תעשיית התיירות העולמית מקדמת פוטנציאל, מקדמת לכידות

בעזרת סדרה של צעדי תמריצים, תעשיית התיירות העולמית בדרך להתאוששות כמו לפני פרוץ מגפת הקורונה. לנוכח ההזדמנות להמריא, "התעשייה ללא עישון" צפויה לתרום תרומה משמעותית לצמיחה הכלכלית העולמית, תוך קידום הפוטנציאל לקידום לכידות, תרומה לשלום ופיתוח בר-קיימא.

צילום איור: תיירים בפסטיבל האוכל "טעם של רוסיה". (צילום: שואן הונג)

נתונים שפרסם לאחרונה ארגון התיירות של האו"ם (UN Tourism) מדגישים את הסימנים החיוביים של תעשיית התיירות העולמית בתקופה האחרונה. על פי UN Tourism, בשבעת החודשים הראשונים של 2024 נרשמו כ-790 מיליון כניסות תיירים בינלאומיות, עלייה של כ-11% בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2023 ורק 4% פחות מהרמה של 2019.

המזרח התיכון ואפריקה חווים עלייה בכניסות תיירים בינלאומיות העולה על הרמות שלפני מגפת הקורונה. גם אזורים אחרים אינם רחוקים מהשגת יעדם לשקם את כניסות התיירים הבינלאומיים. על פי נתוני UN Tourism, הכנסות התיירות הבינלאומית בשנת 2023 יגיעו לכ-1.8 טריליון דולר, כמעט חזרה לרמות שלפני המגפה. במחצית הראשונה של 2024, הכנסות התיירות הבינלאומית במדינות רבות, כמו אלבניה, סרביה, פורטוגל, טורקיה, קולומביה וכו', יצמחו בשיעורים דו-ספרתיים ושלוש-ספרתיים בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 2019. עובדה זו מספקת תחזית אופטימית לסיכויי הצמיחה לשנה כולה.

נתונים בולטים אלה מצביעים על כך שהתאוששות מלאה של ענף התיירות עד סוף 2024 אפשרית. ארגון התיירות של האו"ם מייחס את העלייה הזו לביקוש חזק מצד תיירים אירופאים ולפתיחה מחדש של שווקים רבים באסיה ובאוקיאניה. מזכ"ל התיירות של האו"ם, זורב פולוליקאשווילי, אמר כי צעדים להגברת קישוריות האוויר והקלת מגבלות הוויזה היו גם גורמים להתאוששות.

למרות הישגים רבים, תעשיית התיירות העולמית עדיין ניצבת בפני אתגרים רבים. מומחים אומרים כי אינפלציה ושיבושים בסחר, המובילים לעלייה בעלויות הנסיעות והלינה, הם האתגרים העיקריים עבור תעשיית התיירות. בנוסף, מחסור במשאבי אנוש הוא גם בעיה גדולה כאשר הביקוש לתיירות גובר. אירועי מזג אוויר קיצוניים עדיין משפיעים ישירות על פעילויות תיירות רבות. חוסר יציבות גיאופוליטי גם מוריד את הציפיות לגבי התאוששות תעשיית התיירות העולמית.

ההתאוששות המהירה, כמו גם האתגרים, מראים את הדחיפות של מדיניות מקיפה ובת קיימא יותר עבור תעשיית התיירות, ולא רק תועלת כלכלית. במהלך פגישת שרי התיירות של מדינות ה-G20 האחרונה בבלם, ברזיל, הדגישו הנציגים את התרומות החשובות של "התעשייה ללא עישון" לפיתוח חברתי-כלכלי, כמו גם ליישום יעדי הפיתוח בר-קיימא (SDGs). הצהרת בלם שאומצה על ידי שרי התיירות של מדינות ה-G20 מאשרת את המחויבות המשותפת לפיתוח תעשיית תיירות בת קיימא, עמידה וכוללנית יותר. מדינות ה-G20, המהוות יותר מ-70% מכלל כניסות התיירים הבינלאומיים וההכנסות ברחבי העולם, צריכות להוביל את המאמצים לקידום נקודות החוזק של תעשיית התיירות.

תיירות יכולה גם להפוך ל"זרז" התורם לשיפור ההבנה ההדדית בין תרבויות ומדינות, ובכך לקדם שלום ופיתוח. ארגון התיירות של האו"ם מדגיש זאת. יום התיירות העולמי (27 בספטמבר) כאשר הנושא של שנת 2024 הוא "תיירות ושלום". נושא זה רלוונטי מאוד משום שהתפרצות מתמשכת של סכסוכים מאיימת על השלום, מעכבת את ההתאוששות והצמיחה בת קיימא של כלכלות בכלל ושל תעשיית התיירות בפרט.

בנאומו ביום התיירות העולמי, הדגיש מזכ"ל האו"ם אנטוניו גוטרש את הקשר בין תיירות לשלום. מר גוטרש אמר כי תיירות מגבירה את התלות ההדדית בין כלכלות, ובכך מעודדת שיתוף פעולה ופיתוח. מר גוטרש אמר גם כי כל תייר יכול להפוך לשגריר התורם למאמץ לאחד מדינות. כפי שקרא ראש האו"ם, הקהילה הבינלאומית צריכה לשלב ידיים כדי לנצל את הפוטנציאל של תעשיית התיירות לבניית גשרים בין תרבויות, ולתרום להבטחת שלום ושגשוג לכל האנשים.

מָקוֹר