Image de marque du musée
Hô-Chi-Minh-Ville compte parmi les villes du pays ayant le plus grand nombre de musées publics. Cependant, l'exploitation de ce potentiel se heurte encore à de nombreuses limites. Cette situation s'explique par plusieurs facteurs, notamment les limites subjectives des méthodes de communication et d'accueil des visiteurs employées par ces musées.
Face à cette réalité, les musées d'Hô-Chi-Minh-Ville ont entamé leur transformation. Le Musée d'Histoire d'Hô-Chi-Minh-Ville (2 rue Nguyen Binh Khiem, quartier Ben Nghe, district 1, Hô-Chi-Minh-Ville) en est un parfait exemple. Malgré près d'un siècle d'existence, le musée ne disposait jusqu'à récemment que d'une seule identité visuelle : le logo architectural de son bâtiment. En 2024, il a entrepris une refonte de sa communication, en commençant par une nouvelle identité visuelle, et a immédiatement remporté le prix de la « Campagne de repositionnement de marque remarquable » lors des Vietnam Creative Advertising Awards fin 2024.
M. Hoang Anh Tuan, directeur du Musée d'histoire de Hô Chi Minh-Ville, a analysé : « La création d'une nouvelle identité visuelle pour le musée est perçue comme un moyen de rompre avec les anciennes impressions, les préjugés historiques et les éléments devenus obsolètes. Toutefois, cette transition doit être menée avec tact afin d'éviter de désorienter ceux qui connaissent l'ancienne image du musée. Cette nouvelle identité permet au musée de redéfinir sa position et son rôle, non seulement comme lieu de préservation de l'histoire, mais aussi comme destination culturelle, touristique et académique. »
S'inspirant de l'image familière d'une tête de dragon en terre cuite de la dynastie Tran, le Musée d'histoire de Hô Chi Minh-Ville, en collaboration avec Zám Studio (agence de création et de développement culturel), a conçu un nouveau visuel représentant un dragon de la dynastie Tran rayonnant dans quatre directions, invitant les visiteurs à explorer le patrimoine du musée. Ce visuel fait partie d'un ensemble de douze visuels illustrant différentes périodes historiques et dynasties féodales exposées au Musée d'histoire de Hô Chi Minh-Ville. « Après le lancement de la nouvelle identité visuelle du musée, accompagnée du slogan "L'histoire n'est jamais ancienne", la page Facebook du musée a recueilli près de deux millions de mentions "J'aime" en seulement deux semaines », a ajouté un représentant du Musée d'histoire de Hô Chi Minh-Ville.
Suite à ses campagnes de développement d'identité de marque et de communication, le Musée des vestiges de la guerre (28 rue Vo Van Tan, quartier Vo Thi Sau, district 3, Hô Chi Minh-Ville) a lancé une nouvelle campagne de communication sous le slogan « Car l'amour est victoire ». Un représentant du Musée des vestiges de la guerre a déclaré : « À travers cette campagne, le musée souhaite transmettre à chaque visiteur l'amour de la patrie et l'aspiration à la paix – le noble mode de vie du peuple vietnamien, qui s'est cristallisé en une force extraordinaire ayant permis les victoires historiques de ce petit pays. »
Réalisateur DOAN NGOC MINH, fondateur du site web média Say Hello Viet Nam : Concilier valeurs traditionnelles et innovation.
Les musées et les sites historiques doivent se doter d'une identité de marque pour attirer le public, notamment les jeunes et les touristes internationaux. Il ne s'agit pas seulement de logos ou de couleurs, mais surtout de raconter des histoires de manière créative et captivante, tout en développant les possibilités de collaboration avec les secteurs du tourisme et de l'éducation. Pour ce faire, il convient d'utiliser des outils modernes tels que des vidéos courtes, des graphismes percutants ou la réalité virtuelle afin d'offrir aux visiteurs des expériences inédites. Ainsi, les sites patrimoniaux deviendront plus accessibles, plus attrayants et exerceront une fascination durable sur le public.
Définir les tendances en matière de patrimoine
À Hô-Chi-Minh-Ville, la communication du patrimoine bénéficie de nombreuses opportunités grâce à l'essor du tourisme expérientiel et au développement des technologies. Toutefois, des défis persistent, tels qu'un contenu insuffisamment engageant, un manque de lien émotionnel et une sous-exploitation du potentiel des réseaux sociaux.
Doan Ngoc Minh, directrice et fondatrice du site média Say Hello Vietnam, a déclaré : « Il nous faut une nouvelle approche : concevoir des campagnes de communication créatives, intégrer les technologies numériques à l’expérience touristique et collaborer avec les influenceurs et les leaders d’opinion du secteur du tourisme et de la culture. Plus important encore, le patrimoine doit non seulement être préservé, mais aussi transmis de manière inspirante afin que les jeunes générations puissent l’apprécier et se l’approprier. Grâce à la combinaison de la technologie, du storytelling (l’utilisation des mots, des images et des vidéos pour transmettre un message) et de la participation communautaire, la communication autour du patrimoine culturel se développera encore davantage. »
Afin d'intégrer le patrimoine à la vie contemporaine, Hô-Chi-Minh-Ville organise pour la première fois un concours de création de contenu intitulé « Connecter le patrimoine – Créer l'avenir ». Ce concours est organisé par la Faculté de journalisme et de communication et la Faculté du patrimoine culturel de l'Université de la culture de Hô-Chi-Minh-Ville, deux entités relevant de l'Association du patrimoine culturel de Hô-Chi-Minh-Ville. Il offre un espace de créativité aux jeunes passionnés de contenu numérique et constitue un outil de communication efficace, contribuant à ancrer la valeur du patrimoine culturel dans le cœur du public. Lorsque ce dernier devient lui-même conteur et que le patrimoine est réinterprété à travers le regard créatif de la jeune génération, la communication devient la plus durable et la plus percutante.
Source : https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html
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