Comme annoncé lors de l'événement YouTube Brandcast, le réseau vidéo de Google ajoutera bientôt des publicités de 30 secondes, non désactivables, aux contenus visionnés à la télévision.
Les utilisateurs verront une seule publicité de 30 secondes au lieu de deux publicités de 15 secondes à la suite. Ces publicités de 30 secondes, non désactivables, seront proposées aux partenaires via YouTube Select, une plateforme publicitaire ciblant les 5 % de contenus les plus performants sur YouTube. L'entreprise indique que 70 % des impressions sur YouTube Select proviennent de la télévision, ce qui en fait une plateforme idéale pour les annonceurs souhaitant diffuser des contenus longs et accroître ainsi la notoriété de leur marque.
Le PDG de YouTube, Neal Mohan, a déclaré que de plus en plus de spectateurs regardent les vidéos de la plateforme sur grand écran, notamment les jeunes qui ont de plus en plus de mal à distinguer le type de contenu qu'ils visionnent. Il a ajouté que l'entreprise a utilisé l'intelligence artificielle pour diffuser des publicités auprès du public cible et a amélioré ses outils de mesure afin de toucher les spectateurs où qu'ils soient.
Des publicités apparaîtront lorsque les utilisateurs mettront les vidéos YouTube en pause.
YouTube a également annoncé le lancement de tests pour la mise en pause des publicités à la télévision, une fonctionnalité similaire à celle déployée par Hulu il y a quelques années. D'après les images fournies par AdWeek, ces publicités apparaîtront sous forme de bannières autour de la vidéo et pourront être masquées en cliquant sur le bouton « Fermer ».
YouTube n'a pas encore précisé la date de mise en œuvre de ces changements. Cette annonce fait suite à la décision officielle du réseau social d'interdire l'utilisation de bloqueurs de publicité. La semaine dernière, l'entreprise a révélé tester une notification affichant les contenus incompatibles avec les bloqueurs de publicité sur YouTube, incitant ainsi les utilisateurs à s'abonner à YouTube Premium pour une expérience sans publicité.
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