Les jeunes Vietnamiens explorent des tendances de voyage variées, allant de la découverte de leur culture nationale à l'exploration de destinations internationales modernes et abordables. Bien que les voyages à l'étranger séduisent de plus en plus les jeunes, le secteur touristique vietnamien a encore un fort potentiel de compétitivité s'il améliore ses infrastructures, la qualité de ses services et s'inspire des modèles de développement durable internationaux afin d'attirer et de fidéliser les jeunes touristes.
Du tourisme intérieur à l'attrait des destinations étrangères.
À l'ère post-pandémique de la COVID-19, le secteur du tourisme intérieur a réalisé des progrès impressionnants en matière de reprise.
D'après l'Office général des statistiques, le Vietnam a accueilli près de 114 millions de visiteurs internationaux au cours des huit premiers mois de 2024. La Corée du Sud et la Chine représentaient les deux principaux marchés, avec respectivement 26 % et 21 % de ces visiteurs. À elle seule, Hô Chi Minh -Ville aurait accueilli plus de 27,35 millions de touristes vietnamiens durant cette période, contribuant ainsi à des recettes touristiques totales de plus de 140 398 milliards de dongs.
L'un des principaux facteurs à l'origine de l'essor du tourisme intérieur est la diversification des formes de tourisme. Des destinations comme Hoi An, Hué et Hanoï attirent les touristes non seulement par la richesse de leur histoire et de leur culture, mais aussi par des activités expérientielles uniques telles que la visite de villages d'artisans, la participation à des festivals et des stages d'art et d'artisanat de courte durée.
De plus, le tourisme d'aventure dans des destinations telles que Sapa, Ninh Binh et la baie d'Ha Long est devenu une partie incontournable des itinéraires des jeunes, satisfaisant leur besoin d'exploration et de dépassement de soi.
Si les voyages intérieurs attirent les jeunes en raison de leur proximité et de leur coût abordable, les voyages internationaux offrent des expériences totalement nouvelles grâce à leur modernité et leur diversité culturelle. Selon l'Office du tourisme de Singapour (STB), Singapour demeure une destination attrayante pour les touristes vietnamiens, et le nombre de visiteurs vietnamiens à Singapour ne cesse d'augmenter chaque année.
Singapour se distingue par ses événements culturels internationaux, sa vie nocturne trépidante et ses quartiers commerçants modernes, ce qui en fait une destination idéale pour les jeunes en quête de dynamisme et de modernité. Selon l'Office du tourisme de Singapour (STB), Singapour figure parmi les trois villes asiatiques offrant les expériences nocturnes les plus attrayantes, attirant de nombreux touristes grâce à des clubs célèbres comme le Zouk et le Marquee, ainsi qu'à des soirées underground créatives.
Par ailleurs, le Japon et la Corée du Sud figurent parmi les destinations les plus prisées des jeunes. Le Japon séduit par son mélange harmonieux de tradition et de modernité, ainsi que par la richesse de son offre culturelle, notamment ses festivals et ses centres de haute technologie. La Corée du Sud, portée par la vague Hallyu, attire les jeunes touristes grâce à sa musique, son cinéma et sa mode uniques.
Par ailleurs, la popularité d'applications de voyage comme Klook, Traveloka et Agoda a engendré de nombreux avantages, transformant les habitudes de voyage des jeunes. Ces applications simplifient non seulement la réservation de billets, d'excursions et de services touristiques, mais proposent également de nombreuses offres et fonctionnalités attractives, y compris des visites gratuites pour découvrir les environs. Cela permet non seulement de faire des économies, mais aussi d'inciter les jeunes à planifier des voyages plus longs, y compris à l'étranger.
Défis et opportunités pour le tourisme vietnamien.
Selon un rapport de l'Office général des statistiques, bien que le nombre de visiteurs internationaux au Vietnam ait atteint près de 114 millions au cours des huit premiers mois de 2024, de nombreux facteurs restent à améliorer pour maintenir et renforcer son attractivité auprès des touristes, notamment auprès des jeunes.
Il s'agit là d'un des plus grands défis auxquels est confrontée l'industrie touristique vietnamienne. Pour rivaliser avec les destinations étrangères, le rapport d'Appotapa sur les tendances du marché du tourisme en 2024 indique que le Vietnam doit s'attacher à améliorer la qualité de ses services touristiques afin de fidéliser les touristes, notamment les jeunes, et les inciter à prolonger leur séjour et à dépenser davantage.
Dans ce contexte, l'amélioration des infrastructures touristiques est une nécessité urgente. En réalité, les problèmes liés aux transports, aux infrastructures des sites touristiques et à la qualité des services restent loin de répondre aux attentes de nombreux touristes, notamment par rapport à d'autres pays de la région. Par exemple, selon un rapport de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, bien que Hô Chi Minh-Ville ait accueilli plus de 27,35 millions de touristes nationaux au cours des neuf premiers mois de 2024, les plaintes concernant les embouteillages, la pollution environnementale et l'incohérence des services demeurent nombreuses.
Par ailleurs, le Vietnam doit s'inspirer des pays développés de la région en matière de tourisme durable, alliant préservation du patrimoine culturel et développement économique. À titre d'exemple, les initiatives de Klook en faveur du tourisme durable et du soutien aux communautés locales ont permis à l'entreprise de contribuer à hauteur de 72 milliards de dollars américains à l'économie touristique de la région Asie-Pacifique en 2023, tout en créant plus de 219 000 emplois.
Cela démontre l'importance cruciale de conjuguer développement touristique, préservation culturelle et développement des communautés locales. Le Vietnam peut ainsi tirer parti de ce potentiel en développant des produits touristiques durables, en encourageant les touristes à participer à des actions de protection de l'environnement et en promouvant le respect de la culture locale. De cette manière, le Vietnam peut non seulement attirer les touristes internationaux, mais aussi fidéliser sa jeunesse, en l'aidant à découvrir et à aimer davantage son pays.
Parallèlement, il est indispensable de promouvoir l'image du pays de manière créative et efficace. Les campagnes promotionnelles devraient mettre en valeur les expériences uniques et exceptionnelles que le Vietnam a à offrir, de son riche patrimoine culturel à ses paysages naturels majestueux. Dans le même temps, ces campagnes devraient également souligner l'importance du développement durable et de la préservation du patrimoine culturel afin d'attirer les touristes sensibles à ces valeurs.
De manière générale, les tendances actuelles en matière de voyages chez les jeunes évoluent rapidement, privilégiant les expériences personnalisées, modernes et culturellement diversifiées. Grâce à ses efforts constants, l'industrie touristique vietnamienne s'affirme progressivement sur la carte du tourisme mondial. Cependant, pour rester compétitif et attirer les jeunes, le Vietnam doit adopter une approche plus innovante du tourisme. C'est la seule façon pour le pays de suivre le rythme des tendances et de devenir une destination attractive non seulement pour les touristes internationaux, mais aussi pour les jeunes Vietnamiens.
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