זהות מותג

במסירות ובהשקעה רצינית, עסקים רבים בנו בהתמדה את המותגים שלהם, ביססו בהדרגה את המוניטין שלהם ואפשרו למוצרים וייטנאמים להגיע רחוק יותר במסע של אינטגרציה עולמית.

בעודם מתמודדים עם קשיים ואתגרים רבים מימיה הראשונים, הרוח והחוסן הבלתי מעורערים של חיילי "דוד הו" סייעו לחברת הקפה ה-15 בע"מ, תחת החטיבה ה-15 - האזור הצבאי החמישי (קומונה של אאה טול), לשאוף בנחישות למטרה של שילוב פיתוח כלכלי עם הגנה לאומית; ולהתחרות בייצור ובעסקים יעילים.

סגן אלוף לה טרונג טאן, מנהל חברת הקפה 15, סיפר: "מאז הקמתה, האתגר של היחידה היה בו זמנית ייצוב הארגון, שמירה על הביטחון הפוליטי והסדר החברתי, וביצוע פעילויות ייצור. צוות הניהול של החברה היה חסר ניסיון ברובו; מנגנון השוק היה תנודתי, עם תקופות של מחירי קפה נמוכים, בצורות ממושכות וגשמים לא סדירים... כולם השפיעו על יבולי היבולים, על חיי העובדים ועל הייצור והפעילות העסקית של החברה."

למרות הקשיים, החיילים נותרו עמידים ובטוחים בעצמם, עברו על מכשולים והתייצבו בהדרגה את הייצור והפעילות העסקית. במהלך 30 השנים האחרונות, חברת Coffee 15 בע"מ שאפה לחדש את חשיבתה, השקיעה מאות מיליארדי וונד במערכות השקיה והתמקדה בשיפור איכות המוצר. עד שנת 2025, החברה שואפת להקים מטע קפה אורגני בשטח של 23 דונם בהתאם לתקני USDA הבינלאומיים והאיחוד האירופי; ולהפעיל רשמית מפעל לעיבוד קפה אבקה עם קו קלייה-טחינה-אריזה מודרני בקיבולת של 200 ק"ג/שעה, המייצג השקעה כוללת של למעלה מ-10.5 מיליארד וונד. אבני דרך חשובות אלו פתחו כיוונים חדשים בגיוון מוצרים, שיפור ערך והזדמנויות להרחבת מותג Coffee 15 עוד יותר בשוק.

לקוחות בוחנים פולי קפה קלויים במפעל קליית הקפה של חברת 15 Coffee Co., Ltd.

תְמוּנָה:

מְשַׁתֵף פְּעוּלָה

מאז הקמתה בשנת 2000, חברת KCP Vietnam Industrial Co., Ltd. (קומונה סון הואה) עשתה התקדמות משמעותית ויציבה. ממפעל ראשוני עם קיבולת של 2,500 טון קנה סוכר ליום, KCP הרחיבה את קיבולת מפעל הסוכר סון הואה ל-10,000 טון קנה סוכר ליום, יחד עם פרויקט אנרגיה מביומסה בהספק של 30 מגה-וואט, והגדילה את קיבולת מפעל הסוכר דונג שואן ל-1,000 טון קנה סוכר ליום.

KCP יצרה "מערכת אקולוגית" מודלית לגידול קנה סוכר עם נתונים שוברי שיאים: ניהול יעיל של למעלה מ-26,700 דונם של שטחי חומרי גלם, רכישת 18.24 מיליון טון קנה סוכר ואספקת 1.93 מיליון טון של מוצרים מוגמרים לשוק. החברה, שלא מסתפקת בייצור טהור, הוכיחה גם את יכולותיה הרב-מגזריות על ידי חיבור 735 מיליון קוט"ש של אנרגיה מתחדשת לרשת החשמל. ראוי לציין כי עם 18,803 מיליארד וונד ששולמו עבור קנה סוכר ומעל 4,300 מיליארד וונד שהושקעו בסובסידיות לחקלאים, KCP מילאה במלואה את התחייבותה לשתף פעולה עם חקלאים, מיצבה את עצמה כמובילה בשוק ותרמה למעלה מ-1,300 מיליארד וונד לתקציב הלאומי ולרווחה החברתית.

הודות להשקעה ולשיפורים טכנולוגיים, מוצרי הסוכר המזוקק של המותג Varella של KCP הפכו פופולריים בתעשיית המזון והמשקאות.

עובדי SMB מעבירים בירה למחסן. צילום: תורם.

לאחרונה, בפורום שיתוף הפעולה הכלכלי בין וייטנאם לאסיאן 2026, מותג Lowen Beer של חברת Saigon Beer - Central Vietnam Joint Stock Company (SMB) זכה בפרס "ASEAN Strong Brand 2026". זהו פרס ראוי על המאמצים להביא את Lowen Beer לשוק הבינלאומי; ציון להתפתחות חזקה ואישור המותג והמוניטין של SMB בשווקים המקומיים והבינלאומיים.

SMB מחזיקה כיום במערכת של 3 מפעלים מודרניים עם כושר ייצור כולל של 220 מיליון ליטר לשנה. עד שנת 2025, החברה שואפת לייצא מעל 150 מיכלי בירה; להשיג רווחים לפני מס של 222.3 מיליארד דונג וייטנאמי, ולתרום 1,100 מיליארד דונג וייטנאמי לתקציב המדינה.

גב' הוין טי קים צ'י, נציגת SMB, שיתפה: במטרה להפוך למותג לאומי ובינלאומי, החברה ממשיכה להתמקד בהגנה על מוניטין המותג שלה באמצעות שדרוג עיצובי האריזות; פיתוח תדמית המותג Lowen Beer בשילוב עם פעילויות אחריות חברתית וייצור ירוק...

וו פה

מקור: https://baodaklak.vn/kinh-te/202605/dau-an-thuong-hieu-7d83c42/