Lors de la récente présentation du Galaxy S24, Samsung a consacré l'essentiel de son temps à la mise en avant de nouvelles fonctionnalités d'IA, les améliorations matérielles n'étant évoquées que brièvement en fin d'événement. Cela démontre clairement que Samsung mise sur le potentiel de Galaxy AI pour accroître les ventes de cette nouvelle gamme de produits.
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Succès initial avec Galaxy AI
D'après les premiers retours, Galaxy AI a effectivement contribué à augmenter les ventes d'appareils Samsung, notamment la gamme Galaxy S24. L'entreprise a su tirer pleinement parti de cette technologie sur ses nouveaux téléphones pliables, en y intégrant des fonctionnalités d'IA révolutionnaires qui ont renforcé l'attrait du produit.
Samsung a également rapidement étendu la fonctionnalité d'intelligence artificielle à ses anciens modèles phares, permettant ainsi à Galaxy AI d'être disponible sur plus de 100 millions d'appareils dans le monde quelques semaines seulement après son lancement. L'entreprise ambitionne désormais d'atteindre les 200 millions d'appareils d'ici fin 2024, un succès remarquable compte tenu du fait que cette technologie n'est disponible que depuis moins d'un an.
Stratégie pour le segment moyen de gamme : la solution de Galaxy AI ?
Cependant, Galaxy AI reste pour l'instant réservé aux modèles haut de gamme de Samsung, tandis que de nombreuses autres gammes de produits Galaxy, notamment les smartphones milieu de gamme de qualité supérieure, n'en bénéficient pas encore. Il pourrait s'agir là d'une stratégie clé pour Samsung afin de dominer le segment du marché milieu de gamme, où la concurrence est féroce.
Le segment milieu de gamme est réputé pour sa forte concurrence. Samsung a eu du mal à maintenir ses parts de marché, notamment sur des marchés émergents lucratifs comme l'Inde, où les concurrents chinois et locaux sont de plus en plus performants. Cependant, Samsung a réussi à préserver sa position grâce à la notoriété de sa marque, son vaste réseau de distribution et la qualité de son service client, sans avoir à se lancer dans une guerre des prix à grande échelle.
L'IA – le nouvel atout maître de Samsung
Avec l'évolution rapide des technologies, des caractéristiques telles que l'écran, l'appareil photo ou l'autonomie de la batterie ne suffisent plus à séduire les consommateurs. Samsung mise désormais sur l'intelligence artificielle comme facteur déterminant pour attirer la clientèle. Les consommateurs, notamment sur le segment milieu de gamme, s'intéressent de plus en plus à la manière dont les fonctionnalités d'IA peuvent améliorer leur expérience utilisateur.
Alors que de nombreux autres fabricants du segment milieu de gamme n'ont pas réussi à développer de fonctionnalités d'IA exclusives, Samsung a investi massivement dans ses équipes de développement en IA. Parallèlement, son partenariat stratégique avec Google a permis à l'entreprise d'intégrer facilement les services d'IA de Google sur les appareils Galaxy. Il s'agit d'un avantage dont peu de concurrents du segment milieu de gamme disposent.
J'attends avec impatience l'explosion de Galaxy AI sur le segment moyen de gamme.
Bien que Samsung ait commencé à intégrer certaines fonctionnalités d'IA à la gamme Galaxy A et à la Galaxy Tab S9 FE, les fonctionnalités essentielles de Galaxy AI font toujours défaut. Cela laisse penser que Samsung envisage de limiter Galaxy AI à ses modèles haut de gamme afin de stimuler les ventes. Lorsque Samsung estimera que Galaxy AI a atteint un certain seuil de ventes, il pourrait décider de l'étendre au segment milieu de gamme.
Lorsque cela se produira, si aucun autre fabricant ne mise autant sur l'IA pour les téléphones de milieu de gamme, Samsung deviendra le leader incontesté de ce segment. Les produits Samsung se distingueront non seulement par leurs fonctionnalités, mais s'intégreront aussi plus harmonieusement à l'écosystème de l'entreprise, qui évolue rapidement vers l'IA. Et si Samsung croit véritablement que l'avenir du mobile réside dans l'IA, alors Galaxy AI ne sera certainement pas réservé aux modèles haut de gamme ; il nous faudra simplement patienter encore un peu pour que cela devienne une réalité.
Hung Nguyen (selon Sammobile)
Source : https://www.congluan.vn/galaxy-ai-vu-khi-chien-luoc-cua-samsung-trong-cuoc-dua-dien-thoai-tam-trung-post308322.html
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