जीवनशैली अर्थशास्त्र: जब उपभोग केवल उपयोग के लिए न हो

हो ची मिन्ह सिटी में न केवल व्यापार की तीव्र गति है और नए रुझानों को आत्मसात करने की मजबूत क्षमता है, बल्कि यहां युवा आबादी भी है जो व्यक्तिगत उत्पादों और सेवाओं के लिए भुगतान करने को तैयार है।

उपभोक्ता उन गतिविधियों पर खर्च करने को तैयार हैं जिनमें जीवन का अनुभव और अन्वेषण शामिल है - फोटो: एमएच

ये जीवनशैली अर्थव्यवस्था के विकास के लिए अनुकूल परिस्थितियां हैं, जो अनुभवात्मक उपभोग, व्यक्तिगत रचनात्मकता और स्वदेशी सांस्कृतिक मूल्यों पर आधारित एक मॉडल है।

भावना और जिम्मेदारी के साथ उपभोग करें

दुनिया में, "लाइफस्टाइल इकोनॉमी" अब कोई नई अवधारणा नहीं रही। वियतनाम के बाद, बैंकॉक ने दक्षिण-पूर्व एशिया की "कॉफ़ी और रचनात्मक जगह की राजधानी" का निर्माण किया है। अगर सियोल ने के-स्टाइल संस्कृति को अरबों डॉलर के निर्यात उद्योग में बदल दिया है, तो टोक्यो ने स्ट्रीट कल्चर, विंटेज फ़ैशन और अतिसूक्ष्मवाद को एक पारिस्थितिकी तंत्र में बदल दिया है। इसके अलावा, कोपेनहेगन अपनी स्थायी - अतिसूक्ष्मवाद-अनुकूल जीवनशैली के लिए प्रसिद्ध है।

वियतनाम, विशेष रूप से हो ची मिन्ह सिटी को देखते हुए, अनुभव उपभोग स्पष्ट रूप से एक प्रवृत्ति बन रहा है, यहां तक ​​कि यह पिछले पूर्वानुमानों की तुलना में अधिक तेजी से हो रहा है।

तुओई ट्रे से बातचीत में, कई युवाओं ने बताया कि ट्रेंड या लग्ज़री ब्रांड्स का अनुसरण करने के बजाय, ज़्यादा से ज़्यादा युवा आध्यात्मिक मूल्यों, व्यक्तिगत अनुभव और विशिष्टता से भरपूर उत्पादों की तलाश में हैं। उनके लिए, वस्तुएँ सिर्फ़ इस्तेमाल के लिए ही नहीं, बल्कि जीवन और व्यक्तिगत पहचान पर अपने विचार व्यक्त करने का एक ज़रिया भी हैं।

32 वर्षीय आन्ह न्गोक, हो ची मिन्ह सिटी में रहती हैं। उनकी अच्छी आमदनी की वजह से उनके पास खरीदारी करने के साधन तो हैं, लेकिन काम पर जाते समय वह ज़्यादातर ऑफिस पैंट या स्कर्ट, सफ़ेद शर्ट और कुछ पुराने ज़माने की बनियान ही पहनती हैं, हालाँकि यह कंपनी की ज़रूरी वर्दी नहीं है। "ऐसा नहीं है कि मैं अपने कपड़ों पर ध्यान नहीं देती, बस जब मैं इन्हें पहनती हूँ, तो ज़्यादा सहज और आत्मविश्वासी महसूस करती हूँ। इसके बजाय, मैं अपनी सेहत, त्वचा और बालों का ध्यान रखने, घूमने-फिरने और ज़्यादा अनुभव करने में बहुत समय लगाती हूँ," आन्ह न्गोक ने बताया।

हो ची मिन्ह सिटी में रहने वाले एक पेशेवर सिनेमैटोग्राफर, कंटेंट क्रिएटर और वीडियो प्रोड्यूसर के रूप में, त्रान ट्रुंग हियू (29 वर्ष), जिन्हें हियू बीके उपनाम से भी जाना जाता है, रचनात्मक जगत में बहुत प्रसिद्ध हैं। फिल्मी फुटेज से लेकर असल ज़िंदगी तक, हियू बीके को फॉलो करने वाला कोई भी व्यक्ति देख सकता है कि हर चीज़ में रोज़मर्रा की ज़िंदगी की एक उन्मुक्त, धूल भरी शैली झलकती है।

