יש צורך בדירוגים אתיים בפרסום, ותוספי בריאות עם טענות פרסומיות מוגזמות צריכים להיכלל ברשימה השחורה.

סגן שר המידע והתקשורת נגוין טאן לאם שיתף את דעותיו בסמינר בנושא אתיקה בפרסום מזון פונקציונלי - צילום: ד. ליאו

זו הייתה דעתו של מר נגוין טאנה לאם, סגן שר המידע והתקשורת, שחלקו בסמינר בנושא אתיקה בפרסום מזון פונקציונלי, שאורגן על ידי מחלקת בטיחות המזון ואיגוד המזון הפונקציונלי של וייטנאם בבוקר ה-29 במאי.

תוספי תזונה אינם יכולים לרפא מחלות.

איגוד המזון הפונקציונלי של וייטנאם פרסם לאחרונה החלטה בנוגע לקוד האתי לפרסום מזון פונקציונלי. חברי האיגוד חייבים לציית לתקנות אלה כדי למנוע פרסום כוזב של מזון פונקציונלי.

פרופסור חבר טראן דאנג, יו"ר איגוד המזון הפונקציונלי של וייטנאם, אמר כי בעוד שפרסום מזון פונקציונלי תורם להגנה על בריאות האנשים, המצב הנוכחי גורם לתסכול הן בקרב אנשי מקצוע בתעשייה והן בקרב הצרכנים.

על פי הנחיות האתיקה של האיגוד לפרסום, ישנם ארבעה סוגים של הפרות אתיות: פרסום כוזב, מטעה או הונאה; פרסום מוגזם או מנופח; פרסום דו משמעי או מטעה; ופרסום המכוון לקבוצות רגישות (חולי סרטן, חולים סופניים).

"ישנם מסרים פרסומיים שמפגיצים את התפיסה הציבורית כמו פצצות: 'ריפוי מלא מובטח, ללא תשלום אם לא נרפא; לחסל סוכרת מסוג 1 וסוג 2, לרפא לחלוטין לחץ דם גבוה'..."

"לשום מוצר מדעי אין השפעות כאלה. פרסום מטעה בתחום המזונות הפונקציונליים גורם נזק מסוכן ביותר לחברה", טען מר דאנג.

מר נגוין טאנה פונג, מנהל מחלקת בטיחות המזון ( משרד הבריאות ), הצהיר גם כי הסכנות של פרסום מטעה במגזר הבריאות אינן רק כלכליות אלא משפיעות גם על בריאותם של המטופלים.

חולים במחלות סופניות המקבלים אבחון וטיפול מוקדם עשויים להירפא, או לפחות לזכות להארכת חייהם. עם זאת, פרסומות המבטיחות "קללות" מטעות את הצרכנים וגורמות להם להחמיץ את חלון הזמן המכריע לטיפול.

"אפילו מוצרים המכילים חומרים אסורים מתגלים באמצעות בדיקות ומופנים למשטרה לצורך העמדה לדין פלילי. כדי לשפר עוד יותר את הבנת הציבור, כלי התקשורת צריכים לקדם בתוקף את הרעיון שמזונות פונקציונליים אינם יכולים לרפא מחלות", הדגיש מר פונג.

יש להוסיף את המותגים המפרים זכויות יוצרים ל"רשימה שחורה".

בדברים שנשא בסמינר, ציין סגן השר נגוין טאנה לאם כי נושא הפרסום השקרי של מזונות פונקציונליים היה דאגה דחופה בקהילה לאחרונה.

סגן שר המידע והתקשורת נגוין טאן לאם שיתף את דעותיו בסמינר - צילום: ד. ליאו

מר לאם ציין גם כי פרסום תוספי תזונה כיום אינו מונע רק על ידי סוכנויות פרסום ופלטפורמות חוצות גבולות כמו טיקטוק ופייסבוק, אלא גם על ידי בינה מלאכותית ואלגוריתמים. דבר זה מציב אתגרים בניהול, בטיפול ובאזהרת צרכנים.

לדברי מר לאם, כדי לשלוט בפרסומות מטעות לתוספי תזונה, יש לשים לב למרחב המקוון. "כיום, ישנם צעדים רבים להתמודדות עם שמות דומיין ועסקים המפרים את תקנות הפרסום, כגון חסימת שמות דומיין בינלאומיים או הטלת קנסות מקומיים."

"בנוסף, אנו יכולים לדרג מותגים לפי סטנדרטים אתיים בתחום הפרסום. לצד זאת, עלינו לאסוף נתונים סטטיסטיים, לזהות ולעניש הפרות, ולהכניס מותגים המפרים ל"רשימה שחורה" כדי להזהיר שותפים וצרכנים כאחד. עסקים ברשימה זו נוטים יותר להתמודד עם סיכונים ומשברי מותג", אמר מר לאם.

מר נגוין שואן הואנג, סגן הנשיא הקבוע של איגוד המזון הפונקציונלי של וייטנאם, אמר גם כי האיגוד מציע מערכת של "אור ירוק - אור אדום", כאשר ירוק מייצג מוצרים שאינם מפרים תקנות, כולל פרסום, ויומלצו לשימוש על ידי האיגוד. אדום מייצג מוצרים המפרים תקנות ויומלצו לשימוש בזהירות.

מר נגוין טאן פונג הצהיר גם כי ההצעה ל"רשימה שחורה" של אתרים המפרים את תקנות הפרסום היא בת ביצוע. הוא טען כי עסקים המפרסמים ללא היתר פרסום, גם אם התוכן אינו בלתי חוקי, עדיין מפרים את החוק.

עבור עסקים שקיבלו אישור פרסום אך פרסומותיהם אינן תואמות את התוכן שאושר, גם זוהי הפרה. רשימות הפרות אלו יכולות להתפרסם בפלטפורמות שונות כדי להזהיר את הציבור.

מקור: https://tuoitre.vn/can-xep-hang-dao-duc-trong-quang-cao-dua-thuc-pham-chuc-nang-quang-cao-no-vao-danh-sach-den-20240529153219889.htm