आईटी के तेज़ विकास और उपयोगकर्ता की आदतों में बदलाव के साथ, विज्ञापन के विभिन्न रूपों में लगातार नवाचार और विकास हो रहा है। पारंपरिक मीडिया उपकरणों की प्रभावशीलता धीरे-धीरे कमज़ोर होती जा रही है, जबकि तकनीक का उपयोग करने वाले मीडिया के नए रूप अधिक प्रभावी और सटीक विकल्प के रूप में उभर रहे हैं।

उभरते मीडिया में, डिजिटल एलेवेटर मीडिया अपनी विशिष्टता और व्यापक कवरेज के कारण विज्ञापन बाजार में एक नया सितारा बनने की ओर अग्रसर है।

यह उच्च यातायात वाली इमारतों में लिफ्ट के अंदर और बाहर उच्च-रिज़ॉल्यूशन डिजिटल स्क्रीन के माध्यम से विज्ञापन का एक रूप है।

ये स्क्रीन विभिन्न प्रकार की विज्ञापन सामग्री प्रदर्शित कर सकती हैं, जैसे स्थिर चित्र, गतिशील वीडियो , एनिमेशन आदि, जिन्हें वास्तविक समय में अद्यतन किया जाता है और इंटरनेट के माध्यम से दूरस्थ रूप से प्रबंधित किया जाता है।

कैंटर मिलवर्ड ब्राउन की ब्रांडज़ टॉप 100 सबसे मूल्यवान चीनी ब्रांड रैंकिंग के अनुसार, अलीबाबा, टेनसेंट, जेडी आदि जैसे 80% ब्रांड विज्ञापन माध्यम के रूप में डिजिटल एलेवेटर संचार का उपयोग करते हैं।

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विशेषज्ञ गुओ ज़ी फेंग डिजिटल विज्ञापन बाज़ार में नए रुझानों के बारे में बता रहे हैं। फोटो: ट्रोंग दात

हाल ही में हनोई में आयोजित डिजिटल एलेवेटर मीडिया फोरम में चिसिलोन मीडिया के अध्यक्ष और महानिदेशक श्री गुओ झी फेंग ने कहा कि उपयोगकर्ताओं की टीवी देखने की आवृत्ति और आदतों में काफी कमी आई है।

" चीनी बाजार में हुए एक सर्वेक्षण के अनुसार, 2022 में, घरों में टीवी चालू करने की दर लगभग 30% ही रहेगी। वियतनाम में, दैनिक उपयोग के लिए टीवी चालू करने वालों की दर शायद और भी कम है, " विशेषज्ञ गुओ ज़ी फेंग ने कहा।

आजकल के उपयोगकर्ताओं को अपने फ़ोन का बार-बार इस्तेमाल करने की आदत हो गई है। हालाँकि, बहुत कम उपयोगकर्ता अपने फ़ोन पर विज्ञापन देखते हैं या उनसे जुड़ते हैं।

कैंटर मीडिया के सर्वेक्षण के अनुसार, इंटरनेट पर प्रति सेकंड विज्ञापन देखने वालों का प्रतिशत केवल 4% है। इसके बजाय, वे या तो उन्हें अनदेखा कर देते हैं या अपने फ़ोन पर विज्ञापन अवरोधक सॉफ़्टवेयर का इस्तेमाल करते हैं।

सड़क पर चलते समय, अगर बाहरी बिलबोर्डों की दूरी बहुत ज़्यादा हो, तो उपयोगकर्ताओं को सामग्री देखने में दिक्कत होगी। और अगर वे पास आएँ, तो वे विज्ञापन सामग्री देखने के लिए ऊपर भी नहीं देख पाएँगे।

इसी संदर्भ में, डिजिटल एलेवेटर संचार का चलन अपने अनेक लाभों के कारण उभर रहा है। आज के शहरी जीवन में, एलेवेटर जीवन का एक अनिवार्य हिस्सा बन गए हैं।

मीडिया आउटलेट्स ने उपयोगकर्ताओं तक संचार पहुंचाने के लिए लिफ्ट के उपयोग की उच्च आवृत्ति का लाभ उठाया है।

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डिजिटल विज्ञापन बाज़ार में एलेवेटर के अंदर और बाहर के डिस्प्ले धीरे-धीरे एक नया मीडिया चैनल बनते जा रहे हैं। फोटो: चिसिलॉन मीडिया

लिफ्ट मीडिया चैनल अक्सर कार्यालय भवनों, आवासीय क्षेत्रों और शॉपिंग सेंटरों को "कवर" करते हैं। ये वे स्थान हैं जहाँ मध्यम और उच्च आय वर्ग और उच्च उपभोग केंद्रित हैं।

इन दर्शकों को विज्ञापन लक्षित करने से दर्शकों की खरीदारों में रूपांतरण दर बढ़ाने में भी मदद मिलती है, जिससे विज्ञापन प्रभावशीलता अनुकूलित होती है।

एलेवेटर मीडिया का एक अन्य लाभ यह है कि इसमें सूचना को एक बंद वातावरण में संप्रेषित किया जाता है, जिससे दर्शकों का ध्यान और फोकस आसानी से आकर्षित होता है।

संकीर्ण स्थान में विज्ञापन को नजदीक से देखने से उपयोगकर्ताओं के लिए जानकारी पढ़ना आसान हो जाता है, जिससे वह उनके दिमाग में बनी रहती है।

विशेषज्ञ गुओ ज़ी फेंग का मानना ​​है कि लिफ्ट विज्ञापन से न केवल ब्रांड की दृश्यता बढ़ती है, बल्कि प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए स्मरण शक्ति भी बढ़ती है, जिससे उनकी खर्च करने की क्षमता को बढ़ावा मिलता है।

ग्लोबल मार्केटिंग ट्रेड एसोसिएशन (एमएमए ग्लोबल) एपीएसी क्षेत्र के सीईओ श्री रोहित डडवाल के अनुसार, एशिया- प्रशांत में डिजिटल एलेवेटर संचार चैनल ने उल्लेखनीय प्रगति की है।

कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई), वास्तविक समय डेटा विश्लेषण और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के साथ एकीकरण डिजिटल एलेवेटर मीडिया चैनलों को तेजी से गतिशील और व्यक्तिगत बनाता है।

" वियतनामी बाज़ार में, तेज़ी से बढ़ते शहरीकरण और बढ़ते मध्यम वर्ग ने डिजिटल एलेवेटर मीडिया के लिए कई अवसर खोले हैं। भविष्य में, डिजिटल एलेवेटर मीडिया वियतनाम के विज्ञापन बाज़ार में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगा, " ग्लोबल मार्केटिंग ट्रेड एसोसिएशन के एशिया-प्रशांत क्षेत्र के प्रमुख ने कहा।

निजी बड़े एआई भाषा मॉडल को इन-हाउस विकसित करने का चलन तेज़ी से बढ़ रहा है । सुरक्षा और डेटा प्रशिक्षण लागतों की चिंताओं के कारण, कई संगठन एआई-एकीकृत वर्कस्टेशन के माध्यम से इन-हाउस निजी बड़े भाषा मॉडल (एलएलएम) और छोटे भाषा मॉडल (एसएलएम) विकसित कर रहे हैं।