חזיית ספורט של ג'ני נגוין.jpg
ג'ני נגוין, בת 43, היא המייסדת והבעלים של The Sports Bra בפורטלנד, אורגון, ארה"ב.

לפני 2022, "החזייה הספורטיבית" של ג'ני נגוין, בר ספורט רגיל, לא מיוחד או שונה מברים אחרים מאותו סוג עסק, התמודד עם קשיים רבים. לנוכח הסיכון לסגירת הבר, ג'ני נגוין חשבה שצריך לעשות משהו כדי לשנות את המצב.

כשהבינה שבהשוואה לברים ספורטיביים אחרים, לברים שלה אין יתרון, אז כדי למשוך תשומת לב היא הייתה צריכה משהו שונה.

לאחר תקופה ארוכה של "בילוי" בברים אחרים של ספורט, ג'ני נגוין הבינה שאף בר לא משדר ספורט ומשחקים של ספורטאיות. זה הוביל אותה לרעיון עסקי שלא היה זמין בשום מקום אחר, והוא לשפץ את "חזיית הספורט" לחלל שנותן עדיפות לנשים. כלומר, בבר שלה, הטלוויזיה שידרה רק משחקים של ספורטאיות ושחקניות.

כאשר ג'ני נגוין החלה ליישם את הרעיון הזה, אנשים רבים התנגדו לה, וטענו כי פעולה זו לא רק תסכן את אי-משיכת הלקוחות הנשיות, אלא גם תביא לאובדן לקוחות גברים.

עם זאת, המוטו שלה הוא "אפשר להיכשל וללמוד מהכישלונות האלה, אבל אם לא תעשה את זה, בהחלט לא תצליח".

חזיית הספורט.jpg
חזיית ספורט, שנפתחה באפריל 2022, משכה לקוחות על ידי הצגת ספורט נשים בלבד בטלוויזיה.

היא החלה את תוכניתה, השקיעה את כל חסכונותיה ולוותה כסף כדי לשפץ את הבר ולפרסם אותו.

בתחילה, כדי לגרום ללקוחות להכיר אותה, ג'ני נגוין השקיעה רבות בפרסום, החל מחלוקת פליירים, רשתות חברתיות ועד למדיה. כדי למשוך לקוחות, היא הציעה מתנות אטרקטיביות ובעלות ערך עבורם. זה גרם לאנשים לסקרנות ולבחור ב-The Sports Bra.

בהדרגה, לא רק ג'ני נגוין משכה אליה מספר רב של לקוחות, אלא גם לקוחות גברים רבים. הם אמרו של-The Sports Bra יש שירות טוב, חלל בר מרשים ומחירים סבירים. ענפי הספורט לנשים שהבר כיוון אליהם היו למעשה משחקים של ספורטאיות שגם גברים יכלו לצפות בהם.

לבר של ג'ני נגוין יש בהדרגה בסיס לקוחות יציב וגדל. מיוני 2023 ועד תחילת מרץ 2024, הבר השיג הכנסות של יותר ממיליון דולר.

בזכות ההתמדה, המאמצים והתעוזה שלה לחשוב ולעשות, הילדה הקטנה הזו השיגה הצלחה מעבר לציפיותיה שלה.

(על פי CBC)