הכנסת תמונות וסמלים למוצרים ושירותים: הפצת יופי המולדת

בק נינה - כיום, עסקים רבים בוחרים בתמונות של אתרים היסטוריים, ציוני דרך וסמלי כפרים מפורסמים במחוז כ"דבק" המחבר מוצרים עם לקוחות. זה מביא "יתרונות כפולים", הן המסייעים בזיהוי המותג והן תורמות לקידום והפצת התרבות והתדמית של מולדתה של בק נינה.

תרבות עוזרת למיצוב המותג

ג'דיפיי הוא מותג מתנות יוקרתי בעל נגיעה תרבותית ואישית חזקה, שנוסד במטרה "לספר סיפורים וייטנאמיים דרך כל מתנה". גב' טראן האי נגוק (קומונה טיין דו), אחת ממייסדות המותג ג'דיפיי, שיתפה: "כילדה של בק נין , אני גאה מאוד במורשת התרבותית של מולדתי. זו גם הסיבה שיישמתי את רעיון "היופי של בק נין" עבור דגם כוס התרמוס של ג'דיפיי. בהתאם לכך, בקבוקי התרמוס, הכוסות והכוסות של ג'דיפיי חרוטים בשישה סמלים בולטים של בק נין כגון: ציורי דונג הו, כפר הקדרות פו לאנג, מקדש דו, מקדש בה צ'ואה קו, פגודת דאו וצ'ואן הו שרים על הסירה במשיכות עדינות וריאליסטיות. התמונות לעיל יצרו תמונה מיניאטורית של בק נין, מלאת שירה ועשירה בזהות".

לקוחות נהנים ממקלות גלידה בצורת שריד ממקדש דו.

בשלב העיצוב, צוות ג'דיפי שיתף פעולה עם אמנים מאוניברסיטת האמנויות היפות ( הו צ'י מין סיטי) כדי לחקור וללמוד על ציוני הדרך, כפרי האומנים והסמלים האופייניים של בק נין ולשרטט ביד. לאחר מכן, העיצוב הועבר לגרסה דיגיטלית להדפסת UV על פני המוצר. לבסוף, הפריטים נארזו בקופסת מתנה אחידה, בליווי גלויה המציגה את משמעות כל תמונה. "בכל פעם שלקוחות מחזיקים את המוצר בידיהם, הם נוגעים בסיפורים של בק נין, שם אמנות, רוחניות וזיכרונות עממיים משתלבים יחד", התוודתה גב' נגוק.

בהשראת התרבות והמטבח של אזור קוואן הו - עיר הולדתו של צוות המייסדים, בית הקפה Nhe הפך ליעד עבור סועדים רבים המחפשים מקום שליו ומרחב הנושא את חותמו של אזור הכפר Kinh Bac. נכון לעכשיו, למותג קפה זה יש 5 סניפים ברובעים: Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac ו-Tu Son. בפרט, המיוחד ביותר הוא בית הקפה Nhe ברובע Tu Son עם עיצוב גג מעוגל המשחזר את דימוי גג הבית המשותף של כפר Dinh Bang. חלל החנות כולל רצפה בהשראת "דרך האבן הירוקה" של כפר Phu Luu - עיר הולדתו של הסופר קים לאן. התקרה והתאורה משתמשים בנייר דיפ - חומר הגלם של ציורי העם דונג הו - לקישוט. מלבד היצירתיות של החלל, תפריט האוכל והשתייה של בית הקפה Nhe חדור גם בתרבות Kinh Bac, כאשר כל מנה נקראת כך: Chieu Den Do, Morning Kinh Bac, Coconut Xiem Phu The, Tran Chau Phu The (המזכיר את עוגת Phu The המפורסמת), תה ליצ'י (מרכיבים מליצ'י Luc Ngan)... בנוסף, בית הקפה Nhe מארגן באופן קבוע פעילויות כגון חילופי שירה של Quan Ho, מופעי בובות מים, הכנת פסלוני חרס...

מר נגוין דין מין, מייסד רשת בתי הקפה Nhe אמר: "מתוך גאווה להיות בן לאזור קין בק, אנו רוצים לספר את הסיפור התרבותי ולשמר את המסורתי המהותי. אנו מקווים שהפרטים הקטנים בחלל ושמות המשקאות יעוררו בקרב הלקוחות אהבה למולדתם, בק נין".

שמירה על ערכים מסורתיים

בנוסף לג'דיפי ולקפה נה, המאפיינים התרבותיים האופייניים של קין בק שימשו אנשים ועסקים רבים כגון: המעצב ת'אץ' לין כלל אותם בקולקציית שמלות האו דאי ושמלות הערב כדי להציג אותם בתצוגת האופנה "טין הואה קין בק"; המותג קונג קה פה השתמש בצעצוע החימר המסורתי של כפר הו (רובע ת'ואן טאן) כדי להמשיך את המסר "קונג מספר את סיפורה של וייטנאם"; מותג הגלידה ג'לטו סטיק שיחזר ציוני דרך ותמונות מפורסמים כגון: נון קאי טאו, פגודת דאו, מקדש בה צ'ואה קו, מקדש דו, תיאטרון שירי העם בק נין קוואן הו על כל גלידה; אתר הנופש אמרלדה נין בין פתח את שירות החוויה "טין הואה דונג הו" עם פעילויות של ציור, רישום ותצוגת ציורי דונג הו...

כמה תמונות אופייניות של בק נין משמשות את המותג ג'אדייפי כמתנות.

לדברי גב' טראן האי נגוק, מנכ"לית ג'דיפיי: "בכל חודש אנו מוכרים מאות מוצרים. הלקוחות שלנו הם אנשים מבק נין הרחוקים מהבית או אנשים שאוהבים ערכים מסורתיים. לעתים קרובות הם קונים אותם לשימושם האישי או כדי לתת לשותפים ולקרובי משפחה. בנוסף, יחידות וארגונים מזמינים אותם כמזכרות לאורחים בינלאומיים או כמתנות תודה באירועי תרבות מקומיים. הם מעריכים את המקצועיות בעיצוב, במיוחד את הזהות של בק נין. אנו ממשיכים לפתח רעיונות לקווי מוצרים בשם "סיפורי כפר הבובות" ו"צבעי דונג הו" מתוך רצון לספר ללקוחות סיפורים תרבותיים נוספים של כפר הבובות דונג נגו (רובע סונג ליו) וכפר הציורים דונג הו (רובע ת'ואן טאנה)".

שילוב חומרים תרבותיים במוצרים ובשירותים הוא צורה יעילה מאוד של "קידום רך". המוצר יהפוך ל"שגריר תרבותי", שיעזור לכל אדם לזכור את מולדתו של צ'ואן הו, ולחוש בה את נשמתה של ארץ קין בק העשירה במסורות תרבותיות. במיוחד, כאשר המוצר מובא מרחוק כמתנה לחברים, שותפים זרים, וייטנאמים מעבר לים... אז הזהות של בק נין תתפשט בהתאם.

כתבה ותמונות: נגוין הואה

מקור: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg