שוק הצריכה התוסס של סין

VTV.vn - על פי משרד התחבורה הסיני, צפוי כי עד 2.36 מיליארד נוסעים ייסעו לבקר קרובי משפחה או לטייל במהלך החג.

פריחת תיירות צפויה במהלך "שבוע הזהב"

בעוד שלושה ימים בלבד, סין תיכנס לחג היום הלאומי - אחד החגים הארוכים והגדולים ביותר בשנה במדינה זו. חג היום הלאומי נחשב זה מכבר לאחד מאירועי השיא של השנה עבור תעשיות השירותים והתיירות בסין. והשנה, חג זה לוהט עוד יותר, מכיוון שהוא גם חופף לפסטיבל אמצע הסתיו, ויוצר "שבוע סופר-זהוב" בן 8 ימים.

על פי משרד התחבורה הסיני, עד 2.36 מיליארד נוסעים צפויים לבקר קרובי משפחה או לטייל במהלך החג החל מיום רביעי הבא, עלייה של כ-3% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. גל נסיעות זה צפוי ליצור תנופה חזקה לשוק התיירות במדינה המונה מיליארד איש.

הביקוש לנסיעות במהלך חג היום הלאומי של סין השנה צפוי לגדול באופן דרמטי, ולהגיע לשיא הודות להפסקה המורחבת. עיתונים סיניים רבים דיווחו כי הביקוש לנסיעות פנים ארציות במהלך חגי היום הלאומי ופסטיבל אמצע הסתיו גדל ב-30% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, בעוד שהביקוש לנסיעות בינלאומיות גדל ביותר מ-40%. נתוני תנועה מראים גם כי הביקוש לנסיעות צפוי לעלות במהלך חג השנה. מתוכם, מערכת הרכבות לבדה תסיע כ-219 מיליון נוסעים לפני, במהלך ואחרי החג.

לפי צ'יינה נטוורק, שוק תיירות הנופש השנה ראה צמיחה הן בנפח והן במחיר. נכון לסוף ספטמבר, מספר הזמנות הטיולים גדל בכמעט 30%, וההוצאה הממוצעת לנפש גדלה ב-20% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. בינתיים, פלטפורמת Ctrip גם צפתה כי הצריכה תגדל משמעותית בתקופה זו הודות לסביבה המקרו-כלכלית המתאוששת.

לא רק שצריכת התיירות של סין גדלה בקנה מידה, היא גם נעה לכיוון שיפור האיכות, שכן תיירים מחפשים יותר ויותר חוויות בעלות ערך גבוה ומעמיקות.

עיתון טיולים סיני ציטט סקר משתמשים שהראה כי במהלך חגי היום הלאומי ופסטיבל אמצע הסתיו, מטיילים העדיפו חוויות על פני יעדים. מטיילים גם משנים את סגנון הנסיעה שלהם מביקור בערים ספציפיות להתמקדות רבה יותר בחוויות אישיות ובחירת יעדים מקבוצת יישובים דומים, תוך עדיפות לנופים מגוונים, תחבורה נוחה, פחות צפיפות ועלויות נמוכות יותר.

פריחת התיירות תיצור כוח מניע לצמיחת הצריכה. סוכנות הידיעות שינחואה דיווחה כי במהלך חודש הצריכה של תרבות ותיירות החל מסוף ספטמבר, יישובים סיניים יארגנו יותר מ-29,000 פעילויות; במקביל, הם ינפיקו שוברי סבסוד צריכה בשווי כולל של יותר מ-480 מיליון יואן כדי לחזק את הקשר בין תיירות ותרבות להיבטים אחרים כמו קייטרינג, לינה, קמעונאות וכו', כדי להעניק לאנשים חווית טיול מקיפה יותר.

החג השנה מגיע כאשר שוק הצריכה המקומי של סין מראה סימנים של התאוששות חיובית.

שוק הצריכה התוסס של סין

עונת החגים השנה מגיעה כאשר שוק הצריכה המקומי של סין מראה סימני התאוששות. בשמונת החודשים הראשונים של השנה, מכירות קמעונאיות של סחורות עלו ב-4.6% משנה לשנה, בעוד שמכירות קמעונאיות של שירותים עלו ב-5.1%. תנופה זו צפויה לסייע לשוק הצריכה של סין לחוות עונת חגים פורחת ולהתקדם לעבר תוצאות חיוביות במחצית השנייה של השנה.

לקראת החג, שוק הצריכה של סין היה שוקק חיים, כאשר רשויות מקומיות ועסקים הגבירו את תוכניות התמריצים. הביקוש למוצרי מתנה ועוגות ירח גדל בחדות, במיוחד כאלה עם אריזות ידידותיות לסביבה ותכולת שומן וסוכר נמוכה. צריכה חזקה במהלך עונת החגים הגבירה גם את שירותי הלוגיסטיקה והמשלוחים המהירים. במחוז ג'יאנגסו, נפח החבילות הקשורות לעוגות ירח ומאכלי חג אחרים שולש בהשוואה לימים רגילים.

גם תעשיית מוצרי האלקטרוניקה הצרכנית מראה סימנים של התאוששות יציבה, הודות לסובסידיות, הנחות והשקת מוצרים חדשים של מותגים גדולים כדי להגביר את הביקוש במהלך עונת הקניות לחגים. מכירות של פריטים רבים עלו בחדות מתחילת השנה בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

צרכנית שיתפה: "באתי לכאן לקנות סוללות רזרביות ואוזניות לשימוש במעונות. שמעתי שיש תוכנית סבסוד לסטודנטים."

צרכן גבר אחד אמר, "רציתי להסתכל דרך מצלמות. במחצית הראשונה של השנה הזו, קניתי לעצמי שעון ספורט, מצלמה ועדשה."

בעל החנות הגיב: "תוכנית הסובסידיות הארצית עזרה למכירות שלנו להגדיל משמעותית, כ-30 עד 40%. בכל בוקר, אנשים רבים מתאספים בחנות כדי לנצל את קופוני ההנחה. הנוף באמת מרשים. כעת אנו מיישמים תוכנית להחזר מס לתיירים זרים."

מגמת הזהירות של הצרכנים

בנוסף לסימנים החיוביים, הצריכה הסינית צפויה להתמודד גם עם כמה אתגרים הנובעים מהפסיכולוגיה הזהירה של הצרכנים. דוגמה מעשית לכך היא שבקיץ האחרון, למרות שתעשיית התיירות הסינית רשמה מספר שיא של נוסעים, התוצאות לא היו ממש כצפוי. מחירי הטיסות המקומיות והבינלאומיות ירדו בחדות בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, בעוד שמחירי חדרי המלון בערים הגדולות ירדו גם הם. זה מראה שהצרכנים הפכו רגישים יותר למחיר ואינם מוכנים להוציא סכומי כסף גדולים על חופשה.

גם במכירות הקמעונאיות נרשמה התפתחויות דומות. ה"סאות' צ'יינה מורנינג פוסט" ציטט דוגמה בולטת: סרטנים שעירים, מתנה יקרת ערך הניתנת לעתים קרובות כמתנות במהלך החגים, חוו ירידה חדה במחירים של 15-30% בעונת החגים הזו עקב עלייה בייצור וביקוש חלש. עסקים אף הציעו קופונים עם הנחות של עד 70% מהמחיר המופיע כדי למכור את מוצריהם. זה מראה שאמון הצרכנים עדיין נמצא תחת לחץ.

הרשויות הסיניות ימשיכו ליישם צעדי תמריצים כדי לעודד הוצאות.

דפוסי צריכה מתפתחים בסין

כדי להמשיך ולחזק את אמון הצרכנים, לא רק במהלך החגים אלא גם בסוף השנה, הרשויות הסיניות ימשיכו ליישם צעדי תמריצים לעידוד ההוצאות. באשר לעסקים, בנוסף להנחות אטרקטיביות, בניית מודלים חדשים ואטרקטיביים של צריכה היא גם דרך יעילה למשוך צרכנים לפתוח את הארנקים.

בסתיו הקרוב, "כלכלה רגשית" הופכת לאחד ממגמות הצריכה הבולטות בסין, המקושרות לצעירים, ובראשן דור ה-Z. ביטוי זה מתייחס להוצאות על פעילויות לביטוי רגשות אישיים, הבאת ערכים רוחניים חיוביים כמו נוסטלגיה מסורתית או ריפוי בעיות שליליות.

מגמה זו הופכת בולטת יותר במהלך פסטיבלים ואירועים תרבותיים, כאשר מכירות של מוצרים כמו תה חלב, תלבושות מסורתיות וצעצועים עולות באופן דרמטי. פלטפורמת הרשת המקוונת Dewu רשמה כי מכירות צעצועי הקופסאות העיוורות Labubu עלו ביותר מ-1,000% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. על פי China Daily, מגמת "הכלכלה הרגשית" עשויה להיות חזקה אף יותר במהלך החגים הקרובים, משום שבניגוד לדורות קודמים, צרכנים צעירים רואים זאת יותר ויותר כזמן לחוויות אישיות, ולא למפגשים משפחתיים וקהילתיים.

בנוסף, גם חוויית הצרכן בחגים זוכה בהדרגה לנוכחות טכנולוגית. השנה, יישובים ועסקים רבים פתחו מרכזי חוויית צרכן בתמיכת רובוטים ובינה מלאכותית, כמו למשל חנות מכולת זו בצ'נגדו, מחוז סצ'ואן.

""""מוכר הרובוט שלנו מסוגל למיין ולאסוף במדויק פריטים שונים כגון חטיפים או מוצרים תרבותיים. הוא גם מתקשר היטב עם לקוחות הודות למערכת הרב-לשונית שלו, התומכת במנדרינית, ניב סצ'ואן ואנגלית", אמר מר זנג הוי, סגן נשיא חברת הרובוטים גאלבוט.

תיירות אינה יוצאת דופן. באפריל, קונמינג, במחוז יונאן, הפכה ליעד הראשון בסין שהציעה השכרת רחפנים לתיירים באמצעות קיוסק אוטומטי, תמורת 40 יואן בלבד (כ-150,000 דונג וייטנאמי) למשך 30 דקות. מאז השירות התפשט ליעדי תיירות רבים אחרים.

שירות נוסף שצץ גם הוא בחג הזה הוא אפליקציה שמסיעה מכוניות ליעדי תיירות, ומאפשרת לתיירים לחוות את היעד ברכב מבלי שיצטרכו לשכור רכב.

מר וואנג מאוז'אנג - מנהל שירותי הסעות רכב לתיירים, שיתף: "השירות שלנו מכסה כעת מעל 300 ערים, עם יעדים פופולריים כמו האינאן, סצ'ואן וצפון מזרח. זמן ההסעה ברכב הוא בדרך כלל בין 3 ל-5 ימים."

הופעתם של מודלים עסקיים ושירותים חדשים צפויה ליצור חוויות חדשות, נוחות ויעילות עבור תושבים ותיירים, ובכך ליצור תנופה גדולה יותר של הוצאות במהלך עונת החגים השנה.

מקור: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm