בואו נמצב ונפיץ את המותג קוואנג נין לעולם.

ד"ר נגוין טי ביץ' ין הוא כיום סגן העורך הראשי של מגזין WAJ באו"ם בווינה (הרפובליקה של אוסטריה), וכן מרצה אורח במספר אוניברסיטאות ונשיא ICI International - הארגון הבינלאומי הבין-תרבותי, מדעי ותקשורתי (אוסטריה). לרגל השתתפותה של ד"ר נגוין טי ביץ' ין בסדנה לבניית זהות מותג עבור מחוז קוואנג נין, שאורגנה על ידי מחלקת התרבות והספורט , כתב ממרכז התקשורת המחוזי ערך איתה ראיון.

- לדברי הרופא, אילו צעדים יש לנקוט כדי ליצור זהות מותג עבור קוואנג נין ?

אני שמח מאוד לקבל את ההזמנה לייעץ בנוגע לפיתוח זהות המותג המקומית של מחוז קוואנג נין. כעיתונאי ומדען, ברצוני להציע כמה הצעות קצרות לבניית זהות מותג במחוז קוואנג נין באמצעות חמישה שלבים. ראשית, ניתוח השוק, כולל מתחרים מקומיים ובינלאומיים, תוך התמקדות בהשוואות עם יישובים ומדינות שיש בהם אתרי מורשת טבע עולמית. בו זמנית, זיהוי והבנה של הצרכים והרצונות של לקוחות היעד ולקוחות קשורים. לאחר מכן, זיהוי הגורמים התרבותיים, החברתיים, הפוליטיים והדיפלומטיים המשפיעים על המותג. עלינו למצב את המותג שלנו כייחודי ומיוחד...

השלב השני הוא בניית ערכים והגהה, הדורשים זיהוי ערכי הליבה של היישוב, המשקפים את מטרותיו, חזונו ומשימתו. לאחר מכן, גיבוש רעיונות חזותיים/לוגו, סלוגנים, צלילים, צבעים וסמלים קשורים. לאחר מכן, עיצוב אלמנטים של הזהות, תוך מימוש קונקרטי של רעיונות כגון הלוגו, הצבעים העיקריים, הגופנים, הסמלים והסגנון החזותי, תוך הבטחת תחולת גבוהה על פני פלטפורמות וחומרים שונים.

רביעית, זה כרוך בבניית מערכת זהות מותג, קביעת סט של כללי וסטנדרטים למותג, פירוט היבטים כגון שימוש בלוגו, צבעים, גופנים ואלמנטים חזותיים אחרים בהקשרים שונים (דיגיטליים ופלטפורמות דפוס), בסביבות פיזיות ווירטואליות כאחד, או במדיה.

השלב האחרון הוא יישום, ניהול ושיפור. זה כרוך בשימוש בזהות המותג הן בסביבות פיזיות (חומרי דפוס וכו') והן במציאות מדומה או בתקשורת. בו זמנית, ניטור מתמיד של תהליך זה מבטיח עקביות ועיתוי, ומאפשר שיפורים באלמנטים של זהות המותג הרלוונטיים ומושכים את קהל היעד העכשווי.

אז, לדעתך, אילו מרכיבים צריכה לכלול זהות מותג מקומית?

+ זהות המותג כוללת את שם המותג, לוגו (שאני מאמין שצריך לכלול דרקון אם וגורי דרקונים היורדים אל הארץ), סלוגן וצבעים (לדעתי, אני ממליץ על צבע צהוב מלכותי ולוהט). הגופן צריך להיות גם גופן סמכותי, הדימויים צריכים להיות באופן טבעי מפרץ הא לונג, והצליל צריך להיות מיסטי, למשל, צליל של סרט דרקון.

אני מקווה לתרום את חלקי הקטן כדי לסייע במיצוב המותג של הארץ היפה קוואנג נין, ולהפיץ את המותג הזה בחו"ל, כפי שאנו עושים כבר זמן רב. לדוגמה, אנו מפיצים את המודעות למורשת הפולחן של מלכי ההונג בווייטנאם. אני מקווה למקם עוד יותר מותגים וייטנאמיים על הבמה העולמית.

אני רוצה לומר באופן רחב יותר שעלינו למקם את המותג "הא לונג ביי" לא רק עבור קואנג נין, אלא גם כמותג לאומי, מותג עולמי. בעתיד, כשאנשים יזכירו את הא לונג, הם יזכרו אותו מיד כמותג ייחודי של וייטנאם.

ישנם שלושה נושאים מרכזיים שיש לקחת בחשבון בעת פיתוח אסטרטגיית מיצוב מותג עבור הא לונג, קוואנג נין. ראשית, עלינו להגדיר את צורת החשיבה. לאחר מכן, עלינו לקחת בחשבון את המיקום והמיקום הגיאוגרפי. זה טבוע, מושרש בדם של תושבי קוואנג נין; השאלה היא כיצד אנו מזהים זאת.

- לפי הרופא, מה המשמעות של הגדרת צורת החשיבה של האדם?

