अस्थिर एल्गोरिदम और पुरानी सामग्री को 'नहीं' कहने वाले उपयोगकर्ताओं की दोहरी चुनौतियों के बीच खड़े होना

(सीएलओ) न्यूज़रूम एक डिजिटल क्रांति का सामना कर रहे हैं, जहाँ सर्च एल्गोरिदम लगातार बदल रहे हैं और उपयोगकर्ता व्यवहार भी लगातार बदल रहा है। ऐसे माहौल में जहाँ पुरानी खबरें बस एक क्लिक की दूरी पर हैं, अखबारों का एसईओ अब एक विकल्प नहीं, बल्कि एक निरंतर नवाचार बन गया है।

एल्गोरिदम और उपयोगकर्ता व्यवहार से चुनौतियाँ

थिन्ह वुओंग आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस कंपनी की निदेशक सुश्री गुयेन न्हू माई, जिन्हें लाओ डोंग समाचार पत्र के एसईओ विभाग के प्रमुख के रूप में कई वर्षों का अनुभव है , ने कहा, "सर्च इंजन और उपयोगकर्ता व्यवहार की दुनिया बहुत तेजी से बदल रही है, जिससे कल के प्रभावी तरीके आज अप्रचलित हो रहे हैं।"

दरअसल, गूगल के एल्गोरिदम लगातार अपडेट होते रहते हैं और गूगल यूज़र एक्सपीरियंस को लगातार महत्व दे रहा है। हालाँकि लोग 'गूगल एसईओ' शब्द से परिचित हैं, लेकिन गूगल असल में यूज़र के व्यवहार पर आधारित है। गूगल को सर्वोत्तम, प्रामाणिक, डेटा-समर्थित या विशेषज्ञ इनपुट वाले परिणाम प्रदान करने की आवश्यकता है, जो यूज़र के सर्च इंटेंट के अनुरूप हों।

सुश्री गुयेन नु माई - थिन्ह वुओंग आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस कंपनी की निदेशक।

इसके लिए एसईओ को यह समझना होगा कि किसी विशिष्ट कीवर्ड की खोज करते समय उपयोगकर्ता क्या चाहते हैं, और फिर उसी के अनुसार सामग्री को व्यवस्थित करना होगा। लेखकों पर न केवल व्यक्तिगत दृष्टिकोण से लिखने का दबाव होता है, बल्कि पाठकों को केंद्र में रखकर उनकी खोज संबंधी ज़रूरतों को पूरा करने का भी दबाव होता है। जब सामग्री पाठकों के लिए प्रासंगिक होगी, तो अखबार ध्यान आकर्षित करेगा और गूगल पर अपनी रैंकिंग बढ़ाएगा, जिससे ट्रैफ़िक बढ़ेगा।

"पत्रकारों को दो काम करने होंगे: उपयोगकर्ताओं पर शोध करना (एक विशेष एसईओ विभाग के माध्यम से) ताकि उनकी ज़रूरतें समझी जा सकें और पाठकों की भावनाओं को छूने वाली आकर्षक सामग्री तैयार की जा सके। प्रतिस्पर्धी सूचना परिवेश में, लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक अनूठी, मूल्यवान सामग्री ही सफल होगी और व्यापक रूप से साझा की जाएगी," सुश्री माई ने ज़ोर देकर कहा।

हालाँकि, उन्नत खोज सुविधाएँ सीधे खोज परिणाम पृष्ठ पर जानकारी प्रदर्शित करती हैं, जिससे लिंक पर क्लिक की संख्या कम हो जाती है। क्या यह चिंता का विषय है? वर्तमान में, खोज दृश्यता के दो रूप हैं: Google Ads (प्रदर्शन के लिए भुगतान) और SEO (ऑर्गेनिक ऑप्टिमाइज़ेशन)। SEO में मानव संसाधन खर्च होते हैं, लेकिन प्रदर्शन का समय विज्ञापन की तुलना में धीमा होता है।

