צעד אסטרטגי במפת הכלכלה היצירתית העולמית

VHO - בתמונת הצמיחה של הכלכלה הסינית בשנת 2025, תעשיית התרבות מתגלה ככוח מניע חדש שבו התרבות היא גם סמל של זהות וגם "נכס כלכלי" בעל רווחיות גבוהה.

בשיאן - בירת סין העתיקה בת אלף השנים, "תרבות טאנג" זוכה לתחייה באמצעות טכנולוגיית מציאות מדומה, והופכת את העיר העתיקה ל"סט צילומים תיירותי " המושך אליו מיליוני מבקרים.

התרבות הופכת לעמוד התווך החדש של הצמיחה

על פי נתונים שפרסמה הלשכה הלאומית לסטטיסטיקה של סין (NBS), בתשעת החודשים הראשונים של 2025, סך ההכנסות התפעוליות של מפעלים תרבותיים גדולים הגיע לכמעט 10,960 מיליארד יואן (שווה ערך ל-1,550 מיליארד דולר), עלייה של 7.9% לעומת התקופה המקבילה אשתקד.

באופן בולט יותר, הרווח הכולל של התעשייה גדל ב-14.2% ל-909.3 מיליארד יואן, דבר המשקף בבירור את הרווחיות הגוברת ואת היקף ההשקעות.

חלקה של תעשיית שירותי התרבות מהווה יותר מ-55.3% מסך ההכנסות, עם עלייה של 11.9%, דבר המצביע על מעבר משמעותי מייצור מוצרים תרבותיים למתן שירותים וחוויות תרבותיות.

"שירותי תרבות מילאו תפקיד תומך משמעותי בצמיחה", אמר פאן שוהואה, סטטיסטיקאי ב-NBS, כאשר עסקים במגזר זה לבדו תרמו 79.7% מסך צמיחת ההכנסות.

בשנת 2024, צפויה ירידה חדה בקופות בסין בכמעט 23% ל-42.5 מיליארד יואן (כ-5.8 מיליארד דולר), עקב פחות סרטים בולטים, תחרות מצד סטרימינג וכוח קנייה מוחלש.

בכניסה לשנת 2025, שוק הסרטים הסיני חווה התאוששות חזקה. בתחילת הרבעון הרביעי, הכנסות הקופות עלו על סך ההכנסות של שנת 2024 כולה, מה שמאשר את חיוניות התעשייה לאחר תקופה של קיפאון.

ראוי לציין כי סרטים מקומיים ממשיכים לשלוט, דבר המראה כי האסטרטגיה של חיזוק "הכוח האנדוגני" של תעשיית הקולנוע הסינית עובדת.

גולת הכותרת של השנה הייתה "Ne Zha 2" - תופעת אנימציה שלא רק שברה את ההיסטוריה של קופות סין, אלא גם הפכה למובילה העולמית בתחום האנימציה במרץ 2025, והפכה לסמל של יכולות יצירת והפקת תוכן מקומיות.

לדברי מומחים, החזרה המרהיבה של קופות הקולנוע הסיניות נובעת מארגון ותיאום מדעיים יותר של עונת ההפצה: התמקדות ב"נקודות זהב" כמו ראש השנה הירחי ויום העצמאות הלאומי; מתן עדיפות להפצת סרטים בעלי קניין רוחני מקומי חזק; שילוב של אפקטים של פסטיבלים, מפגשי מעריצים ומכירת מזכרות ישירות בבתי הקולנוע.

גם מתחמי קולנוע רבים הופכים מ"מקומות לצפייה בסרטים" ל"מרחבי חוויית קולנוע", ומתחרים ישירות במגמת הצפייה הביתית.

על פי הלשכה הלאומית לסטטיסטיקה של סין, שירותי תרבות לבדן היוו 55.3% מהכנסותיהם של מפעלים תרבותיים גדולים בתשעת החודשים הראשונים של 2025 ותרמו 79.7% לצמיחה הכוללת, דבר המראה כי תעשיית הקולנוע ושירותים יצירתיים קשורים הופכים לכוח מניע מרכזי בכלכלת התרבות של סין.

"נא טרה 2" שובר את כל שיאי הקופות בסין

פריצת הדרך של מודל עסקי חדש

אחת מנקודות האור בתעשיית התרבות של סין היא עלייתם של מודלים עסקיים המבוססים על טכנולוגיה דיגיטלית ויצירת תוכן.

