הגנה דחופה על מותגים בעלי ערכים מקומיים

שיתוף הפעולה בין הממשלה, העסקים והציבור יוצר שינוי חיובי במסע להגנת המותג, תורם לשימור הערך ואישור הזהות של מוצרים מקומיים.

מותג רוטב הדגים Huong Lang Co מקדם באופן פעיל באמצעות דוכנים. צילום: NVCC

אתגרים מצד "מותגים מזויפים"

מותג רוטב הדגים Huong Lang Co של מר בוי טאנה פו, בעל עסק בכפר המסורתי לאומנות רוטב דגים ברובע האי ואן, הוא אחד המותגים הטיפוסיים הראשונים שהשיגו תקני OCOP של 4 כוכבים בעיר. לאחר יותר מ-12 שנות פיתוח, מוצר זה זכה לאמון ולבחירה מצד הצרכנים.

עם זאת, לדברי מר פו, הקושי הגדול ביותר כעת הוא המספר ההולך וגדל של מותגים דומים המופיעים, דבר המבלבל את הלקוחות ומשפיע על המוניטין של המוצר. "נרשמנו להגנה על סימן מסחרי, אך לאחרונה השוק ראה שמות דומים רבים כמו 'נאם או רוטב דגים', 'נאם או מר א רוטב דגים'... מה שמקשה על הלקוחות להבחין ביניהם. זה לא רק משפיע על ההכנסות אלא גם מפחית את אמון הצרכנים במוצרים מקוריים", שיתף מר פו.

בשל קנה המידה הקטן של הייצור, הגנה על מותג העסק מסתמכת בעיקר על תקשורת ואמון הלקוחות. מר פו הוסיף כי בנוסף לייצור, המתקן ארגן גם סיורים לכפרי אומנים במשך למעלה מ-6 שנים כדי לקדם את המותג ולחנך את הדור הצעיר על ערכים תרבותיים מסורתיים מקומיים.

לדברי יו"ר ועדת העם של האי ואן וורד, נגוין ת'וק דונג, ישנם כיום 9 מוצרים באזור העומדים בתקני OCOP, המוכרים על ידי העיר, מ-3 עד 4 כוכבים. האזור מתמקד תמיד בשימור ופיתוח מותג המוצרים האופייניים.

רשויות המחוז מתאמות באופן קבוע עם יחידות כדי לארגן תוכניות קידום מוצרים כך שצרכנים יוכלו לזהות נכון מותגים אמיתיים. במקביל, המחוז גם מתאם באופן פעיל עם משרד המדע והטכנולוגיה בבניית סימונים גיאוגרפיים, תמיכה בהליכי רישום להגנה על יצרנים ויצירת מסדרון משפטי להגנה על מוצרים מסורתיים.

בקומונה הואה טיין, שם ישנם 9 מוצרים העומדים בתקני OCOP, אמר יו"ר ועדת העם של הקומונה, נגוין טאן חואה, כי גופי OCOP יישמו באומץ מדע וטכנולוגיה לייצור, עיבוד ושיפור עיצובים, וסייעו בשיפור האיכות והרחבת שוק הצריכה. מוצרים מקומיים רבים זמינים כעת ברשת הסופרמרקטים של העיר ובפלטפורמות מסחר אלקטרוני.

"בתקופה הקרובה, קהילת הואה טיין תמשיך לתמוך בגופים ברישום להגנה על קניין רוחני כדי להגן על מותגים ולהגדיל את ערך המוצר. אנו מתמקדים בהכשרה ובניית יכולות עבור פקידים ומשקי בית עסקיים במיומנויות ניהול, עיצוב אריזות, עקיבות, קישור שרשרת ערך ויישום טכנולוגיית 4.0 בתקשורת ובמכירות מקוונות", אמר מר קואה.

שלבו כוחות כדי לקחת את המותג שלכם צעד קדימה

לאחרונה, יישובים רבים בעיר יישמו צעדים סינכרוניים לתמיכה באנשים בהגנה על קניין רוחני. נציג הוועד העממי של קהילת בה נה אמר כי הקומונה ארגנה קורסי הכשרה רבים כדי להעלות את מודעות האנשים לתקני המוצר ולזכויות הקניין הרוחני של OCOP.

בתקופה הקרובה, היישוב שואף לשכפל מודלים יעילים, לעזור לאנשים לשפר את ערך המותג, להרחיב שווקים וליצור מקורות פרנסה בת קיימא הקשורים לפיתוח תיירות אקולוגית והקהילה.

לדברי מנהל מחלקת המדע והטכנולוגיה, נגוין טאן הונג, במסגרת תוכנית פיתוח הקניין הרוחני עד 2030, העיר יישמה 12 משימות מדע וטכנולוגיה בנושא רישום, הגנה, ניהול ופיתוח של סימני מסחר קהילתיים למוצרי מזכרות, מוצרים מיוחדים ומוצרים מסורתיים של כפר מלאכה, בעלות כוללת של יותר מ-10.2 מיליארד דונג וייטנאמי.

עד כה, דא נאנג תמכה ברישום, ניהול ופיתוח של 154 סימנים מסחריים קהילתיים בצורת סימנים מסחריים קיבוציים, סימני מסחר להסמכה וסימנים גיאוגרפיים. מתוכם, יש 4 סימנים גיאוגרפיים למוצרים מיוחדים, כולל רוטב דגים נאם או, ג'ינסנג נגוק לין, קו לאו צ'אם - קן הציפורים של הוי אן וקינמון טרא מיי.

בפרט, מוצרי ג'ינסנג נגוק לין אושרו על ידי ראש הממשלה להוספה לרשימת המוצרים הלאומיים, דבר המדגים את המאמץ להעלות את ערך התמחויות מקומיות לרמה הלאומית.

בנוסף, העיר תומכת גם ברישום הגנה של עיצובים תעשייתיים, סימני מסחר מקומיים וזרים, המצאות ופתרונות שימושיים בעלות כוללת של כמעט 1.83 מיליארד דונג וינדי.

הגנה על מותג אינה רק תפקידן של סוכנויות ייעודיות, אלא גם אחריותן של כל יישוב וכל גוף ייצור. המעורבות הפרואקטיבית של רשויות בכל הרמות סייעה ליצור אמון בקרב האנשים, ועודדה עסקים ועסקים קטנים להשקיע באומץ, לשפר מוצרים ולרשום להגנה על סימן מסחרי.

על פי משרד המדע והטכנולוגיה, בתקופה הקרובה, המשרד ימשיך לשפר מנגנונים ומדיניות לתמיכה בהקמה, ניהול ופיתוח של קניין רוחני, עם עדיפות מיוחדת לעסקים קטנים ובינוניים, סטארט-אפים חדשניים, קואופרטיבים וישויות OCOP.

המטרה היא ליצור מערכת אקולוגית חדשנית הקשורה לבניית מותגי מוצרים מקומיים, ולתרום להבאת המנות הייחודיות של דא נאנג לשווקים אזוריים ובינלאומיים.

מקור: https://baodanang.vn/cap-thiet-bao-ho-thuong-hieu-mang-gia-tri-ban-dia-3306365.html