जीवनशैली अर्थशास्त्र: 'जीवनयापन के लिए पर्याप्त' उपभोग से जीवनशैली-समर्थक उपभोग तक

हो ची मिन्ह सिटी के उद्योग और व्यापार विभाग के सहयोग से तुओई ट्रे समाचार पत्र द्वारा आयोजित कार्यशाला "लाइफस्टाइल इकोनॉमी - हो ची मिन्ह सिटी का नया विकास चालक" 5 दिसंबर की दोपहर को हुई।

सेमिनार के अतिथियों ने पीएनजे के मैनकोड आभूषण उत्पादों के बारे में जाना - फोटो: क्वांग दीन्ह

तुओई त्रे समाचार पत्र द्वारा हो ची मिन्ह सिटी के उद्योग और व्यापार विभाग के सहयोग से आयोजित "लाइफस्टाइल इकोनॉमी - हो ची मिन्ह सिटी का नया विकास चालक" 5 दिसंबर की दोपहर को फु नुआन ज्वेलरी ज्वाइंट स्टॉक कंपनी (पीएनजे) और मास्टराइज़ होम्स रियल एस्टेट डेवलपमेंट कंपनी लिमिटेड के सहयोग से आयोजित किया गया।

यह कार्यशाला "लाइफस्टाइल इकोनॉमी - हो ची मिन्ह सिटी के विकास का नया चालक" मंच के अंतर्गत एक प्रमुख कार्यक्रम है, जहाँ लाइफस्टाइल इकोनॉमी पर चर्चा की जाएगी। यह एक ऐसा आर्थिक मॉडल है जो वियतनाम में तेज़ी से आकार ले रहा है क्योंकि उपभोक्ता खरीदारी से लेकर उपयोग करने और फिर खुद को अभिव्यक्त करने, अपनी शैली दिखाने, निजीकरण और अनुभव को प्राथमिकता देने के लिए खरीदारी की ओर बढ़ रहे हैं...

अपने प्रारंभिक भाषण में, पत्रकार त्रान झुआन तोआन - तुओई त्रे समाचार पत्र के उप-प्रधान संपादक - ने इस बात पर जोर दिया कि जीवनशैली अर्थव्यवस्था हो ची मिन्ह सिटी की अर्थव्यवस्था की महत्वपूर्ण प्रेरक शक्तियों में से एक होगी, क्योंकि विलय के बाद शहर में स्थान, पैमाना और मजबूत आपूर्ति और मांग होगी।

जीवनशैली अर्थव्यवस्था के एक महत्वपूर्ण तत्व के रूप में "वैयक्तिकरण की आवश्यकता" की पहचान करते हुए, श्री तोआन ने कहा कि वे हमेशा अपने साथ पुनर्चक्रित प्लास्टिक से बना एक पेन रखते हैं, जो उनकी व्यक्तिगत आदतों और शैली को दर्शाता है, जिससे इस शैली के अनुरूप उत्पादों की माँग बढ़ती है। हालाँकि, इन विशेषताओं वाली जीवनशैली अर्थव्यवस्था अभी भी वियतनामी लोगों के लिए अपरिचित है।

पत्रकार ट्रान झुआन तोआन पुनर्नवीनीकृत प्लास्टिक से बनी कलम के साथ हरित जीवनशैली, जिम्मेदार उपभोग और जीवनशैली उपभोग की प्रवृत्ति पर जोर देते हुए। - फोटो: क्वांग दीन्ह

टुओई ट्रे द्वारा लाइव कार्यशाला में प्रतिभागियों पर किए गए सर्वेक्षण से पता चला कि 62.5% से अधिक उत्तरदाताओं ने कहा कि यह अर्थव्यवस्था "पहले से ही मौजूद है", जबकि 25% ने कहा कि यह एक नवगठित अर्थव्यवस्था है।

व्यक्तिगत दृष्टिकोण से, श्री तोआन का मानना ​​है कि हो ची मिन्ह सिटी में वर्तमान जीवनशैली अर्थव्यवस्था में जेनरेशन जेड के रूप में बहुत बड़ी मांग है, कई सर्वेक्षणों से पता चलता है कि यह एक उपभोक्ता समूह है जिसे फैशन , यात्रा, सौंदर्य, स्वास्थ्य देखभाल आदि के क्षेत्र में उच्च स्तर के निजीकरण की आवश्यकता है।

आपूर्ति के संबंध में, श्री तोआन ने कहा कि हो ची मिन्ह सिटी में घरेलू और विदेशी उद्यमों की क्षमता के साथ, वर्तमान आपूर्ति उपलब्ध है। इसलिए, इस अर्थव्यवस्था के टुकड़ों को बढ़ावा देने और जोड़ने की नीतियों में अभी भी समस्या बनी रहेगी। कार्यशाला में उपस्थित अतिथियों की भी यही आम राय थी, जब 76.2% ने उत्तर दिया कि हो ची मिन्ह सिटी की जीवनशैली अर्थव्यवस्था को गति देने के लिए व्यवसायों और उपभोक्ताओं के प्रयासों के साथ-साथ नीतियों के समर्थन की भी आवश्यकता होगी।

