מ"תופעה" לה טואן קאנג לתעשיית המשפיענים

להפוך לסלבריטאי אינטרנט הוא חלומם של צעירים רבים, כדי להגשים בקלות את חלום העושר. עם זאת, דרך זו אינה פשוטה אם מחשיבים אותה לקריירה רצינית.

Người nổi tiếng trên mạng: Nhiều tiền, lắm áp lực, đối mặt sóng gió fan thương nay ghét mai - Ảnh 1. — אנשים רבים מתפרנסים מיצירת תוכן באינטרנט - צילום: Wind

על פי נתוני גולדמן זאקס, תעשיית המשפיענים שווה כיום כ-250 מיליארד דולר, וצפוי לגדול לכמעט 500 מיליארד דולר עד 2027.

בשוק הווייטנאמי, מותגים רבים מוכנים להוציא הרבה כסף על שכירת אנשים בעלי השפעה לפרסום, מה שמניע סדרה של צעירים להקדיש את כל זמנם ליצירת תוכן לפרסום ברשתות חברתיות כמו קואי לאנג טאנג, טיאן נאן, הוין פי...

בימים אלה, רועה הברווזים לה טואן קאנג עולה כמו תופעת אינטרנט, העמוד האישי שלו בטיקטוק עבר את רף ה-11 מיליון עוקבים, לא כולל יוטיוב ופייסבוק.

לא רק מעריצים הגיעו לביתו, גם עסקים רבים פנו אליו.

עומס יתר של מותגים לפרסום

Người nổi tiếng trên mạng: Nhiều tiền, lắm áp lực, đối mặt sóng gió fan thương nay ghét mai - Ảnh 2. — לה טואן קאנג התפרסם בזכות סרטונים הומוריסטיים - צילום: FBNV

"יש עומס יתר של מותגים שמציעים להזמין (לפרסם מודעות) בערוץ של קאנג. כולם באמת רוצים להשתתף בשלב הזה, להפיק תועלת מהמדיה, ולגרום לסרטונים שלהם לקבל צפיות גבוהות. מותגים מוכנים לשלם סכום כפול מהרגיל, אבל קאנג לא מקבל", אמר מר צ'ונג דוק קאנה, מנכ"ל חברת ווינד מדיה - היחידה התומכת ישירות בלה טואן קאנג בשלבי ההתמצאות הטכנית והתוכנית המתפרסמת באינטרנט, ומנהלת משא ומתן על חוזי פרסום.

בשיחה עם Tuoi Tre Online , אמר מר צ'ונג דוק חאן כי החברה עובדת עם יותר מ-400 משפיענים ברשתות חברתיות, כולל יותר מ-30 אנשים בעלי מיליון עוקבים או יותר כגון: Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...

בזמן העבודה, החברה משוחחת כדי להקשיב ולהבין את האישיות והנטייה של כל אדם. בשוק, ישנם אנשים מוחצנים ונועזים. יחד עם זאת, הם חושבים שקריירת KOL באינטרנט קצרה מאוד, אז כשהם יתפרסמו, עליהם לעבוד בעצימות גבוהה, לאסוף כמה שיותר, לפני שההילה תדעך.

עם זאת, החברה מסרה: "קאנג אינו אדם שמנצל את גל התקשורת". אין כוונה לנצל את גל התקשורת. עקב לחץ רב מדי מצד הציפיות של כולם, מחשש להשפיע על תהליך יצירת התוכן לסרטונים, קאנג לא קיבל חוזי פרסום חדשים לשנת 2025, ובמקביל מתכוון להחזיר כסף עבור חלק מהחוזים שנחתמו.

בהשוואה לרמה הכללית, ההכנסה הכוללת של חאנג גבוהה בהרבה מזו של KOLs אחרים, די משביעת רצון. עם זאת, היא אינה גבוהה בהרבה מזו של KOLs בעלי פרודוקטיביות גבוהה שעוסקים בשיווק שותפים. זה תלוי באוריינטציה, באישיות וביכולת של כל אדם.

