שיאן: מבירה עתיקה היסטורית למרכז ספורט ותיירות עולמי

שיאן (לשעבר צ'אנגאן, מחוז שאאנשי, סין), ארץ לוחמי הטרקוטה - צבא הטרקוטה של ​​צ'ין שי הואנג, כבר אינה רק סמל לעבר. בשנים האחרונות, העיר ממצבת את עצמה מחדש כ"בירת ספורט חדשה" של סין.

גמר העל של אליפות העולם בשחייה אמנותית תת-ימית לשנת 2025 יתקיים בשיאן, סין.

לשיאן חזון ברור של הפיכת אירועי ספורט בינלאומיים לזרזים להגברת הכלכלה , תיירות MICE והתרבות היצירתית.

מאתר מורשת בן אלפי שנים לעיר ספורט מודרנית.

בשנת 2025 לבדה, שיאן תארח סדרה של אירועים גדולים: אליפות העולם בשחייה אמנותית תת-ימית, ליגת האומות בכדורעף של FIVB, הגרנד פרי העולמי בסנוקר, ומוקדמות אסיה עד גיל 23 .

אירועים אלה מביאים עשרות אלפי מבקרים, הזדמנויות תקשורתיות עולמיות ומגוון חבילות מוצרים תרבותיים ותיירותיים.

מאז אירוח מרתון שיאן, ממשלת העיר זיהתה ספורט לא רק כמשחק, אלא כתעשייה שבה תרבות, טכנולוגיה, תיירות ומסחר מצטלבים.

בשנת 2024, המרתון יכניס כ-320 מיליון יואן. עד תחילת 2025, בשיאן יהיו 13 מפעלי ספורט גדולים (יותר מכפול מזה של 2023). מוצרים תרבותיים יצירתיים מסנוקר, מרתון, כדורגל כגון: חולצות טריקו, כוסות קרמיקה, דגמים מצוירים... כולם אזלו תוך זמן קצר.

המיוחד הוא שתדמית הספורט מקושרת לזהות של צ'אנג'אן, החל מהלוגו, הצבעים ועד לסיפור התקשורתי. הצופים מגיעים לאצטדיון, אך כשהם עוזבים, הם לוקחים איתם חלק מתרבות שיאן בתיקים שלהם, על החולצות שלהם או בכרטיסי מזכרות.

מחזיקי כרטיסים לאירועי ספורט מקבלים הנחות ב-220 מלונות, מסעדות ואטרקציות בשיאן.

תיירות MICE בשילוב סיורי אוהדים: אסטרטגיית "אצטדיון עירוני".

שיאן יצרה מודל שכדאי ללמוד ממנו: כרטיסים לאירועי ספורט הם המפתח לפתיחת הדלת לתיירות. מחזיקי כרטיסים מקבלים הנחות ב-220 מלונות, מסעדות ואטרקציות תיירותיות.

משחקי המוקדמות לאליפות נבחרת ה-AFC עד גיל 23 ב-2026 שנערך בשיאן משכו 86,000 אוהדים, והניבו הוצאות של יותר מ-200 מיליון יואן, החל ממלונות, אוכל ועד חוויות מורשת.

קמפיין "אהבה ממלאת את צ'אנג'אן" הוביל להוצאות כוללות של יותר מ-793 מיליון יואן.

במקום לקיים אירועים באצטדיון סגור, שיאן הופכת את כל העיר ל"סלון", שבו המבקרים יכולים לצפות בתחרות ולחיות באווירה של צ'אנגאן, מהעיר העתיקה, מפל הוקו, ועד לסוסי הקרב תחת אורות הלילה.

וייטנאם מארחת גם אירועי ספורט רבים בהשתתפות עשרות אלפי אנשים.

אילו הזדמנויות מציעה תיירות MICE בווייטנאם?

למרות יתרונות רבים כמו טבע יפהפה, תרבות ייחודית, קולינריה עשירה, מתקני לינה מגוונים, אהבה נלהבת לספורט... וייטנאם טרם ניצלה את הספורט כמקור עשיר להכנסות מתיירות MICE, ויש לה הרבה מקום לפיתוח.

בווייטנאם, ספורט עדיין נתפס במידה רבה כפעילות עממית, המקושרת להישגים תחרותיים, יעדים פוליטיים או רוח עידוד, ולא כמגזר כלכלי שמייצר הכנסות ומעודד תיירות.

חוסר האינטגרציה בין ספורט, תיירות, מסחר ומדיה גורם לכך שבעוד שתחרויות מושכות קהל, הן נכשלות ביצירת שרשרת ערך בת קיימא, בפיתוח מוצרי תיירות או בביסוס מותגי יעד.

כאשר האירוע מסתיים, זרימת המבקרים והמשאבים נעצרת, המקום נסגר, ופעילויות התיירות הכלכליות חוזרות למסלולן הקודם.

בינתיים, סין, ושיאן בפרט, הקימה מערכת אקולוגית שלמה: המדינה ממלאת את תפקיד קובעת המדיניות, עסקים מנצלים את המסחר, ואנשים נהנים מתיירות, קמעונאות ושירותים תרבותיים.

ספורט מזוהה כמגזר כלכלי באסטרטגיה הלאומית, המקבל השקעה שיטתית ומתמשכת.

כל טורניר אינו הסוף אלא תחילתה של עונת תיירות חדשה, מוצרים חדשים וקמפיינים שיווקיים חדשים. האצטדיון הופך לשער כניסה לעיר עבור תיירים, והעיר הופכת ל"סלון בינלאומי" ענק, שבו מורשת, ספורט וצריכה משתלבים יחד כדי ליצור ערך.

משלחת הסקר אורגנה על ידי מועדון התיירות של יזמים צעירים בווייטנאם בתיאום עם שותפים סינים בשיאן ויאנאן (מחוז שאאנשי) בהשתתפות יותר מ-90 עסקי תיירות וייטנאמיים.

לקחים בפיתוח תיירות MICE לפי מודל שיאן

לאחרונה, מועדון התיירות של יזמים צעירים בווייטנאם, בשיתוף פעולה עם שותפים סינים, ארגן סקר תיירותי בשיאן ויאנאן (מחוז שאאנשי), בהשתתפות למעלה מ-90 עסקי תיירות וייטנאמיים.

סגן נשיא מועדון התיירות הצעירים של וייטנאם, יו"ר מועצת המנהלים של חברת THK לשירותי תיירות וסחר, וראש צוות הסקר, הצהיר: "לאחר הסקר, כל עסקי התיירות חלקו את אותה דעה: שיאן בפרט, וסין בכלל, עוסקות בתיירות בצורה שיטתית מאוד; מנצלות ביעילות משאבים תרבותיים וטבעיים ומקשרות קשר הדוק בין מגזרים ויישובים שונים לפיתוח משותף."

מר האי מאמין שכדי לפתח את תיירות MICE (תיירות המשלבת כנסים, סמינרים, תמריצים ואירועים) וספורט באופן שבו סין, ובמיוחד שיאן, עושה זאת בהצלחה רבה, וייטנאם צריכה להתחיל עם חשיבה של תכנון "ערי אירועים".

"להאנוי, דא נאנג, נה טראנג או פו קוק, כולן בעלות היתרון להפוך למרכזים כאלה, שבהם כל מרתון, כל משחקי SEA או פסטיבל זיקוקים בינלאומי אינם רק מופע לטווח קצר אלא הופכים לכוח מניע לעידוד תיירות, מסחר ותרבות", אמר מר נגוין הא האי.

אם שיאן נקראת "סלון הספורט של סין", אז בהחלט ניתן לדמיין את האנוי עם המרתון סביב אגם הואן קיאם, דא נאנג עם איירון מן, נה טראנג עם פסטיבל הים או פו קוק עם אליפות העולם בכדורעף חופים בתפקיד דומה.

מבקרים באירועי ספורט משלבים את ביקורם גם עם סיורים באתרי תיירות פופולריים בבירה עתיקה זו.

אחת הדרכים שבהן שיאן מבדילה את עצמה היא על ידי הפיכת "כרטיס הספורט" שלה ל"כרטיס תיירות". צופי כדורגל, כדורעף או שחייה מסונכרנת לא רק נכנסים לאצטדיון, אלא גם מקבלים הנחות על תיירות, שהיות במלונות וארוחות במסעדות מקומיות.

ניתן ליישם מודל זה בווייטנאם: כרטיסים לגמר גביע AFF במי דין או כרטיסים למשחקי SEA בהאנוי יכולים לכלול הנחות בכניסה למקדש הספרות, למוזיאון הלאומי להיסטוריה; סיורים מוזלים לטראנג אן (נין בין), הא לונג (קוואנג נין) או אתרי נופש בחוף.

שיאן גם הוכיחה שרווחים מספורט לא מגיעים רק ממכירת כרטיסים, אלא גם ממוצרים תרבותיים יצירתיים. הצופים לא עזבו את האצטדיון בידיים ריקות; הם לקחו הביתה חולצות טריקו עם צבא הטרקוטה, ספלי מזכרות או קמעות של הטורניר.

שיאן גם מדגימה שרווחים מספורט מגיעים לא רק ממכירת כרטיסים, אלא גם ממוצרים תרבותיים יצירתיים.

לווייטנאם יתרון תרבותי ייחודי אך המוצרים שלה עבור אוהדי ספורט נותרים מונוטוניים.

אם ינוצלו כראוי, דגמים של כדורגלנים כמו קוואנג האי, ואן קווין, דוי מאן, נגוק האי... מודפסים על חולצות טריקו, כוסות מים, תיקים וצלחות מזכרות עם תמונות של פגודת עמוד אחד, מקדש הספרות - האוניברסיטה הלאומית, שער נגו מון של מצודת הואה הקיסרית, מפרץ הא לונג, קמע הסאולה של משחקי SEA... בהחלט יכולים להפוך למוצרים תרבותיים ותיירותיים שמייצרים הכנסות ומטפחים גאווה לאומית.

חשוב מכך, תוכניות תיירות MICE צריכות להיות מתוכננות כמסע חוויה הוליסטי, שבו ספורט, מורשת, כנסים וקולינריה קשורים זה בזה.

ניתן לשלב את מרתון הואה עם ליל או דאי בגשר טרונג טיין, נהר הבושם, סיור במצודה הקיסרית ודיונים עסקיים במלון מונג טאן או במלון משי פאת'.

בהאלונג מתקיים באודיטוריום כנס בינלאומי, אותו ניתן להרחיב עם משחק כדורעף חופים בטואן צ'או, טורניר גולף במגרש FLC בהאלונג, מסיבת פירות ים בשייט וחוויה של אחד המפרצים היפים בעולם בלילה.

"הלקח בשיאן מוכיח שיעד יכול לנוע מהעבר אל העתיד באמצעות ספורט ותיירות. האצטדיון כבר אינו רק סוף של אירוע, אלא נקודת ההתחלה של מסעות תרבותיים, כלכליים ורגשיים", העיר מר נהן האן נון, מנהל OSC First Holydays Tourism Services Co., Ltd.

אם וייטנאם תזהה את הספורט כמגזר כלכלי, ותוכל לחבר בין מורשת, MICE (פגישות, תמריצים, כנסים ותערוכות) לבין התעשייה היצירתית, אז בהחלט נוכל להפוך למרכז אירועים עולמי.

וכל משחק, כל מרתון, כל מדי אוהד, כל כרטיס כדורגל הופך למוצר תיירותי אטרקטיבי, שגורם למבקרים לשמוח להוציא כסף כדי ליהנות מימיהם בווייטנאם.

מקור: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html