चीन में एप्पल की बड़ी जीत

सिंगल्स डे की बिक्री की तस्वीर चीनी स्मार्टफोन बाजार में अत्यधिक बिखराव को दर्शाती है, जिसमें कई बड़ी कंपनियां साल के सबसे बड़े शॉपिंग सीजन के दौरान धूम मचाने में विफल रही हैं।

चीन में एप्पल की बिक्री में तेज़ी से वृद्धि हुई। फोटो: ब्लूमबर्ग ।

चीन का सिंगल्स डे (डबल इलेवन) लगभग तीन हफ़्ते पहले ही ख़त्म हो चुका है, लेकिन चीनी स्मार्टफ़ोन बाज़ार ने बिक्री के मामले में अब जाकर आकार लेना शुरू किया है। कई ई-कॉमर्स कंपनियों के "शीर्ष" दावों के विपरीत, काउंटरपॉइंट रिसर्च के आँकड़े बताते हैं कि वास्तविक स्थिति कुछ हद तक चौंकाने वाली है।

विशेष रूप से, एप्पल, ओप्पो और वीवो की बिक्री में जोरदार वृद्धि हुई, जबकि श्याओमी, हुआवेई और ऑनर की बिक्री में इसी अवधि की तुलना में गिरावट दर्ज की गई।

विपरीत संख्या

सिंगल्स डे के दौरान Apple की बिक्री में कथित तौर पर 37% की वृद्धि हुई। इस आंकड़े ने बाज़ार पर नज़र रखने वालों को भी चौंका दिया, क्योंकि Apple ने इस साल अपने मूल्य नियंत्रण कड़े कर दिए हैं, और भारी छूट लगभग न के बराबर है। iPhone 17 की बिक्री फिर भी ज़ोरदार रही क्योंकि शुरुआती सेल के दौरान प्री-ऑर्डर की संख्या और उपयोगकर्ताओं की "इंतज़ार न करें" मानसिकता ने उनकी क्रय शक्ति को बढ़ाया।

इसके अलावा, कुछ ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म पर केवल लगभग 500 युआन ( 70 अमेरिकी डॉलर ) की छूट, बिक्री में तेज़ी लाने के लिए पर्याप्त नहीं है, लेकिन पुराने उपयोगकर्ताओं की अपग्रेड माँग ने इस कमी को पूरा कर दिया है। ऐप्पल की वार्षिक बिक्री इतनी सकारात्मक नहीं रही है, ऐसे में मूल्य प्रोत्साहनों पर ज़्यादा निर्भर हुए बिना उल्लेखनीय वृद्धि हासिल करना इस अमेरिकी प्रौद्योगिकी दिग्गज के लिए एक दुर्लभ उज्ज्वल बिंदु है।

चीनी खरीदार अब छूट पाने के लिए सिंगल्स डे का इंतज़ार नहीं करते। फोटो: ब्लूमबर्ग ।

Apple के विपरीत, Xiaomi और Huawei दो ऐसे ब्रांड हैं जिनकी बिक्री में स्पष्ट गिरावट आई है। Xiaomi के लिए, इसकी वजह लॉन्च का समय है। Xiaomi 17 सीरीज़ सामान्य से एक महीने पहले ही बाज़ार में आ गई, जिससे शुरुआती बिक्री में ज़्यादातर गिरावट अक्टूबर में आई, जो काउंटरपॉइंट के सांख्यिकीय मील के पत्थर से बाहर का समय है।

Xiaomi ने 2 अक्टूबर को कहा कि उसने एक मिलियन से अधिक Xiaomi 17s बेचे हैं, लेकिन 20 अक्टूबर से शुरू होने वाले सर्वेक्षण के आंकड़ों में बिक्री को शामिल नहीं किया गया था। तथ्य यह है कि सांख्यिकीय अवधि से पहले सबसे बड़ी बिक्री गिर गई, जिससे कंपनी के परिणामों को कम करके आंका गया।

इसके अलावा, Xiaomi ने इस साल अपनी प्रीमियम छवि बनाने के लिए अपनी मूल्य निर्धारण रणनीति को और कड़ा कर दिया है। इससे शॉपिंग सीज़न के दौरान डिस्काउंट प्रोग्राम उन उपयोगकर्ताओं के लिए कम आकर्षक हो जाते हैं जो लागत को ज़्यादा महत्व देते हैं।

रैंकिंग 'बदलती' है

सर्वेक्षण में शामिल ब्रांडों में हुआवेई की बिक्री में सबसे ज़्यादा गिरावट आई। वर्ष की पहली तीन तिमाहियों के आंकड़ों से पता चलता है कि इसकी बिक्री 2025 की तीसरी तिमाही से घटने लगी, जिसका मुख्य कारण नए प्रमुख मॉडलों की कमी थी। पुरा और नोवा श्रृंखलाओं की बाज़ार माँग, जो पिछले साल विकास के महत्वपूर्ण कारक थे, 2025 की दूसरी तिमाही की शुरुआत में इन दोनों श्रृंखलाओं के लॉन्च होने के बाद कमज़ोर हो गई।

जहाँ Xiaomi और Huawei की बिक्री में गिरावट आई, वहीं OPPO और Vivo बाज़ार में चमकते सितारे बनकर उभरे। दोनों कंपनियों ने प्रमोशनल सीज़न से ठीक पहले अपने नए फ्लैगशिप उत्पाद लॉन्च किए। Find X9 और Vivo X300 ने पिछली पीढ़ी की तुलना में काफ़ी ज़्यादा बिक्री हासिल की, जिससे सिंगल्स डे पर दोनों ब्रांडों की वृद्धि में योगदान मिला।

साल के अंत में शॉपिंग सीज़न में हुआवेई और श्याओमी दोनों की बिक्री अच्छी नहीं रही। फोटो: ब्लूमबर्ग ।

प्रतिस्पर्धी नए उत्पाद लॉन्च और बेहतर ऑनलाइन बिक्री रणनीतियों के कारण ओप्पो और वीवो को बाजार में मौजूद अंतर का लाभ उठाने में मदद मिली है, क्योंकि प्रतिद्वंद्वी कंपनियां अपने उत्पाद कार्यक्रम को समायोजित कर रही हैं।

बाज़ार के नज़रिए से, इस साल के बिक्री आँकड़े उपभोक्ता रुझान में बदलाव को दर्शाते हैं। खरीदार अब पहले की तरह सिंगल्स डे का इंतज़ार नहीं करते। साल भर इतने सारे डिस्काउंट प्रोग्राम चलते रहते हैं कि अब कुछ सौ युआन की छूट भी खरीदारी बढ़ाने के लिए काफ़ी नहीं रह गई है।

लेई टेक्नोलॉजी के अनुसार, फ़ोन बाज़ार में प्रतिस्पर्धा निश्चित बिक्री मील के पत्थर से सितंबर से नवंबर तक की निरंतर दौड़ में बदल गई है। अगले साल, जब कई कंपनियाँ अपने प्रमुख लॉन्च कार्यक्रमों को आगे बढ़ाने की योजना बना रही हैं, तो बाज़ार में और भी बड़े बदलाव देखने को मिल सकते हैं, जिनका सीधा असर प्रमुख प्रचार सत्रों के दौरान बिक्री पर पड़ेगा।

स्रोत: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html