"हालांकि, खोज परिणाम पृष्ठ पर प्रदर्शित जानकारी अक्सर अधूरी होती है, उपयोगकर्ताओं को अभी भी पूरी जानकारी पढ़ने के लिए लिंक पर क्लिक करना पड़ता है। इसलिए, यह ट्रैफ़िक में कमी का मुख्य कारण नहीं है। सोशल नेटवर्क पर वीडियो देखने का चलन इसका मुख्य कारण है। अखबार को अपनी सामग्री में विविधता लाने की ज़रूरत है, पाठकों को आकर्षित करने और व्यूज़ बढ़ाने के लिए टिकटॉक, फेसबुक, यूट्यूब जैसे प्लेटफार्मों पर मौजूद रहना चाहिए," सुश्री माई ने विश्लेषण किया।

एआई का उपयोग - एक दोधारी तलवार

पहले, ऑनलाइन समाचार पत्रों के लिए SEO ऑप्टिमाइज़ेशन उन लोगों के लिए एक बड़ी चुनौती थी जिन्हें इसकी गहन जानकारी नहीं थी। न्यूज़रूम में कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ता था, जिससे पत्रकारों को लेखों के समय, मात्रा और गुणवत्ता के बीच प्रतिस्पर्धा करनी पड़ती थी। यह सुनिश्चित करना कि लेख SEO-मानक हों और Google के मानदंडों पर खरे उतरें, इसके लिए बहुत प्रयास और समय की आवश्यकता होती थी।

हालाँकि, कृत्रिम बुद्धिमत्ता के विकास के साथ, यह प्रक्रिया आसान हो गई है। Yoast SEO या Rank Math जैसे AI प्लगइन्स की बदौलत, SEO के लिए लेखों को ऑप्टिमाइज़ करने में पहले की तुलना में 10-20 मिनट की बजाय केवल कुछ मिनट लगते हैं। AI पत्रकारों का समय बचाने, कार्यकुशलता और गुणवत्ता में सुधार करने और लेखों को सर्च इंजन पर अच्छी तरह से प्रदर्शित करने की क्षमता बढ़ाने में मदद करता है।

एसईओ को यह समझना चाहिए कि किसी विशिष्ट कीवर्ड की खोज करते समय उपयोगकर्ता क्या चाहते हैं, और फिर उसी के अनुसार सामग्री को व्यवस्थित करना चाहिए।

"एसईओ को और अधिक प्रभावी ढंग से अनुकूलित करने में एआई एक शक्तिशाली सहायक भूमिका निभाता है। हालाँकि, इस तकनीक में कई संभावित जोखिम भी हैं," माई ने चेतावनी दी। "उदाहरण के लिए, एआई व्यक्तिगत तस्वीरों और वीडियो से 'डीपफेक' वीडियो बना सकता है, जिसके गंभीर परिणाम हो सकते हैं। हालाँकि यह तकनीक समय बचाती है और विविध प्रकार की सामग्री तैयार करती है, लेकिन यह बड़ी सुरक्षा कमज़ोरियाँ भी पैदा करती है।"

किसी व्यक्ति की छवि और आवाज़ का इस्तेमाल करके एआई को प्रशिक्षित करने का दुरुपयोग हो सकता है, जिससे उस व्यक्ति के सम्मान और प्रतिष्ठा को ठेस पहुँचाने वाले नकली वीडियो बन सकते हैं। यहाँ तक कि वित्तीय लेन-देन में भी चेहरे की पहचान तकनीक का दुरुपयोग किया जा सकता है। यह विशेष रूप से चिंताजनक है जब कई रिपोर्टर और पत्रकार वर्चुअल एमसी बनाने या व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के लिए एआई का इस्तेमाल करते हैं।

"इसके अलावा, एआई असत्यापित जानकारी बना सकता है, यहाँ तक कि डेटा भी गढ़ सकता है। अगर समाचार पत्र बिना सावधानीपूर्वक सत्यापन के लेख लिखने के लिए पूरी तरह से एआई पर निर्भर रहते हैं, तो उनकी प्रतिष्ठा और ब्रांड पर गंभीर प्रभाव पड़ेगा," सुश्री माई ने आगे विश्लेषण किया।

