Netflix se concentre sur l'intelligence artificielle

Alors que l'industrie du divertissement réfléchit au moment et à la manière d'utiliser l'intelligence artificielle générative (IA) dans la réalisation de films, le géant du streaming Netflix change de vitesse.

Dans son rapport trimestriel sur les résultats publié le 21 octobre, Netflix a déclaré qu'il était bien placé pour profiter des progrès continus de l'IA.

Netflix n’a pas l’intention d’utiliser l’IA générative comme base pour son contenu, mais estime que la technologie a le potentiel d’être un outil pour aider les créateurs à travailler plus efficacement.

Lors d'une conférence téléphonique sur les résultats financiers le 21 octobre, le PDG de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré : « Il faut un grand artiste pour créer une grande œuvre. »

Début 2025, Netflix a annoncé avoir utilisé l'IA générative dans le plan final du film argentin L'Éternaute pour simuler l'effondrement d'un immeuble. Depuis, les cinéastes de Happy Gilmore 2 ont utilisé l'IA générative pour rajeunir les personnages de la scène d'ouverture, tandis que les producteurs de Billionaires' Bunker ont utilisé cette technologie comme outil de préproduction pour la visualisation, les croquis de costumes et la conception des décors.

L'IA est un sujet controversé dans l'industrie du divertissement, les artistes craignant que les outils alimentés par de grands modèles de langage (LLM) utilisant leur travail comme données de formation sans consentement puissent potentiellement avoir un impact négatif sur leur travail.

Netflix étant un parfait exemple, il semble que les studios soient plus enclins à utiliser l’IA pour les effets spéciaux que pour remplacer les acteurs – même si un acteur IA a récemment fait des vagues à Hollywood, bien qu’il n’ait aucun rôle d’acteur (selon Netflix).

Cependant, ces applications d'IA en coulisses peuvent encore influencer le travail des effets visuels. Ces débats se sont récemment intensifiés lorsque l'entreprise technologique OpenAI, créatrice de l'application ChatGPT, a annoncé son modèle de génération audio et vidéo Sora 2, lancé sans entrave pour créer des vidéos de certains acteurs et personnages historiques.

Cette semaine, l'organisation commerciale hollywoodienne SAG-AFTRA et l'acteur Bryan Cranston ont exhorté OpenAI à imposer des barrières plus strictes à l'utilisation de la technologie deepfake sur des acteurs comme Cranston lui-même.

Concernant l'impact de Sora sur Netflix, M. Sarandos a déclaré que Netflix ne s'inquiétait pas du remplacement de la créativité par l'IA. Netflix vient d'annoncer que son chiffre d'affaires au troisième trimestre 2025 augmenterait de 17 % par rapport à la même période en 2024, pour atteindre 11,5 milliards de dollars, bien que ce chiffre soit inférieur aux prévisions du géant du streaming.

Netflix prévoit que son chiffre d'affaires au quatrième trimestre 2025 pourrait atteindre 11,96 milliards de dollars, soit plus que les 11,90 milliards de dollars prévus par Wall Street.

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