Comme annoncé lors de l'événement YouTube Brandcast, le réseau vidéo de Google ajoutera bientôt des publicités de 30 secondes non désactivables au contenu visionné à la télévision.
Ainsi, les téléspectateurs verront une publicité de 30 secondes au lieu de deux publicités consécutives de 15 secondes. Ces publicités non désactivables de 30 secondes seront disponibles pour les partenaires via YouTube Select, une plateforme publicitaire qui cible les 5 % de contenu les plus populaires sur YouTube. L'entreprise affirme que 70 % des impressions sur YouTube Select proviennent de la télévision, ce qui en fait une plateforme idéale pour les spécialistes du marketing pour raconter des histoires longues afin de renforcer la notoriété de la marque.
Le PDG de YouTube, Neal Mohan, a déclaré que de plus en plus de téléspectateurs regardent les vidéos de la plateforme sur grand écran, en particulier les jeunes téléspectateurs qui ne sont plus en mesure de différencier le type de contenu qu'ils regardent. Il a déclaré que la société avait utilisé l'intelligence artificielle pour montrer des publicités au bon public, améliorant ainsi les capacités de mesure pour atteindre les téléspectateurs n'importe où.
Les publicités apparaîtront lorsque les utilisateurs appuieront sur pause sur les vidéos YouTube
YouTube a également annoncé qu'il commencerait à tester des publicités qui s'affichent lorsque vous mettez en pause des vidéos sur un téléviseur. C'est similaire à une fonctionnalité lancée par Hulu il y a quelques années. Selon les images fournies par AdWeek, les publicités en pause apparaîtront sous forme de bannières autour des vidéos et peuvent être supprimées en sélectionnant le bouton Ignorer.
YouTube n’a pas précisé quand ces changements seraient mis en œuvre. Cette annonce est la prochaine étape du réseau vidéo qui empêche officiellement les utilisateurs d'utiliser des bloqueurs de publicités. La semaine dernière, la société a révélé qu'elle testait une notification indiquant le contenu qui n'est pas autorisé à utiliser des bloqueurs de publicités sur YouTube, encourageant les téléspectateurs à s'abonner à YouTube Premium pour une expérience sans publicité.
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