תקנות פרסום חדשות רבות מעכבות עסקים יצירתיים

DNVN - על פי VCCI, תקנות חדשות רבות בנושא פרסום מקוון, מסכי פרסום, קוסמטיקה... בטיוטת הצו המנחה את חוק הפרסום מפורטות מדי, עלולות לגרום קשיים לעסקים, לעכב את היצירתיות ואינן מתאימות לפרקטיקות העסקיות הדיגיטליות הנוכחיות.

פחד מעכב חדשנות

לאחרונה, VCCI הגיבה רשמית על טיוטת הצו המפרטת מספר סעיפים ומנחה את יישום חוק הפרסום, בהתבסס על משוב מהקהילה העסקית. VCCI סבורה כי למרות שהיא חולקת את המטרה של הגנה על צרכני הסוכנות המנסחת, תקנות רבות בטיוטה מתערבות עמוק מדי בפעילות העסקית, עם סיכון של השפעה שלילית על הכלכלה הדיגיטלית כולה.

סעיף 18 בטיוטה קובע תקנות מחמירות למדי לפרסום מקוון, כגון: יש לכבות מודעות בלחיצה אחת, זמן ההמתנה המרבי הוא 5 שניות, ולא ניתן להפעיל מודעות חדשות לאחר כיבוי המודעות הישנות.

לפי VCCI, תקנה זו אינה מתאימה למודל העסקי הדיגיטלי המודרני. במהות, משתמשים משתמשים בשירותים רבים (צפייה בסרטים, קריאת חדשות, האזנה למוזיקה...) בחינם, ובתמורה, פלטפורמות ויוצרי תוכן חיים מהכנסות מפרסום.

פרסום במעלית של בניין.

VCCI טוענת שלשוק יש יכולת לווסת את עצמו. אם פרסומות מעצבנות, המשתמשים יעזבו את הפלטפורמה, מה שיפגע ישירות בהכנסות של כל הצדדים. התערבות עמוקה של המדינה במשך ובצורת הפרסום תעכב חדשנות ותפחית את איכות התוכן הדיגיטלי.

באופן ספציפי, VCCI הציעה להסיר את שלושת התקנות הנ"ל. דרישה לביטול מודעות בלחיצה אחת תגביל צורות חדשות של פרסום אינטראקטיבי, שבו משתמשים יכולים לחוות את המוצר ישירות.

מגבלת הזמן הקצוב של 5 שניות מפרה מודלים גמישים של הצגת תוכן, מה שעלול לגרום להפרעות מתמידות בחוויית משתמש.

הכלל של אי הפעלת פרסומות חדשות לאחר כיבוין אינו מעשי עבור תוכן ארוך טווח כמו סרטים, סרטונים ארוכים... שבהם הקצאת מספר מקומות פרסום נחוצה כדי לשמור על הכנסות ואיכות הייצור.

חששות לגבי ירידה בהכנסות

סעיף 21.3 בטיוטה קובע כי מסכי פרסום ייעודיים, כגון אלה במעליות ובלובי בניינים, אינם מותקנים עם מכשירים האוספים נתוני תמונה ווידאו של צופים.

VCCI מאמינה שיש לשקול מחדש ברצינות את הרגולציה הזו. איסוף נתונים אנונימיים כגון ספירת צפיות, גיל משוער ומגדר חשוב ביותר עבור מפרסמים כדי למדוד יעילות ולהחליט על השקעה. ללא נתונים, הם לא יהיו מוכנים להוציא כסף, מה שהופך את צורת הפרסום הזו לפחות יעילה.

הדבר ישפיע ישירות על מבנים, שכן מקומות רבים תלויים בהכנסות מפרסום כדי לשמור על שירותים תפעוליים כמו מעליות ואבטחה. VCCI הדגישה גם כי נושא הגנת המידע האישי מוסדר במלואו בחוקים אחרים. לכן, VCCI הציעה להסיר תקנה זו.

הטיוטה קובעת גם דרישות שעסקים רואים כבלתי ישימות. עבור פרסום קוסמטיקה, נדרשת "קריאה ברורה" של תוכן אזהרה בטלוויזיה (טלוויזיה, וידאו). VCCI מאמינה שזה בלתי אפשרי עם פרסומות קצרות מאוד (פחות מ-10 שניות) או פרסומות ללא קול (מסכי LCD בסופרמרקטים). מתן אפשרות להצגת אזהרות בכתב יהיה ראוי ויעיל יותר.

עבור פרסום מזון, נדרש שם וכתובת היצרן. על פי VCCI, תקנה זו מיותרת מכיוון שהחוק הנוכחי דורש מידע רק מהיחידה האחראית על המוצר. פרטי היצרן כבר מופיעים על התווית. יתר על כן, מוצר יכול להיות מיוצר על ידי מפעלים רבים, מה שגורם לקושי רב בעיצוב פרסומות.

מהסיבות הנ"ל, VCCI ממליצה שסוכנות המנסחת תתקן או תבטל תקנות אלו כדי שיתאימו טוב יותר למציאות ותיצור תנאים לפיתוח עסקי.

מין טו

מקור: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607