התרבות מגדירה את הדימוי הלאומי

התרבות הפכה לעמוד תווך בבניית מעמדה וכוחה של האומה, לנשמת הדיפלומטיה המודרנית, לגשר המחבר את וייטנאם עם העולם ברגשות, אמפתיה והערצה...

חבר האסיפה הלאומית בוי הואי סון אמר כי בניית אסטרטגיה תרבותית זרה שיטתית, ארוכת טווח ובעלת חזון הפכה לצורך דחוף. (מקור: Quochoi)

בניית אסטרטגיה שיטתית וארוכת טווח לתרבות זרה

עם כניסה לעידן חדש, עידן של קישוריות גלובלית, טרנספורמציה דיגיטלית, בינה מלאכותית ותחרות עזה יותר ויותר על ערך, תרבות יחסי החוץ של וייטנאם עומדת בפני הזדמנויות גדולות אך גם אתגרים רבים. אינטגרציה אינה עוד סיפור של כל הסכם סחר, כל נסיעת עסקים, אלא הפכה לזרימה מתמשכת של דימויים, קולות וזהויות.

בזרימה זו, עוצמה רכה אינה עוד אופציה, אלא תנאי הכרחי למיצוב לאומי. והתרבות, כחלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה הדיפלומטית המודרנית, צפויה להפוך ל"חזית החדשה" של השפעתה של וייטנאם על מפת העולם.

אנו חיים בעולם שבו כוח אינו נמדד במספר כלי הנשק או בגודל התמ"ג, אלא ברמת ההשפעה בתודעה של הקהילה הבינלאומית. מנה שהופכת ויראלית ברשתות החברתיות, שיר להיט בפלטפורמות דיגיטליות, סרט שזכה בפרסים בינלאומיים, פסטיבל מצליח - כל אלה יכולים לתרום לשיפור יוקרתה ותדמיתה של מדינה.

בסביבה זו, כל מדינה היא לא רק ישות פוליטית , אלא גם "מותג" המתחרה מבחינת רגשות, אטרקטיביות ויכולת לבנות אמון. עבור וייטנאם - מדינה בעלת תרבות עשירה, היסטוריה עמוקה ורוח הומניסטית, זוהי הזדמנות חסרת תקדים לאשר את מעמדה בצורה עדינה אך גמישה.

עם זאת, יחד עם ההזדמנויות מגיעים גם אתגרים. גלובליזציה וטכנולוגיה דיגיטלית פותחות מרחבים חדשים לתרבות, אך גם מגבירות את הסיכון להטמעה, זיוף ואף "עיצוב" תדמיתן על ידי נקודות מבט לא מדויקות מבחוץ. מדינות רבות שילמו מחיר גבוה על הזנחת החזית התרבותית באסטרטגיות מדיניות החוץ שלהן, אובדן זהותן או הסתתרות ברעש התקשורת הבינלאומית. זוהי אזהרה לווייטנאם: אם היא לא תיצור ותספר את סיפורה לעולם באופן יזום, אחרים יספרו אותו במקומה, וסיפור זה עלול לא להיות אמיתי.

לכן, בניית אסטרטגיה תרבותית זרה שיטתית, ארוכת טווח וחזונית הפכה לדרישה דחופה. לא רק באירועי קבלת פנים או חילופי אמנות, יש להשקיע בענייני תרבות זרה כמדיניות לאומית עם מוסדות, משאבים, מאגרי מידע, משאבי אנוש מקצועיים וחזון עולמי. וייטנאם יכולה ללמוד באופן מלא ממודלים מצליחים בעולם כמו צרפת עם המכונים הצרפתיים הגלובליים, קוריאה עם אסטרטגיית האליו (גל תרבותי), יפן עם קמפיין יפן הקרירה, או סין עם רשת מכון קונפוציוס כדי לבנות מערכת אקולוגית של כוח רך עם המותג הווייטנאמי.

הדבר החשוב ביותר הוא להפיץ את הכוח התרבותי מבפנים, כך שכל אזרח יהפוך לנושא תרבותי, כל ארגון יהיה נקודת משען להתפשטות, כל יישוב יהיה "תעודת זהות" של האומה. פעילויות קידום מכירות צריכות להיות קשורות באופן הדוק לחיים, להעצים ולעודד יצירתיות מצד הקהילה, לקדם את תפקידם של וייטנאמים מעבר לים, אמנים, אנשי עסקים, אינטלקטואלים וצעירים - אלה היוצרים ישירות את תדמיתה של וייטנאם בעיני חברים ברחבי העולם. זה לא רק סיפורה של המדינה, אלא סיפורה של האומה כולה במסע של אינטגרציה עמוקה ובטוחה יותר.

הקונצרט הלאומי "מולדת בלב" הותיר הדים בלתי נשכחים בלב הקהל. (צילום: ת'אנה דאט)

וכדי להבטיח שמאמצים אלה יהיו מובטחים מבחינה משפטית ומוסדית, הגיע הזמן שווייטנאם תשכלל את המערכת המשפטית הקשורה לדיפלומטיה תרבותית. מדיניות מרכזית כמו החלטה 36-NQ/TW על עבודה עם וייטנאמים מעבר לים, הנחיה 25-CT/TW על קידום ושיפור הדיפלומטיה הרב-צדדית, והחלטה 59-NQ/TW על אינטגרציה בינלאומית מקיפה הן צעדים הכרחיים למיסוד תפקיד התרבות במדיניות החוץ. יחד עם זאת, יש לקדם את תעשיית התרבות ככוח מניע חדש, שבו קולנוע, מוזיקה, אופנה, תיירות, עיצוב... הם גם מוצרים כלכליים וגם כלים רכים לדיפלומטיה ולקידום לאומי.

שילוב אך לא הטמעה אינו רק סיסמה, אלא עיקרון פעולה. וייטנאם אינה שואפת להפוך ל"עותק נעים" בעיני העולם, אלא מצהירה על עצמה עם ערכים משלה: אומה גמישה אך סובלנית, יצירתית אך אלגנטית, ידידותית אך עמוקה. בעולם של היום, כאשר כוח אינו עוד רק היכולת לפקד, אלא היכולת לעורר השראה, תרבות היא הדרך הקצרה ביותר עבור וייטנאם להגיע רחוק ביותר.

כוח רך - המקור החדש של עמדה וכוח

80 שנה לאחר מהפכת אוגוסט והיום הלאומי ההיסטורי של ה-2 בספטמבר, אנו מביטים לאחור על המסע הלאומי שלנו לא רק בגאווה בעצמאות ובריבונות, אלא גם באמונה בכוח שאושר יותר ויותר: כוח רך שמקורו בתרבות, מזוקק דרך עומק ההיסטוריה ומתפשט על ידי אומץ ליבה של אומה שיודעת מי היא בזרם האינטגרציה הגלובלית.

כוח זה אינו ראוותני אלא מתמיד, אינו רועש אלא חודר, אינו מרשים אלא משכנע. זהו כוח שאינו נובע מרובים וכדורים, אלא מהסמלים, הערכים, הדימויים והרגשות שווייטנאם זורעת בלבבותיהם של חברים ברחבי העולם.

אחת ממופעי האמנות המיוחדים בתוכנית הקונצרט הארצית "מולדת בלב". (צילום: ת'אן דאט)

במסע הזה, התרבות כבר אינה גורם תומך, אלא הפכה לעמוד תווך בבניית מעמדה וכוחה של האומה, לנשמת הדיפלומטיה המודרנית, לגשר המחבר את וייטנאם עם העולם ברגשות, אמפתיה והערצה.

תרבות עוזרת לווייטנאם לא רק להיות נוכחת אלא גם להיות נאהבת, לא רק להופיע אלא גם להשאיר את חותמה, לא רק ללכת בעקבותיה אלא גם לתרום להובלת הערכים המשותפים של האנושות. כאשר אאו דאי וייטנאמי מופיע בחגיגיות על הבמה הבינלאומית, כאשר שיר עם בעיבודים מודרניים מתפשט בפלטפורמות דיגיטליות, כאשר סרט וייטנאמי זוכה בפרס בקאן, או כאשר מאכל מסורתי משמח סועדים גלובליים... אלו הן אבני הדרך השקטות אך הקיימות בתהליך מיצוב התדמית הלאומית.

בהקשר החדש, כאשר התחרות אינה רק בנתח שוק כלכלי אלא גם ב"נתח שוק תודעתי", השקעה בכוח רך, בתרבות זרה, בתעשיות יצירתיות אינה רק באחריות המגזר התרבותי או הדיפלומטי, אלא אסטרטגיה לאומית הדורשת את השתתפות המערכת הפוליטית כולה, החברה כולה וכל אזרח.

אנו זקוקים לחזון ארוך טווח, למערכת מוסדית סינכרונית, למערכת חינוך המטפחת זהות, לסביבה יצירתית פתוחה, ולתקשורת ולתקשורת המסוגלים לספר סיפורים וייטנאמיים מודרניים ומושכים, שעדיין שומרים על הרוח הלאומית. עלינו להעצים ולעורר את תפקידם של הדור הצעיר, של הווייטנאמים שמעבר לים, של אמנים, חוקרים ויזמים - אלו שיכולים לקחת את וייטנאם קדימה בליבם ובכישרונותיהם.

ומעל לכל, יש צורך בעקביות בחשיבה שתרבות היא הבסיס, המטרה, הכוח המניע והמקור של "העוצמה הרכה" של האומה. הנשיא הו צ'י מין יעץ פעם שכדי להציל ולהגן על המדינה, עלינו תחילה לקדם את עוצמתה של התרבות הלאומית. בעידן החדש, כדי לפתח את המדינה במהירות ובת קיימא, כדי להגן על המולדת מוקדם ומרחוק באמצעים שלווים, קידום "עוצמה רכה" מצד התרבות הוא הנתיב האסטרטגי לטווח ארוך.

כיום, וייטנאם עומדת איתן בזירה הבינלאומית כשותפה אמינה, מדינה אחראית, כלכלה דינמית ותרבות עשירה, כך שלכל אדם וייטנאמי כיום יש את הזכות לקוות ולפעול כדי להביא את התרבות הוייטנאמית קדימה, עמוקה ובת קיימא יותר.

התרבות תמשיך להיות האור המנחה של האומה, לא רק באופן פנימי, אלא גם במסע האינטגרציה וההתפשטות, כך שווייטנאם תהיה לא רק חזקה בפוטנציאל אלא גם בעלת השפעה עמוקה, לא רק עשירה בכלכלה אלא גם מפורסמת בזהותה.

מקור: https://baoquocte.vn/van-hoa-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-325664.html