הגברת התחרותיות עבור עסקי מוצרי צריכה מהירים בעידן הדיגיטלי

(Chinhphu.vn) - בהקשר של הכלכלה הדיגיטלית וההתפתחות החזקה של מגמות מסחר רב-ערוצי, עסקי מוצרי צריכה מהירים (FMCG) ומזון עומדים בפני צורך דחוף לחדש את מודלי הייצור וההפצה שלהם כדי לשפר את התחרותיות ולהסתגל לשינויים מהירים בשוק.

Báo Chính Phủ•25/06/2025

Tăng sức cạnh tranh cho doanh nghiệp hàng tiêu dùng nhanh trong kỷ nguyên số- Ảnh 1. — סדנה בנושא "שיפור התחרותיות של מפעלי מוצרי צריכה ומזון הנעים במהירות בהקשר של טרנספורמציה דיגיטלית ומסחר רב-ערוצי" שאורגנה על ידי עיתון קונג ת'ונג בבוקר ה-25 ביוני.

בבוקר ה-25 ביוני, עיתון התעשייה והמסחר ארגן סדנה בנושא "שיפור התחרותיות של מפעלי מוצרי צריכה ומזון הנעים במהירות בהקשר של טרנספורמציה דיגיטלית ומסחר רב-ערוצי". האירוע משך אליו השתתפו נציגים של סוכנויות ניהול, איגודי תעשייה, אוניברסיטאות, עסקים ומומחים בתחום המזון וה-FMCG.

תעשיית מוצרי הצריכה הנעים במהירות (FMCG) היא אחד מעמודי התווך החשובים של הכלכלה , המספקת מוצרים חיוניים לחיי היומיום כגון מזון, משקאות, היגיינה אישית... בהקשר של הכלכלה הדיגיטלית וההתפתחות החזקה של מגמות מסחר רב-ערוצי, עסקי FMCG ומזון עומדים בפני צורך דחוף לחדש במודלי ייצור והפצה כדי לשפר את התחרותיות ולהסתגל לשינויים המהירים בשוק.

בסדנה, גב' טראן דיו הואנג, נציגת המחלקה לניהול ופיתוח שוק מקומי ( משרד התעשייה והמסחר ), הדגישה את התפקיד החיוני של תעשיית מוצרי ה-FMCG בכלכלה ובחיים החברתיים. בתקופה שבין 2021 ל-2024, תעשיית מוצרי ה-FMCG רשמה צמיחה מרשימה, עם עלייה ממוצעת של 10% בשנה במכירות הקמעונאיות. בינתיים, התמ"ג בשנת 2024 גדל ב-7.09% וצפוי להגיע ל-8% בשנת 2025.

בנוסף, המגמה של צריכה ירוקה-נקייה-בריאה משפיעה עמוקות על מבנה השוק. צרכנים שמים לב יותר ויותר למקור, לתהליך הייצור ולקיימות של מוצרים. זוהי גם הזדמנות עבור מפעלים מקומיים לפתח קווי מוצרים הקשורים לערכים וייטנאמיים, וגם אתגר בשיפור תקני הייצור והטכנולוגיה.

עם זאת, לדברי גב' הואנג, עסקים קטנים ובינוניים עדיין מתמודדים עם קשיים רבים בגישה להון, טכנולוגיה, משאבי אנוש ומודלי הפצה מודרניים. כדי לתמוך בעסקים, משרד התעשייה והמסחר יישם במקביל מדיניות רבה כגון: השקעה בתשתיות לוגיסטיות, תמיכה באשראי ובמיסים, הכשרת משאבי אנוש, שכלול המסדרון המשפטי עבור מודלי הפצה חדשים כגון שידור חי, O2O וכו'.

מר דאו טאנה טונג, ראש מחלקת המסחר האלקטרוני ב-LOTTE Mart Vietnam, ייצג את מגזר הקמעונאות ואמר כי המסחר האלקטרוני הפך למרכיב אסטרטגי, ולא עוד ערוץ משני בתעשיית הקמעונאות. וייטנאם היא כיום המדינה עם קצב הצמיחה השני בקצב המהיר ביותר של מסחר אלקטרוני קמעונאי בדרום מזרח אסיה, עם שיעור חדירת משתמשים דיגיטליים העולה על 60%.

"קמעונאות מודרנית כבר אינה שוק המוני, אלא מותאמת אישית עמוקות לכל פלח לקוחות. מסחר אלקטרוני הוא הגורם שמגדיר מחדש את כל המערכת האקולוגית הקמעונאית", הדגיש מר טונג.

גב' דואן טראנג הא טהאן, מנהלת התפעול של Lazada Vietnam, משתפת ניסיון מפלטפורמת המסחר האלקטרוני ואמרה כי טרנספורמציה דיגיטלית הופכת לגורם מכריע באופטימיזציה של יעילות התפעול וההפצה של עסקי מוצרי צריכה מהירה.

לדברי גב' תאן, עסקים צריכים להשקיע באופן שיטתי בפלטפורמות דיגיטליות, להגביר את הדיגיטציה הלוגיסטית, לייעל את הפעילות ולנצל כלי מכירה מקוונים כמו שידור חי.

"דיגיטציה של ההפצה לא רק מקצרת את זמן העיבוד ומפחיתה את עלויות התפעול, אלא גם משפרת את הגישה לשוק, במיוחד עבור מוצרים הדורשים שימור כמו מזון טרי, ובכך מרחיבה את קנה המידה ומשפרת את התחרותיות בערוצי המסחר הדיגיטליים", אמרה גב' טאנה.

אן טו

מקור: https://baochinhphu.vn/tang-suc-canh-tranh-cho-doanh-nghiep-hang-tieu-dung-nhanh-trong-ky-nguyen-so-102250625135031351.htm