Au cours des 99 dernières années, jamais auparavant la presse révolutionnaire vietnamienne n'a été confrontée à autant d'opportunités, mais aussi à autant de défis, qu'aujourd'hui.
Dans un contexte d'autonomie, la presse doit à la fois opérer sa transformation numérique, suivant ainsi l'évolution inévitable du secteur, et rivaliser avec les réseaux sociaux, s'efforçant constamment d'influencer l'opinion publique et de défendre les fondements idéologiques du Parti. Par ailleurs, dans une relation symbiotique, la presse contribue à façonner l'état d'esprit nécessaire pour accompagner les entreprises dans leur développement économique et la construction de la nation.
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| Les « armes » humanistes à l'ère numérique. |
Pour que la presse vive de ses produits
La grande question est de savoir comment la presse doit faire face aux réseaux sociaux et aux technologies de communication pour rester ferme et affirmer sa force ?
En réalité, outre les agences de presse ayant initialement obtenu des résultats positifs, nombreuses sont celles qui hésitent encore quant à l'approche et la méthode de mise en œuvre les plus adaptées à leur situation. À une certaine époque, beaucoup d'agences de presse se focalisaient sur le comptage des vues sur les journaux électroniques, négligeant ainsi le support traditionnel : la presse écrite, qui demeure pourtant leur principale source de revenus.
Dans un contexte d'autonomie accrue, la plus grande erreur de nombreuses agences de presse a été de ne pas facturer dès le départ le contenu de leurs journaux en ligne, misant sur une augmentation du nombre de vues pour générer davantage de contrats publicitaires et médias. Cette approche non stratégique a rapidement entraîné le déclin de la presse écrite, et les journaux en ligne n'ont pas non plus réussi à fixer les prix adéquats. Près de 80 % du marché publicitaire en ligne est tombé aux mains des plateformes internationales. Le reste a été partagé entre les agences de presse.
La presse crée elle-même une situation qui lui est préjudiciable : la lecture des journaux est gratuite, l'accès aux contenus reste possible. Progressivement, la lecture gratuite des journaux, grâce à la gratuité des médias, prend l'habitude. La presse trouve alors le moyen de diffuser ses contenus sur les réseaux sociaux. Le public délaisse les sites web des journaux. Dépendante des réseaux sociaux, la presse perd à nouveau son autonomie. Ainsi, elle ne peut plus vivre de ses contenus, et les journalistes ne peuvent plus vivre honnêtement de leur travail.
À l'ère du numérique, la course à la rapidité n'est plus un atout pour la presse. Désormais, l'avantage revient à ceux qui commentent, analysent, interprètent et prévoient avec plus de précision. Fiabilité et force de persuasion sont essentielles à la survie de la presse. Celle-ci doit se concentrer sur la sélection, l'analyse, la réponse et l'établissement de prévisions fiables. Certains affirment que si le contenu est roi, la technologie est reine. Un travail de presse d'excellence, tant au niveau du contenu que de sa diffusion sur une plateforme technologique de pointe, sera sans aucun doute très efficace. La presse affirme ainsi son rôle irremplaçable.
Par conséquent, plus que jamais, les rédactions doivent constituer une équipe de journalistes hautement qualifiés. Toutefois, pour maintenir et développer cette force, la presse doit, dans le cadre d'une stratégie globale, progressivement s'orienter vers la monétisation des contenus de qualité, afin de pouvoir en vivre.
La culture et l'éthique sont indissociables de l'économie.
Toujours à l'avant-garde, la presse vietnamienne a apporté une contribution majeure et dont elle peut être fière à la cause de la libération nationale. En temps de paix, elle continue de lutter pour défendre la justice et la nouveauté, contre tout ce qui entrave l'innovation et le développement du pays. Pionnière sur le plan culturel et idéologique, la presse vietnamienne a toujours reflété fidèlement tous les aspects de la vie sociale ; elle a participé activement et efficacement à la lutte contre la corruption, la négativité et les fléaux sociaux ; elle a protégé les fondements idéologiques du Parti et combattu les idées fausses et les activités de sabotage des forces hostiles.
Le journalisme est une profession à part. Outre le fait de permettre de gagner sa vie, il possède une particularité : une mission sacrée et noble, celle de défendre la justice et la raison. L'éthique est le fondement même du journalisme. Sans elle, les journalistes ne peuvent jamais remplir leurs responsabilités envers la société.
Cependant, on ne peut dissocier le développement d'une culture journalistique et d'une éthique professionnelle de l'économie journalistique, qui constituent les conditions essentielles à l'exercice du métier. Il est nécessaire de créer un environnement de travail favorable aux agences de presse et aux journalistes afin que ces derniers puissent subvenir à leurs besoins sans trop de difficultés et exercer leur métier avec dignité et intégrité.
La question de l'équilibre entre recettes et dépenses et de l'autonomie financière est intimement liée à l'économie de la presse. Les instances décisionnelles et de gestion doivent mener des recherches afin d'élaborer des politiques favorables, créant ainsi les conditions optimales pour que les journalistes puissent s'acquitter de leurs responsabilités politiques . Les organes de presse directement chargés de missions politiques doivent se voir allouer un budget adéquat. Si les recettes et les dépenses de la presse sont perçues froidement, uniquement selon les mécanismes du marché, la presse se commercialisera inévitablement et ne pourra plus remplir sa mission politique. Le véritable objectif de la presse est de fournir à la société une information exacte, fiable et utile, renforçant ainsi le consensus social autour d'un objectif commun, et non de générer des profits.
L'économie de la presse est étroitement liée à la commande d'articles. Une bonne gestion de cette commande permet de résoudre en partie les difficultés rencontrées par les agences de presse. Cependant, certains estiment que cette tâche de « commande » réduit le rôle de la presse dans la détection et la diffusion des informations négatives et erronées. Dès lors, quel est le juste équilibre pour les agences de presse afin qu'elles puissent à la fois optimiser leur commande et remplir pleinement leurs missions ?
La presse est digne de confiance et encadrée, qu'il s'agisse de missions régulières et d'activités spécifiques à différents niveaux. Toutefois, elle ne doit pas oublier sa responsabilité d'harmoniser les intérêts : ceux de l'État, ceux de la société civile, ceux des entreprises et ceux de l'organe de presse lui-même. Il est inadmissible d'accepter de l'argent pour promouvoir des produits, les embellir, les encenser, ou vanter des torts, au risque de produire des contenus trompeurs et très préjudiciables à la société.
Dans un contexte d'intégration et de développement économiques toujours plus poussés, la relation de coopération entre la presse et les entreprises se renforce et devient indissociable. La presse aide les entreprises à diffuser l'information, à promouvoir leurs marques et se caractérise par sa réactivité, sa proactivité et sa flexibilité face aux défis et aux opportunités du marché. Elle constitue également un canal essentiel permettant aux entreprises de comprendre les besoins de leurs clients, d'obtenir des informations de leurs partenaires et de suivre l'évolution des marchés nationaux et internationaux, les aidant ainsi à prendre les décisions les plus pertinentes pour leur développement.
Par conséquent, l'objectivité, l'impartialité, l'intégrité et le respect de la vérité des journalistes sont d'une importance capitale. Si cette fonction est négligée ou oubliée, la presse, au lieu d'être une arme efficace au service de la société, causera des dommages incommensurables.
Les journalistes, qu'ils travaillent pour un journal officiel ou sur les réseaux sociaux, n'ont qu'une seule qualification journalistique : informer la société. Cette information doit être exacte, honnête et fiable. C'est là toute la noblesse du journalisme et toute la signification profonde du mouvement visant à instaurer un climat de confiance au sein des agences de presse et des associations de journalistes à tous les niveaux.
Source : https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html
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