Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

וינמילק "שולט" בדירוגים רבים של המותגים הנרכשים ביותר בשנת 2024

Báo Phụ nữ Việt NamBáo Phụ nữ Việt Nam02/07/2024

[מודעה_1]

על פי דוח טביעת הרגל של המותג בווייטנאם לשנת 2024 של קנטאר, וינאמילק ממשיך להיות מותג החלב הנבחר ביותר במשך 12 שנים רצופות. מותג מיליארד הדולר הזה גם הגן בהצלחה על מעמדו בין 3 יצרני מוצרי ה-FMCG הנבחרים ביותר בווייטנאם.

"שולטים" בדירוג המותגים הנרכשים ביותר

באמצעות נתונים מ-Worldpanel ומדד Consumer Reach (CRP) הקנייני שלה ברחבי העולם , מדד Brand Footprint של Kantar הוא אחד הדוחות המכובדים והמבוקשים ביותר בתעשיית מוצרי ה-FMCG. על פי Kantar, מדד ה-CRP נמדד על סמך מספר משקי הבית שמגיעים ומספר הפעמים שמוצר נרכש. לכן, זהו מדד ריאליסטי מאוד ל"בחירה" של מותג.

על פי דו"ח 2024, מעמדה של Vinamilk בתעשיית החלב אושר שוב, כאשר מותגי Vinamilk המשיכו "לשלוט" עם 3 מתוך 5 מקומות מובילים ברשימת מותגי החלב הנרכשים ביותר. באופן ספציפי, Vinamilk המשיכה לשמור על המיקום מספר 1 בתעשיית החלב ומוצרי החלב, במשך 12 שנים רצופות מאז פרסום הדו"ח לראשונה בווייטנאם. ראוי לציין כי Vinamilk בעלת ציון טווח הגעה לצרכנים כמעט כפול מזה של המותג השני באזורים כפריים ועירוניים כאחד.

בנוסף, חלב מרוכז של Vinamilk עדיין הבחירה המועדפת על משקי בית, כאשר זו השנה הרביעית ברציפות, שני מותגים מוכרים, Ngoi Sao Phuong Nam ו-Ong Tho, נמצאים בין 5 המותגים המובילים באזורים עירוניים וכפריים כאחד. השנה, Probi, מותג נוסף של Vinamilk, הופיע בדירוג מותגי החלב הנרכשים ביותר באזורים עירוניים.

Vinamilk “chiếm sóng” nhiều bảng xếp hạng về thương hiệu được chọn mua nhiều nhất 2024- Ảnh 1.

התדמית החדשה, הצעירה והמרשימה של וינאמילק לאחר "מיתוג מחדש" עם המסר "נועז, בטוח בעצמו, תמיד היה עצמך"

בקנה מידה רחב יותר, כאשר בוחנים את כלל תעשיית מוצרי ה-FMCG, וינאמילק ממשיכה להוביל באזורים עירוניים, עם ציון CRP גבוה פי שניים משני המותגים הבאים. ליתר דיוק, זהו מותג החלב היחיד שמופיע הן בדירוג הכפרי והן בדירוג העירוני. ניתן לראות שלוינאמילק יש מעמד איתן מאוד בכל השווקים והפלחים, והוא מותג "לאומי" שיש לכל משק בית.

וינאמילק, בעלת מותגים רבים הנמנים עם המכירות הנמכרות ביותר, הצליחה גם להגן על מעמדה בין 3 יצרני מוצרי הצריכה הנמכרים ביותר בווייטנאם זו השנה ה-12. מר נגוין קוואנג טרי - מנהל השיווק של וינאמילק - שיתף את התוצאה הזו ואמר: "כחברת תזונה, וינאמילק מבינה שההחלטה לקנות היא גם אמון של הצרכנים לאפשר לנו לדאוג לבריאותם, משפחותיהם ויקיריהם. נמשיך לקדם את ערכי המורשת של המותג, נשפר את חוויית המשתמש בכל ערוצי הגישה ונתמקד בפיתוח בר-קיימא כדי להביא ערך רב יותר לצרכנים".

חדשנות ויצירתיות - הגורם המכריע לתחרותיות

בהערכתו את הישגיה של Vinamilk, אמר מר פיטר כריסטו - מנכ"ל קנטאר וייטנאם - כי ישנם שני גורמים עיקריים המסייעים ל-Vinamilk לשמור על דירוג גבוה בסל הצרכנים בשנת 2024. הראשון הוא אסטרטגיית המיצוב מחדש, המסייעת לקדם את ערכי המורשת של המותג בצורה אטרקטיבית יותר לדור הצעיר של צרכנים. אך חשוב מכך, לדברי נציג קנטאר, דווקא אופי החדשנות והיצירתיות המתמדת הוא המפתח המסייע למותג החלב בן כמעט 50 שנה לשמור על מעמדו המוביל.

