Vinamilk - un parcours impressionnant de 16 années consécutives en tant que marque nationale

Vinamilk continue d'être honorée en tant que Marque Nationale du Vietnam 2024, poursuivant ainsi un parcours exceptionnel et unique pour la seule entreprise laitière vietnamienne à conserver ce titre pendant 16 années consécutives.

S'affirmer avec confiance dans le monde . Fort de nombreux résultats exceptionnels ces deux dernières années, notamment grâce à une remarquable innovation en matière d'identité de marque en 2023, Vinamilk a de nouveau été désigné Marque Nationale 2024 (période 2024-2026). Ce résultat permet à Vinamilk de conserver ce titre pour la seizième année consécutive. Auparavant, la marque avait également contribué au rayonnement international du Vietnam en se classant 6e marque de lait la plus valorisée au monde et marque alimentaire la plus valorisée de l'ASEAN.

M. Le Hoang Minh, directeur exécutif de la production, a représenté Vinamilk lors de la remise de la Coupe nationale des marques. Photo : Vinamilk

Dans cette sélection, Vinamilk compte 10 marques ayant obtenu le label de Marque Nationale. Parmi elles, plusieurs dominent le marché vietnamien, notamment : Ong Tho et Ngoi Sao Phuong Nam, deux marques qui contribuent à maintenir la position de lait concentré Vinamilk comme le préféré des consommateurs vietnamiens depuis de nombreuses années ; Probi, la marque de yaourt numéro 1 au Vietnam depuis 5 ans ; et le yaourt Vinamilk, qui domine également le marché avec une part de marché quatre fois supérieure à celle de son principal concurrent. Il est à noter que plus de la moitié de ces 10 marques constituent les principaux produits d'exportation de Vinamilk, parmi lesquels : Dielac, Sure Prevent Gold, le lait frais stérilisé à 100 % Vinamilk, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, le yaourt Vinamilk et le yaourt Probi. Ce groupe de marques représente à lui seul jusqu'à 90 % du chiffre d'affaires annuel total à l'exportation de Vinamilk. « En 2023, Vinamilk va procéder à un renouvellement complet de son identité de marque. Et pas seulement au niveau de la marque : Vinamilk innove sur de nombreux plans, notamment en matière de transformation numérique et écologique. Cette démarche permettra à la marque d’entamer une nouvelle ère et de contribuer au développement de l’image de marque nationale en général. Comment les consommateurs internationaux pourront-ils percevoir les produits et les marques vietnamiens comme créatifs, uniques et de haute qualité ? », a déclaré M. Le Hoang Minh, directeur exécutif de la production chez Vinamilk.

Les produits ayant obtenu le label de marque nationale en 2024 sont également les principaux produits d'exportation de Vinamilk, présents sur de nombreux marchés importants tels que le Japon, les États-Unis, la Corée, le Canada, etc. Photo : Vinamilk

Le marché de l'exportation a également connu une expansion rapide, passant de 42 pays et territoires en 2010 à 62 marchés répartis sur les cinq continents. Le chiffre d'affaires cumulé à l'exportation a dépassé 3,4 milliards de dollars américains, avec près de 400 références de produits, dont le lait en poudre, le lait frais, les yaourts et le lait concentré. Ceci témoigne des efforts déployés par les entreprises pour faire rayonner la marque nationale vietnamienne à l'international. Prêts à entrer dans l’ère verte ? Non seulement pionniers sur le plan économique, les entreprises dont les produits obtiennent le label « Marque nationale » sont, selon le représentant du ministère de l’Industrie et du Commerce, de véritables moteurs du développement durable, contribuant ainsi à bâtir un Vietnam prospère, durable et heureux. Chez Vinamilk, les pratiques de développement durable ont été mises en œuvre très tôt, de la production en usine et à la ferme jusqu’à la consommation et les actions communautaires. Ces stratégies ont été systématisées et normalisées selon les normes internationales lors de la publication du rapport de développement durable de l’entreprise en 2012 – à une époque où le Vietnam ne disposait d’aucune réglementation obligatoire concernant l’élaboration et la publication de ce rapport.

Le système de 14 usines nationales répond à de nombreuses normes internationales et pratiques de production écologiques, permettant à Vinamilk de satisfaire aux exigences de plus en plus élevées de nombreux marchés d'exportation. Photo : Vinamilk

Sur le marché international, cela permet aux entreprises de se préparer à surmonter les obstacles environnementaux et de répondre à la tendance croissante du développement durable à l'échelle mondiale, notamment en matière de protection de l'environnement et de réduction des émissions de gaz à effet de serre. Un exemple récent de l'engagement fort de Vinamilk en faveur du développement durable est l'annonce de son objectif de neutralité carbone d'ici 2050. Dans la foulée, l'entreprise a également annoncé que ses trois premières unités de production avaient atteint la neutralité carbone selon la norme internationale PAS2060:2024. Auparavant, Vinamilk était devenue la première entreprise vietnamienne à participer à l'initiative mondiale de l'industrie laitière « Net Zero » – Voies vers la neutralité carbone laitière 2050.

Les pratiques de développement durable de Vinamilk sont très appréciées par la communauté internationale lors des conférences laitières mondiales. Photo : Vinamilk

Ces efforts ont permis à la marque de se classer parmi les 5 marques laitières les plus durables au monde et de devenir leader au Vietnam. Il convient de noter que Vinamilk affiche le score le plus élevé en matière de sensibilisation au développement durable, surpassant ainsi de nombreux autres grands noms de l'industrie laitière mondiale.

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