שיאן: מבירה עתיקה היסטורית למרכז ספורט ותיירות עולמי

שיאן (לשעבר צ'אנגאן, מחוז שאאנשי, סין), ארץ לוחמי הטרקוטה - צבא הטרקוטה של ​​צ'ין שי הואנג, כבר אינה רק סמל לעבר. בשנים האחרונות, העיר ממצבת את עצמה מחדש כ"בירת ספורט חדשה" של סין.

גמר העל של אליפות העולם בשחייה מסונכרנת 2025 בשיאן, סין

לשיאן חזון ברור של הפיכת אירועי ספורט בינלאומיים לזרזים שיעודדו את הכלכלה , את תיירות ה-MICE ואת התרבות היצירתית.

ממורשת בת אלף שנים לעיר ספורט מודרנית

בשנת 2025 לבדה, שיאן תארח סדרה של אירועים גדולים: אליפות העולם בשחייה מסונכרנת, ליגת האומות בכדורעף של FIVB, הגרנד פרי העולמי בסנוקר ומוקדמות אסיה עד גיל 23 .

אירועים אלה מביאים עשרות אלפי מבקרים, הזדמנויות תקשורתיות עולמיות ומגוון חבילות מוצרים תרבותיים ותיירותיים.

מאז אירוח מרתון שיאן, ממשלת העיר זיהתה ספורט לא רק כמשחק, אלא כתעשייה שבה תרבות, טכנולוגיה, תיירות ומסחר מצטלבים.

בשנת 2024, המרתון יכניס כ-320 מיליון יואן. עד תחילת 2025, בשיאן יהיו 13 מפעלי ספורט גדולים (יותר מכפול מזה של 2023). מוצרים תרבותיים יצירתיים מסנוקר, מרתון, כדורגל כגון: חולצות טריקו, כוסות קרמיקה, דגמים מצוירים... כולם אזלו תוך זמן קצר.

המיוחד הוא שתדמית הספורט מקושרת לזהות של צ'אנג'אן, החל מהלוגו, הצבעים ועד לסיפור התקשורתי. הצופים מגיעים לאצטדיון, אך כשהם עוזבים, הם לוקחים איתם חלק מתרבות שיאן בתיקים שלהם, על החולצות שלהם או בכרטיסי מזכרות.

מחזיקי כרטיסים לאירועי ספורט מקבלים הנחות ב-220 מלונות, מסעדות ואטרקציות בשיאן

תיירות MICE בשילוב עם סיור אוהדים: אסטרטגיית "אצטדיון עירוני"

שיאן יצרה מודל שכדאי ללמוד ממנו: כרטיסים לאירועי ספורט הם המפתח לפתיחת הדלת לתיירות. מחזיקי כרטיסים מקבלים הנחות ב-220 מלונות, מסעדות ואטרקציות תיירותיות.

משחקי המוקדמות לאליפות נבחרת ה-AFC עד גיל 23 ב-2026 שנערך בשיאן משכו 86,000 אוהדים, והניבו הוצאות של יותר מ-200 מיליון יואן, החל ממלונות, אוכל ועד חוויות מורשת.

קמפיין "אהבה ממלאת את צ'אנג'אן" הוביל להוצאות כוללות של יותר מ-793 מיליון יואן.

במקום לקיים אירועים באצטדיון סגור, שיאן הופכת את כל העיר ל"סלון", שבו המבקרים יכולים לצפות בתחרות ולחיות באווירה של צ'אנגאן, מהעיר העתיקה, מפל הוקו, ועד לסוסי הקרב תחת אורות הלילה.

בווייטנאם מתקיימים גם אירועי ספורט רבים בהשתתפות עשרות אלפי אנשים.

מהן ההזדמנויות לתיירות MICE בווייטנאם?

למרות יתרונות רבים כמו טבע יפהפה, תרבות ייחודית, קולינריה עשירה, מתקני לינה מגוונים, אהבה נלהבת לספורט... וייטנאם טרם ניצלה את הספורט כמקור עשיר להכנסות מתיירות MICE, ויש לה הרבה מקום לפיתוח.

בווייטנאם, ספורט עדיין נתפס במידה רבה כפעילות עממית, המקושרת להישגים בתחרויות, משימות פוליטיות או רוח עידוד, ולא כמגזר כלכלי שמייצר הכנסות ומעודד תיירות.

חוסר הקשר בין ספורט, תיירות, מסחר ותקשורת גורם לכך שלמרות שתחרויות מושכות קהל, הן אינן יוצרות שרשרת ערך ארוכת טווח, וגם לא מוצרי תיירות או מותגי יעד.

כאשר האירוע מסתיים, זרימת המבקרים והמשאבים נעצרת, המקום נסגר, ופעילויות התיירות הכלכליות חוזרות למסלולן הקודם.

בינתיים, סין, ושיאן בפרט, הקימה מערכת אקולוגית שלמה: המדינה ממלאת את תפקיד קובעת המדיניות, עסקים מנצלים את המסחר, ואנשים נהנים מתיירות, קמעונאות ושירותים תרבותיים.

ספורט מזוהה כמגזר כלכלי באסטרטגיה הלאומית, המקבל השקעה שיטתית ומתמשכת.

כל טורניר אינו סוף אלא תחילתה של עונת תיירות חדשה, מוצרים חדשים וקמפיינים חדשים לתקשורת. האצטדיון הופך לדלת הכניסה של תיירים לעיר, והעיר הופכת ל"סלון בינלאומי" ענק שבו מורשת, ספורט וצריכה יוצרים ערך יחד.

משלחת הסקר אורגנה על ידי מועדון התיירות של יזמים צעירים בווייטנאם בתיאום עם שותפים סינים בשיאן ויאנאן (מחוז שאאנשי) בהשתתפות יותר מ-90 עסקי תיירות וייטנאמיים.

