בשבוע שעבר, תושבי הו צ'י מין סיטי ראו מאות אנשים עומדים בתור קילומטרים ארוכים משחר, ואף חנו לילה שלם כדי לקנות את "המפלצת בעלת שיני הארנבת" לבובו בקניון. זהו צעצוע שעורר סערה ברשת לאחרונה, כאשר בנות ומבוגרים כאחד מרותקים ורצו לקנות לעצמם אחד. חלק מהאנשים אף קנו עשרות מהם.

לבובו הוא צעצוע אמנותי שעוצב על ידי האמן מהונג קונג (סין) קאסינג לונג בשנת 2015, בהשראת המפלצת בעלת השיניים החדות מהמיתולוגיה הנורדית.

הבדל נוסף מהמפלצת בעלת השיניים החדות במיתולוגיה הנורדית הוא שללבובו יש תלבושות ואביזרים רבים משלה, בעלי תחושה מזרח אסייתית ומתאימים לאסתטיקה של אנשים אסייתים רבים, כולל וייטנאם.

לא קורה לעתים קרובות שצעצוע הופך כל כך פופולרי עד שמאות אנשים עומדים בתור בן לילה כדי לקנות אותו.

אם גרסת הקפיברה הפכה לפריט "חם" שכיסה חנויות ספרים, חנויות אקססוריז ופלטפורמות מסחר אלקטרוני לפני מספר חודשים, כעת Labubu חרגה מעבר לכך, ויצרה "אפקט קהל" של המתנה של לילה שלם לקנייה.

מחיר הצעצועים אינו זול. הגרסה הקטנה של Labubu עולה 380,000 דונג וייטנאמי, בעוד שבמקוונות היא עולה עד מיליון דונג וייטנאמי ליחידה. בעבר, גם לקפיברה היה מחיר נמוך יותר, אך עדיין עד כמה מאות אלפי דונג וייטנאמי לפריט, תלוי בדגם, בחומר ובגודל.

פופמארט וואנגנינג CNBC.gif
וואנג נינג הוא המייסד והמנכ"ל של קבוצת פופ מארט הבינלאומית, שבבעלותה מותגי The Monsters, כולל Labubu. צילום: CNBC

הבוס הוא מיליארדר צעיר

לבובו הוא צעצוע אמנות תחת המותג "המפלצות" של פופ מארט. פופ מארט היא חברת צעצועים סינית שהונפקה בבורסה של הונג קונג בסוף 2020. החברה מפורסמת במכירת צעצועי אספנות "מעצבים", הנמכרים לעתים קרובות בפורמט של "קופסה עיוורת".

פופ מארט נוסדה על ידי וואנג נינג, יזם סיני בן 37 ​​המתגורר בבייג'ינג. הוא המייסד והמנכ"ל של קבוצת פופ מארט הבינלאומית.

וואנג נינג ייסד את פופ מארט בשנת 2010 והוא מחזיק ביותר מ-45% מהמניות. פופ מארט מוכרת פסלונים במחירים נוחים, במחיר של כ-8 דולר, בקופסאות עיוורות שמעוררות את סקרנותם של קונים שאינם יודעים מה יש בפנים.

החברה משתפת פעולה עם אמנים כדי ליצור מגוון קווי צעצועים, כולל לבובו, ארנבת ורודה פרוותית עם סט שיני מפלצת, ודימוס, חייזר עם שיער בצורת צמר גפן מתוק.

נכון ל-18 באוגוסט, על פי פורבס, לוואנג נינג ולמשפחתו יש נכסים בשווי כולל של 3.3 מיליארד דולר, המדורגים במקום ה-1,034 ברשימת האנשים העשירים ביותר על פני כדור הארץ של פורבס.

בשנת 2023, רשמה פופ מארט הכנסות של כ-6.3 מיליארד יואן (שווה ערך לכ-880 מיליון דולר), גבוה פי 2.5 בערך מאשר בשנת 2020 וכפי 12 מאשר בשנת 2018.

פופ מארט דיווחה על עלייה של יותר מ-100% ברווח לאחר מס בשנת 2023, ל-1.19 מיליארד יואן (כ-166 מיליון דולר), הודות לעלייה במכירות הבינלאומיות. הכנסות פופ מארט מחוץ לסין היבשתית בשנת 2023 הגיעו ליותר ממיליארד יואן. שווי השוק של פופ מארט עומד כיום על יותר מ-6.7 מיליארד דולר.

הכנסות PopMart Statista.gif
הכנסות פופ מארט אינטרנשיונל לאורך השנים. יחידה: מיליארד יואן. תרשים: Statista

בשנת 2023, פופ מארט פתחה חנויות גם בצרפת, מלזיה, תאילנד והולנד. עד סוף 2023, לפופ מארט יהיו 80 חנויות ומאות מכונות אוטומטיות בהונג קונג, מקאו, טייוואן (סין) ומדינות נוספות.

לדברי המנכ"ל וואנג נינג, הצמיחה בשווקים מחוץ לסין תישאר חזקה ותגיע לשלוש ספרות בשנים הקרובות.

לוואנג נינג היה הרעיון לבנות פופ מארט בשנת 2009 באוניברסיטת ג'נגג'ואו, אך פתח עסק עצמאי לאחר טיול להונג קונג והתרשם מרשת לוג-און, המוכרת צעצועים וכן מוצרי קוסמטיקה וכלי כתיבה.

אבל הרעיון פורץ הדרך טמון בצעצועים במחירים נוחים ומעניינים בקופסאות עיוורים. זהו ההבדל הגדול ביותר של פופ מארט בהשוואה לחנויות צעצועים אחרות. מאוחר יותר, וואנג פיתח גם מכונות אוטומטיות, בהן לקוחות מכניסים כסף ויקבלו כל צעצוע. כמובן, מוצרי פופ מארט יפים מאוד, תמונות החיות נבחרות בקפידה, מתאימות לזהות התרבותית ולטעם של הקונים.

בנוסף למכירה בחנויות, פופ מארט מקדמת מכירות גם דרך ערוצי מסחר אלקטרוני כמו פלטפורמת Paqu של החברה או Tmall של עליבאבא... נכון לעכשיו, ההכנסות מערוץ זה מהוות יותר מ-30% מסך הכנסות החברה.

בנוסף לרעיונות העסקיים הייחודיים שלו, וואנג נינג ידוע גם כמשווק טוב מאוד. וואנג למד פרסום באוניברסיטת ג'נגג'ואו ולאחר מכן בילה שנה בעבודה בחברת סינה קורפ - החברה שמפעילה את הרשת החברתית וויבו.

לא במקרה, לאחרונה, ללבובו יש משיכה מיוחדת בווייטנאם. זהו צעצוע המשמש ומקודם על ידי דמויות מפורסמות רבות בתחום הבידור וגם על ידי טיקטוק בווייטנאם.

בעבר, ליסה מהלהקה הקוריאנית Blackpink קידמה את הצעצוע הזה בצורה "טבעית מאוד" באמצעות פוסטים שלה ברשתות החברתיות. לבובו גם התפרסמה יותר כאשר בית האופנה היוקרתי Pronounce הביא את לבובו לתצוגה בשבוע האופנה במילאנו. לבובו לבשה קרדיגן בעיצוב Pronounce, יושבת בשורה הראשונה של התצוגה, לא שונה מסלבריטאי בתעשיית הבידור.

התופעה של לינה ללילה בקמפינג כדי לקנות לבובו בתקופה זו הופכת גם את הצעצוע של המיליארדר וואנג נין ללוהט יותר בווייטנאם במהלך עונת קניות הצעצועים, פסטיבל אמצע הסתיו הזה.

לאחרונה, יצרני צעצועים סינים נהרו לווייטנאם, לא רק לשוק המונה 100 מיליון איש ומספר רב של צעירים, אלא גם לאזור דרום מזרח אסיה. כמה יצרני צעצועים סינים ביססו נוכחות גם בווייטנאם, הקימו עשרות מפעלים והעבירו עבודות מיקור חוץ לייצוא למדינות רבות אחרות, כולל ארה"ב ואירופה.

יותר מ-100 חומרים שעלולים להזיק לילדים התגלו בצעצועי פלסטיק.

מחקר עולמי שנערך על ידי מדענים גילה יותר מ-100 חומרים שעלולים להזיק לבריאות ילדים בצעצועי פלסטיק.