Netflix se concentre sur l'intelligence artificielle

Alors que l'industrie du divertissement réfléchit à quand et comment utiliser l'intelligence artificielle générative (IA) dans la réalisation de films, le géant du streaming Netflix change de cap.

Alors que l'industrie du divertissement réfléchit à quand et comment utiliser l'intelligence artificielle générative (IA) dans la réalisation de films, le géant du streaming Netflix change de cap.

Dans son rapport trimestriel publié le 21 octobre, Netflix a déclaré être bien placée pour tirer parti des progrès constants de l'IA.

Netflix n'a pas l'intention d'utiliser l'IA générative comme base de son contenu, mais estime que cette technologie a le potentiel d'être un outil permettant aux créateurs de travailler plus efficacement.

Lors d'une conférence téléphonique sur les résultats financiers le 21 octobre, le PDG de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré : « Il faut un grand artiste pour créer une œuvre remarquable. »

Début 2025, Netflix a annoncé avoir utilisé l'intelligence artificielle générative pour le plan final du film argentin *The Eternaut*, afin de simuler l'effondrement d'un immeuble. Depuis, les réalisateurs de *Happy Gilmore 2* ont eu recours à cette technologie pour rajeunir les personnages de la scène d'ouverture, tandis que les producteurs de *Billionaires' Bunker* l'ont utilisée en préproduction pour la visualisation, les croquis de costumes et la conception des décors.

L'IA a été un sujet controversé dans l'industrie du divertissement, les artistes craignant que les outils alimentés par de grands modèles de langage (LLM) utilisant leur travail comme données d'entraînement sans consentement puissent potentiellement avoir un impact négatif sur leur travail.

Netflix en est un parfait exemple : il semble que les studios soient plus enclins à utiliser l’IA pour les effets spéciaux que pour remplacer les acteurs – même si un acteur IA a récemment fait sensation à Hollywood, malgré l’absence de tout rôle d’acteur (selon Netflix).

Cependant, ces applications d'IA invisibles ont le potentiel d'influencer le travail sur les effets visuels. Ces débats ont été récemment relancés lorsque la société technologique OpenAI, créatrice de l'application ChatGPT, a annoncé son modèle de génération audio et vidéo Sora 2, publié sans aucune restriction permettant aux utilisateurs de créer des vidéos de certains acteurs et personnages historiques.

Cette semaine encore, le syndicat hollywoodien SAG-AFTRA et l'acteur Bryan Cranston ont exhorté OpenAI à renforcer les restrictions concernant l'utilisation de la technologie deepfake sur les acteurs comme Cranston lui-même.

Concernant l'impact de Sora sur Netflix, M. Sarandos a déclaré que Netflix ne craignait pas que l'IA remplace la créativité. Netflix vient d'annoncer que son chiffre d'affaires du troisième trimestre 2025 augmentera de 17 % par rapport à la même période en 2024, pour atteindre 11,5 milliards de dollars, un chiffre toutefois inférieur aux prévisions du géant du streaming.

Netflix prévoit que son chiffre d'affaires pour le quatrième trimestre 2025 pourrait atteindre 11,96 milliards de dollars, un montant supérieur aux prévisions de Wall Street qui tablaient sur 11,90 milliards de dollars.

(TTXVN/Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp