ניסיון רב ערך בפיתוח כלכלי של מורשת

לאחרונה, קואנג נין חוותה התפתחות מסוימת בכלכלת המורשת, ובמיוחד תיירות מורשת. לדברי מומחים, הפוטנציאל לניצול כלכלת המורשת בקואנג נין עדיין רב. וכדי לקדם את פיתוחה הנוסף של כלכלת המורשת, יש צורך בפתרונות כגון העלאת המודעות, שכלול מנגנונים ומדיניות, וכן עידוד ויצירת תנאים לגורמים להשתתפות פעילה ופרואקטיבית בכלכלת המורשת. בנוסף, התבוננות בכמה מדינות שכנות בעלות תרבויות דומות באזור אסיה תעזור לנו לצבור חוויות יקרות ערך.

קשור לפיתוח כלכלי וחברתי

סין היא מדינה עם מורשת עצומה לאורך אלפי שנות שושלות פיאודליות והיא בעלת רמת מסחר גבוהה. השילוב של קידום ערך המורשת עם תעשיית התיירות , התחבורה, ייצור סחורות המספקות אתרי מורשת וכן קידום יעילותן של פלטפורמות מקוונות מוערך מאוד על ידי מדינה זו.

סינים חותרים בסירות נושאות תיירים לביקור בהר ווי - אזור ציורי בפוג'יאן (סין), המוכר על ידי אונסק"ו כאתר מורשת טבעית ותרבותית עולמית .

לדברי פרופסור חבר ד"ר נגוין ת'ונג לאנג, מהמכון לסחר בינלאומי וכלכלה (האוניברסיטה הלאומית לכלכלה), סין יישמה פתרונות חשובים רבים בפיתוח כלכלת המורשת. כלומר, להעריך ולכמת באופן יסודי את ערך השוק של המורשת בכיוון הערך שנצבר לאורך זמן. ככל שהמורשת ישנה יותר, כך גדל הערך ההיסטורי והעבר כדי להעריך את היכולת ליצור תועלת.

בנוסף, רמת ההשקעה של המדינה בפיתוח תשתיות כלכליות של מורשת, כגון החיבור הנוח ביותר בין מרכזים מסחריים מרכזיים למורשת במהירות הגבוהה ביותר, תנאי הנסיעה הנוחים ביותר, איכות השירות הגבוהה ביותר והמחירים התחרותיים ביותר, תרמה להגברת ההתרגשות והרצון לחקור בקרב אלו המעוניינים ליהנות מערכי מורשת. הדבר גם מסייע לעסקים, למשקי בית וליחידים להשתתף כראוי בכלכלת המורשת. תשתיות מודרניות מחברות בין מורשתות כדי לא לפספס את צרכי הלקוחות. אירועים מקומיים ובינלאומיים חשובים מאורגנים בשיתוף פעולה עם מורשת כדי ליצור השפעה נרחבת על המוניטין של המורשת.

בנוסף לכך, מדינתכם מעודדת גם עסקים וישויות עם תנאים מתאימים להשתתף בכלכלת המורשת. מודל שיתוף הפעולה בין מרכזים, מיקומים, אתרי מורשת ומגזרים קשורים כגון חקלאות, תעשייה, שירותים בשרשראות כלכליות של מורשת, שרשראות ערך ושרשראות אספקה בנוי כדי לבטל תחרות לא בריאה ולעמוד בעקרונות של תועלת מסחרית מקסימלית, פיתוח בר-קיימא והוגנות בחלוקת התועלת.

נאנג'ינג טולו מורשת, אחד מ-46 מבני טולו בפוג'יאן (סין), נבנה בין המאה ה-12 למאה ה-19 מחומרים של אדמה ובמבוק.

באמצעות מחקר, פרופסור חבר ד"ר נגוין ת'ונג לאנג אמר גם כי פתרון יעיל נוסף הוא שסין קידמה ביעילות את הרשת הסינית מעבר לים של כ-250 מיליון איש לפיתוח כלכלת המורשת. שילוב פיתוח המורשת עם קידום הצלחות של קידמה טכנולוגית, עליית הכלכלה הסינית, כגון: רכבות מהירות, הגשרים המודרניים והארוכים ביותר בעולם, עבודות אדריכליות ייחודיות ופיתוח טכנולוגיה דיגיטלית... מגביר עוד יותר את האטרקטיביות של כלכלת המורשת מנקודת מבט מודרנית.

שלב מורשת עם שירותים נוספים

מודל כלכלי המורשת של תאילנד משלב מורשת עם שירותים נוספים המבוססים על עקרון ה-3S (סיורים, קניות ובידור מיני). בהתאם לכך, ביקור, מחקר וחקר מורשת הם תנאי הכרחי לכלכלת מורשת. חשיבות ניצול היתרונות הכלכליים הנוספים ניתנת ליותר חשיבות. ההכנסות מכלכלת המורשת מגיעות משירותים הנצרכים על ידי תיירים, כגון קניות, בידור, קולינריה ופנאי. לכן, השקעה ביצירת מקור סחורות עשיר, מגוון ואיכותי, הליכי הגירה ומעבר נוחים וידידותיים ותחבורה נוחה הופכת לעדיפות עליונה, וישנן תוכניות לעידוד תיירות למורשת ייחודית ושונה ולפסטיבלים של קניות.

אורז דביק מנגו הוא מאכל מיוחד שמקורו בתאילנד, אהוב על תיירים רבים. צילום: אינטרנט

לדברי פרופסור חבר ד"ר נגוין ת'ונג לאנג, התועלת ארוכת הטווח ממסחר ומסחור המורשת של תאילנד היא עצומה. לתאילנד יש אסטרטגיה לשפר את מעמדה הלאומי ולהפוך למרכז למתן שירותי כנסים וסמינרים יוקרתיים בעולם. זוהי הדרך בה המורשת התרבותית של המדינה מגיעה ללקוחות. במקביל, תאילנד מתחברת כדי לנצל את המורשת של מדינות אחרות אך תמכור שירותים נוספים בתאילנד, כך שהמורשת של מדינה זו מביאה יתרונות מסוימים למדינות אחרות.

כלכלת המורשת של תאילנד מתגברת על העונתיות של התיירות, ומקדמת ערכי מורשת בכל סוגי מזג האוויר לאורך כל השנה. פתיחות וידידותיות רחבות, מקצועיות מנקודת מבט מסחרית, יחד עם ייצור מיוחד ביותר כגון תוצרת חקלאית איכותית (אורז, דוריאן, מנגו וכו') ומוצרי צריכה מגוונים, מגבירים עוד יותר את האטרקטיביות של כלכלת המורשת של תאילנד...

תעשיית התרבות היא ה"מפתח"

עבור קוריאה, באמצעות אסטרטגיות פיתוח ארוכות טווח, השקעה משמעותית מצד הממשלה והשתתפות פעילה מצד הקהילה, אסטרטגיית פיתוח תעשיית התרבות הפכה ל"מפתח" המסייע למדינה למקסם את הערך הכלכלי ממורשת תרבותית, תוך קידום התדמית הלאומית בעולם.

בלאקפינק היא להקת בנות קוריאנית מפורסמת בעולם. צילום: אינטרנט.

בהשתתפות בסדנה בנושא פיתוח כלכלי של מורשת שנערכה בוואן דון בסוף 2024, אמרה גב' נגוין טי הואה (מגזין קומוניסטי) כי תעשיית התרבות הקוריאנית התפתחה מאוד מאז סוף המאה ה-20 והיא ממלאת יותר ויותר את תפקידה המרכזי בכלכלה הלאומית. נכון לעכשיו, מוקד הפיתוח של תעשיית התרבות הקוריאנית הוא תעשיית התוכן הדיגיטלי, עם השקעה משמעותית בפלטפורמות דיגיטליות לייצוא מוצרים תרבותיים ברחבי העולם. מוצרים כמו קיי-פופ, דרמות טלוויזיה ומשחקים מקוונים לא רק מניבים רווחים עצומים אלא גם עוזרים לקוריאה לשפר את מעמדה הלאומי, לקדם תיירות ולייצא פריטים כמו קוסמטיקה ואופנה.

דרום קוריאה בחרה בדרך שונה יחסית: "התרבות קודמת, הכלכלה אחריה" ובנתה אסטרטגיה ארוכת טווח לניצול מלא של נקודות החוזק של תעשיית התרבות. מכך נלמדו לקחים רבים עבור וייטנאם בכלל וליישובים כמו קוואנג נין בפרט. ראשית, מדובר בבניית מערכת מדיניות סינכרונית ומקיפה. לכך תפקיד חשוב בפיתוח תעשיית התרבות הקוריאנית, כולל מדיניות בנושאי מימון, הכשרת משאבי אנוש, הגנה על זכויות קניין רוחני וקידום לאומי.

בנוסף, יש ניסיון בהשקעה בהכשרת משאבי אנוש יצירתיים איכותיים, קידום וייצוא של מוצרים תרבותיים ועידוד יצירתיות וחדשנות. קוריאה תמיד מעודדת יצירתיות בלתי מוגבלת בתעשיית התרבות, במיוחד בשילוב אמנויות מסורתיות עם טכנולוגיה מודרנית. לבסוף, פיתוח תיירות תרבותית הקשורה לתעשיית התרבות. ניתן להתייחס למודל הקוריאני של "K-Tourism" לקידום תיירות ותעשיית תרבות בווייטנאם ובמקומות אחרים...

הרמוניזציה של אינטרסים בין הצדדים

באסיה, יפן נחשבת למדינה מצליחה בשימור מורשת תרבותית והיסטורית באופן סטנדרטי וקפדני, אך עדיין יוצרת הזדמנויות למורשת להתפתח ולהסתגל לעידן החדש. גב' נגיאם טהאן ת'וי (המגזין הקומוניסטי) אמרה בנאומה בכנס לפיתוח כלכלי של מורשת שהוזכר לעיל כי הדבר הושג הודות לאסטרטגיית השותפות הציבורית-פרטית בשימור ופיתוח בהתאם למנגנון השוק עם רגולציה מדינתית, ומדיניות גמישה ליצירת קונצנזוס ברוח הרמוניזציה של האינטרסים של הצדדים הרלוונטיים.

מקדש גינקאקוג'י (ביתן הכסף) בקיוטו, יפן. צילום: אינטרנט.

באמצעות מערכת משפטית ומדיניות ספציפיות, יפן מכוונת פעילויות לשימור, תחזוקה, הפצה וניצול ערכי מורשת תרבותית תוך השתתפות פעילה של הקהילה וארגונים חברתיים במסגרת מסוימת, עם סדר, משמעת, מטרות ומיקוד.

שיקום, תיקון ותחזוקה של מבנים עתיקים חייבים לעמוד בתקנות טכניות מחמירות. בניית בתים חדשים ומתקני שירות תיירותיים באזורים עם נופים תרבותיים היסטוריים ומסורתיים אסור לפגוע בתמונה הכוללת. הסגנון האדריכלי יהיה מסורתי במקום בנייני קומות מודרניים. הודות לכך, יישובים יכולים לשמר ולתחזק מאפיינים אדריכליים ונופים מסורתיים.

לצד התעמולה הנרחבת, יפן דוגלת גם בהרחבת הזדמנויות לקרב אנשים למורשת התרבותית ולהיפך באמצעות תוכנית "חינוך בית ספרי" ופיתוח תיירות, ויוצרת תנאים לכל הארגונים והיחידים כדי שיוכלו לגשת, ליהנות וללמוד ממורשת תרבותית. משם, הדבר משפיע ישירות על הגישות, הרגשות, הגאווה הלאומית והאחריות של האנשים כלפי הערכים התרבותיים שנוצרו ונצברו מהעבר.

יפן מקדישה תשומת לב מיוחדת למשאבי אנוש איכותיים. אומנים נחשבים ל"אוצרות לאומיים" וזוכים לטיפול וטיפול מתאימים, כמו גם הכשרה ומציאת יורשים. זה עוזר לשמר את הערכים התרבותיים הבלתי מוחשיים של יפן, והופכים לזרימה רציפה, ללא הפרעה, דעיכה או היעלמות. כיבוד אומנים והפגנת כבוד באמצעות מדיניות ופעולות מעשיות לא רק עוזרים לשמר את המורשת, אלא גם עוזרים לדורות הבאים להיות בעלי ביטחון ומוטיבציה להיות מוכנים להיות יורשים לקבל ולשמר את המורשת.

נגוק מאי

מָקוֹר