+ אנו גאים לחיות במפרץ הא לונג - אחד משבעת פלאי המורשת הטבעית החדשים של העולם - ויש לנו את המשימה להגן, לשמר ולפתח אותו. משם, בניית אסטרטגיית מיצוב מותג עבור הא לונג וקואנג נין עוסקת במיצוב המותג הוייטנאמי על הבמה העולמית. מיצוב זה חייב להיבנות באופן שיטתי, סינכרוני ועקבי הן בסביבה הפיזית והן בסביבה הווירטואלית, או בתקשורת. אני יכול לתת דוגמאות כמו מגדל אייפל בפריז, בירת המוזיקה הקלאסית העולמית באוסטריה, או תחנת הרדיו ORF המשדרת תוכניות מוזיקה קלאסית בשידור חי מדי שנה בשעה 11 בבוקר ב-1 בינואר ומוכרת זכויות שידור ליותר מ-200 מדינות וטריטוריות.

- אילו סוגיות עולות לאחר קביעת צורת החשיבה?

לאחר מכן, קבע את השטח. זהה מיקומה הגיאוגרפי של הפרובינציה, השוכנת בחוף המערבי של מפרץ טונקין - אזור הים הצפון-מזרחי של וייטנאם - הוא בעל חשיבות רבה. זהו אתר של קרבות היסטוריים, עדות להגנה הרואית על גבולות אבותינו. מיקומה הגיאוגרפי מתגאה גם בנוף הטבעי הייחודי של מפרץ הא לונג. הצעד הבא הוא להגדיר את מיקומה. כיצד יכולה קוואנג נין לשמור על מעמדה בלב העם הווייטנאמי והקהילה הבינלאומית? קוואנג נין צריכה להמשיך לבצע התאמות בתכנון, בהתנהגות החברתית ובהתנהלות התרבותית...

הרשו לי לתת לכם דוגמה: האימפריה האוסטרו-הונגרית הייתה אחת מארבע האימפריות הגדולות באירופה, אך היא איבדה 99% משטחה לאחר שתי מלחמות העולם. מה הם עשו כדי לשמור על מעמדם בפוליטיקה האירופית? הם ויתרו על אדמות לבניית מטה האומות המאוחדות (אחד מארבעת מטות האו"ם בעולם); מיצבו את עצמם כבירת המוזיקה העולמית; וביססו את עצמם כמקום הולדתו של הוואלס (הוואלס, שמקורו בפרברי וינה (אוסטריה) ובהרים הגבוהים של אוסטריה בסביבות אמצע שנות ה-80 של המאה ה-18, החל לצבור פופולריות כאשר בוצע בפסטיבלי מחול בארמון הבסבורג, והתפשט בהדרגה למדינות אחרות בשנים שלאחר מכן).

בלוגואים של תיירות של מחוז קוואנג נין בפרט, וייטנאם בכלל, יש לעתים קרובות תמונה של אי התרנגול והתרנגולת במפרץ הא לונג. — לוגואים של תיירות במחוז קוואנג נין בפרט, ובווייטנאם בכלל, כוללים לעתים קרובות את תמונת התרנגול ואי התרנגולת במפרץ הא לונג.

- בהתבסס על הניסיון שלך בארגון אירועים באוסטריה, אילו הצעות יש לך עבור קוואנג נין?

+ אני מציע לארגן שלושה אירועים בינלאומיים שנתיים: אליפות אסיה בטאקוונדו של המשטרה, אליפות העולם בטאקוונדו ואליפות אולימפית בטאקוונדו. ברמה הראשונה, מחוז קואנג נין, משרד הביטחון הציבורי ופדרציית הטאקוונדו העולמית של המשטרה שיתפו פעולה לאחרונה וארגנו בהצלחה אירוע דומה. אירוע זה הותיר רושם עמוק על השופטים, המאמנים, הספורטאים, השופטים והחברים הבינלאומיים.

לאחר שעבדתי הן כשופט והן כשופט עיתונאי, הבנתי לעומק את רגשותיהם וכתבתי סדרת מאמרים בינלאומיים שפורסמו באירופה על אירוע זה. מאמרים אלה הדגישו את יופייה של משטרת הטאקוונדו האסייתית, את יופייה של המשטרה ואנשי הא לונג, קוואנג נין... והמשוב שנשלח לאחר מכן מחברים בינלאומיים על הא לונג, קוואנג נין, וייטנאם היה מרגש מאוד. מעולם לא ראיתי אותם כה נרגשים ומלאי חיבה כלפי קוואנג נין.

הצעה אחת מציעה לבנות פסל דרקון כציון דרך בצומת הרחובות טראן הונג דאו וטראן קוק נגיין בעיר הא לונג.

שנית, עלינו לארגן מחנות יצירה שנתיים וסדנאות בינלאומיות עבור יוצרי קולנוע, סופרים, עיתונאים ואמנים מרחבי העולם שיתכנסו בהאלונג. שלישית, עלינו לבנות כביש מורשת בהאלונג בצורת דרקון. כל תייר ופוליטיקאי המבקר בהאלונג צריך להביא אבן (אולי ספר או מזכרת) ממדינתו כמתנה להאלונג ולקואנג נין כדי לבנות כביש זיכרון זה. זה ישמש כתזכורת לנוכחותם כאן, כך שדורות הבאים יוכלו לספר לצאצאיהם על זיכרונות אבותיהם ולהמשיך לבקר במקום זה.

תודה רבה לך, דוקטור, על הראיון!

מָקוֹר