חששות שמפרסמים כבר לא רוצים להופיע ליד חדשות

על פי מחקר של קבוצת השיווק האמריקאית סטאגוול, פרסום לצד חדשות, מקור הכנסות מעיתונים, מתמודד עם הטיה משמעותית בהשוואה לסביבות פרסום מועדפות יותר כמו ספורט ובידור.

אתרי חדשות נפגעו מתוכנות אוטומטיות שמציעות מאות נושאים ומילות מפתח שיש להימנע מהם בעת הצבת מודעות לצד מאמרים. במקרים אחרים, משווקים רוצים להימנע מפרסום חדשות מתפרצות משום שהם מרגישים שזה פחות מועיל למותג שלהם מאשר פרסום ליד חדשות בידור.

צילום איור: AFP

עם זאת, מחקרו של סטאגוול, שסקר 22,000 מבוגרים בבריטניה ו-50,000 מבוגרים בארה"ב, מצא כי הקוראים לא הגיבו שלילית למותגים שמודעותיהם הופיעו לצד תוכן חדשותי.

מארק פן, מנכ"ל סטאגוול ולשעבר מנהל האסטרטגיה הראשי של מיקרוסופט, אמר כי מפרסמים נרתעים מפרסום חדשות בגלל חששות בנוגע למותג, אך חששות אלה מוגזמים. "יש לא מעט משווקים שנמנעים במכוון מפרסום בחדשות כדי להתמקד בספורט ובידור. עיתונים סובלים מתת-מימון משום שחדשות אינן ממונות", אמר.

ג'יימי קרדלנד, מנכ"ל קבוצת המדיה העולמית, קואליציה של ארגוני תקשורת הכוללת את הניו יורק טיימס ורויטרס, אמר שיש בעיה עם מותגים שנמנעים או בוחרים לא לפרסם לצד כלי תקשורת.

קרדלנד אמרה שחלק ממנהלי השיווק נמנעים באופן פעיל מפרסום המותגים שלהם באתרי חדשות, בעוד שאחרים מוצאים מערכות אוטומטיות סביב בטיחות המותג "מסובכות, מיושנות ומתוחזקות בצורה גרועה".

רוב בראדלי, סגן נשיא בכיר להכנסות דיגיטליות, אסטרטגיה ותפעול ב-CNN International Commercial, אמר כי התוכנה "המוכנה לשימוש" המשמשת בדרך כלל להצגת מודעות אוטומטית במדיה היא בסיסית מדי. לדוגמה, כתבות על משחקי כדורגל נמצאות ברשימה שחורה בשל שימוש במילה "התקפה", מילת מפתח שמסוננת על ידי כלים אלה.

חלק מהמוציאים לאור נאלצו להשיק כלים משלהם עבור מפרסמים כדי להימנע מאפליה נגד מאמרים מסוימים. CNN, לדוגמה, מציעה את Sentiment Analysis Moderator, כלי המשתמש בבינה מלאכותית כדי לנתח את ההקשר של משפטים כדי לקבוע האם התוכן מתאים למותגי פרסום.

נגוק אן (לפי ה-FT)

מקור: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html