דא נאנג מושכת מבקרים כמו KOL, KOC ויוצרי תוכן לקידום תיירות

ב-9 בדצמבר, פרסמה מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של דה נאנג את תוכנית מספר 450/KH-SVHTTDL למשיכת KOLs, KOCs ויוצרי תוכן דיגיטלי (אנשים עם משפיענים מקוונים) לחוות ולקדם תיירות בעיר.

על פי משרד התרבות, הספורט והתיירות, בהקשר של ההתפתחות החזקה של המדיה הדיגיטלית, מינוף השפעתם של KOLs (דמויות משפיעות ברשתות החברתיות, מומחים בעלי מוניטין בתחומים שונים) ו-KOCs (צרכנים בעלי ניסיון מהעולם האמיתי, המספקים ביקורות אותנטיות על מוצרים ושירותים ומשפיעים על קהל היעד) הפך למגמה בלתי נמנעת באסטרטגיות קידום התיירות של ערים ברחבי העולם.

תוכן שמשתף רשתות חברתיות (KOLs) הוא לרוב אותנטי, ניתן להזדהות איתו, ומתפשט במהירות, ובכך תורם לעיצוב תפיסות, רגשות והתנהגות של צרכנים.

זה נכון במיוחד עבור קבוצות לקוחות צעירות יותר (דור ה-Z ודור המילניום), הנוטות לקבל החלטות על סמך פלטפורמות דיגיטליות כמו יוטיוב, טיקטוק, אינסטגרם ופייסבוק.

מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של דא נאנג, בשיתוף פעולה עם פלטפורמת התיירות המקוונת Klook, הביאה יותר מ-30 יוצרי תוכן דיגיטלי מהודו ומהמזרח התיכון לקידום התיירות בעיר.

יעדים פופולריים רבים כמו בנגקוק, סיאול, טוקיו, באלי וכו', יישמו באופן יזום תוכניות ייחודיות כדי למשוך תיירים בינלאומיים מאזור התיירות KOL ולקדם את תדמית התיירות שלהם.

מודלים פופולריים לשיתוף פעולה כיום כוללים: שיוך מותגי יעדים עם ארגוני KOL מייצגים, ארגון טיולי משפחתיים נושאיים המותאמים לשווקים ולמגזרים ספציפיים (אוכל, לייף סטייל, ספורט, מוזיקה וכו'), ובניית שותפויות ארוכות טווח במקום פעילויות קצרות טווח ומקוטעות.

לאחרונה, יש מספר הולך וגדל של מאמרים, קטעי וידאו, סלילים וולוגים על דא נאנג מ-KOLs ברשתות החברתיות, במיוחד במהלך פסטיבלים ועונות שיא התיירות. זה עוזר להגביר את האינטראקציה, השיתוף ובונה תדמית של העיר כדינמית, ידידותית וכדאי לחוות אותה.

עם זאת, עסקים מקומיים טרם מילאו את תפקידם במלואו בתיאום הגישה, בטיפוח ובתמיכה ב-KOLs. יתר על כן, הזמנת KOLs היא בעיקר לטווח קצר, מתמקדת בתוכניות או אירועים בודדים, ולא שולבה בקמפיין תקשורת מתואם.

תלמידי KOL מלזים ביקרו בקתדרלת דא נאנג כחלק מתוכנית לקידום תיירות בדאן נאנג.

כדי לעודד ולמשוך עוד יותר תיירים שמחפשים תמיכה (KOLs) לדאנאנג, נדרשות מדיניות תמריצים גמישה ומושכת כדי להגדיל את היתרון התחרותי שלה בהשוואה ליעדים אחרים באזור; צריכים להיות נהלים ברורים בנוגע לזכויות, חובות ודרישות התקשורת עבור תיירים שמחפשים תמיכה מוזמנים, כמו גם עבור עסקים שותפים המספקים תמיכה.

לכן, מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של דא נאנג פרסמה תוכנית ואסטרטגיה מקיפות לשיפור ההכרה של דא נאנג כיעד בפלטפורמות המדיה החברתית, במיוחד באמצעות השפעתם של ארגוני KOL, KOC ויוצרי תוכן.

מר טאן ואן וונג, סגן מנהל מחלקת התרבות, הספורט והתיירות של העיר דא נאנג, אמר שהמטרה היא למשוך ולגוון את שוק התיירות באמצעות השפעתם של מנהלי תרבות, ספורט ותיירות ודמויות בעלות השפעה הן בארץ והן בעולם, במיוחד בשווקים מרכזיים ומתפתחים.

השילוב של ערוצים מסורתיים ומגמות גלובליות חדשות יחסוך בתקציבי קידום ופרסום תיירותי ויתרמו ליעד להגיע ל-17.3 מיליון מבקרים ליליים בשנת 2025 ו-19.4 מיליון מבקרים ליליים בשנת 2026, עם הכנסות משוערות ממזון, לינה ונסיעות העולות על 60,000 מיליארד וונד בשנת 2025 ו-71,000 מיליארד וונד בשנת 2026; ובכך בונה את תדמיתה של דא נאנג כיעד מודרני ודינמי המתאים למגמות תיירות חווייתית.

קבוצת KOLs מלזית חווה הכנת אוכל בהוי אן.

לדברי גב' נגוין טי הונג ת'אם, מנהלת מרכז קידום התיירות של העיר דא נאנג, בהתאם לתוכנית פיתוח התיירות של דא נאנג לתקופה 2025-2030, העיר מקדמת יעדים בפלטפורמות דיגיטליות. תקשורת דיגיטלית מבטיחה יעילות מעשית, הניתנת למדידה על ידי נתונים ספציפיים (צפיות, אינטראקציות, פוסטים וכו'), ומתאימה למשאבים זמינים, גמישות וקיימות לטווח ארוך.

מלבד משיכת מנהלי KOL, מנהלי KOC ויוצרי תוכן דיגיטלי, העיר דא נאנג ממשיכה לחזק את התיאום בין מחלקות, עסקים וכלי תקשורת כדי ליישם את התוכנית באופן סינכרוני ונרחב.

מקור: https://bvhttdl.gov.vn/da-nang-thu-hut-kol-koc-nha-sang-tao-noi-dung-quang-ba-du-lich-20251210092735544.htm