ההכנסות מתעשיות חדשות כמו הוצאה לאור דיגיטלית, פרסום מקוון, משחקי וידאו ופלטפורמות וידאו קצר גדלו ב-14.1% לכמעט 4.89 טריליון יואן, פי שניים מקצב הצמיחה הכולל.

סין מיקמה במהירות את "התרבות הדיגיטלית" כמרכז אסטרטגיית פיתוח התעשייה התרבותית שלה עד 2035, תוך שילוב השקעה בתשתיות טכנולוגיות וטיפוח משאבי אנוש יצירתיים.

מרכזי תעשייה תרבותית לאומיים כמו שנגחאי, גואנגג'ואו, בייג'ינג, סוז'ואו והאנגג'ואו מתמקדים כולם בעיצוב יצירתי, קולנוע, מוזיקה, משחקים ומסחר אלקטרוני תרבותי.

בפרט, האנגג'ואו - עיר הולדתה של עליבאבא (קבוצת המסחר האלקטרוני הענקית של סין, הנחשבת לאחת הפלטפורמות המובילות בעולם) בנתה פארק תעשייה תרבותי דיגיטלי.

אזור זה מאגד אלפי סטארט-אפים יצירתיים, ויוצר מערכת אקולוגית סגורה, החל מייצור, הפצה ועד לצריכה תרבותית.

השילוב של עסקי טכנולוגיה ותעשיית התרבות משנה באופן מהותי את האופן שבו נוצר ערך, החל ממוצרים חומריים ועד למוצרי ידע וחוויה במדינה של מיליארד איש.

בשנת 2024, העיר שיאן (מחוז שאאנשי, סין) תקבל בברכה 306 מיליון מבקרים, עם הכנסות של 376 מיליארד יואן.

מודל "תרבות - טכנולוגיה - תיירות": שרשרת ערך מורחבת

במפת התעשייה התרבותית של סין, שלושת היישובים שיאן, בייג'ינג וגואנגדונג הופכים ל"דגשים בולטים" לאופן שבו טכנולוגיה, יצירתיות ומורשת פועלות יחד בשרשרת ערך חדשה: תרבות - תיירות - כלכלה דיגיטלית.

כל מקום הוא דוגמה והוכחה חיה לכך שתרבות, כאשר מושקעים בה כראוי, יכולה להפוך למגזר כלכלי שמביא רווח וגאווה לאומית.

בשיאן - בירת סין בת אלף השנים, "תרבות הטאנג" קמה לתחייה במרחב טאנג בוי צ'נג וגן העדן של טאנג, קומפלקסים שעוצבו כמו סטים ענקיים של סרטים המשלבים הופעות חיות, תאורת תלת-ממד וטכנולוגיית מציאות מדומה.

המבקרים יכולים גם "לצפות" בהיסטוריה וגם באמת "לצעוד אל תוך" ההיסטוריה, לטבול את עצמם בין מאות שחקנים לבושים בתלבושות עתיקות, אורות לייזר המדמים פנסים, ומוזיקה של חצר המלוכה מהדהדת בקצב האורות.

על פי לשכת התרבות והתיירות של שיאן, העיר תקבל בברכה 306 מיליון מבקרים בשנת 2024, ויניבו הכנסות של 376 מיליארד יואן, מה שיהפוך את שיאן לאחד מיעדי התרבות עם הכנסות התיירות הגבוהות ביותר בסין.

מומחים כלכליים אומרים כי האסטרטגיה של "תרבות טאנג - כלכלת לילה" סייעה לשיאן להפוך מעיר היסטורית שקטה ל"סט צילומי תיירות" תוסס שבו כל רחוב הוא חוויה וכל ערב הוא הופעה.

מה שמיוחד הוא שתיירים מוכנים להוציא יותר על מזכרות, אוכל וחוויות מציאות מדומה. רשויות מקומיות לא רק משמרות מורשת, אלא גם יוצרות סביבה עבור מיזמים פרטיים לפתח מודלים חדשניים של שירות, ולהפוך "תרבות עתיקה" ל"הכנסה מודרנית".

העיר האסורה - אתר מורשת בן למעלה מ-600 שנה - השלימה את תהליך הדיגיטציה של אוסף הממצאים העצום שלה.

בינתיים, בבירה בייג'ינג, תעשיית התרבות אינה טמונה במופעים גדולים, אלא קיימת באופן שבו מוזיאונים פועלים ומתקשרים עם הציבור.

העיר האסורה - אתר מורשת בן למעלה מ-600 שנה - השלימה את תהליך הדיגיטציה של אוסף הממצאים העצום שלה, ובנתה "גרף ידע", המסייע לצופים לגשת למידע באמצעות קול או תמונה.

המוזיאון הלאומי של סין (NMC) השיק מדריך טיולים מבוסס בינה מלאכותית המופעל על ידי טכנולוגיית Tencent ו-Baidu, המאפשר למבקרים לצלם חפצים, לשאול שאלות ולקבל משוב אישי מיידי.

מערכת הענן של בינה מלאכותית - ביג דאטה - משמשת גם לניהול קהל, ניתוח התנהגות מבקרים, הבטחת בטיחות ואופטימיזציה של חוויית החוויה.

על פי פורום התרבות של בייג'ינג 2025, מוזיאוני בייג'ינג מקבלים כעת בברכה יותר מ-200 מיליון מבקרים בשנה, מתוכם יותר מ-40% משתמשים בשירותים דיגיטליים.

בינה מלאכותית לא רק מסייעת להפחית את עומס העבודה של מדריכי טיולים, אלא גם פותחת מרחב יצירתי לצעירים המעדיפים "ללמוד באמצעות אינטראקציה" ולא "לקרוא ספרים".

בייג'ינג הוכיחה שכאשר נתונים הופכים לבסיס לחוויה, מורשת אינה עוד משהו לתצוגה, אלא אוצר חי שניתן לדבר עליו ולחקור.

אם שיאן היא "סט צילומים היסטורי", בייג'ינג היא "מוזיאון חכם", אז גואנגדונג בחרה להפוך את העיר לבמה.

בגואנגג'ואו, שני אירועים שנתיים: פסטיבל האור הבינלאומי ופסטיבל מוזיקת ​​התותים הפכו ל"מותגים תרבותיים" המקושרים לתיירות עירונית.

פסטיבל האור הבינלאומי לשנת 2024 נערך בכיכר הואצ'נג, האישינשה ומגדל קנטון, ואיחד 36 יצירות אמנות באור ומערכת הקרנה של 360 מעלות סביב נהר הפנינה.

מיליוני תושבים ותיירים נוהרים למרכז העיר, והופכים את גואנגג'ואו ל"מוזיאון התאורה החיצוני הגדול בעולם".

פסטיבל המוזיקה של תות שדה 2025 מושך אליו יותר מ-30,000 צופים בליל הפתיחה

פסטיבל המוזיקה של תות שדה 2025 משך אליו יותר מ-30,000 צופים בליל הפתיחה שלו, ויצר הכנסות של מאות מיליוני יואן מתיירות, שירותי לינה וקייטרינג.

"עונות פסטיבלים יצירתיות" כאלה סייעו לגואנגדונג לשנות את כלכלתה לכיוון "תרבות - צריכה - טכנולוגיה - בידור", ברוח תעשיית התרבות 4.0.

מנהלי תרבות סינים מדגישים כי הקשר בין המרחב הציבורי, היצירה האמנותית וצרכי ​​הצריכה של הדור הצעיר הוא שיצר "מחזור צמיחה חדש" לתעשיית התרבות, דבר שמרכזים גדולים כמו גואנגג'ואו, שנזן ופושאן משכפלים.

סין הוכיחה שתרבות יכולה להיות מנוע צמיחה כלכלית אם מתייחסים אליה כאל תעשייה מודרנית, ולא רק כשריד מהעבר.

לקחים ממדינות שכנות מראים כי: כדי לבנות תעשייה תרבותית בת קיימא, וייטנאם זקוקה למדיניות ארוכת טווח, השקעה חזקה בתשתיות דיגיטליות ובמיוחד טיפוח אנשים יצירתיים - "האנרגיה החיונית" של הכלכלה התרבותית העתידית.

מקור: https://baovanhoa.vn/van-hoa/buoc-tien-chien-luoc-tren-ban-do-kinh-te-sang-tao-toan-cau-178298.html