जब वैलेंटाइन डे गुलाब और चॉकलेट का दिन नहीं रह गया

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वैलेंटाइन डे पर एक नया रूप

गुलाब, चॉकलेट और गहने वैलेंटाइन डे के मुख्य आकर्षण बने हुए हैं—एक ऐसा बाज़ार जहाँ अकेले अमेरिकी उपभोक्ता इस साल अनुमानित 26 अरब डॉलर खर्च करेंगे। लेकिन इस क्षेत्र में नए अवसर भी उभरे हैं।

प्रियजनों के लिए उपहारों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, उद्योग में कई कंपनियों ने आत्म-देखभाल और व्यक्तिगत कल्याण के लिए तैयार उत्पादों की पेशकश भी शुरू कर दी है।

वैलेंटाइन डे अब गुलाब और चॉकलेट का दिन नहीं रहा (चित्र 1) — युवा अमेरिकी दोस्तों के साथ वैलेंटाइन डे का आनंद ले रहे हैं, अपना ख्याल रख रहे हैं, और इस दिन को गैलेंटाइन्स डे कह रहे हैं, जो एक प्रसिद्ध सिटकॉम पर आधारित है - फोटो: ऑलवेज द हॉलिडेज़

ज़्यादा से ज़्यादा ब्रांड इन बदलते उपभोक्ता रुझानों के अनुरूप अपनी पेशकशों और मार्केटिंग तकनीकों को ढाल रहे हैं। और जो कंपनियाँ पहले छुट्टियों के उपहारों की चर्चा का हिस्सा नहीं थीं, वे भी बाज़ार में प्रवेश कर रही हैं, और उन नए उपभोक्ताओं के लिए विकल्प उपलब्ध कराने पर ध्यान केंद्रित कर रही हैं जो स्व-देखभाल सेवाओं का लाभ उठाना चाहते हैं।

ब्रिटेन स्थित ट्रेंड पूर्वानुमान कंपनी ट्रेंड बाइबल की संस्थापक और सीईओ जोआना फीली ने कहा, "हम देख रहे हैं कि कुछ मुख्यधारा के व्यवसाय वैलेंटाइन डे के वास्तविक अर्थ को व्यापक रूप से परिभाषित करने लगे हैं।" उन्होंने आगे कहा, "वैलेंटाइन डे अभी ख़त्म नहीं हुआ है, लेकिन इसे लगभग एक नए ब्रांड की ज़रूरत है।"

जब “अहंकार” सभी भावनाओं का केंद्र बन जाता है

वैश्विक आर्थिक, राजनीतिक और पर्यावरणीय अनिश्चितता उपभोक्ता दृष्टिकोण में बदलाव का एक हिस्सा हो सकती है।

अमेरिका स्थित परामर्श फर्म लैंड्स एडवाइजर्स की उपभोक्ता और खुदरा विश्लेषक फेय लैंड्स ने कहा, "कई लोग जीवित रहने को लेकर अत्यधिक चिंतित रहते हैं, इसलिए वे दूसरों के लिए उपहार खरीदने के बजाय स्वयं को प्राथमिकता देने और 'मैं इसके लायक हूं' की मानसिकता की ओर झुकाव रखते हैं।"

वैलेंटाइन डे अब गुलाब और चॉकलेट का दिन नहीं रहा (चित्र 2) — इस वैलेंटाइन डे पर व्यक्तिगत स्वास्थ्य देखभाल उत्पादों की मांग बढ़ रही है - फोटो: बीबीसी

बढ़ती सामाजिक भावना भी एक बड़ा कारक है: कई लोग चाहते हैं कि यह अवकाश अधिक समावेशी हो, तथा उपहार देने के साथ-साथ मैत्रीपूर्ण संबंधों और सौम्य आत्म-देखभाल अनुष्ठानों के महत्व को स्वीकार किया जाए।

अमेरिका स्थित वैश्विक बाज़ार अनुसंधान फर्म फ़ॉरेस्टर की प्रमुख विश्लेषक ऑड्रे ची-रीड ने कहा, "वेलेंटाइन डे पर उपभोक्ताओं में ज़्यादा समावेशी रुझान देखने को मिल रहा है। अब यह सिर्फ़ रोमांटिक रिश्तों का दिन नहीं रहा।"

ट्रेंड पूर्वानुमान फर्म ट्रेंड बाइबल की सीईओ जोआना फीली भी कहती हैं कि उपभोक्ताओं की "स्व-केंद्रित" होने में रुचि बढ़ रही है। और इसी वजह से बाज़ार में एक बड़ा बदलाव आया है: वैलेंटाइन डे के आसपास पर्सनल केयर श्रेणी का उदय।

इसके साथ ही वेलेंटाइन डे पर पूरी तरह से नई गतिविधियां भी हैं, जिसमें अपने पसंदीदा भोजन को स्वयं को देकर सिंगल होने का जश्न मनाना, तथा अपने साथी को भेजे गए टेक्स्ट संदेशों के रोमांस और मिठास को पूरी तरह से खत्म करना शामिल है।

2022 की शुरुआत में, बहुराष्ट्रीय डेटिंग प्लेटफॉर्म प्लेंटी ऑफ फिश द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 2,000 जेनरेशन जेड अमेरिकियों में से 36% ने वेलेंटाइन डे की रात आत्म-देखभाल या दोस्तों के साथ मौज-मस्ती में बिताने की योजना बनाई है।

युवा लोग बदलाव की अगुवाई कर रहे हैं। जेनरेशन Z और मिलेनियल्स पर एक प्रमुख विश्लेषण फर्म, Ypulse के नवीनतम सर्वेक्षण के आंकड़ों से यह भी पता चलता है कि जेनरेशन Z के एक चौथाई से ज़्यादा उत्तरदाताओं ने कहा कि वे वैलेंटाइन डे दोस्तों के साथ मौज-मस्ती करते हुए बिताएँगे और अपने लिए उपहार खरीदेंगे।

क्वांग आन्ह (बीबीसी के अनुसार)

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