scandale lié au produit de confiserie végétale Kera, son image sur le site officiel du réseau social de Dior a été supprimée dans la soirée du 7 avril.

La vague de critiques de l'opinion publique à l'encontre de Thuy Tien a directement affecté la réputation, le positionnement et les ventes des marques avec lesquelles elle a travaillé, comme Dior, Tommy Hilfiger, Sunsilk...

Privilégier les actions silencieuses telles que la suppression d’images, la suspension temporaire de la coopération, etc. est également un moyen pour les marques d’éviter les conflits juridiques avec leurs représentants ou leurs amis proches.

En particulier, les annonces officielles aux médias ne sont faites que lorsque le scandale d'un artiste dépasse le niveau prescrit et devient incontrôlable.

La plupart des contrats publicitaires entre artistes et marques incluent souvent une clause de « moralité » qui permet au partenaire de mettre fin unilatéralement à la coopération si le visage de la marque adopte un comportement qui affecte négativement l'image ou les valeurs de la marque.

Dans certains cas, les artistes voient non seulement leurs contrats résiliés, mais doivent également restituer l’intégralité des rémunérations perçues ou compenser les dommages causés à leur réputation et les pertes médiatiques.

Plus on est célèbre, plus la rémunération est élevée

L’un des critères importants pour évaluer le niveau d’influence d’un artiste est le nombre de contrats publicitaires. L'acteur Yoo Ah In, le roi du cinéma en Corée, était autrefois considéré comme le premier choix de nombreuses marques.

Avant d'être impliqué dans le scandale de la drogue, l'artiste masculin avait travaillé avec 10 grandes et petites marques, allant de la mode, de l'alimentation, des cosmétiques aux produits pharmaceutiques et aux activités de plein air.

Sur le marché chinois, Yoo Ah In est également un mannequin représentant une marque de vêtements. Chaque contrat publicitaire annuel lui rapporte un revenu estimé entre 800 millions et 1 milliard de wons (environ 14,5 à 18,1 milliards de VND).

Yoo Ah In (deuxième à partir de la droite) est apparue dans la campagne mondiale de Burberry (Photo : Burberry).

Selon le journal DongA , le niveau de notoriété du représentant est directement proportionnel au montant de l'indemnisation lorsqu'un scandale survient. Cela signifie que plus la personne est célèbre, plus la pénalité en cas de rupture de contrat est élevée.

Par exemple, dans le cas de Yoo Ah In, SBS a estimé que l'amende publicitaire à laquelle l'acteur était confronté pourrait s'élever jusqu'à 8 milliards de wons (environ 145 milliards de VND). Toutefois, ce niveau de rémunération dépend des conditions spécifiques de chaque contrat.

Après le succès retentissant du film It's Okay to Not Be Okay (2020), l'actrice Seo Ye Ji est rapidement devenue un visage recherché dans de nombreux domaines tels que les cosmétiques, la mode, les jeux vidéo...

Le salaire publicitaire annuel de l'actrice coréenne est estimé entre 500 millions et 1 milliard de wons (environ 9,1 à 18,1 milliards de VND). Cependant, le scandale impliquant sa manipulation de son petit ami a poussé les marques à supprimer simultanément ses images.

Selon MBN , les experts du secteur de la publicité estiment que la rémunération de Seo Ye Ji pourrait atteindre 2 à 3 milliards de wons (environ 36,2 à 54,3 milliards de VND).

Comparé à de nombreux cas scandaleux dans l’industrie du divertissement coréenne, Han So Hee est considérée comme relativement chanceuse. Les contrats publicitaires nationaux de l'actrice sont pour la plupart en phase finale ou sur le point d'expirer et ne nécessitent que peu de compensation.

Han So Hee est impliquée dans un scandale amoureux mais reste toujours la favorite de Dior (Photo : Dior).

La controverse amoureuse de Han So Hee au début de 2024 n'était pas aussi grave que le cas de Yoo Ah In et n'a suffi qu'à inciter certaines marques nationales à lui « tourner le dos ».

Pour les grandes marques internationales comme Dior, Omega et Boucheron, elles choisissent de rester silencieuses, attendant la réaction du public avant de prendre une décision officielle sur le partenariat.

Un contrat de promotion typique entre une célébrité et une marque comprend souvent une clause de non-divulgation, qui précise une compensation si l'artiste prend des mesures qui affectent négativement l'image ou la réputation de la marque.

En fonction de la valeur commerciale et de l’influence de chaque star, les conditions de sanction présenteront également des différences significatives.

Source : https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-20250412181553606.htm