המאבק בין זכויות לחובות

[מודעה_1]

המתיחות גוברת

הסכמים רב שנתיים עם כלי תקשורת עומדים לפוג, וחברת האם של פייסבוק, מטה, הודיעה על דיווחים כי לא תחדש את חוזיה בארה"ב, דבר שעלול לעלות לחלק מהכלי התקשורת עשרות מיליוני דולרים בהכנסות אובדן.

תחת לחץ מצד הממשלה , איימה מטה לנתק את כל החדשות, מה שיגביר את המתח ביחסיה המתוחים ממילא עם כלי תקשורת מרכזיים. בינתיים, אמזון, אפל, מיקרוסופט וטיקטוק מגבירות את מאמצי הפרסום שלהן עם העיתונות, ולא ברור אם היחסים עם חברות אלו יהיו פשוטים יותר מהיחסים עם שני המונופולים גוגל ופייסבוק.

בסוף מאי הוצע חוק שימור העיתונות של קליפורניה, שיחייב "פלטפורמות מקוונות" לשלם "דמי שימוש עיתונאיים" לספקי חדשות שמאמרים שלהם מופיעים בשירותיהם, במאמץ להתמודד עם הירידה בחדשות המקומיות.

המאבק בין טכנולוגיה לפלטפורמות מדיה המאבק בין זכויות וחובות איור 1 — הוויכוח בין פלטפורמות טכנולוגיה לעיתונות היה נושא חם בשנים האחרונות. הוויכוח סובב סביב השאלה האם פלטפורמות טכנולוגיה, כמו פייסבוק, טוויטר, גוגל ויוטיוב, אחראיות לתוכן המתפרסם בפלטפורמות שלהן.

בהצהרה, דובר מטא, אנדי סטון, כינה את מבנה התשלומים "קרן רשלנות" ואמר כי הצעת החוק מיטיבה בעיקר עם "חברות מדיה גדולות, במסווה של תמיכה בעיתונות בקליפורניה".

זוהי הצהרתה הראשונה של מטה על הצעת החוק בקליפורניה, אם כי החברה ניהלה מאבקים דומים על תשלומים לארגוני חדשות ברמה הפדרלית ובמדינות אחרות מחוץ לארצות הברית.

סטון אמר בדצמבר 2022 ש-Meta תסיר חדשות לחלוטין מהפלטפורמה שלה אם הקונגרס יעביר הצעת חוק דומה לחוק המוצע של קליפורניה, הנקראת חוק התחרות והשימור העיתונאי, אשר יקל על ארגוני חדשות לנהל משא ומתן עם פלטפורמות כמו גוגל ופייסבוק.

מטה מאיימת גם להסיר חדשות מפלטפורמותיה הקנדיות בתגובה לחוק החדשות המוצע של המדינה. המהלך מגיע כאשר קנדה מתכוננת לאישור חוק החדשות המקוון, הצעת חוק שתכריח חברות טכנולוגיה גדולות לנהל משא ומתן על הסכמים עם מו"לים ושידורים קנדיים באופן פרטי או באמצעות משא ומתן קיבוצי.

המתיחות בין מטה לממשלת קנדה התלקחה לאחר שנשיא העניינים הגלובליים של החברה, ניק קלג, איים במאי לחסום לחלוטין חדשות אזוריות אם החוק, הצפוי בהמשך החודש, יאושר.

"ניסויים אקראיים יעזרו לנו לבנות פתרון מוצר יעיל כדי לסיים את שיתוף החדשות בקנדה", אמר מטה, והוסיף כי הניסויים יימשכו מספר שבועות, החל מהימים הקרובים.

גוגל אף ערכה ניסויים בהסרת קישורים למאמרי חדשות מתוצאות החיפוש בקנדה, במחאה על הצעת החוק.

הצעות החוק דומות לחוק פורץ דרך שאושר באוסטרליה בשנת 2021, שגרם לפייסבוק וגוגל לאיים לנתק את שירותיהן. אך שתי הענקיות הסכימו בסופו של דבר לחלוק את הרווחים עם העיתונות. גורמים רשמיים באוסטרליה הודיעו בדצמבר 2022 שהעסקה עבדה במידה רבה.

מה צריכה לעשות העיתונות?

לפי הנתונים הסטטיסטיים האחרונים, חדשות מהוות פחות מ-3% ממה שמשתמשים רואים בפיד החדשות שלהם. ניסיון העיתונות לשמור על קהל הקוראים בדפי המעריצים הוא מאמץ שאינו יעיל.