अद्वितीय सामग्री सफलता की कुंजी है

एसईओ, यानी सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन, लेखों को सर्च इंजन पर अच्छी तरह प्रदर्शित करने के लिए अनुकूलित करने की प्रक्रिया है। ऐसा करने के लिए, गूगल द्वारा निर्धारित मानदंडों का पालन करना आवश्यक है।

सबसे पहले, लेख का शीर्षक SEO-मानक होना चाहिए, जो आमतौर पर लगभग 60 अक्षरों तक सीमित हो। इसके बाद, सारांश में मुख्य विषयवस्तु समाहित होनी चाहिए और उसमें कीवर्ड शामिल होने चाहिए, जो 160 अक्षरों तक सीमित हो। लेख की विषयवस्तु को शीर्षक टैग (H1, H2, H3...) के साथ स्पष्ट रूप से संरचित किया जाना चाहिए।

इसके अलावा, लैंडिंग पेजों और संबंधित लेखों के लिए आंतरिक लिंक बनाना भी ज़रूरी है। लेख में कीवर्ड घनत्व का उचित वितरण भी ज़रूरी है ताकि गूगल रोबोट्स को विषय को स्पष्ट रूप से समझने के संकेत मिल सकें।

जानकारी एकत्र करने के बाद, Google समान लेखों की तुलना में सामग्री की गुणवत्ता, गहराई और प्रामाणिकता के आधार पर लेख का मूल्यांकन और रैंकिंग करेगा। यदि लेख अच्छी तरह से अनुकूलित है और उपयोगकर्ता की खोज आवश्यकताओं को पूरा करता है, तो Google इस परिणाम को प्रदर्शित करने को प्राथमिकता देगा।

"कई न्यूज़रूम लेखों में डुप्लिकेट सामग्री होती है। इसे हल करने के लिए, हमें लेख के परिप्रेक्ष्य और दृष्टिकोण को बदलने की आवश्यकता है। यदि Google समान परिणाम प्रदर्शित करता है, तो वे ब्रांड प्रतिष्ठा और ट्रैफ़िक के आधार पर पहले एकत्रित परिणामों को प्राथमिकता देंगे। Google 100 समान परिणाम प्रदर्शित नहीं कर सकता, क्योंकि इससे सर्च इंजन का मूल्य कम हो जाएगा, जैसा कि याहू और आस्क जीव्स के मामले में हुआ है," सुश्री माई ने कहा।

उपयोगकर्ता की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए, हर जानकारी में विविधता होनी चाहिए। सबसे अच्छा तरीका है कि आप अनोखी और आकर्षक सामग्री बनाएँ जो आपके अपने नज़रिए और दृष्टिकोण को प्रस्तुत करे। अगर आप सिर्फ़ नकल करेंगे, तो आपका लेख अलग नहीं दिखेगा।

अद्वितीय सामग्री एल्गोरिदम पर विजय प्राप्त करती है।

सुश्री गुयेन न्हू माई ने बताया कि एसईओ अभियानों की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के अनुभव के आधार पर, हम ट्रैफ़िक, ट्रैफ़िक स्रोतों, खोज कीवर्ड और सबसे ज़्यादा देखे गए पृष्ठों को मापने के लिए गूगल एनालिटिक्स का उपयोग कर सकते हैं। पत्रकारों के एसईओ कौशल के लिए, पाठक की प्रोफ़ाइल पर शोध करना, उनकी ज़रूरतों और इच्छाओं को समझना और फिर उपयुक्त विषय विकसित करना ज़रूरी है।

सुश्री माई ने कहा, "रिपोर्टरों, पाठकों और प्रतिस्पर्धियों के बीच अंतर विषय पर शोध करने में है। सूचना की नकल करने से समाचार पत्र का मूल्य कम हो जाता है और पाठक पृष्ठ छोड़ देते हैं।"

सुश्री गुयेन न्हू माई के अनुसार, एक मज़बूत न्यूज़रूम प्रतिदिन 4-5 मिलियन विज़िट तक पहुँच सकता है। प्रत्यक्ष पहुँच दर आमतौर पर 60-70% होती है। किसी SEO प्रोजेक्ट की सफलता पत्रकारों के प्रयासों और न्यूज़रूम के नियमों पर निर्भर करती है। जिन न्यूज़रूम में रोज़ाना विषय पर बैठकें होती हैं और जिनकी कार्य प्रक्रिया पेशेवर होती है, वे अक्सर बड़ी पाठक संख्या तक पहुँचते हैं।

विश्व प्रेस से सबक

वियतनामी अखबारों के सामने आने वाली चुनौतियाँ और अवसर दुनिया भर के न्यूज़रूम के समान ही हैं। इमर्जिंग टेक नेटवर्क कार्यक्रम में बोलते हुए, मेलऑनलाइन की ग्लोबल एसईओ निदेशक, कार्ली स्टीवन ने बताया कि उद्योग में अपने दो दशकों के कार्यकाल में, उन्होंने इतनी बड़ी अस्थिरता और व्यवधान कभी नहीं देखा। इसका कारण यह है कि कृत्रिम बुद्धिमत्ता, चैटबॉट और उन्नत खोज सुविधाओं के विकास के कारण, उपयोगकर्ता बिल्कुल नए तरीकों से समाचार खोज रहे हैं और उन तक पहुँच रहे हैं।

इससे प्रकाशकों को सामग्री की गुणवत्ता पर 'स्पष्ट और कठोर' नजर डालने के लिए बाध्य होना पड़ता है, तथा केवल एल्गोरिदम को अनुकूलित करने के बजाय मूल्य और पाठकों की जरूरतों को पूरा करने पर ध्यान केंद्रित करना पड़ता है।

बदलते डिजिटल परिदृश्य में, समाचार संगठन सक्रिय रूप से नवाचार कर रहे हैं और पाठकों के साथ मज़बूत रिश्ते बना रहे हैं। सुश्री स्टीवन ने ज़ोर देकर कहा कि एआई अभी भी कुल मिलाकर बहुत नया है, और प्रकाशकों को नई, अस्थिर तकनीक के अनुकूल होने के बजाय, पाठकों के साथ संबंध बनाने और उसे अनुकूलित करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

द सन के एसईओ निदेशक थॉमस मैकी कहते हैं, "द सन पहले अरबों क्लिक आकर्षित करता था, लेकिन नतीजे उम्मीद के मुताबिक़ नहीं होते थे।" उन्हें ट्रैफ़िक में गिरावट का सामना करना पड़ रहा था और व्यावसायिक अवसर पैदा करने में मुश्किल हो रही थी। हालाँकि, उन्होंने अपनी सोच बदली, एक व्यापक अनुभव तैयार किया और पाठकों के लिए अतिरिक्त मूल्य जोड़ा।

तकनीक एक अवसर भी है और एक चुनौती भी। स्टीवंस का कहना है कि तेज़ी से बदलते बदलावों के कारण, आंतरिक स्तर पर उपकरण बनाना मुश्किल हो जाता है। समाचार संगठन अक्सर बाहर से समाधान खरीदना पसंद करते हैं, जिसके लिए लचीलेपन और रणनीतिक सोच की आवश्यकता होती है।

प्रकाशकों के नज़रिए में बदलाव आने लगा है, और उन्हें एहसास हो रहा है कि सफलता प्रकाशित लेखों की संख्या से नहीं, बल्कि पाठकों की ज़रूरतों को पूरा करने वाली, वास्तव में मूल्यवान, उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री तैयार करने से जुड़ी है। सुश्री स्टीवन इस बात पर ज़ोर देती हैं कि एक वफ़ादार पाठक वर्ग को बनाए रखना एक बड़ी सफलता है।

फ़ान आन्ह

स्रोत: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html