Le Vietnam sur la carte des « destinations de vie lente »

Il existe de nombreux potentiels inexploités.

Récemment, le Times of India (un quotidien indien presque bicentenaire) a présenté Hoi An, site inscrit au patrimoine mondial de l'UNESCO, comme un « joyau du bien-être abordable ». Le journal écrivait : « Cette charmante ville, illuminée par des lanternes, propose des cours de yoga à prix abordables, des soins traditionnels vietnamiens dans un spa et de nombreux programmes de purification du corps. Hoi An allie avec brio architecture classique et thérapies holistiques, séduisant aisément les visiteurs. Si vous recherchez une escapade authentique, Hoi An est le choix idéal. » D'autres stations balnéaires renommées figurent également dans ce classement des « 5 meilleures destinations bien-être en Asie », telles que Bali (Indonésie), le Kerala (Inde), Minakami (Japon) et Chiang Mai (Thaïlande).

Par ailleurs, Spa & Wellness Australia indique que le nombre de recherches pour les mots-clés liés aux « séjours bien-être au Vietnam » a augmenté de 175 % au cours des 12 derniers mois, dépassant largement celui de nombreux pays de la région. Le rapport souligne que le tourisme de bien-être s'avère un choix judicieux pour ceux qui recherchent un meilleur équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle à un coût plus abordable que les destinations populaires comme Bali ou la Thaïlande, qui deviennent de plus en plus chères et fréquentées.

Ce site web souligne également que le Vietnam, réputé pour ses plages dorées, sa culture vibrante et ses paysages à couper le souffle, s'impose rapidement comme l'une des destinations les plus prisées au monde pour les séjours bien-être et les cures de rajeunissement. L'intérêt pour ce type de tourisme est en plein essor, car de plus en plus de voyageurs recherchent des lieux pour se détendre, se ressourcer et se reconnecter à eux-mêmes. Alliant thérapies traditionnelles et tendances modernes du bien-être, les spas haut de gamme vietnamiens offrent un cadre idéal pour la guérison du corps et de l'esprit.

Par ailleurs, Tatler Asia a récemment classé plusieurs complexes hôteliers vietnamiens parmi les meilleures destinations bien-être d'Asie. Le TIA Wellness Resort Da Nang s'est particulièrement distingué par sa fusion des traditions orientales et occidentales, proposant yoga, méditation, sauna, repas végétaliens et programmes de détox complets. Ce complexe gagne en popularité sur Tripadvisor et Booking.com, attirant notamment une clientèle féminine européenne et américaine de classe moyenne. Parmi les autres établissements bien-être de renom au Vietnam, citons le Six Senses Ninh Van Bay (Khanh Hoa) et le Nam Hai Resort ( Quang Nam ). En juin dernier, le Vietnam a accueilli la Journée mondiale du bien-être à Da Nang, marquant une étape importante dans le développement de sa marque en matière de tourisme de bien-être.

Le « défi » du positionnement à l’ère du slow life, du green life et du healthy life.

Malgré des progrès impressionnants sur la carte asiatique du bien-être, le Vietnam reste confronté à des défis importants, notamment face à la concurrence féroce de pays comme la Thaïlande, l'Indonésie, la Malaisie et l'Inde. Ces pays ont pris de l'avance, grâce à des stratégies de développement bien structurées et un positionnement clair dès leurs débuts dans le domaine du tourisme de santé et de bien-être.

L'Indonésie, et plus particulièrement Bali, demeure une destination emblématique pour le tourisme spirituel, la méditation et la détoxification. Bali est réputée non seulement pour sa beauté naturelle et sa culture autochtone, mais aussi pour l'intégration du bien-être à son identité touristique. Des modèles de tourisme de bien-être spécialisés, tels que la thérapie sonore, le yoga rituel et les centres de villégiature axés sur la méditation bouddhiste et le véganisme, y ont prospéré, attirant de nombreux touristes des États-Unis, d'Europe et d'Australie. L'Indonésie a également mis en œuvre une stratégie nationale pour le tourisme de bien-être, définissant des orientations claires pour les secteurs clés et encourageant le développement des entreprises dans ce domaine.

Malgré une compétitivité moindre, la Malaisie s'est imposée grâce à un modèle alliant tourisme médical et soins de santé, avec un système hospitalier moderne étroitement intégré aux hôtels et complexes hôteliers. Elle positionne les voyageurs en quête de bien-être comme un groupe nécessitant une prise en charge combinant récupération physique, mentale et médicale spécialisée, contribuant ainsi à l'expansion du segment du tourisme haut de gamme.

L'Inde est le berceau du yoga, de l'ayurveda et de la méditation Vipassana, trois piliers du tourisme spirituel mondial. Des centres comme Rishikesh, le Kerala et Dharamsala figurent régulièrement parmi les destinations les plus prisées des voyageurs internationaux en quête de bien-être, grâce à leur prestige, leur profondeur philosophique et leur riche patrimoine culturel dédié au bien-être. Or, c'est précisément cette solide base et cette profonde compréhension du bien-être qui pourraient faire de l'Inde un marché touristique potentiel pour le Vietnam. Malgré la présence de centres de bien-être de premier plan, tous les voyageurs indiens ne recherchent pas une expérience de guérison complète dans leur pays. Nombre d'entre eux souhaitent explorer de nouvelles destinations aux coûts plus abordables, proposant des thérapies combinées et où ils peuvent se détendre tout en découvrant des cultures uniques, comme le suggère un article du Times of India. En effet, si l'industrie touristique vietnamienne parvient à tirer parti de la diversité de ses paysages, de ses prix abordables et du développement de complexes de bien-être modernes, elle pourra pleinement répondre aux besoins variés du marché indien, transformant ainsi le Vietnam de concurrent en une précieuse source de touristes.

Globalement, malgré son énorme potentiel, comparée aux pays leaders du tourisme de santé, l'industrie touristique vietnamienne souffre encore d'un manque de stratégie de positionnement claire. Le manque de coordination entre les collectivités locales, les établissements de services et les politiques gouvernementales a engendré un développement inégal du secteur du tourisme de bien-être au Vietnam, empêchant la mise en place d'une offre complète.

Un autre point faible notable réside dans le manque d'uniformisation de la qualité des services et des ressources humaines. Nombre de spas et de centres de bien-être fonctionnent encore de manière informelle, sans programmes de formation structurés ni certifications internationales, ce qui engendre une expérience client inégale. Cette situation nuit à la fidélisation d'une clientèle haut de gamme, très sensible à la fiabilité, au prestige et au respect des normes internationales. Par ailleurs, la présence des marques vietnamiennes sur les plateformes internationales reste limitée. Alors que les complexes hôteliers en Thaïlande, à Bali et en Inde bénéficient d'une forte visibilité dans les médias et publications internationales tels que Retreat Guru, Healing Hotels of the World ou le Global Wellness Institute, les destinations bien-être vietnamiennes demeurent relativement méconnues.

Dans le contexte de la tendance mondiale du « bien-être », de plus en plus sophistiquée et axée sur une véritable guérison plutôt que sur une simple détente passagère, le Vietnam doit agir rapidement pour ne pas se laisser distancer. Le véritable enjeu est le suivant : comment le Vietnam peut-il devenir plus qu’une destination bon marché, mais une destination riche et unique, capable de comprendre et de répondre véritablement aux besoins des voyageurs en quête de bien-être ? Il s’agit d’un défi non seulement pour le secteur du tourisme, mais aussi pour l’image de marque du pays à l’ère du slow living, du mode de vie écologique et du bien-être.

Le tourisme médical est devenu une tendance mondiale majeure. Selon le Global Wellness Institute (GWI), il connaît une croissance impressionnante, avec une augmentation annuelle de 21 % entre 2020 et 2025. Le marché devrait dépasser 1 000 milliards de dollars d’ici 2025 et atteindre plus de 2 000 milliards de dollars d’ici 2034.

Do Trang

Source : https://baophapluat.vn/viet-nam-tren-ban-do-diem-den-song-cham-post553302.html