לדברי מומחה התקשורת לה קוק וין - יו"ר חברת לה ברוס, התחרות בין עיתונים לפלטפורמות מדיה היא בעיקרה עניין של אינטרס. אם לפייסבוק יש אינטרסים הקשורים לתוכן של עיתונים, הם יצטרכו לפרסם ולהשתמש בחדשות העיתונות בפלטפורמה שלהם. אבל זה לא סיפור פשוט, כי נכון לעכשיו פייסבוק ופלטפורמות הרשתות החברתיות אינן תלויות בהכנסות של עיתונים, הן מוכנות לא לפרסם ולחסום את מקורות החדשות הללו במידת הצורך - זהו האתגר הגדול ביותר עבור עיתונים כיום.

המאבק בין טכנולוגיה לפלטפורמות מדיה המאבק בין זכויות וחובות איור 2 — תחרות בין עיתונים לפלטפורמות מדיה היא בעיקרה עניין של עניין.

אז מה צריכה לעשות העיתונות? מר לה קוק וין מאמין שעל העיתונות להתמקד בהגדלת ערכה ועליה להוכיח שיש לה יתרונות.

"לעיתונות יש פלטפורמות מדיה רבות, הפלטפורמה העיקרית היא עיתונים אלקטרוניים, ופלטפורמות הרשתות החברתיות הן משלימות ויוצרות ערכים מוסף לעיתונות. אם מדובר פשוט בשיתוף תוכן שכבר נמצא בדף הרשמי של העיתון, הוא לא יכול להתחרות בדפים אישיים אחרים. מספר הביקורים בעיתונות יקטן בהדרגה. אם העיתונות תשתמש ברשתות החברתיות כתוכן מורחב או תיצור פורום לחילופי מידע, ערוץ העיתונות יהיה בעל ערך רב הרבה יותר", אמר מר וין.

לדברי המומחה לה קוק וין, האופן שבו עיתונים מתחרים ברשתות חברתיות אינו נוגע למהירות אלא לאותנטיות ועומק. אי אפשר להכחיש את חשיבותם של עיתונים ואפילו לא ניתן להחליף אותם. כל עיתון שמוכיח את ערכו לציבור בוודאי ישותף לפייסבוק. אם תמשיכו לשלם מבלי ליצור ערך, הוויכוח הזה יימשך לנצח. עיתונים חייבים לבחור מוקד בולט כדי להגדיל את הערך, נוכל להזכיר את הניו יורק טיימס - עיתון שמנופף בדגלו במטרה "ללכת אל האמת".

מר וין הוסיף כי נוכחותם של עיתונים בפלטפורמות המדיה החברתית אינה יוצרת ערך פרסומי ישיר, המטרה העיקרית של נוכחות זו היא למשוך משתמשים לדף העיתון (תנועה). בינתיים, מקור ההכנסה העיקרי העתידי של עיתונים אינו פרסום אלא תוכן שנמכר לקוראים - זה עדיין הסיפור על ערך העיתונים.

לדברי מר לה קוק מין - העורך הראשי של עיתון נהאן דאן, יו"ר איגוד העיתונאים של וייטנאם , סוכנויות עיתונות רבות בעולם, במקום להסתמך יותר מדי על פייסבוק או גוגל, הן מאחדות ידיים זו עם זו. לדוגמה, בשוויץ יש ברית בשם Onelogo - במסגרתה סוכנויות עיתונות רבות מאחדות כוחות ויש להן 2 מיליון משתמשים.

למה לאחד כוחות? מכיוון שלפלטפורמות מדיה חברתית יש בסיס משתמשים עצום למכירת פרסום. ועבור עיתונים, איחוד כוחות ישיג מספרים תחרותיים - ויבנו רשתות פרסום משלהם. מאמץ זה התרחש בקנדה ובצרפת.

מר מין אמר כי, עם השוק המקומי שכבר עמוס, ארגוני תקשורת רבים יבקשו להרחיב את פעילותם בחו"ל. קבוצת העיתונים הגדולה ביותר בבריטניה, Reach, מתכוננת לפתוח אתרי אינטרנט אמריקאים עבור ה-Mirror וה-Express, ולגייס כ-100 עובדים מקומיים חדשים. כמו כן, היא תשיק את ה-Irish Star, המכוון לאירים אמריקאים. המהלך מגיע בעקבות הצלחתם של ה-US Sun, בבעלות New UK, שהכפיל את התנועה שלו בארה"ב בשנה האחרונה, וה-Daily Mail, שלו משרדים גדולים בניו יורק ובלוס אנג'לס. זהו חלק ממגמה של מעבר גלובלי שארגוני תקשורת אחרים מיישמים, כמו Le Monde (צרפת), שגם הוא מבקש למשוך קוראים דוברי אנגלית על מנת להכפיל את בסיס המנויים שלו עד 2025.

פאן הואה ג'יאנג

[מודעה_2]
מָקוֹר