Vinamilk - un parcours impressionnant de 16 années consécutives en tant que marque nationale

Vinamilk continue d'être honorée en tant que marque nationale du Vietnam 2024, poursuivant un parcours spécial et différent de la seule entreprise laitière vietnamienne à conserver ce titre pendant 16 années consécutives.

S'ouvrir au monde avec confiance Avec de nombreux résultats exceptionnels au cours des deux dernières années, en particulier l'impressionnante innovation en matière d'identité de marque en 2023, Vinamilk a de nouveau été honorée comme la marque nationale 2024 (période 2024-2026). Ce résultat permet à Vinamilk de maintenir son exploit en tant que propriétaire de ce titre pour la 16e année consécutive. Auparavant, cette marque a également contribué à la renommée internationale de la marque nationale vietnamienne en se classant 6e comme la marque de lait la plus valorisée au monde et la marque alimentaire la plus valorisée dans l'ASEAN.

M. Le Hoang Minh, directeur exécutif de la production, représentant Vinamilk, a reçu la Coupe nationale de la marque. Photo : Vinamilk

Dans cette sélection, Vinamilk compte 10 marques ayant obtenu le statut de marque nationale. Parmi elles, de nombreuses marques dominent le marché intérieur, telles que : Ong Tho et Ngoi Sao Phuong Nam, deux marques qui ont permis au lait concentré Vinamilk de conserver sa position de favori auprès des consommateurs vietnamiens pendant de nombreuses années consécutives ; Probi, la marque de yaourt à boire numéro 1 au Vietnam pendant cinq années consécutives ; ou encore la marque de yaourt Vinamilk, également leader du marché avec une part de marché quatre fois supérieure à celle de son concurrent direct le plus proche. Il est à noter que sur ces 10 marques, plus de la moitié sont les principaux produits d'exportation de Vinamilk, notamment : Dielac, Sure Prevent Gold, le lait frais 100 % stérilisé Vinamilk, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, le yaourt Vinamilk et le yaourt à boire Probi. Ce groupe de marques contribue à lui seul jusqu'à 90 % du chiffre d'affaires annuel total à l'exportation de Vinamilk. « En 2023, Vinamilk renouvellera en profondeur son identité de marque. Au-delà de la marque elle-même, Vinamilk innove dans de nombreux domaines, notamment la transformation numérique et la transformation écologique. Cela propulsera la marque sur une nouvelle voie et contribuera au développement de la marque nationale en général. Comment les consommateurs internationaux peuvent-ils percevoir les produits et les marques vietnamiens comme créatifs, uniques et de haute qualité ? », a expliqué M. Le Hoang Minh, directeur exécutif de la production et représentant de Vinamilk.

Les produits qui obtiendront le statut de marque nationale en 2024 sont également les principaux produits d'exportation de Vinamilk, présents sur de nombreux marchés majeurs tels que le Japon, les États-Unis, la Corée, le Canada, etc. Photo : Vinamilk

Le marché d'exportation a également connu une expansion rapide, passant de 42 pays/territoires en 2010 à 62 marchés sur les 5 continents. Le chiffre d'affaires cumulé à l'exportation a atteint plus de 3,4 milliards de dollars américains, avec près de 400 références de produits, dont du lait en poudre, du lait frais, des yaourts et du lait concentré… Cela témoigne des efforts déployés par les entreprises pour propulser la marque nationale vietnamienne à l'international. Prêt à entrer dans « l'ère verte » Non seulement pionnières dans le domaine économique, les entreprises dont les produits obtiennent la marque nationale sont, selon le représentant du ministère de l'Industrie et du Commerce, également moteur du développement vert, contribuant à la création d'un Vietnam prospère, durable et heureux pour l'avenir. Chez Vinamilk, les pratiques de développement durable ont été mises en œuvre très tôt, de la production dans les usines et les fermes à la consommation et aux activités communautaires. Ces stratégies ont été systématisées et normalisées conformément aux pratiques internationales lorsque l'entreprise a publié son rapport sur le développement durable en 2012, à une époque où le Vietnam n'avait pas de réglementation obligatoire sur la préparation et la publication de ce rapport.

Le système de 14 usines nationales répond à de nombreuses normes internationales et pratiques de production écologiques, permettant à Vinamilk de répondre aux exigences de plus en plus strictes de nombreux marchés d'exportation. Photo : Vinamilk

Sur le marché international, cela aide les entreprises à se préparer à surmonter les « barrières vertes », répondant à la tendance croissante du développement durable dans le monde, notamment en termes de protection de l'environnement et de réduction des émissions de gaz à effet de serre... Une récente marque forte de Vinamilk dans la voie du développement durable est l'annonce de l'objectif d'atteindre zéro émission nette (Net Zero) d'ici 2050. Immédiatement après cela, l'entreprise a également annoncé les trois premières unités à atteindre la neutralité carbone selon la norme internationale PAS2060:2024. Auparavant, Vinamilk était devenue la première entreprise vietnamienne à participer à l'initiative mondiale de l'industrie laitière sur Net Zero - Pathways to Dairy Net Zero 2050.

Les pratiques de développement durable de Vinamilk ont été saluées par la communauté internationale lors des conférences mondiales sur les produits laitiers. Photo : Vinamilk

Ces efforts ont permis à la marque de se classer parmi les 5 marques laitières les plus durables au monde et de se positionner comme leader au Vietnam. En particulier, Vinamilk obtient le score de sensibilisation au développement durable le plus élevé, surpassant celui de nombreux autres grands noms de l'industrie laitière mondiale.

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