व्यक्तिगत ब्रांडिंग सिद्धांत में, हम अक्सर विभेदीकरण, विशिष्ट अहंकार या आकर्षक छवि रणनीतियों की बात करते हैं। हालाँकि, "दया-आधारित ब्रांडिंग" की अवधारणा एक गहरे और अधिक स्थायी स्तर पर स्थित है।
जनता को खुश करने के लिए कोई कोट या भूमिका नहीं, एक सभ्य ब्रांड आंतरिक मूल मूल्य प्रणाली (नैतिकता, जीवन दर्शन) और बाहरी व्यवहार (कलात्मक गतिविधियां, सामाजिक जिम्मेदारी) के बीच पूर्ण स्थिरता है।
जब कलाकार दयालुता को अपना मार्गदर्शक सिद्धांत चुनते हैं, तो वे सिर्फ कलाकार नहीं रह जाते; वे प्रेरणा देने की शक्ति वाले सांस्कृतिक प्रतीक बन जाते हैं।
माई टैम, हा आन्ह तुआन और डेन वाउ के तीन विशिष्ट मामलों को देखते हुए, सभ्य मूल्यों की एक ही प्रणाली के तीन अलग-अलग पहलुओं को देखना आसान है, जो अलग-अलग अपील पैदा करते हैं, लेकिन सभी में ईमानदारी का सामान्य गुण है।
माई टैम के लिए, दयालुता दो शब्दों "भक्ति" से परिभाषित होती है। दो दशकों से भी ज़्यादा समय तक शीर्ष पर राज करने के दौरान, माई टैम का ब्रांड कभी भी किसी घोटाले या गंदी चाल से दागदार नहीं हुआ।
उनकी दयालुता उनके अत्यंत सावधानीपूर्वक कार्य करने के रवैये, दर्शकों के प्रति पूर्ण सम्मान और अपने सहयोगियों के प्रति दुर्लभ निष्ठा से झलकती है। माई टैम जिस तरह से चैरिटी का काम करती हैं, वह उनके गायन की तरह ही शांत और निरंतर है, जिससे दर्शकों को यह विश्वास हो जाता है कि यह एक महान व्यक्तित्व की सहज प्रवृत्ति है, न कि अपना नाम चमकाने का कोई साधन।
हा आन्ह तुआन में जनता को "सभ्यता" का आभास देने वाली दयालुता दिखाई देती है। हा आन्ह तुआन ने अपनी छवि को सामाजिक उत्तरदायित्व और उत्कृष्ट मानवीय मूल्यों से जोड़कर आदर्श की अवधारणा को और ऊँचा किया है। वे न केवल संगीत बेचते हैं, बल्कि उपचारात्मक संदेश भी देते हैं।
हा आन्ह तुआन की दयालुता इस बात से झलकती है कि वे अपने प्रभाव का इस्तेमाल करके समुदाय से जंगल लगाने और मुश्किल हालात में फंसे लोगों की मदद करने जैसे महान काम करने का आह्वान कैसे करते हैं। यह एक ऐसे बौद्धिक कलाकार की दयालुता है जो जीवन के अँधेरे कोनों को रोशन करने के लिए अपने प्रभामंडल का इस्तेमाल करना जानता है।
जहाँ तक डेन वाऊ का सवाल है, दयालुता "विनम्रता और पारदर्शिता" के रूप में मौजूद है। वह सादगी और ईमानदारी की खूबसूरती का प्रतीक हैं। डेन वाऊ न केवल अपने संगीत से, बल्कि अपने विनम्र व्यवहार और प्रत्येक श्रोता के योगदान का सम्मान करने के तरीके से भी दर्शकों का दिल जीत लेते हैं।
डेन वाऊ में दयालुता की पराकाष्ठा है दान-कार्यों में पूर्ण पारदर्शिता, हर संख्या के प्रति निष्पक्षता। एमवी कुकिंग फॉर चिल्ड्रन , बिल्डिंग स्कूल्स के राजस्व की सार्वजनिक घोषणा इस बात का सबसे ज्वलंत प्रमाण है कि डेन वाऊ के लिए कला और दयालुता एक एकीकृत, अविभाज्य इकाई हैं।
तो फिर कड़ी प्रतिस्पर्धा से भरे शोबिज़ में, "दयालु ब्रांड" इतने "दुर्लभ" क्यों हो गए हैं? इसका जवाब "विश्वास के संकट" में छिपा है।
डिजिटल युग में, जब दर्शक आभासी मूल्यों, मंचित नाटकों और नकली चकाचौंध से संतृप्त हो जाते हैं, दयालुता सुरक्षित "ग्रीन ज़ोन" बन जाती है, जहां हर कोई लौटने के लिए लालायित रहता है।
मनोवैज्ञानिक रूप से, लोग हमेशा उसी चीज़ का समर्थन करने के लिए इच्छुक होते हैं जिसे वे सच्चा और अच्छा मानते हैं। बाज़ार के संदर्भ में, दयालुता एक अद्वितीय "सॉफ्ट पावर" पैदा करती है: संकट से बचाव की क्षमता।
एक अच्छे कलाकार को बार-बार आने की आवश्यकता नहीं होती है, लेकिन प्रत्येक उपस्थिति एक विस्फोट पैदा करती है क्योंकि दर्शक न केवल उन्हें गाते हुए सुनने के लिए आते हैं, बल्कि वे जिन अच्छे मूल्यों का प्रतिनिधित्व करते हैं, उनके साथ प्रतिध्वनित होने के लिए भी आते हैं।
ब्रांड विश्लेषण पैमाने पर माई टैम, हा आन्ह तुआन और डेन वाऊ को एक साथ रखने पर यह देखना आसान है कि उनके बीच मूलभूत अंतर्सम्बन्ध प्रतिभा और व्यक्तित्व के बीच पूर्ण स्थिरता है।
इन तीनों मॉडलों के बीच सबसे बुनियादी समानता उनकी "स्वच्छ" मानसिकता और गंदी मीडिया चालों को नकारना है।
उनके लिए, दयालुता कोई अल्पकालिक अभियान नहीं है जिसकी शुरुआत और अंत हो, बल्कि एक आजीवन प्रतिबद्धता है। तीनों ही "सही" तरीके से जनता तक पहुँचने का चुनाव करते हैं: कलात्मक उत्पादों की गुणवत्ता पर अधिकतम संसाधन केंद्रित करना और सामाजिक गतिविधियों की गारंटी के लिए व्यक्तिगत प्रतिष्ठा का उपयोग करना।
इनमें दर्शकों को मानसिक शांति मिलती है - जो अस्थिर शोबिज परिदृश्य में एक दुर्लभ अनुभूति है।
हालांकि, यदि हम ब्रांड पोजिशनिंग के नजरिए से देखें तो प्रत्येक व्यक्ति द्वारा बाहरी तौर पर व्यक्त की जाने वाली "दयालुता" के बहुत अलग-अलग पहलू होते हैं, जो अलग-अलग दर्शकों और भावनाओं को पूरा करते हैं।
मेरी टैम के लिए, दयालुता "पारिवारिक प्रेम" का रंग है। मेरी टैम की व्यक्तिगत पहचान निकटता और वफ़ादारी पर आधारित है। उसकी दयालुता ऊपर से नीचे की ओर देखने वाली नहीं है, बल्कि अपने आस-पास के लोगों के लिए एक बहन और दोस्त की तरह देखभाल और सुरक्षा प्रदान करती है।
दर्शक माई टैम की दयालुता को बहुत ही साधारण लेकिन गर्मजोशी भरे कार्यों के माध्यम से महसूस करते हैं: जिस तरह से वह अपने प्रशंसकों की रक्षा करती हैं, जिस तरह से वह उन संगीतकारों और सहकर्मियों की सराहना करती हैं जो शुरू से ही उनके साथ रहे हैं; या जिस तरह से वह एक चैरिटी यात्रा के दौरान एक बूढ़े व्यक्ति से पूछने के लिए झुकती हैं। यह एक ऐसी दयालुता है जो भावनात्मक, सहज और गर्मजोशी से भरी होती है, जिससे प्रशंसकों को एक मजबूत दो-तरफ़ा रिश्ते में प्यार और सम्मान का एहसास होता है।
इसके विपरीत, हा आन्ह तुआन में दयालुता "सोच" और "विनम्रता" का एक रूप है। वह खुद को एक सज्जन गायक और एक ज्ञानी कथाकार के रूप में स्थापित करते हैं। इसलिए, हा आन्ह तुआन की दयालुता हमेशा व्यापक संदेशों और सामाजिक ज़िम्मेदारी से जुड़ी होती है। जिस तरह से वह दान करते हैं या वियतनाम फ़ॉरेस्ट जैसी सामुदायिक परियोजनाओं को क्रियान्वित करते हैं, वह हमेशा सोच-समझकर किया जाता है, एक दीर्घकालिक दृष्टिकोण रखता है और जीवनशैली-उन्मुख होता है।
हा आन्ह तुआन की दयालुता दर्शकों में प्रशंसा और अपने आदर्श की तरह खूबसूरती और शिष्टता से जीने की इच्छा जगाती है। अगर माई टैम अपनी गर्मजोशी से दिलों को छूती है, तो हा आन्ह तुआन एक दूरदर्शी की दयालुता से भीड़ के मन पर विजय प्राप्त करती है।
जहाँ तक डेन वाऊ का सवाल है, दयालुता "पारदर्शिता" और "सरलता" से परिभाषित होती है। माई टैम के तारे जैसे रूप या हा आन्ह तुआन के राजसी रूप के विपरीत, डेन वाऊ उस मेहनतकश वर्ग का प्रतिनिधित्व करता है जो अपनी इच्छाशक्ति से ऊपर उठा है। इसलिए, डेन वाऊ की दयालुता "जैसा है वैसा ही कहने" की स्पष्टवादिता है।
डेन वाऊ का सबसे बड़ा अंतर यह है कि वह अपनी दयालुता को "डिजिटल" कर देता है। वह न केवल सामान्य दयालुता का आह्वान करता है, बल्कि अपने बयानों और राजस्व का भी सार्वजनिक रूप से खुलासा करता है, जिससे दान कार्य एक पारदर्शी प्रक्रिया बन जाता है जिसकी हर कोई पुष्टि कर सकता है।
डेन वाऊ की दयालुता आधुनिक समाज की "विश्वास की प्यास" को छूती है, जहाँ लोग हमेशा संदिग्ध चीज़ों पर शक करते हैं। डेन वाऊ बिना किसी दिखावे या दिखावे के एक भाई, एक दयालु पड़ोसी के पूर्ण विश्वास की भावना लाता है।
संक्षेप में, हालाँकि दोनों ही शुद्ध हृदय से आते हैं, माई टैम निष्ठावान प्रेम की दयालुता का प्रतीक है। हा आन्ह तुआन ज्ञान और ज़िम्मेदारी की दयालुता का प्रतीक है। और डेन वाऊ ईमानदारी और पारदर्शिता की दयालुता का प्रतीक है।
अभिव्यक्ति की यही विविधता उनके ब्रांडों को अलग बनाती है। हर कोई जनता के दिलों पर एक अलग भावनात्मक साम्राज्य का "राज" करता है, लेकिन वे सभी सत्य, अच्छाई और सुंदरता के समान स्थायी मूल्यों का लक्ष्य रखते हैं।
यदि दयालुता पर आधारित व्यक्तिगत ब्रांड बनाना कठिन है, तो उसे बनाए रखना दस गुना अधिक कठिन है।
ब्रांड प्रबंधन में, यह निरंतरता का दबाव है। आम मनोरंजन सितारों के मामले में, दर्शक उनके बेतुके बयानों या दिखावटी पहनावे को कलाकार का व्यक्तित्व मानकर आसानी से माफ़ कर देते हैं। लेकिन माई टैम, हा आन्ह तुआन या डेन वाऊ जैसे दयालु प्रतीकों के मामले में, जनता ने अनजाने में ही उन्हें एक अदृश्य "सुनहरी अंगूठी" दे दी है।
वे गलतियाँ करने के अधिकार से, एक सामान्य व्यक्ति की तरह "जीने" के अधिकार से वंचित हैं। यही सबसे गंभीर चुनौती है: सच्चे स्व और भीड़ की अपेक्षाओं के बीच दीर्घकालिक संघर्ष।
इन तीनों कलाकारों के सामने सबसे बड़ा ख़तरा प्रतिभा या प्रतिस्पर्धा से नहीं, बल्कि "पवित्रीकरण" के जाल से है। जब दर्शक कलाकारों को पूर्ण नैतिक मानकों पर कसते हैं, तो उनके हर काम की सूक्ष्मता से जाँच की जाती है।
एक छोटी सी गलती, ज़बान फिसलना या एक बेढंगा व्यवहार, जो आमतौर पर दूसरों में बहुत सामान्य होता है, जानलेवा गलती बन सकता है। जनता की नज़र में एक "अच्छे इंसान" और एक "नकली इंसान" के बीच की रेखा कभी-कभी भयावह रूप से पतली होती है। बस एक असंगति दशकों से बनी दयालुता की पूरी विरासत को ध्वस्त कर सकती है, क्योंकि प्रशंसकों में विश्वासघात की भावना सामान्य निराशा से कहीं ज़्यादा तीव्र होती है।
इसके अलावा, जोखिम प्रलोभन और समय की बर्बादी में निहित है। एक साल तक नशामुक्त रहना आसान है, लेकिन 10-20 साल तक धन, प्रसिद्धि और अहंकार से दूर रहना एक असाधारण प्रयास है।
माई टैम के लिए, जोखिम पीढ़ीगत अंतर पैदा किए बिना ए-लिस्ट स्टार की स्थिति और मूल सादगी और निकटता के बीच संबंध बनाए रखने में निहित है।
हा आन्ह तुआन के लिए चुनौती यह है कि वह दूरस्थ, हठधर्मी या "उपदेशात्मक" बने बिना लालित्य और ज्ञान को कैसे बनाए रखें।
जहाँ तक डेन वाऊ का सवाल है, पारदर्शिता दोधारी तलवार है। एक बार जब उन्होंने सब कुछ सार्वजनिक करने का फ़ैसला कर लिया, तो उन्हें अंत तक पारदर्शी रहना होगा, क्योंकि बाद में किसी भी अस्पष्टता को एक गणना के रूप में चिह्नित किया जाएगा।
इन जोखिमों से बचने के लिए, ईमानदारी ही एकमात्र और सबसे कारगर "टीका" है। उन्हें बेदाग आदर्श बनने की कोशिश करने की ज़रूरत नहीं है, बल्कि उन्हें साहसपूर्वक यह स्वीकार करना होगा कि वे ऐसे लोग हैं जो हर दिन बेहतर जीवन जीने की कोशिश कर रहे हैं।
एक अच्छे ब्रांड को बनाए रखने का मतलब हमेशा अच्छा व्यक्ति बने रहना नहीं है, बल्कि एक आंतरिक मूल्य प्रणाली को विकसित करना है जो शोबिज वातावरण की विषाक्तता से प्रतिरक्षित हो।
केवल तभी जब दयालुता सार हो, न कि बनावट, तभी एक कलाकार शांति और स्थिरता के साथ जनमत की उथल-पुथल से गुजर सकता है।
भाग 2 पढ़ें: तुंग डुओंग, वो हा ट्राम और क्वोक थिएन का 'खजाना'
स्रोत: https://vietnamnet.vn/chiec-vong-kim-co-va-rui-ro-dang-chuc-de-doa-my-tam-ha-anh-tuan-va-den-vau-2470284.html
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