נערה וייטנאמית עושה לעצמה שם בתעשיית הפרסום העולמית

לה טונג וי (בת 26, האנוי ) היא כיום אסטרטגית קריאייטיבית בכירה בחברת Rethink ניו יורק (ארה"ב) - חברת הפרסום שזכתה במקום הראשון בפסטיבל היצירתיות הבינלאומי של קאן ליונס 2024.

יום עבודה טיפוסי עבור Tuong Vi ב-Rethink New York סובב סביב כתיבת תדריכים שידריכו את מחלקת הקריאייטיב של החברה כיצד לממש את יעדי העסק של המותגים, ולאחר מכן עבודה עם המנהל הקריאייטיב על רעיונות אלה.

תפקידה של Vi הוא לארוז את התכונות והמטרות הספציפיות של המוצר למסר מתאים, ולהעביר מסר זה לקהל בצורה של קמפיין פרסומי שיכול להשפיע על רגשותיו והתנהגותו. לדברי Vi, אסטרטג תמיד ניצב בפני שני אתגרים: לוודא שהמחלקה הקריאטיבית מבינה את גישת האסטרטג, ולשכנע את הלקוח ברעיון המוצע.

Cô gái Việt ghi danh trong ngành quảng cáo thế giới - Ảnh 1. — טונג וי מאמינה שבחרה את התחום הנכון מההתחלה.

וי מספרת שמסעה אל תעשיית הפרסום לא היה מאבק של אגו. "פרסום" היה הבחירה הראשונה ברשימת תחומי הלימוד המבוקשים כאשר וי הגישה מועמדות לאוניברסיטאות אמריקאיות בשנת 2016, והיא הרגישה מיד שבחירה זו משקפת את נקודות החוזק שלה בנושאים הקשורים לאנשים וליצירתיות. עם מלגה מלאה לתואר ראשון בפרסום מאוניברסיטת טמפל (פילדלפיה) ומאוחר יותר מלגת שכר לימוד של 50% מאוניברסיטת פורדהאם (ניו יורק), וי בילתה שנים רבות בכיתה, ספגה תיאוריות פרסום וכן התעמקה בתחרויות ובפרויקטים של התמחות.

בשנת 2020, סיימה וי את לימודיה באוניברסיטת טמפל וקיבלה את עבודתה הראשונה במשרה מלאה בסוכנות הפרסום Noble People, עבודה שהיא עדיין אסירת תודה עליה. "זו הייתה תקופה שבה הייתה לי הזדמנות לפתח את עצמי בצעדי ענק תוך כדי עבודה ולימודים לתואר שני", שיתפה וי. על פי תצפיותיה של וי, למרות שארה"ב היא מדינה עם שוק עבודה תחרותי מאוד, לא כולם מוכנים להקדיש לעבודה יותר זמן מהמקובל. "עמיתים רבים סביבי צריכים לעבוד רק במסגרת שעות העבודה. הם בוחרים לאזן בין עבודה לחיים אישיים במקום להשקיע יותר זמן כדי להצטיין בקריירה שלהם", אמרה.

במהלך תקופתה בחברת Noble People, וי עבדה בדרך כלל בין השעות 9:00 ל-17:00, ואז עזבה את המשרד כדי ללכת ללימודים עד 22:00. בסופי שבוע, וי המשיכה ללמוד ולחקור את הפסיכולוגיה הצרכנית האמריקאית. עד שנת 2022, וי הפכה לאסטרטגית הקריאייטיב הבכירה הצעירה ביותר בחברת Noble People. מאוחר יותר, בראיונות רבים, מעסיקים תהו לעתים קרובות מדוע לקח לוי רק שנתיים לעבור מתפקידה הנוכחי - הרבה יותר מהר מרוב האנשים בתעשייה. היא הסבירה: "למרות שיש לי שנתיים ניסיון בקורות החיים שלי, הזמן בפועל שבו המחשבות שלי נוכחות בעבודה ארוך בהרבה."

