L'arme stratégique de Samsung dans la course aux téléphones milieu de gamme

Lors du récent événement « Unpacked » du Galaxy S24, Samsung a consacré la majeure partie de son temps à présenter les nouvelles fonctionnalités d'IA, tandis que les améliorations matérielles n'ont été évoquées qu'en fin d'événement. Cela démontre clairement que Samsung perçoit un fort potentiel de l'IA du Galaxy pour accroître les ventes de cette nouvelle gamme de produits.

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Premier succès avec Galaxy AI

Selon les premiers rapports, l'IA de Galaxy a permis à Samsung de vendre davantage d'appareils, notamment la série Galaxy S24. L'entreprise a su exploiter cette technologie sur ses nouveaux téléphones pliables, en intégrant des fonctionnalités d'IA révolutionnaires qui ont renforcé l'attrait du produit.

Samsung a également rapidement étendu la fonctionnalité d'IA à ses anciens modèles phares, permettant ainsi à Galaxy AI d'être rapidement déployée sur plus de 100 millions d'appareils dans le monde quelques semaines seulement après son lancement. L'entreprise vise désormais à porter ce chiffre à 200 millions d'appareils d'ici fin 2024 – un exploit considérable si l'on considère que cette technologie existe depuis moins d'un an.

Stratégie de segment milieu de gamme : la solution de Galaxy AI ?

Cependant, l'IA Galaxy reste limitée aux gammes phares de Samsung, tandis que de nombreuses autres gammes de produits de la famille Galaxy, notamment les téléphones milieu de gamme haut de gamme, ne sont pas intégrées. Il pourrait s'agir de la stratégie clé de Samsung pour dominer le segment de marché milieu de gamme, où l'entreprise fait face à une concurrence féroce.

Le segment milieu de gamme est notoirement concurrentiel. Samsung peine à maintenir ses parts de marché, notamment sur des marchés émergents lucratifs comme l'Inde, où ses concurrents chinois et locaux sont de plus en plus puissants. Cependant, Samsung a réussi à maintenir sa position grâce à sa forte image de marque, son vaste réseau de distribution et son excellent service client, sans avoir à se lancer dans une véritable guerre des prix.

L'IA – le nouvel « atout » de Samsung

Avec l'évolution rapide des technologies, des caractéristiques telles que l'écran, l'appareil photo ou l'autonomie ne sont plus aussi attractives qu'auparavant. Samsung mise désormais sur l'IA pour attirer les clients. Les consommateurs, notamment ceux du milieu de gamme, s'intéressent de plus en plus à la manière dont l'IA peut améliorer leur expérience utilisateur.

Alors que de nombreux autres fabricants du segment milieu de gamme n'ont pas pu développer de fonctionnalités d'IA exclusives, Samsung a investi massivement dans ses équipes de développement. Parallèlement, son partenariat stratégique avec Google lui a permis d'intégrer harmonieusement les services d'IA de Google sur les appareils Galaxy. C'est un avantage dont peu de concurrents du segment milieu de gamme disposent.

En attendant l'explosion de l'IA Galaxy dans le segment milieu de gamme

Bien que Samsung ait commencé à intégrer certaines fonctionnalités d'IA à la série Galaxy A et à la Galaxy Tab S9 FE, les fonctionnalités clés de l'IA Galaxy font toujours défaut. Cela suggère que Samsung envisage de limiter l'IA Galaxy à ses produits phares afin de stimuler les ventes. Lorsque Samsung estimera que l'IA Galaxy aura atteint un point de saturation, il pourrait décider d'étendre l'IA Galaxy au milieu de gamme.

Si jamais aucun autre fabricant ne se concentre autant sur l'IA pour les téléphones milieu de gamme, Samsung deviendra alors le leader incontesté de ce segment. Les produits Samsung se démarqueront non seulement par leurs fonctionnalités, mais s'intégreront aussi plus facilement à l'écosystème de l'entreprise, qui évolue rapidement vers l'IA. Et si Samsung est convaincu que l'avenir du mobile réside dans l'IA, alors l'IA Galaxy ne se limitera certainement pas aux modèles phares ; il faudra simplement patienter un peu avant qu'elle ne devienne réalité.

Hung Nguyen (selon Sammobile)

Source : https://www.congluan.vn/galaxy-ai-vu-khi-chien-luoc-cua-samsung-trong-cuoc-dua-dien-thoai-tam-trung-post308322.html