"इसलिए, हमें व्यवसायों, विशेषज्ञों और नेताओं से और अधिक चर्चा करने और उनकी टिप्पणियाँ प्राप्त करने की आवश्यकता होगी। ताकि जीवनशैली अर्थव्यवस्था नए दौर में हो ची मिन्ह सिटी के विकास की प्रेरक शक्ति बन सके," श्री तोआन ने निष्कर्ष निकाला।

जब उपभोक्ता अनुभव खरीदते हैं, तो वे अपनी 'पहचान' को आकार देते हैं और उसकी पुष्टि करते हैं

एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. दिन्ह तिएन मिन्ह, वरिष्ठ व्याख्याता, विपणन विभाग के प्रमुख - अंतर्राष्ट्रीय व्यापार और विपणन संकाय, यूईएच बिजनेस स्कूल, अर्थशास्त्र विश्वविद्यालय हो ची मिन्ह सिटी, ने कहा कि अनुभव अर्थव्यवस्था (पाइन और गिलमोर, 1998) की अवधारणा से पता चलता है कि अर्थव्यवस्था माल, सेवाओं और अनुभवों से स्थानांतरित हो गई है।

तदनुसार, जीवनशैली अर्थव्यवस्था बड़े शहरों के लिए संभावित विकास दिशाओं में से एक है। क्योंकि अर्थव्यवस्था में विविधता लाने में मदद करने के अलावा, जीवनशैली अर्थव्यवस्था शहरी पहचान का निर्माण भी करती है, जिससे समाज के जीवन स्तर में और सुधार होता है।

जीवनशैली अर्थव्यवस्था अगला चरण है, जहाँ उपभोक्ता केवल अनुभव ही नहीं खरीदते, बल्कि अपनी "पहचान" को आकार देने और पुष्ट करने के लिए उत्पाद/सेवाएँ भी खरीदते हैं। ये व्यक्तिगत उत्पाद और सेवाएँ हैं जिनका उद्देश्य प्रत्येक ग्राहक वर्ग की रुचियों, अनुभवों की ज़रूरतों, सौंदर्यबोध और जीवन मूल्यों को ध्यान में रखना होता है।

डॉ. दिन्ह तिएन मिन्ह - वरिष्ठ व्याख्याता, विपणन विभाग के प्रमुख - अंतर्राष्ट्रीय व्यापार और विपणन संकाय - यूईएच बिजनेस स्कूल - यूईएच विश्वविद्यालय ने आधुनिक उपभोक्ता व्यवहार में जीवनशैली की भूमिका पर शोधपत्र प्रस्तुत किया - फोटो: हू हान

कॉफी पीने का उदाहरण देते हुए श्री मिन्ह ने कहा कि अतीत में कॉफी पीने का उद्देश्य केवल काम के लिए जागते रहने में मदद करना था।

उपभोक्ता एक कप कॉफी खरीदने का निर्णय इस आधार पर लेते हैं कि क्या उसका स्वाद अच्छा है, क्या वह सुविधाजनक है, सस्ती है और क्या वह तेज है।

लेकिन आजकल, जागने में मदद करने के अलावा, कॉफ़ी पीना एक पेशेवर तरीके से दिन की शुरुआत करने और अच्छा मूड बनाने का भी एक तरीका माना जाता है। आजकल ब्रांडेड कॉफ़ी के एक कप के साथ समाज का व्यवहार भी अलग है, जैसे तस्वीरें लेना, स्वाद दिखाना, खर्च करने की क्षमता दिखाना। यह आधुनिक जीवनशैली को व्यक्त करने का एक तरीका भी है। एक कप कॉफ़ी एक पहचान, एक प्रतीक बन गई है।

जीवनशैली अर्थशास्त्र अर्थव्यवस्था में बहुत योगदान देता है

तो फिर सामान्य अर्थव्यवस्था में जीवनशैली अर्थशास्त्र की क्या भूमिका है?, एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. दिन्ह तिएन मिन्ह ने पूछा।

उनके अनुसार, जीवनशैली अर्थव्यवस्था अर्थव्यवस्था में विविधता लाने में योगदान दे रही है। कई अंतरराष्ट्रीय सर्वेक्षणों से यह भी पता चलता है कि ज़्यादा से ज़्यादा लोग स्वास्थ्य और जीवनशैली को महत्व दे रहे हैं। इससे खर्च करने की संरचना में बदलाव आ रहा है: मूर्त संपत्तियों को प्राथमिकता देने से लेकर जीवन की गुणवत्ता में सुधार लाने वाले अनुभवों और सेवाओं को प्राथमिकता देने तक।

एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. दिन्ह तिएन मिन्ह द्वारा उद्धृत रिपोर्ट द फ्यूचर ऑफ एशिया - द न्यू फेस ऑफ वियतनामीज कंज्यूमर्स (मैककिन्से) के अनुसार भी यह अनुमान लगाया गया है कि 2035 तक वियतनाम की आधी से अधिक आबादी मध्यम वर्ग में होगी।

एसोसिएट प्रोफेसर, डॉ. दिन्ह तिएन मिन्ह ने इस बात पर जोर दिया: "उस समय, यह समूह "बस जीने के लिए पर्याप्त" उपभोग करने से अपनी जीवनशैली को पुष्ट करने के लिए उपभोग करने की ओर दृढ़तापूर्वक स्थानांतरित हो गया।"

उपभोक्ता अक्सर किसी उत्पाद को न केवल उसके कार्य के कारण, बल्कि उसकी छवि या "ब्रांड व्यक्तित्व" के कारण भी खरीदते हैं जो उनकी जीवनशैली के अनुकूल हो। उदाहरण के लिए, एप्पल केवल फ़ोन ही नहीं बेचता, बल्कि ग्राहक अनुभव को प्राथमिकता देते हुए एक रचनात्मक, अलग जीवनशैली भी बेचता है। बिटीज़ हंटर ने वियतनामी युवाओं के बीच एक युवा, गतिशील और साहसिक जीवनशैली का निर्माण किया है।

उपभोग की नई लहर का स्वागत

हो ची मिन्ह सिटी के 2030 तक एक रचनात्मक और रहने योग्य शहर बनने के लक्ष्य के संदर्भ में, जीवनशैली अर्थव्यवस्था को जीवन की गुणवत्ता में सुधार, रचनात्मक उपभोग को बढ़ावा देने और शहरी पहचान बनाने में मदद करने वाला एक नया दृष्टिकोण माना जा रहा है। साथ ही, युवा आबादी, बेहतर आय और रुझानों को तेज़ी से अपनाने की क्षमता के साथ, हो ची मिन्ह सिटी में इस क्षेत्र का जीवनशैली आर्थिक केंद्र बनने के लिए सभी आवश्यक परिस्थितियाँ मौजूद हैं।

कार्यशाला में अंतर्राष्ट्रीय अनुभव से लेकर वियतनाम और हो ची मिन्ह सिटी के लिए व्यावहारिक शिक्षाओं तक, जीवनशैली आर्थिक मॉडल से संबंधित विषयों पर चर्चा की गई। इसमें जीवनशैली अर्थव्यवस्था को स्पष्ट रूप से परिभाषित करने और जागरूकता बढ़ाने, जनता, व्यवसायों, निवेशकों और नीति निर्माताओं को वियतनाम के लिए जीवनशैली अर्थव्यवस्था की अवधारणा, व्यापक संभावनाओं और रुझानों को समझने में मदद करने पर ध्यान केंद्रित किया गया।

साथ ही, कार्यशाला में संस्कृति, सौंदर्यशास्त्र, प्रौद्योगिकी, पर्यटन, भोजन, डिजाइन और रियल एस्टेट से जुड़ी नई उपभोक्ता लहरों की पहचान की गई।

यह व्यवसायों के लिए अपने अनुभवों को बढ़ाने की दिशा में अपने व्यवसाय मॉडल में नवाचार करने का अवसर है, तथा साथ ही इस क्षेत्र के लिए कारोबारी माहौल में सुधार लाने के लिए नीतियों की सिफारिश करने का भी अवसर है।

तुओई ट्रे ऑनलाइन अपडेट करना जारी रखता है...

तुओई त्रे समाचार पत्र के उप-प्रधान संपादक ट्रान झुआन तोआन (बाएं) और श्री ले त्रि थोंग - हो ची मिन्ह सिटी युवा उद्यमी संघ के अध्यक्ष, निदेशक मंडल के उपाध्यक्ष और पीएनजे के महानिदेशक - सेमिनार में लाइफस्टाइल इकोनॉमी - हो ची मिन्ह सिटी के नए विकास चालक - फोटो: हू हान

कार्यशाला में भाग लेते प्रतिनिधि जीवनशैली अर्थव्यवस्था - हो ची मिन्ह शहर के विकास का नया चालक - फोटो: क्वांग दीन्ह

श्री ले त्रि थोंग - हो ची मिन्ह सिटी युवा उद्यमी संघ के अध्यक्ष, निदेशक मंडल के उपाध्यक्ष और पीएनजे के महानिदेशक (बाएं) - कार्यशाला में अतिथियों से बात करते हुए - फोटो: क्वांग दीन्ह

सेमिनार के अतिथियों ने PNJ उत्पादों द्वारा ARTA का दौरा किया - फोटो: QUANG DINH

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कांग त्रियू - एनजीएचआई वु - एएनएच होंग

स्रोत: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-tu-tieu-dung-cho-du-song-sang-tieu-dung-de-khang-dinh-phong-cach-song-20251205141021829.htm