Cô gái Việt ghi danh trong ngành quảng cáo thế giới - Ảnh 2. — טונג וי (במרכז) באצטדיון יאנקי (ניו יורק), האולפן לקמפיין פרסומי של מותג

מאמציה של וי הונעו גם על ידי העצמה בזמן. וי מודה שהיו הזדמנויות שנקרתו בדרכה, שבאמצעותן היא זכתה להכרה והוקרה מוותיקי התעשייה. לדוגמה, בחברת Noble People, וי הוטל פעם על ידי הבוס שלה לארגן סדנה להצגת הבנתה בשוקי NFT ומטבעות קריפטוגרפיים בפני הצוות הבכיר ביותר של חברות שותפות ולקוחות. הבקשה הוגשה לאחר שהבוס שלה שם לב שוי דנה בנושא בהתלהבות עם עמיתים בזמנה הפנוי. או שבעבודתה הנוכחית, וי זוכה לעתים קרובות לאמון לקחת על עצמה פרויקטים פרסומיים גדולים, שלדברי וי, היא לפעמים פקפקה אם תוכל לעשות זאת היטב.

בנוסף למסירות והעצמה, לדברי וי, שני גורמים נוספים שעזרו לה להשיג את הצלחתה הנוכחית הם הפרואקטיביות והסקרנות שלה לגבי החיים. כשדיברה על זיכרונותיה ממציאת עבודתה האידיאלית כעת, וי נזכרת: "בסוף 2023, שלחתי באופן יזום דוא"ל לבוסית הנוכחית שלי ב-Rethink New York, וקבעתי פגישה אישית איתה כדי לדון בהזדמנויות עבודה. בארה"ב, מנהלים בכירים מקבלים לעתים קרובות עד 10 הודעות כאלה ביום. משמעות הדבר היא שהדוא"ל שלי 'יאבד' ברשימה של כמה מאות הודעות שהבוסית שלי מקבלת בכל חודש. אז החלטתי לעשות מצגת ייחודית ומעט הומוריסטית על עצמי. כתוצאה מכך, היא יצרה איתי קשר והסכימה להיפגש. כבר מהשיחה הראשונה, הרגשנו שדרכי החשיבה והגישה שלנו לבעיות תואמות מאוד."

היוזמה של וי טמונה גם בעובדה שהיא לא מהססת להביע את מחשבותיה בפני אנשים מנוסים, כמו למשל "זכתה ב-30 פרסים בתחום הפרסום". וי מודה שיש לה התנהגות די 'סטודנטיאלית' ואינה מכובדת במיוחד, אך הפתרון שלה הוא תמיד לנסות להציג את רעיונותיה בצורה הבטוחה והמעוררת השראה ביותר האפשרית.

Cô gái Việt ghi danh trong ngành quảng cáo thế giới - Ảnh 3. — טונג וי ועמיתיו

כשדיברה על האתגר הגדול ביותר שלה כשהחלה את הקריירה שלה, וי אמרה שזה עדיין היה איך להבין את הפסיכולוגיה של הצרכנים האמריקאים כשהייתה וייטנאמית. עם זאת, זה השתפר בהדרגה כאשר וי הקדישה זמן לצפות ולנתח את כל סוגי הפרסומות האמריקאיות, או לגלוש בטיקטוק בצורה ממוקדת כדי לגלות "במה מתעניינים האמריקאים שם בחוץ?". בפרט, וי השתתפה פעם בהופעת קומדיה על במת מועדון הקומדיה גות'האם (ניו יורק). לדברי וי, קמפיין פרסום מוצלח אינו נובע ממסגרות צבעוניות, אלא מתגליות עמוקות על הפסיכולוגיה של האנשים סביבנו - משהו שרק אנשים שתמיד "סקרנים" ומנסים להסתכל לעומק לתוך פרוסות היומיום של החיים - יכולים להבין.

[מודעה_2]
מקור: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm