בניית שוק פרסום שקוף, מקצועי ובריא

שידור חי לקידום מוצרים בפעילויות מסחר אלקטרוני וחיבור אזור דא נאנג. (צילום: VNA) — שידור חי לקידום מוצרים בפעילויות מסחר אלקטרוני וחיבור אזור דא נאנג . (צילום: VNA)

עם פריצות דרך חדשות רבות, במיוחד בניהול פרסום בסביבה הדיגיטלית ובפלטפורמות חוצות גבולות, החוק לא רק מסיר צווארי בקבוק ויוצר תנאים לפיתוח עסקי, אלא גם מגן טוב יותר על זכויות הצרכנים, ותורם לבניית שוק פרסום שקוף, מקצועי ובריא.

חוק פרסום מתוקן זה בנוי עם שלוש מטרות עיקריות. ראשית, הוא נועד לממש באופן מלא את העקרונות העיקריים בהחלטה מס' 66-NQ/TW של הפוליטביורו בנושא חדשנות בחקיקה ואכיפת החוק, בהחלטה מס' 57-NQ/TW בנושא מדע, טכנולוגיה, חדשנות וטרנספורמציה דיגיטלית, וכן בהחלטה מס' 68-NQ/TW בנושא פיתוח כלכלי פרטי.

הנחיות אלו הפכו לתקנות משפטיות, שמטרתן ליצור סביבה פתוחה לעסקי פרסום, תוך ניהול יעיל של צורות חדשות שצצות.

נקודת שיא נוספת היא השלמת המסדרון המשפטי, תוך הסרת החסרונות של חוק הפרסום משנת 2012. בהקשר של פריחת האינטרנט והפלטפורמות חוצות הגבולות, היעדר הרגולציה יצר ואקום משפטי, מה שמקשה על הניהול.

חוק מתוקן זה מוסיף הוראות ספציפיות, המבטיחות שלסוכנויות ניהול יהיו כלים יעילים לטיפול בהפרות, תוך התקדמות לעבר שוק שקוף והוגן.

לצד זאת, שיפור יעילות הניהול הקשור לביזור והאצלת סמכויות הוא גם עמוד תווך חשוב. החוק מדגיש רפורמה בהליכים מנהליים, הגברת האחריות על הרשויות המקומיות, ובכך מקדם פרואקטיביות וגמישות בניהול, ושיפור יעילות הפיקוח והבדיקה. אחת מפריצות הדרך הגדולות ביותר של החוק היא הוספת תקנות בנושא פרסום במרחב הקיברנטי.

בעבר, פלטפורמות כמו פייסבוק, יוטיוב וטיקטוק לא היו כפופות לתקנות מקומיות, מה שהוביל לקשיים רבים בטיפול בהפרות. לראשונה, החוק קובע בסיס משפטי המחייב פלטפורמות חוצות גבולות לציית לחוק הוייטנאמי, בהתאם לנהלים הבינלאומיים, ויוצר הוגנות עבור עסקים מקומיים.

במקביל, החוק מגדיר בבירור את אחריותם של "ספקי מוצרי פרסום", כולל אנשים בעלי השפעה (KOLs, KOCs). עליהם להיות אחראים לאימות מידע על מוצרים ושירותים לפני הצגתם, ואסור להם לקדם אותו מבלי לחוות אותו או להבין אותו.

זהו מנגנון הכרחי כדי להגביל פרסום כוזב, לשפר את המקצועיות של צוות זה, ובמקביל לחזק את ההגנה על זכויות הצרכן.

שקיפות מידע, החמרת האחריות וסנקציות ברורות על הפרות יסייעו במניעת שימוש במרחב הקיברנטי להפצת פרסומות כוזבות ולהגזמת השפעותיהן.

בכך, זכויות הצרכן מוגנות בצורה ישירה ויעילה יותר. לא רק במרחב הקיברנטי, חוק הפרסום (המתוקן) מביא שינויים רבים לעיתונות, לטלוויזיה ולפרסום חוצות.

נקודה חדשה היא צמצום ופישוט הליכים אדמיניסטרטיביים. במקום בדיקה מוקדמת, נהלים רבים מועברים לבדיקה לאחר מכן, מה שמסייע להפחית זמן ועלויות עבור עסקים, תוך מתן אפשרות לסוכנויות ניהול למקד משאבים בבדיקה ובחינה. זהו צעד רפורמה חשוב, היוצר סביבה עסקית פתוחה יותר.

עבור הטלוויזיה, החוק יצר גמישות רבה יותר בתעריפי הפרסום ובמשך הזמן, מה שמאפשר לתחנות לאזן באופן יזום בין ניצול הכנסות לאיכות התוכניות. תקנות לגבי פרסום בסרטים מוגדרות גם עם מגבלות ברורות, המבטיחות שהן לא יפריעו לחוויית הקהל.

בנוגע לפרסום חוצות, התקנות הותאמו כדי להתאימן יותר למציאות, תוך חיזוק תפקיד הניהול של היישובים, תוך עידוד יישום טכנולוגיות חדשות בתכנון ובתפעול. חוק הפרסום המתוקן צפוי להביא שינויים מהותיים רבים.

עבור צרכנים, זהו "מגן" להגנה על זכויותיהם ואינטרסים הלגיטימיים שלהם, תוך הגבלת הסיכון לגישה למידע כוזב.

עבור עסקים, החוק יוצר סביבה עסקית הוגנת ושקופה, מגן על גופים שומרי חוק ומטפל בקפדנות בתחרות הונאה ולא הוגנת. בפרט, בעזרת רפורמה בהליכים מנהליים, עסקים יכולים לחסוך זמן ועלויות כדי להתמקד בייצור ובעסקים.

זוהי גם דרך ליישם את המדיניות העיקרית של המפלגה בנושא פיתוח כלכלי פרטי, תוך ראייתה ככוח מניע חשוב בתקופה הקרובה.

בצד ניהול המדינה, החוק מספק כלים משפטיים חזקים להסדרת פעילויות פרסום בעידן הדיגיטלי, תוך הגדרה ברורה של תפקידי הממשל המרכזי והמקומי, ובכך מסייע להנהלה להיות קרובה יותר למציאות.

לקראת סביבת פרסום שקופה ומתורבתת, עם הנקודות החדשות הנ"ל, החוק המתקן ומשלים מספר סעיפים בחוק הפרסום, בנוסף לפתרון החסרונות של 10 השנים האחרונות, פותח גם הזדמנויות חדשות לפיתוח בר-קיימא של תעשיית הפרסום הווייטנאמית.

שוק פרסום שקוף, מקצועי ומתורבת יתרום לקידום תעשיות תרבותיות ובמקביל לשיפור מעמדה של וייטנאם באינטגרציה הבינלאומית. זוהי הציפייה הגדולה ביותר וגם המטרה העקבית בתהליך בניית ויישום חוקים.

נינה טי טו הואנג

מנהל המחלקה לתרבות עממית, משפחה וספרייה

מקור: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html