हालाँकि वह अक्सर मशहूर मनोरंजन कार्यक्रमों में नज़र आते हैं, लेकिन जब उनसे उनके कपड़ों और फ़ैशन सेंस के बारे में पूछा जाता है, तो ह्यु बस मुस्कुरा देते हैं। ह्यु मानते हैं कि वह एक न्यूनतम, व्यावहारिक फ़ैशन शैली अपनाते हैं।

युवा उपभोक्ता सिर्फ़ उत्पाद नहीं खरीद रहे हैं। वे भावनाएँ खरीद रहे हैं। वे सिर्फ़ सुविधा नहीं, बल्कि पहचान भी चाहते हैं। वे भीड़ का अनुसरण नहीं कर रहे हैं, बल्कि एक ऐसी जीवनशैली चुन रहे हैं जो व्यक्तिगत, अनूठी और हर चीज़ को सरल बनाती हो।

व्यवसाय प्रवृत्ति के साथ बदलते हैं

स्थिर आय वाली अपनी ऑफिस की नौकरी को अस्थायी रूप से छोड़कर, ट्रुओंग थान नाम (27 वर्षीय) ने ऑनलाइन फैशन ब्रांड माच लैक के साथ व्यवसाय शुरू करने का फैसला किया।

नाम ने ऐतिहासिक घटनाओं, स्थानों और शख्सियतों - ऐतिहासिक कहानियों - के चित्रों को रोज़मर्रा की ज़िंदगी में इस्तेमाल होने वाली चीज़ों जैसे टी-शर्ट, टोट बैग या की-चेन पर उकेरना चुना। इस तरह, इतिहास किताबों के पन्नों से निकलकर ज़िंदगी में गहराई से उतरता है।

नैम कहते हैं कि अपनी शुरुआती अवस्था के बावजूद, माच लैक को उन युवाओं से सकारात्मक प्रतिक्रिया मिलने का सौभाग्य मिला है जो उनके जैसे इतिहास प्रेमी हैं। कुछ ग्राहक उच्च शिपिंग लागत के बावजूद दूर-दराज के प्रांतों से ऑर्डर स्वीकार करते हैं। कुछ ग्राहक तो काम पर इस्तेमाल करने के लिए अपने बैग भारत तक भी लाते हैं।

एयरसिटी (भवन प्रबंधन और संचालन में एक तकनीकी स्टार्टअप) के सह-संस्थापक श्री ले शुआन वु ने कहा कि वर्तमान में, निवासियों में "स्मार्ट घरों" का अनुभव करने और उनमें रहने की चाहत का रुझान बहुत तेज़ी से बढ़ रहा है। अपार्टमेंट संचालन में कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) का उपयोग तेज़ी से लोकप्रिय हो रहा है और रियल एस्टेट व्यवसायों के लिए एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहा है। यही कारण है कि एयरसिटी को 2026 तक दो और क्षेत्रों का विकास करना है: स्वायत्त रोबोट और खतरनाक तथा अत्यधिक सटीक कार्यों में सहायता के लिए एआई रोबोट।

पीएनजे के वरिष्ठ विपणन निदेशक और बाह्य संचार निदेशक, श्री गुयेन खोआ होंग थान का मानना ​​है कि देश में अनुभवात्मक खरीदारी का चलन वाकई तेज़ी से बढ़ रहा है। अगर पहले उपभोक्ता गहनों को एक संपत्ति मानते थे, उन्हें केवल विशेष अवसरों पर ही पहनते थे और उन्हें केवल एक या दो सेट की ज़रूरत होती थी, तो अब यह चलन बदल गया है। जैसे-जैसे अर्थव्यवस्था बढ़ी है, जीवनशैली में भी सुधार हुआ है, सौंदर्य की ज़रूरत बढ़ी है, जिससे हर उद्यम की व्यावसायिक दिशा बदलने को मजबूर होना पड़ा है।

पीएनजे में आवेदन करते हुए, श्री होंग थान का मानना ​​है कि आभूषणों को एक वस्तु के रूप में बेचने के बजाय, अब हमें एक कहानी कहनी होगी, महत्वपूर्ण घटनाओं और सामाजिक आयोजनों से जुड़ी एक उत्पाद श्रृंखला बेचनी होगी। हर चीज़ को "सामाजिक प्रगति के साथ चलने और सहानुभूति रखने, लोगों और जीवन की सुंदरता को बढ़ावा देने" के लिए आकार दिया जाना चाहिए। यह क्रॉस-वियतनाम ज्वेलरी जर्नी, टुगेदर, लेट्स गेट मैरिड! जैसे रचनात्मक मार्केटिंग अभियानों के माध्यम से प्रदर्शित होता है... जो दैनिक सौंदर्य की प्रेरणा को फैलाने और विवाह के संदेश को पुनर्परिभाषित करने में मदद करते हैं, जिससे समुदाय में एक मज़बूत प्रभाव पैदा होता है।

मास्टराइज़ ग्रुप की विपणन निदेशक सुश्री थी आन्ह दाओ का मानना ​​है कि वर्तमान प्रमुख रुझान उपभोक्ता व्यवहार में बहुत स्पष्ट परिवर्तन दर्शाते हैं: मध्यम वर्ग मजबूती से बढ़ रहा है, अग्रणी समूह बन रहा है, और वियतनामी लोग जीवन में बहुत विशिष्ट क्षणों के आधार पर निर्णय ले रहे हैं, जिसमें आत्म-पुरस्कृत क्षणों से लेकर रिचार्ज करने के लिए "अंतराल" तक शामिल हैं।

अनुभव अब लंबी छुट्टियाँ नहीं रह गए हैं, बल्कि वे गुणवत्तापूर्ण, परिष्कृत स्पर्श-बिंदुओं में बँट गए हैं जो पूरे दिन लगातार दिखाई देते रहते हैं। यही वह प्रेरक शक्ति है जो सभी प्रकार के उत्पादों, खासकर रहने की जगहों के लिए ग्राहकों की अपेक्षाओं को बदल देती है।

रियल एस्टेट में, इस 'तात्कालिक' अनुभव स्तर की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए, सबसे महत्वपूर्ण आधार परियोजना के हार्डवेयर से शुरू होना चाहिए: योजना, वास्तुकला, सामग्री, भूदृश्य और योग्य उपयोगिता प्रणालियाँ। जब आधार मज़बूती से बनाया जाता है, तो रहने की जगह संचालन, सेवाओं और निवासियों के दैनिक जीवन को अधिक सुचारू रूप से चलाने में सक्षम होगी। और जब निवासी अच्छे वातावरण में रहते हैं, तो एक सभ्य और टिकाऊ समुदाय स्वाभाविक रूप से विकसित होगा।

"यही कारण है कि मास्टराइज़ होम्स ब्रांडेड लिविंग रणनीति अपनाता है। यह कुछ लोगों के लिए विशेषाधिकार नहीं है, बल्कि सभी वर्गों के लिए जीवन की एक नई गुणवत्ता है," सुश्री दाओ ने कहा।

सांस्कृतिक लाभ से लेकर नई मूल्य श्रृंखलाओं तक

एक निवेशक के नज़रिए से, मेकांगलिंक के सीईओ श्री डेविड किम का मानना ​​है कि वियतनाम, खासकर हो ची मिन्ह सिटी, एक जीवनशैली अर्थव्यवस्था विकसित करने के लिए एक "बहुत अच्छी शुरुआत" है। हो ची मिन्ह सिटी वर्तमान में देश का सबसे बड़ा वाणिज्यिक केंद्र है, यहाँ व्यापार की गति तेज़ है, नए रुझानों को स्वीकार करने की क्षमता है और यहाँ एक युवा उपभोक्ता वर्ग है जो व्यक्तिगत उत्पादों, सेवाओं और अनुभवों के लिए भुगतान करने को तैयार है। इसे जीवनशैली व्यवसायों के लिए अपने व्यावसायिक मॉडलों का परीक्षण और विस्तार करने हेतु एक महत्वपूर्ण आधार माना जाता है।

इसके अलावा, वियतनाम को सांस्कृतिक संसाधनों, शिल्प गाँवों, व्यंजनों और प्रकृति के क्षेत्र में भी विशेष लाभ प्राप्त हैं। जब तकनीक और रचनात्मक ज्ञान द्वारा "सक्रिय" किया जाता है, तो ये संसाधन पारंपरिक उत्पादों तक ही सीमित नहीं रहते, बल्कि अनुभवात्मक पर्यटन, उच्च-स्तरीय हस्तशिल्प या ईएसजी उपहार जैसी नई आर्थिक मूल्य श्रृंखलाओं में विकसित हो सकते हैं, जो एक ऐसा क्षेत्र है जो अंतर्राष्ट्रीय बाजार में तेज़ी से बढ़ रहा है।

"हालांकि, जीवनशैली आधारित अर्थव्यवस्था बनाने के लिए केवल एक पक्ष पर निर्भर रहना असंभव है। इस मॉडल के लिए व्यवसायों, स्थानीय समुदायों, प्रौद्योगिकी इकाइयों, विश्वविद्यालयों और अंतर्राष्ट्रीय विशेषज्ञों की एक टीम के बीच घनिष्ठ समन्वय की आवश्यकता है," श्री किम ने ज़ोर देकर कहा।

उनके अनुसार, आज वियतनाम के लिए सबसे बड़ी बाधा कई पक्षों को एक साझा मॉडल में शामिल करने के लिए संगठित करने की क्षमता है, खासकर तकनीक के अनुप्रयोग में। एक स्पष्ट समन्वय तंत्र के बिना, उत्पादन में सुधार, ब्रांड स्टोरीज़ बनाने से लेकर वास्तव में गुणवत्तापूर्ण ईएसजी यात्रा अनुभव बनाने तक, तकनीक को पूरी तरह से लागू करना मुश्किल होगा।

वियतनाम के स्पष्ट लाभ हैं, लेकिन लाभों को सतत विकास में बदलने के लिए, उसे प्रभावी संपर्क मॉडल की आवश्यकता है, जो रचनात्मक ज्ञान, अंतर्राष्ट्रीय तकनीक और स्थानीय संसाधनों को एक साझा पारिस्थितिकी तंत्र में लाएँ। तभी नए जीवनशैली व्यवसाय मॉडल स्थायी रूप से विकसित हो सकते हैं और घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय दोनों बाजारों में विस्तार करने की क्षमता रख सकते हैं।

वाइज़ गाय रिपोर्ट के शोध के अनुसार, वैश्विक अनुभव अर्थव्यवस्था का आकार 2024 में लगभग 778 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुँच जाएगा, और 2025 में बढ़कर 809 अरब अमेरिकी डॉलर होने की उम्मीद है। अनुमान है कि 2035 तक यह आँकड़ा 4% प्रति वर्ष की चक्रवृद्धि वृद्धि दर के साथ 1,200 अरब अमेरिकी डॉलर से अधिक हो जाएगा। अनुभव अर्थव्यवस्था के प्रमुख क्षेत्र: सेवाएँ, मनोरंजन, पर्यटन और आवास। यह वैश्विक उच्च-स्तरीय उपभोक्ताओं द्वारा मूर्त संपत्ति अर्जित करने के बजाय, अनुभव और भावनाएँ प्रदान करने वाले उत्पादों और सेवाओं पर खर्च करने की प्रवृत्ति को दर्शाता है।

5 दिसंबर को दोपहर 2 बजे, जेम सेंटर (साइगॉन वार्ड, हो ची मिन्ह सिटी) में, तुओई त्रे अखबार ने हो ची मिन्ह सिटी के उद्योग एवं व्यापार विभाग के सहयोग से "लाइफस्टाइल इकोनॉमी - हो ची मिन्ह सिटी के विकास का नया चालक" नामक सेमिनार का आयोजन किया। इस कार्यक्रम में फु नुआन ज्वेलरी ज्वाइंट स्टॉक कंपनी (पीएनजे) और मास्टराइज़ होम्स रियल एस्टेट डेवलपमेंट कंपनी लिमिटेड भी शामिल थे।

यह कार्यशाला "लाइफस्टाइल इकोनॉमी - हो ची मिन्ह सिटी के विकास का नया चालक" मंच के अंतर्गत एक प्रमुख कार्यक्रम है, जिसमें लाइफस्टाइल इकोनॉमी पर चर्चा की जाएगी - एक ऐसा आर्थिक मॉडल जो वियतनाम में तेज़ी से विकसित हो रहा है। इस कार्यक्रम में हो ची मिन्ह सिटी के विभिन्न विभागों और शाखाओं के प्रतिनिधि, आर्थिक विशेषज्ञ और लाइफस्टाइल इकोनॉमी के क्षेत्र में अग्रणी व्यावसायिक समुदाय एक साथ आते हैं...

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CONG TRIEU - NHAT XUAN

स्रोत: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm