כפרי אומנים מספרים סיפורים בפלטפורמות דיגיטליות

לא קשה לראות כפרי מלאכה מסורתיים נוכחים יותר ויותר במרחב הקיברנטי - שם מוצרים מתוחכמים בעבודת יד לא רק מוצגים אלא גם נסחרים, מוזמנים ומופצים למספר רב של צרכנים.

מסע "מהכפר לדיגיטל"

כל שידור חי או שיתוף וידאו והדרכה של אומן הרקמה הידני נגוין טי האנג (כפר המלאכה המסורתי מיי דוק, האנוי) סובבים בדרך כלל סביב פינה של סדנה כפרית עם נול עץ ודוגמאות רקמה צבעוניות. אבל דווקא כל תפר איטי, כל חוט שנמשך, הם שגורמים לצופים להתעכב.

האותנטיות של חלל העבודה עם אנשים אמיתיים, עבודה אמיתית ומסורת עשירה עוזרת לסיפורו של כפר האומנים להתעורר לחיים.

צילום: ואן נה

באופן דומה, סרטונים על תהליך גידול עצי תות, גידול תולעי משי, טוויית חוטים ועד גימור משי של קואופרטיב אריגת הפשתן נאם קאו ( תאי בין ) משכו גם הם מספר רב של צופים. ללא צורך בתסריט מתוחכם, חלל הסדנה הכפרי והרגשות האמיתיים נגעו בצופים.

באותה גישה, סרטונים ותמונות של אומני כסף בכפר דונג קסאם (תאי בין) מראים לעתים קרובות תקריבים של ידיים המגלפות בקפידה כל פרט קטן על צמיד כסף. ללא מילות פרסום מפוארות, רק עם תמונות החולקות את ה"סוד" שעובר מדור לדור, שלבי השלמת המוצר מסופרים בצורה פשוטה אך מרתקת.

מר טראן הונג (מותג קומאי, כפר האומנים נגה סון, טהאן הואה ) שיתף את דבריו עם טאנה ניאן ואמר: "רבים מלקוחותינו חולקים שהם אוהבים את המותג יותר ומעריכים את עבודתם ומיומנותם של ידי האומנים יותר כשהם עדים לתהליך הידני הקפדני שמאחורי כל מוצר."

המגמה של אומנים שהופכים ל"יוצרי תוכן" פותחת פרק חדש עבור מקצועות מסורתיים. מאנשים שמכירים רק נולים, צבת ומספריים מכסף, הם לומדים כיצד לערוך סרטונים, לבחור מוזיקה, לכתוב כתוביות ולבנות מותגים אישיים.

בטיקטוק, פייסבוק או יוטיוב, סרטונים על צביעת בדים, רקמה ידנית, יצירת כלי חרס, סריגה... מושכים מאות אלפי צפיות. אומנים רבים הופכים ל"פנים חיות" של תרבות כפר האומנות. עם זאת, המסע "מהכפר לדיגיטל" מלא גם באתגרים.

גב' טרונג אואן (מותג המשי ואן נה, נה סה, נין בין) שיתפה: "להעלאת מוצרים בעבודת יד באינטרנט יש יתרונות אך גם אתגרים רבים, במיוחד המצב של העתקת עיצובים, במיוחד עם משי. עלינו למצוא דרכים לשמר את הזהות שלנו ואת העיצובים המסורתיים, וללמוד ליצור מוצרים שעומדים בקצב הטעמים, ובמקביל התוכן חייב להיות אטרקטיבי מספיק כדי למשוך לקוחות."

חיים חדשים למוצרים בעבודת יד

אם בעבר, מוצרי מלאכת יד היו נוכחים רק בשווקים או בירידי תרבות, כיום משי, ברוקאד, נולים, מסגרות רקמה... נוכחים בכל פלטפורמות המדיה החברתית. אומנים משדרים בשידור חי, מקליטים סרטונים, מספרים סיפורים על מלאכתם. צעירים צופים, משתפים ומגיבים. משם, מוצרי מלאכת יד מסורתיים מוצאים חיים חדשים בעידן הגלובליזציה.

תמונות מסדנת הכסף של כפר האומנות דונג קסאם (תאי בין) ומאומן אריגת שקי גושר של כפר האומנות נגה סון (תאן הואה)

צילום: הידמייזון - קומאי

מר טראן הונג שיתף: "האינטרנט הוא בלתי נמנע, יותר ויותר בעלי מלאכה שלנו לומדים ומתרגלים להתחבר. זה עוזר להגיע ללקוחות חדשים מבלי להיות מוגבלים על ידי גיאוגרפיה, במיוחד לאלו שאוהבים מוצרים בעבודת יד במקומות אחרים או בחו"ל. דרך ערוץ זה, בעלי מלאכה מבינים את צרכי השוק, מקשיבים למשוב ומשפרים עיצובים, אריזות...".

גב' טרונג אואן אמרה: "עם הכניסה לעולם הדיגיטלי, בעלי מלאכה יכולים לספר באופן ישיר סיפורים על ההיסטוריה של המקצוע, מקור המוטיבים, משמעות הדוגמאות על כל מוצר, ולעזור לקונים להבין ולהעריך את ערך העבודה. כאשר היצע וביקוש נפגשים באופן שקוף, מערכת היחסים בין בעלי מלאכה ללקוחות מתחזקת. לכן, עתידו של המוצר מזהיר יותר."

לדברי גב' אואן, כדי להיות מוכנים להיכנס לעידן הדיגיטלי ולעולם המקוון, תושבי הכפר המלאכה חייבים להעז לשנות את גישתם, להיות מוכנים לקבל דברים חדשים, להתנסות ולבחור את הכיוון הנכון. לאחר שהם השלימו את הפער, התמדה ועבודה קשה הם גורמים מרכזיים, בעוד שיצירתיות ויכולת לספר סיפורים תרבותיים הם יתרונות אינהרנטיים. "כשיש לך מוצרים טובים, יפים וגאים, האינטרנט הוא הדרך הקצרה ביותר להביא אותם ללקוחות. אני מאמינה שטכנולוגיה תעזור למוצרי כפר המלאכה להגיע מהר יותר ולהתקדם יותר", אמרה גב' אואן.

מקור: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm