תעשיית קמעונאות האופנה הרוסית עומדת בפני מיתון

2022 ו-2023 נחשבות לתקופה המוצלחת של תעשיית האופנה הרוסית, כאשר חברות מערביות נטשו מאחור נתח שוק ושטחי מסחר רבים. פלח זה מולא בהתלהבות על ידי מותגים מקומיים, אך עד כה לא כולם שרדו. לאחר תקופה של צמיחה מסחררת, בשנת 2025 שוק האופנה הרוסי עומד בפני מיתון חדש.

מותגים רבים נעלמו בשקט. מאות חנויות נסגרו. יצרני אופנה רוסים נאבקים לאחר הגאות, ומנסים למלא את השוק המקומי.

לפי אתר האינטרנט RBK Business, לפחות 232 חנויות ביגוד והנעלה ברוסיה נעלמו תוך שנה, מאפריל בשנה שעברה ועד מרץ השנה. לא רק חנויות בודדות, אלא רשתות אופנה שלמות. לפי Shopper's, בתשעת החודשים הראשונים של 2025, 10 מותגים רוסיים ושני מותגים זרים סגרו חנויות במדינה. מבין אלה, רוב המותגים שעוזבים את פלח האופנה הם רשתות מקומיות, שהושקו בשנים 2022-2023 כדי להחליף מותגים מערביים.

צרכנים רוסים מבלים פחות ופחות זמן בקניות בקניונים. על פי נתונים סטטיסטיים, מספר המבקרים בקניונים אלה ירד ב-25% ב-5 השנים האחרונות. זוהי גם אחת הסיבות לכך שחנויות אופנה רבות בקניונים נאלצו להיסגר לאחרונה.

שכר דירה גבוה וביקוש יורד מפעילים לחץ על חנויות מסורתיות. נתח השוק של קמעונאי אופנה בקניונים ירד מ-55% ל-33% ב-10 השנים האחרונות, על פי חברת הייעוץ NF Group.

לדברי מומחים, הירידה בשוק היא תגובה טבעית לצמיחה התחממה יתר. לצד הצורך לעבור לחנויות מקוונות, ובמיוחד לפלטפורמות מסחר אלקטרוני, התרחבות חזקה לקמעונאות המסורתית נראית בלתי אפשרית עבור עסקים.

לפי קומרסנט, מותגי האופנה שיעזבו יישארו כאשר לא יוכלו לעמוד בתחרות ובעלויות. חלק מהשחקנים לא יעזבו לחלוטין, אלא "יתחבאו" במסחר אלקטרוני, יסגרו חנויות ותחזוקו אתרי אינטרנט ורשתות חברתיות.

קניוני מוסקבה עוברים טרנספורמציה, כאשר תחום האופנה מצטמצם על רקע תחרות עזה. מומחים אומרים כי עתיד הקניות הלא מקוונות יהיה תלוי יותר ויותר בהסתגלות למציאות המקוונת.

מקור: https://vtv.vn/nganh-ban-le-thoi-trang-nga-doi-mat-voi-suy-thoai-100251111124339402.htm