3 שעות של שידור חי למכירת ספרים בטיקטוק הכניסו 300 מיליון דונג וייטנאמי

ההכנסה הגבוהה ביותר ממכירות ספרים בשידור חי בטיקטוק בשנת 2023 הייתה כמעט 300 מיליון דונג וייט, עם יותר מ-2,000 ספרים שנמכרו תוך 3 שעות בלבד. רק בששת החודשים הראשונים של 2024, ההכנסות ממכירות ספרים בפלטפורמת טיקטוק הגיעו ל-600 מיליארד דונג וייט.

Báo Tuổi Trẻ•11/10/2025

bán sách - Ảnh 1. — פרופסור חבר, ד"ר וו טרונג לאם, נואם בכנס - צילום: הוועדה המארגנת

אלו הם מספרים המראים ש-TikTok בפרט וצורות השידור החי למכירת ספרים וסרטונים קצרים ב-BookTok וביוטיוב מתפוצצות, כפי שחולקו בכנס המדעי הלאומי בנושא " הכוונה לפיתוח ההוצאה לאור הווייטנאמית בעידן הדיגיטלי " , שהתקיים אחר הצהריים של ה-10 באוקטובר בהאנוי , פעילות לציון היום המסורתי של תעשיית ההוצאה לאור, הדפוס והפצת הספרים הווייטנאמית.

הכנסות ממכירות ספרים בפלטפורמת טיקטוק משישה חודשים הגיעו ל-600 מיליארד דונג וייטנאמי

בסדנה, פרופסור חבר ד"ר וו טרונג לאם - מנהל הוצאת הספרים הפוליטית הלאומית Truth - פתח את הנושא שמעניין את הסדנה: טרנספורמציה דיגיטלית בהוצאה לאור וייטנאמית.

לדבריו, אחד מנקודות השיא של תקופת 2020 - 2024 הוא התפשטות הטרנספורמציה הדיגיטלית לפרסום וקידום פרסומים.

בעבר, ההפצה הסתמכה בעיקר על מערכת חנויות הספרים המסורתית, אך כיום הוצאות לאור הרחיבו את ערוצי ההפצה באמצעות פלטפורמות מסחר אלקטרוני (Shopee, Tiki, Lazada) ופלטפורמות רשתות חברתיות (פייסבוק, TikTok, יוטיוב).

מר לאם הדגיש את סיפור ההכנסות של ספרים אלקטרוניים, ספרי שמע ומכירות ספרים בפלטפורמת טיקטוק. הוא אמר שלמרות שהם עדיין מהווים חלק קטן (פחות מ-10% מסך ההכנסות של התעשייה), ההכנסות מספרים אלקטרוניים וספרי שמע גדלו בממוצע של 20-25% בשנה בתקופה שבין 2020 ל-2024.

ובמשך ששת החודשים הראשונים של 2024 בלבד, מכירות הספרים בפלטפורמת טיקטוק הגיעו ל-600 מיליארד דונג וייטנאמי. זה מראה את ההשפעה הגוברת של פלטפורמות הרשתות החברתיות על פעילויות הוצאת ספרים.

קולונל פאם ואן טרונג - מנהל הוצאת הספרים של צבא העם - אמר כי נס הספר "גשם אדום", שפורסם ב-81,000 עותקים בשנה שעברה, לא רק "עקב" אחר הפופולריות של הסרט באותו שם, אלא גם בזכות יחידת ההוצאה לאור המשותפת Vietnambook, שקידמה תקשורת חזקה בפייסבוק, טיקטוק, וקידמה נקודות מכירה מקוונות Shopee, Tiki...

שידור חי של מכירת ספרים בטיקטוק הכניס 300 מיליון דונג וייטנאמי

גם בנוגע לסיפור מכירות הספרים בטיקטוק, ד"ר פאם טי ליאן (האקדמיה לעיתונאות ותקשורת) ציטט מידע לפיו מכירות הספרים בטיקטוק שופ בשנת 2023 יעברו את רף 500 מיליארד דונג וייטנאמי.

השנה, ההכנסה הגבוהה ביותר ממכירות ספרים בשידור חי בטיקטוק הגיעה לכמעט 300 מיליון דונג וייטנאמי, עם יותר מ-2,000 ספרים שנמכרו תוך 3 שעות בלבד.

בינתיים, פלטפורמת המסחר האלקטרוני Tiki מכרה למעלה מ-1.9 מיליון פרסומים בשנת 2023.

"מכירות ספרים בשידור חי וסרטונים קצרים ב-BookTok, YouTube ו-TikTok פורחות... מדיה דיגיטלית ושיווק הפכו לערוצים חשובים בפעילויות הוצאה לאור בווייטנאם והביאו בתחילה תוצאות מסוימות", אמרה גב' ליין.

עם זאת, לפעילות זו עדיין יש כמה מגבלות, שהגדולה שבהן היא סוגיית זכויות היוצרים. ספרים פיראטיים, ספרים מזויפים וספרים אלקטרוניים פיראטיים עדיין פופולריים ברשתות חברתיות, באתרי אינטרנט, פלטפורמות מסחר אלקטרוני ואפילו דרך ערוצי הפצה של קוראי ספרים אלקטרוניים.

מעשי הדיגיטציה, השיתוף הבלתי חוקי והפיראטיות באמצעות כלי בינה מלאכותית הגבירו את המהירות וההיקף של ההפרות, וגרמו נזק ישיר להכנסות, לזכויותיהם של סופרים ולמוניטין של מו"לים, תוך יצירת סביבה תחרותית לא בריאה. פרסום לספרים פיראטיים ומזויפים עדיין נפרס באופן נרחב וקשה לשליטה...

700 ספרים בחינם על תיאוריה ופוליטיקה

מר וו טרונג לאם אמר כי אתר thuviencoso.vn, המופעל על ידי הוצאת הספרים הפוליטית הלאומית Truth, סיפק כמעט 700 ספרים תיאורטיים, פוליטיים ומשפטיים לקוראים בארץ ובחו"ל לקריאה בחינם במהלך השנים האחרונות.

עד סוף שנת 2024, היו לאתר כמעט 7 מיליון ביקורים ויותר מ-1.2 מיליון הורדות מסמכים.

ציפור גן עדן

מקור: https://tuoitre.vn/3-tieng-livestream-ban-sach-tren-tiktok-thu-300-trieu-dong-2025101102403011.htm