4.0 युग में विज्ञापन के साथ बने रहें

उन्नत प्रौद्योगिकियों और गहन ग्राहक अंतर्दृष्टि के संयोजन से, विज्ञापन प्रवृत्तियों को पकड़ने से न केवल व्यवसायों को मजबूत ब्रांड बनाने में मदद मिलती है, बल्कि उपयोगकर्ता अनुभव को भी बेहतर बनाने, व्यवसायों को लागतों को अनुकूलित करने, सफल विपणन अभियान बनाने और दीर्घकालिक मूल्य लाने में मदद मिलती है।

4.0 युग के साथ तालमेल बनाए रखने के लिए, व्यवसाय धीरे-धीरे उत्पादन और व्यावसायिक प्रक्रियाओं में शक्तिशाली डिजिटल प्रौद्योगिकी को लागू कर रहे हैं, विशेष रूप से उत्पाद व्यावसायीकरण में, ताकि दक्षता में सुधार हो, प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़े और ग्राहक अनुभव में सुधार हो।

संयुक्त राष्ट्र व्यापार एवं विकास सम्मेलन (UNCTAD) द्वारा 200 से अधिक देशों के आंकड़ों के आधार पर संकलित डिजिटल अर्थव्यवस्था रिपोर्ट 2024 के अनुसार, लगभग 60% लघु एवं मध्यम आकार के उद्यमों ने अपनी व्यावसायिक प्रक्रियाओं में डिजिटल समाधान लागू किया है (2022 की तुलना में 15% की वृद्धि)।

यह 2024 में वैश्विक ई-कॉमर्स लेनदेन के कुल मूल्य को अनुमानित 6,300 अरब अमेरिकी डॉलर (2023 की तुलना में 17% अधिक) तक बढ़ाने का एक ज़रिया है। विशेष रूप से, विज्ञापन रुझानों को उपभोक्ता व्यवहार का पूर्वानुमान लगाने का एक दिशासूचक माना जाता है, जिससे व्यवसायों को सर्वोत्तम प्रदर्शन वाली मार्केटिंग रणनीतियाँ बनाने में मदद मिलती है।

2025 लाइवस्ट्रीम विस्फोट का वर्ष होगा क्योंकि प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता (डी2सी) बिक्री का चलन तेजी से अपना प्रभुत्व स्थापित कर रहा है।

वियतनाम विज्ञापन एसोसिएशन (वीएए) के उपाध्यक्ष, वियतनाम विज्ञापन और डिजिटल सामग्री एसोसिएशन (वीडीएए) के अध्यक्ष डॉ. ट्रुओंग जिया बाओ के अनुसार, आने वाले समय में डिजिटल विज्ञापन और ऑनलाइन विज्ञापन "राज" करेंगे।

उत्पाद विज्ञापन के रुझान सोशल नेटवर्किंग प्लेटफ़ॉर्म, लाइवस्ट्रीमिंग और व्यक्तिगत विज्ञापन रुझानों पर केंद्रित होंगे। विशेष रूप से, ई-कॉमर्स उद्योग में कार्यान्वयन और प्रभावशीलता के संदर्भ में लाइवस्ट्रीमिंग बिक्री एक प्रमुख विपणन प्रवृत्ति बन रही है।

2025 लाइवस्ट्रीम के विस्फोट का वर्ष होगा क्योंकि डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (D2C) बिक्री का चलन तेज़ी से अपना दबदबा बना रहा है। 2026 तक लाइवस्ट्रीम ई-कॉमर्स बिक्री में 20% का योगदान दे सकता है, जिसमें तीन लोकप्रिय प्लेटफ़ॉर्म Facebook, Shopee और TikTok हैं। वर्तमान में, हर महीने 2.5 मिलियन तक लाइवस्ट्रीम सत्र होते हैं, जो 50,000 से ज़्यादा विक्रेताओं को आकर्षित करते हैं।

ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर उत्पादों का विज्ञापन करना तथा कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) का प्रयोग करना भी ऐसे रुझान हैं जिनके बारे में विशेषज्ञों का अनुमान है कि निकट भविष्य में इनमें भारी वृद्धि होगी।

ई-कॉमर्स और डिजिटल अर्थव्यवस्था विभाग ( उद्योग और व्यापार मंत्रालय ) ने कहा कि एआई में ग्राहकों की जरूरतों और प्राथमिकताओं के अनुरूप उत्पादों का सुझाव देने की क्षमता है, जो उनके पिछले खरीदारी व्यवहार से बड़े डेटा का विश्लेषण करके, जिसमें खरीद इतिहास, देखे गए उत्पाद, प्रतिक्रिया या उत्पाद समीक्षा शामिल हैं... वहां से, व्यवसाय ग्राहकों की जरूरतों के अनुरूप उत्पादों, सेवाओं या विपणन रणनीतियों को समायोजित कर सकते हैं।

इसके अलावा, बाज़ार और ग्राहक डेटा के आधार पर, AI भविष्य के उत्पाद रुझानों और माँग का पूर्वानुमान लगा सकता है। इससे व्यवसायों को बाज़ार की माँग को पूरा करने और प्रतिस्पर्धात्मक लाभ बनाए रखने के लिए उत्पाद और विपणन रणनीतियों को समायोजित करने में मदद मिलती है।

भारत और सेंट्रल हाइलैंड्स व्यापार और निवेश सम्मेलन में उद्यम अपने उत्पादों का प्रदर्शन और परिचय देते हैं।

VAA के अनुसार, 2024 तक, 40% व्यवसाय अपनी मार्केटिंग टीमों के समर्थन के लिए AI विशेषज्ञों की भर्ती करेंगे। यह विज्ञापन रणनीतियों में क्रांतिकारी बदलाव लाने में AI की भूमिका की पुष्टि करता है। उल्लेखनीय रूप से, 65% व्यावसायिक नेताओं का मानना ​​है कि AI औद्योगिक क्रांति के बराबर प्रभाव पैदा करेगा और ब्रांडों के लिए विकास के विशाल अवसर खोलेगा। AI का व्यापक रूप से विज्ञापन गतिविधियों में उपयोग किया जाता है, जैसे: सामग्री निर्माण, शिक्षण और कौशल विकास, डेटा विश्लेषण और रिपोर्टिंग, बाज़ार अनुसंधान सहायता, सामग्री विचार, और मार्केटिंग स्वचालन।

प्रोविंशियल बिज़नेस एसोसिएशन के इनोवेशन एंड बिज़नेस कनेक्शन सेंटर के निदेशक और ईए'गो डिजिटल जॉइंट स्टॉक कंपनी के महानिदेशक, श्री होआंग मिन्ह न्गोक हाई ने बताया कि वर्तमान में, व्यवसाय "5-नो ट्रेड" (बिना सीमाओं, बिना प्रतीक्षा, बिना पैटर्न, बिना स्थिरता, बिना नींद) के दौर में हैं। हालाँकि, एआई इन सीमाओं को तोड़कर "5-नो ट्रेड" के साथ व्यवसायों के लिए कई अवसर खोलेगा। एआई केवल एक उपकरण नहीं, बल्कि एक अत्यंत बुद्धिमान "डिजिटल सहायक" है। जब तक व्यवसायों को इसका लाभ उठाना आता है, एआई लेखांकन से लेकर ग्राहक सेवा तक, आंतरिक संचालन से लेकर मार्केटिंग तक, कई अलग-अलग प्लेटफ़ॉर्म का स्वचालित रूप से समन्वय कर सकता है।

इसके अलावा, वियतनाम ई-कॉमर्स एसोसिएशन (VECOM) की वियतनाम ई-कॉमर्स इंडेक्स 2025 (EBI 2025) रिपोर्ट के अनुसार, हाल के वर्षों में वैश्विक स्तर पर क्रॉस-बॉर्डर ई-कॉमर्स (CBEC) काफ़ी बढ़ा है, ख़ासकर CBEC ने बिज़नेस-टू-कंज्यूमर मॉडल को अपनाया है। सूचना और संचार प्रौद्योगिकी के साथ-साथ लॉजिस्टिक्स सेवाओं के तेज़ी से विकास ने क्रॉस-बॉर्डर ऑनलाइन रिटेल गतिविधियों (B2C) को मज़बूती से बढ़ावा दिया है। ख़ास तौर पर, ऑनलाइन निर्यात की मज़बूत "लैंडिंग" तेज़ और टिकाऊ ई-कॉमर्स विकास का एक महत्वपूर्ण आधार है।

ब्रांड रणनीति एवं प्रतिस्पर्धा संस्थान के अनुसार, वियतनाम वर्तमान में शीर्ष 20 देशों में 16वें स्थान पर है, जहाँ लगभग 5 करोड़ इंटरनेट उपयोगकर्ता हैं, जिनमें से 60% युवा हैं; औसत वृद्धि दर 15%/वर्ष है। इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के लिए उत्पादों के बारे में जानकारी प्राप्त करने का सबसे लोकप्रिय स्रोत बन गया है। 73% वियतनामी उपभोक्ता खरीदारी करने से पहले इंटरनेट पर जानकारी खोजते हैं।

स्रोत: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bat-nhip-voi-quang-cao-thoi-40-b871258/