Người nổi tiếng trên mạng: Nhiều tiền, lắm áp lực, đối mặt sóng gió fan thương nay ghét mai - Ảnh 3. — מר צ'ונג דוק חאן (באמצע) משוחח עם צעירים רבים על קריירות הקשורות לרשתות חברתיות - צילום: Wind

תמכו בהפצת תוכן חיובי

עם 15 שנות ניסיון בתחום הזמנת הפרסום, מנכ"ל Babyface Entertainment שיתף כי בשנתיים האחרונות, מותגים גדולים רבים הסכימו לשלם כסף עבור Le Tuan Khang בפרט וכמה חברות KOL אחרות בכלל כדי לשלב את המותגים שלהם בסרטונים שפורסמו בפלטפורמות הרשתות החברתיות.

מכיוון שהתוכן של ערוצים אלה מעביר מסרים חיוביים, אנשים רבים מוצאים אותם חמודים, מה שתורם להפיכת תדמית המותג לפופולרית יותר.

"עבור פרסומות וידאו, הוספת עגלת קניות יכולה להפחית את האינטראקציה. לכן, עסקים רבים מקבלים את העובדה שהם לא צריכים להגדיל את המכירות ישירות באמצעות סרטונים, כל עוד תוכן הפרסום מופץ", אמר מנכ"ל Babyface Entertainment.

מר נגוין טרונג סון - יו"ר איגוד הפרסום של וייטנאם - אמר כי עסקים רבים מוכנים להוציא הרבה כסף על אמנים וסלבריטאים מקוונים כדי לקדם את המותגים והמוצרים שלהם. היתרון של קבוצת אנשים זו הוא שיש להם כוח משיכה רב והשפעה חזקה.

מלבד תרומתם החיובית, ישנם אנשים רבים בקבוצה הנ"ל שנופלים ל"היי" של כוח ופרסום כוזב.

הצעת חוק הפרסום המתוקנת הוגשה רשמית לאסיפה הלאומית בחודש שעבר, ובה שוקלת להחמיר את הפרסום המקוון עבור אמנים ויוצרי מוזיקה. מטרתה להגביר את הגנת הצרכן, ליצור סביבה עסקית בת קיימא יותר ולתמוך במשפיענים שעושים את עבודתם ביושר.

Người nổi tiếng trên mạng: Nhiều tiền, lắm áp lực, đối mặt sóng gió fan thương nay ghét mai - Ảnh 5. — KOLs שואפים לקדם תוצרת חקלאית וייטנאמית - צילום: NVCC

העזו לקבל אהבה, העזו להתמודד עם תגובות שליליות

להתפרסם באינטרנט פירושו יותר עיניים צופות, יותר לחץ. במקרה של אמירה של משהו לא נכון, רשלני או לא זהיר... אנשים רבים מותקפים מיד באינטרנט, מותשים נפשית וזקוקים לטיפול פסיכולוגי.

"כשאתה אדם רגיל, יש עליך רק זרקור אחד. אבל כשאתה על הבמה, יש עליך 100 זרקורים. יש אנשים שאוהבים אותך, יש אנשים ששונאים אותך. אתה צריך להיות בעל רוח מפלדה, להעז לקבל אהבה וגם להעז להתמודד עם תגובות שליליות. אל תתנו לעצמכם להיות מדוכאים מדי מהערות רעילות", אמר מר צ'ונג דוק חאן.

לדברי מר חאן, כשאתה הופך לאדם משפיע באינטרנט, אתה צריך להבין בבירור את שלושת המעגלים העיקריים, כולל: קריירה (עבודה כדי להרוויח כסף), משפחה - עובדים (לכן אתה צריך להתאמץ יותר), חברה (זה נורמלי שיש אנשים שאוהבים אותך ואנשים ששונאים אותך, החשוב הוא לא לאבד את המוסר ולא לעבור על החוק).

[מודעה_2]
מקור: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm