Le Vietnam sur la carte des « destinations slow living »

Un potentiel inexploité considérable

Récemment, le Times of India (un journal indien vieux de près de 190 ans) a présenté Hoi An, site classé au patrimoine mondial de l'UNESCO, comme un « joyau des soins de santé abordables ». Le journal écrivait : « Cette ville ancienne, ornée de lanternes scintillantes, propose des cours de yoga abordables, des soins de spa traditionnels vietnamiens et de nombreux programmes de purification du corps attrayants. Hoi An allie habilement architecture classique et thérapies complètes, conquérant facilement les visiteurs. Si vous recherchez un complexe hôtelier rustique, Hoi An est le choix idéal. Des destinations touristiques célèbres comme Bali (Indonésie), le Kerala (Inde), Minakami (Japon) et Chiang Mai (Thaïlande) figurent parmi les 5 meilleures destinations santé d'Asie. »

Parallèlement, le site web Spa & Wellness Australia a indiqué que le nombre de recherches pour le mot-clé « séjours spa au Vietnam » avait augmenté de 175 % au cours des 12 derniers mois, surpassant ainsi de nombreux pays de la région. Le rapport indique que le tourisme de bien-être est un choix judicieux pour ceux qui recherchent un équilibre de vie à un prix plus abordable que Bali ou la Thaïlande, des destinations réputées qui deviennent de plus en plus chères et fréquentées.

Le site souligne également que le Vietnam, réputé pour ses plages dorées, sa culture vibrante et ses paysages à couper le souffle, est en passe de devenir l'une des destinations les plus prisées au monde pour les retraites intensives et les soins réparateurs. L'intérêt pour ce type de tourisme est croissant, car de plus en plus de voyageurs recherchent un lieu où se détendre, se ressourcer et se reconnecter à eux-mêmes. Alliant thérapies traditionnelles et tendances bien-être modernes, les spas de luxe vietnamiens offrent l'espace idéal pour soigner le corps et l'esprit.

Tatler Asia a récemment classé plusieurs complexes hôteliers vietnamiens parmi les meilleures destinations santé d'Asie. Le TIA Wellness Resort Da Nang , notamment, est particulièrement cité comme un modèle de fusion Est-Ouest, proposant yoga, méditation, sauna, cuisine végétalienne et forfaits détox. Ce complexe s'impose progressivement sur Tripadvisor et Booking.com, attirant notamment les femmes de la classe moyenne venues d'Europe et d'Amérique. Parmi les autres complexes hôteliers remarquables du tourisme de santé au Vietnam, on peut citer : Six Senses Ninh Van Bay (Khanh Hoa), Nam Hai Resort (Quang Nam)… En juin, le Vietnam a également organisé la Journée mondiale du bien-être à Da Nang, marquant une étape importante dans l'affirmation de l'image nationale du tourisme de santé.

Le « problème » du positionnement à l'ère du slow, green et healthy living

Malgré ses avancées impressionnantes sur la scène du bien-être en Asie, le Vietnam reste confronté à de nombreux défis majeurs, notamment face à la concurrence féroce de pays comme la Thaïlande, l'Indonésie, la Malaisie ou l'Inde. Ces pays ont tous pris de l'avance, ont mis en place une stratégie de développement méthodique et se sont clairement positionnés en amont dans le secteur du tourisme de bien-être.

L'Indonésie, et plus particulièrement l'île de Bali, demeure une destination emblématique du tourisme spirituel, méditatif et détox. Bali est réputée non seulement pour ses paysages naturels et sa culture indigène, mais aussi pour la façon dont elle intègre le bien-être à son identité touristique. Des modèles de villégiature intensifs, tels que la sonothérapie, le yoga associé à des rituels, ou encore les complexes associés à la méditation bouddhiste et au végétarisme intégral, y ont prospéré, attirant un grand nombre de touristes venus des États-Unis, d'Europe et d'Australie. L'Indonésie a également mis en œuvre une stratégie nationale pour le tourisme de bien-être, avec des orientations claires pour des domaines clés, tout en encourageant le développement commercial dans ce secteur.

La Malaisie, bien que moins compétitive, a néanmoins réussi à s'imposer grâce à un modèle combinant tourisme médical et soins de santé, avec un système hospitalier moderne étroitement lié aux hôtels et complexes hôteliers. Elle positionne les clients « bien-être » comme un groupe nécessitant une conjugaison de soins physiques et mentaux intensifs, élargissant ainsi le segment du tourisme haut de gamme.

L'Inde est le berceau du yoga, de l'Ayurveda et de la méditation Vipassana, trois piliers du tourisme spirituel mondial. Des centres comme Rishikesh, Kerala ou Dharamsala figurent toujours parmi les destinations phares des touristes internationaux en quête de bien-être, grâce à leur prestige, leur profondeur philosophique et leur riche culture thérapeutique. Cependant, c'est la solidité de ses fondations et sa profonde compréhension du bien-être qui peuvent faire de l'Inde un marché touristique potentiel pour le Vietnam. Malgré la présence de centres de soins de premier ordre, tous les touristes indiens ne recherchent pas une expérience de guérison profonde chez eux. Nombre d'entre eux souhaitent explorer de nouvelles destinations, aux tarifs plus raisonnables et proposant des thérapies combinées, où ils peuvent à la fois se détendre et découvrir une culture unique, comme le suggère un article du Times of India. En effet, si l'industrie touristique vietnamienne parvient à tirer parti de la diversité de ses paysages, de ses tarifs abordables et du développement de complexes hôteliers modernes dédiés au bien-être, elle pourra pleinement répondre aux besoins variés du marché indien, transformant ainsi ce dernier en une source précieuse de visiteurs.

D'une manière générale, malgré son fort potentiel, comparé à d'autres pays leaders dans le domaine du tourisme de bien-être, le secteur touristique vietnamien manque encore d'une stratégie de positionnement claire. Le manque de connexion entre les localités, entre les établissements de services et les politiques publiques a entraîné un développement inégal du secteur du tourisme de bien-être au Vietnam, l'empêchant de créer une chaîne de produits complète.

Une autre faiblesse notable réside dans le manque de standardisation de la qualité des services et des ressources humaines. De nombreux spas et complexes hôteliers fonctionnent encore de manière spontanée, sans programmes de formation officiels ni certificats de pratique internationaux, ce qui rend l'expérience touristique parfois inégale. Cela nuit à la fidélisation d'une clientèle haut de gamme, très soucieuse de fiabilité, de réputation et de normes internationales. De plus, la présence des marques vietnamiennes sur les plateformes internationales reste limitée. Si les complexes hôteliers thaïlandais, balinais ou indiens sont largement présents dans la presse internationale et sur des pages spécialisées telles que Retreat Guru, Healing Hotels of the World ou Global Wellness Institute, les destinations « bien-être » vietnamiennes restent encore peu connues.

Dans le contexte d'une tendance mondiale de plus en plus sophistiquée en matière de « bien-être », visant une véritable guérison plutôt qu'une simple détente temporaire, le Vietnam doit agir rapidement pour ne pas être laissé pour compte. La véritable question est : comment le Vietnam peut-il non seulement être une destination économique, mais aussi une destination riche, dotée d'une « qualité » propre, comprenant et répondant véritablement aux besoins des touristes « bien-être » ? Il s'agit non seulement d'un défi pour l'industrie touristique, mais aussi d'un problème pour développer une marque nationale à l'ère du slow life, du green lifestyle et du healthy lifestyle.

Le tourisme de bien-être est devenu une tendance majeure à l'échelle mondiale. Selon le Global Wellness Institute (GWI), ce secteur connaît une croissance impressionnante, avec une augmentation annuelle de 21 % entre 2020 et 2025. Le marché devrait dépasser les 1 000 milliards de dollars d'ici 2025 et dépasser les 2 000 milliards de dollars d'ici 2034.

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