לקחים בפיתוח תיירות MICE לפי מודל שיאן

לאחרונה, מועדון התיירות של יזמים צעירים בווייטנאם תיאם עם שותפים סינים לארגון סקר תיירות בשיאן ויאנאן (מחוז שאאנשי) בהשתתפות יותר מ-90 עסקי תיירות וייטנאמים.

סגן נשיא מועדון התיירות הצעירים של וייטנאם, יו"ר מועצת המנהלים של חברת THK Joint Service and Trade Tourism Service וראש צוות הסקר אמר: "לאחר הסקר, כל עסקי התיירות חלקו את אותה דעה ששיאן בפרט, וסין בכלל, עוסקות בתיירות באופן שיטתי מאוד; מנצלות ביעילות משאבים תרבותיים ומשאבי טבע ויוצרות קשר הדוק בין תעשיות ויישובים לפיתוח משותף."

מר האי מאמין שכדי לפתח את תיירות MICE (תיירות המשלבת כנסים, סמינרים, תמריצים ואירועים) וספורט באופן שבו סין, ובמיוחד שיאן, עושה זאת בהצלחה רבה, וייטנאם צריכה להתחיל עם חשיבה של תכנון "ערי אירועים".

"להאנוי, דא נאנג, נה טראנג או פו קוק, כולן בעלות היתרון להפוך למרכזים כאלה, שבהם כל מרתון, כל משחקי SEA או פסטיבל זיקוקים בינלאומי אינם רק מופע לטווח קצר אלא הופכים לכוח מניע לעידוד תיירות, מסחר ותרבות", אמר מר נגוין הא האי.

אם שיאן נקראת "סלון הספורט של סין", אז בהחלט ניתן לדמיין את האנוי עם המרתון סביב אגם הואן קיאם, דא נאנג עם איירון מן, נה טראנג עם פסטיבל הים או פו קוק עם אליפות העולם בכדורעף חופים בתפקיד דומה.

מבקרים באירועי ספורט משלבים גם ביקור באטרקציות תיירותיות מפורסמות בבירה העתיקה הזו.

אחת הדרכים שבהן שיאן מבדילה את עצמה היא על ידי הפיכת "כרטיס הספורט" שלה ל"כרטיס תיירות". צופי כדורגל, כדורעף או שחייה מסונכרנת לא רק נכנסים לאצטדיון, אלא גם מקבלים הנחות על תיירות, שהיות במלונות וארוחות במסעדות מקומיות.

ניתן ליישם מודל זה בווייטנאם: כרטיסים לגמר גביע AFF במי דין או כרטיסים למשחקי SEA בהאנוי יכולים לכלול הנחות בכניסה למקדש הספרות, למוזיאון הלאומי להיסטוריה; סיורים מוזלים לטראנג אן (נין בין), הא לונג (קוואנג נין) או אתרי נופש בחוף.

שיאן גם הוכיחה שהרווחים מספורט מגיעים לא רק מכרטיסי כניסה, אלא גם ממוצרים תרבותיים יצירתיים. הצופים לא עוזבים את האצטדיון בידיים ריקות, הם לוקחים הביתה חולצות טריקו עם תמונות של צבא הטרקוטה, גביעי מזכרות או קמעות של הטורניר.

שיאן גם מוכיחה שרווחים מספורט מגיעים לא רק מכרטיסי כניסה, אלא גם ממוצרים תרבותיים יצירתיים.

לווייטנאם יתרון תרבותי ייחודי אך המוצרים שלה עבור אוהדי ספורט נותרים מונוטוניים.

אם ינוצלו, הדוגמנים של השחקנים קוואנג האי, ואן קווין, דוי מאן, נגוק האי... חולצות טריקו, כוסות, תיקים, צלחות מזכרות מודפסות עם תמונות של פגודת עמוד אחד, מקדש הספרות - קווק טו גיאם, שער נגו מון של העיר הקיסרית הואה, מפרץ הא לונג, קמע משחקי הים סאו לה... יכולים להפוך לחלוטין למוצרי תיירות תרבותיים שמביאים הכנסות ומטפחים גאווה.

חשוב מכך, תוכניות תיירות MICE צריכות להיות מתוכננות כמסע חוויה הוליסטי, שבו ספורט, מורשת, כנסים וקולינריה קשורים זה בזה.

ניתן לשלב את מרתון הואה עם ליל או דאי בגשר טרונג טיין, נהר הבושם, סיור במצודה הקיסרית ודיונים עסקיים במלון מונג טאן או במלון משי פאת'.

בהאלונג מתקיים באודיטוריום כנס בינלאומי, אותו ניתן להרחיב עם משחק כדורעף חופים בטואן צ'או, טורניר גולף במגרש FLC הא לונג, מסיבת פירות ים בשייט וחוויה של אחד המפרצים היפים בעולם בלילה.

"הלקח בשיאן מוכיח שיעד יכול לעבור מהעבר אל העתיד באמצעות ספורט ותיירות. האצטדיון כבר אינו סוף האירוע, אלא נקודת ההתחלה של מסעות תרבותיים, כלכליים ורגשיים", העיר מר נהן האן נון, מנהל OSC First Holydays Travel Services Co., Ltd.

אם וייטנאם תזהה את הספורט כמגזר כלכלי, ותוכל לחבר בין מורשת - MICE - לתעשייה היצירתית, נוכל בהחלט להפוך למרכז אירועים עולמי.

וכל משחק, כל מרתון, כל מדי אוהד, כל כרטיס כדורגל הופך למוצר תיירותי אטרקטיבי, שגורם למבקרים לשמוח להוציא כסף כדי ליהנות מימיהם בווייטנאם.

מקור: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html