מאיפה יגיעו הכנסות העיתונים בעתיד?

[מודעה_1]

הכנסות מפרסום עדיין חשובות מאוד...

על פי דו"ח "עיתונים עולמיים : תחזית ומגמות" של איגוד העיתונים העולמי (WAN-IFRA) מתחילת 2024, ארגוני חדשות שנבדקו במחקר זה מאמינים באופן כללי כי פרסום באופן כללי עדיין צפוי להוות 43% מהכנסות העיתונים ב-12 החודשים הקרובים.

למעשה, חברת מחקרי השיווק WARC צופה כי סך הוצאות הפרסום העולמיות יעברו את טריליון הדולר בפעם הראשונה בשנת 2024, בסוף אוגוסט השנה. כמעט שליש (31.5%) מההוצאות הללו יהיו בארה"ב. ברחבי העולם, WARC צופה ששוק הפרסום יצמח ב-8.2%.

עתיד העיתונות יגיע מאיור 1 — עיתונים צריכים לשלב מודלים עסקיים רבים כדי להגדיל את ההכנסות. צילום איור: GI

עם זאת, ראוי לציין כי יותר ממחצית מהוצאות הפרסום העולמיות השנה יועברו לחמש חברות טכנולוגיה גדולות - עליבאבא, אלפבית, אמזון, בייטדאנס (בעלות טיקטוק ודויין) ומטא. משמעות הדבר היא שארגוני מדיה ועיתונות כנראה לא ייהנו מעוגת הגידול הזו.

לפיכך, הכנסות מפרסום, ובמיוחד פרסום דיגיטלי, גדלות אך מרוכזות בידי חברות הטכנולוגיה הגדולות, כפי שזיהה והזהיר עולם העיתונות שוב ושוב (יחס זה יהיה גדול אף יותר בעידן התקשורת הקרב ובא של בינה מלאכותית). על פי הדו"ח הנ"ל של WAN-IFRA, מקורות הפרסום הדיגיטליים של סוכנויות העיתונות בסקר חוו ירידה של 11% בשנת 2023.

...אבל גיוון הכנסות הוא העתיד.

ובמבט על עולם המדיה המתפתח והמשתנה ללא הרף, הסתמכות אך ורק על הכנסות מפרסום היא מתכון לכישלון עבור רוב ארגוני החדשות והמדיה, לא משנה כמה גדולים הם. מחקרים וסקרים אחרונים ברחבי העולם הכירו בכך שארגוני חדשות נאלצים לחפש ללא הרף גישות חדשניות לגיוון זרמי ההכנסות שלהם.

למעשה, על פי דו"ח של WAN-IFRA, סוכנויות ידיעות ברחבי העולם צופות שכ-20% מהכנסותיהן יגיעו ממקורות שאינם קהל קוראים מסורתי ופרסום, כאשר אירועים עדיין נמצאים בראש סדר העדיפויות עבור ארגונים המעוניינים להרחיב ולגוון את זרמי ההכנסות שלהם.

הפייננשל טיימס אף מארח 200 אירועים בשנה. באופן דומה, הגרדיאן מציע מגוון אירועים בכל תחומי העיתון, כולל דיונים עם כותביו ועיתונאיו. "קוראים לא רוצים שיפרסמו להם - הם רוצים לבדר או לחנך אותם - ובאופן אידיאלי גם וגם!" טוענת שרין פאת'אק, מייסדת שותפה של חברת המדיה Toolkits.

כלומר, בעוד שפרסום ממשיך להוות את עיקר ההכנסות של רוב העיתונים באופן כללי, במיוחד במדינות מתפתחות או מתפתחות כמו וייטנאם, קיימת הכרה ארוכת שנים בצורך להפחית בהדרגה את התלות במקור הכנסה הולך וגובר זה.

כדי להוכיח שפרסום דיגיטלי לבדו אינו מספיק כדי לייצר רווחים בקנה מידה גדול, DMGT – החברה שבבעלותה MailOnline, אחד האתרים הפופולריים ביותר בעולם – דיווחה כי בשנה שעברה הרווח התפעולי שלהם עמד על 52 מיליון ליש"ט בלבד!

בינתיים, בהונג קונג, רשת הטלוויזיה המפורסמת לשעבר TVB מתמודדת עם ירידה משמעותית בצפייה ובהכנסות מפרסום. ה"סאות' צ'יינה מורנינג פוסט" דיווח: "החברה מפסידה כסף במשך חמש שנים רצופות".

למרבה המזל, TVB ה"ענקית" "התעוררה" בזמן כדי לעלות שוב הודות ליצירתיות שלה בגיוון מקורות ההכנסה שלה, כולל שירות שידורי הקניות החי המצליח שלה, הפופולרי מאוד בסין היבשתית. הם תכננו לקיים כ-50 אירועי שידור חי בשנת 2024. למעשה, האירוע הראשון לבדו יצר הכנסות של 23.5 מיליון יואן (3.37 מיליון דולר) במהלך 6 שעות שידור ב-Taobao Live.

עתיד העיתונות יגיע מאיור 2 — תוצאות סקר WPT Outlook 2023-2024 על נתח הכנסות סוכנויות ידיעות בשנת 2023. תמונה גרפית: WAN-IFRA

טרנדים פופולריים

על פי המגמות הנוכחיות המוצגות בדוח WAN-IFRA, רוב ארגוני החדשות ברחבי העולם מאמינים שצמיחת הכנסות מקוראים, פיתוח מוצרים, אירועים ומקורות הכנסה אחרים היא המודל שאליו ארגוני חדשות נאלצים וימשיכו להיאלץ לנוע.

כמובן, כל ארגון צריך למצוא לעצמו כיוונים עיקריים חדשים. קלרין, העיתון הגדול ביותר בארגנטינה, חזק כיום מאוד במשיכת קוראים משלמים לקרוא את עיתונו באינטרנט, עם כ-700,000 מנויים משלמים, כאשר ההכנסות הדיגיטליות כבר עולות על אלו של עיתונים מודפסים רבים. בגרמניה, ה"זודדויטשה צייטונג" הצליח מאוד לשלב מאמרים בתשלום ומאמרים בחינם בפלטפורמה הדיגיטלית שלו.

לאחרונה החליט ה"אקונומיסט" לשים את רוב הפודקאסטים שלו מאחורי חומת תשלום. השירות החדש, שהושק באמצע אוקטובר, יעלה 4.90 פאונד לחודש או 49 פאונד לשנה.

באותו חודש, הניו יורק טיימס ושירות העיתונים המקוון בתשלום PressReader הכריזו על שותפות חדשה שמטרתה להרחיב את טווח ההגעה הגלובלי של הניו יורק טיימס על פני 150 מדינות.

שותפויות או אפילו מיזוגים נחוצים במיוחד כדי לסייע בהגדלת הכנסות של ערוצי טלוויזיה. מודל שילוב פלטפורמות טלוויזיה ופלטפורמות מקוונות (הנקרא CTV) גם הוא משגשג ומבטיח להמשיך להיות יעיל. הוושינגטון פוסט ומגזין טיים הם בין העיתונים שהצטרפו למודל זה בשנה האחרונה.

לפיכך, למרות הקשיים, העיתונות עדיין מוצאת כיוונים חדשים ומוצלחים רבים לשיפור וגיוון מקורות ההכנסה שלה, למען עתיד בר-קיימא ומפותח יותר.

הואנג האי

[מודעה_2]
מקור: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html