"אני רוצה להדגיש חדשנות. וינאמילק משיקה ללא הרף מוצרים חדשים כדי לשרת את כל הצרכנים ואת כל הצרכים, או מציעה דרכים שונות להשתמש במוצר. זה חשוב במיוחד בהקשר של צרכנים שיש להם יותר ויותר אפשרויות בחירה. למשוך אותם לנסות את המוצר שלך זה קשה, לגרום להם לחזור ולקנות את המוצר בפעם השנייה או השלישית זה אפילו קשה יותר. וינאמילק מצליחה מאוד בתחום הזה במשך שנים רבות", הוסיף מר פיטר.

דוגמה אופיינית לכך היא חלב טרי של Vinamilk Green Farm - מוצר המסמן פריצת דרך טכנולוגית עבור Vinamilk, כאשר הוא מייצר בהצלחה טכנולוגיית ואקום כפול, המסייעת למוצר החלב הטרי לשמור על הארומה הטבעית שלו, רמז לעשב ופרחים וטעם לוואי מתוק. או לאחרונה, ענקית החלב המקומית השיקה קו חדש של מוצרי חלב אגוזים עתירי חלבון של Vinamilk ללא סויה, המשלב 7 סוגי אגוזים פרימיום בפעם הראשונה בווייטנאם.

Vinamilk “chiếm sóng” nhiều bảng xếp hạng về thương hiệu được chọn mua nhiều nhất 2024- Ảnh 2.

חלב אגוזים עתיר חלבון - "הלוחם החדש" של Vinamilk - צפוי ליצור נקודת שיא בשוק חלב האגוזים בווייטנאם.

עבור חלב מרוכז Ông Thọ, מותג הנמצא בין 5 מותגי החלב הנמכרים ביותר, Vinamilk גם "הצליח" בקרב הצרכנים עם השקת שני טעמים חדשים לחלוטין: שוקולד ותות, המביאים חוויה חדשה ושונה למשתמשים צעירים; יחד עם אריזות קופסה חדשניות עם פקק הברגה, המסייעות לכל המשפחה להשתמש ולשמר בצורה נוחה יותר. בנוסף, קמפיינים של תקשורת שהדריכו קונים להשתמש במוצרים מוכרים כמו חלב טרי, חלב מרוכז, יוגורט... בבישול או ערבוב מאכלים ומשקאות יצירתיים יצרו גם הם טרנד, שמשך תשומת לב מיוחדת מצד צעירים.

Vinamilk “chiếm sóng” nhiều bảng xếp hạng về thương hiệu được chọn mua nhiều nhất 2024- Ảnh 3.

ערבוב משקאות יצירתי הוא כיוון חדש של Vinamilk להגדלת הגישה לקבוצות צרכנים עתידיות (GenZ, Gen Alpha)

על פי דו"ח קנטאר, בשנת 2023 יושקו בווייטנאם 11,662 מוצרים חדשים, או כ-32 מוצרים חדשים ביום - כפול מהמספר שהושק לפני 10 שנים. אבל מתוך יותר מ-10,000 מוצרים שהושקו, רק כ-2.2% (שווה ערך ליותר מ-220 מוצרים) יכולים להגיע לצרכנים פעם בשנה, שלא לדבר על שכנועם "לבחור לקנות".

זה מראה שחדשנות מתמשכת ממלאת תפקיד חשוב ביצירת מוצר ייחודי וביצירת חותם משלו. משם, היא מושכת קונים רבים יותר ומגדילה את נוכחותו בסל הקניות של הצרכן. ברור שהגישה החדשנית של Vinamilk לא רק עוזרת למותג להרחיב את בסיס הלקוחות שלו, אלא גם להתקרב לקבוצת הצרכנים המרכזית שלו בעתיד.


[מודעה_2]
מקור: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-chiem-song-nhieu-bang-xep-hang-ve-thuong-hieu-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-2024-20240702115114715.htm

תגובה (0)

No data
No data

באותו נושא

באותה קטגוריה

תיירים מערביים נהנים לקנות צעצועים של פסטיבל אמצע הסתיו ברחוב האנג מא כדי לתת לילדיהם ונכדיהם.
רחוב האנג מא זוהר בצבעי אמצע הסתיו, צעירים בודקים בהתרגשות ללא הפסקה
מסר היסטורי: קוביות עץ של פגודת וין נג'יאם - מורשת דוקומנטרית של האנושות
התפעלות משדות אנרגיית הרוח החופיים של ג'יה לאי, חבויים בעננים

מאת אותו מחבר

מוֹרֶשֶׁת

;

דְמוּת

;

עֵסֶק

;

No videos available

אירועים אקטואליים

;

מערכת פוליטית

;

מְקוֹמִי

;

מוּצָר

;