שיתוף הפעולה של טיילור סוויפט וסינגפור בשווי מיליוני דולרים

סינגפור היא היעד היחיד של טיילור סוויפט בדרום מזרח אסיה כחלק מסיבוב ההופעות Eras שלה. שש ההופעות הבלעדיות של הכוכבת האמריקאית סייעו לחזק את הכלכלה והתיירות של מדינת האי האריות.

טיילור סוויפט. צילום: AFP

מסע לשכנע את טיילור סוויפט להגיע לסינגפור על פי יאהו, מתחילת 2023, מר אדווין טונג, שר התרבות, הקהילה והנוער, ומספר בכירים בסינגפור טסו ללוס אנג'לס (ארה"ב) כדי לנהל משא ומתן על עסקה להופעת טיילור סוויפט באופן בלעדי במדינת האי האריות באזור דרום מזרח אסיה. לאחר נסיעתו של מר טונג, סינגפור ונציגה של טיילור סוויפט חתמו על הסכם במאי 2023. עד יוני פורסם מידע על הקונצרט. עמוד CNA של סינגפור העריך כי הסכום הכולל שסינגפור הוציאה על חוזה זה היה כ-3 מיליון דולר. לדברי מר אדווין טונג, התוכנית המקורית הייתה שטיילור סוויפט תופיע 3 לילות. אך עקב הביקוש העצום מצד קהל מדרום מזרח אסיה, סינגפור ביקשה באופן יזום לפתוח 3 הופעות נוספות והתחייבה לתמוך וליצור את כל התנאים להפעלת 6 הופעות בצורה חלקה. העובדה שסינגפור היא התחנה היחידה של סיבוב ההופעות Eras בדרום מזרח אסיה עוררה מחלוקת ותגובות מצד מדינות שכנות. ראש ממשלת תאילנד, סרטה ת'אביסין, אמר בפורום עסקי בפברואר 2024 כי סינגפור שילמה לטיילור סוויפט יותר מ-2.7 מיליון דולר עבור כל הופעה. הוא אמר שתאילנד מוכנה גם לתת חסות לטיילור סוויפט כדי שתופיע. "אם הייתי יודע זאת, הייתי מביא את ההופעה לתאילנד", אישר ראש ממשלת תאילנד. טיילור סוויפט וסיבוב ההופעות The Eras הם רק יריות הפתיחה. בעתיד, סינגפור תביא כוכבים בינלאומיים רבים להופעות, כדי לעודד את התיירות , לתרום לפיתוח כלכלי ולהפוך את המדינה הזו ליעד אידיאלי עבור חובבי מוזיקה אסייתית. כיצד סינגפור מרוויחה? ה"סטרייטס טיימס" דיווח כי הכנסות התיירות של סינגפור מוערכות ב-500 מיליון דולר לאחר 6 הופעות של סיבוב ההופעות The Eras באצטדיון הלאומי של סינגפור. בעבר, כל 300,000 הכרטיסים ל-6 ההופעות אזלו. מחירי הכרטיסים נעים בין 108 ל-1,228 דולר (כ-2.6-30 מיליון דונג וייטנאמי). בנוסף, הכלכלה המקומית תצמח חזק גם היא הודות לפעילויות תיירותיות כמו מלונות, קמעונאות, נסיעות ומסעדות. לאחרונה, סינגפור נבחרה כמקום הופעות על ידי אמנים גדולים רבים כמו בלאקפינק, קולדפליי ואד שירן. סיבוב ההופעות ההיסטורי של טיילור סוויפט יהיה פרויקט חשוב, שיתרום להחייאת קומפלקס הספורט של סינגפור. אדמונד אונג - מנכ"ל Trip.com סינגפור - אמר כי בין ה-1 ל-9 במרץ, מחירי הטיסות לסינגפור עלו כמעט פי 3, בעוד שמספר הזמנות הלינה עלה פי 5. מספר ההזמנות לאטרקציות וסיורים גדל ביותר מ-2,300%. שתי חברות התעופה סינגפור איירליינס וסקוט אמרו כי הביקוש לטיסות לסינגפור במרץ זינק, במיוחד מדרום מזרח אסיה. ג'טסטאר אסיה אישרה גם עלייה של 20% בביקוש לקווים מבנגקוק, מנילה וג'קרטה לסינגפור. באגודה, כאשר מבצע The Eras Tour בסינגפור יצא למכירה, מספר החיפושים אחר מלונות בסינגפור גדל פי 160 בהשוואה לרגיל. על פי Business Insider (ארה"ב), ההוצאות הקשורות לנסיעות בכל המקומות שבהם נערך The Eras Tour עלו משמעותית. החל מכרטיסי טיסה, לינה, אוכל ועד לפריטים קמעונאיים מסוימים כמו מזכרות. תופעה זו ידועה גם בשם "סוויפטונומיקה", המשלבת את המילה "סוויפט" בשם הזמרת ואת המילה "אקונומי" שמשמעותה כלכלה. לדוגמה, 6 הופעותיה של טיילור סוויפט באצטדיון SoFi בלוס אנג'לס הכניסו 320 מיליון דולר, עם 3,300 מקומות עבודה, על פי מרכז קליפורניה לתעסוקה וכלכלה. טיילור סוויפט היא גם כוכבת פופ נדירה שזוכה לשבחים פומביים מהבנק הפדרלי של ארה"ב כ"מביאה יתרונות מדהימים לכלכלת ארה"ב". לדברי הסופרת בריטני הודאק, יהיה קשה לכל אירוע ליצור את אותה אטרקציה כמו סיבוב ההופעות The Eras בעתיד הקרוב, "אולי עד שסוויפט תחזור לסיבוב הופעות". יחידות בתעשיית התיירות צריכות לדעת כיצד לנצל את הרגע הזה, אותו מומחים רבים מכנים "תופעת תעשיית המלונאות".

Laodong.vn

מָקוֹר