शीर्ष 5% सबसे मजबूत वैश्विक ब्रांडों में पहली बार: विनामिल्क ने कई यूरोपीय और अमेरिकी दिग्गजों को पीछे छोड़ने के लिए क्या किया?

VTV.vn - पहली बार, विनामिल्क ने 90 अंक से अधिक का ब्रांड शक्ति सूचकांक हासिल किया और ब्रांड फाइनेंस द्वारा AAA+ रैंक प्राप्त किया, जो वैश्विक स्तर पर सबसे मजबूत ब्रांडों में शीर्ष 5% में शामिल है।

विनामिल्क विश्व स्तर पर 5% सबसे मजबूत ब्रांडों के समूह में शामिल हुआ

AAA+ रेटिंग सिर्फ़ एक उपाधि नहीं है, बल्कि ब्रांड की उत्कृष्ट आंतरिक शक्ति का प्रमाण है। ब्रांड फ़ाइनेंस, एक स्वतंत्र ब्रांड मूल्यांकन और परामर्श संस्था जो दुनिया भर के 40 देशों में लगभग 6,000 ब्रांडों की निगरानी करती है, के अनुसार, ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स (BSI) जागरूकता, निष्ठा, लाभप्रदता, संचार प्रभावशीलता और सतत विकास रणनीति जैसे कारकों पर आधारित है।

वियतनाम और दुनिया में विनामिल्क ब्रांड की स्थिति

वियतनाम में शीर्ष 2 सबसे मूल्यवान ब्रांड

आसियान में शीर्ष 1 सबसे मूल्यवान खाद्य ब्रांड

दुनिया का शीर्ष 1 सबसे संभावित दूध ब्रांड

ब्रांड शक्ति सूचकांक में शीर्ष 3 वैश्विक दूध ब्रांड

AAA+ ब्रांड की ताकत के पैमाने पर सबसे ऊँचा स्तर है। AAA+ रेटिंग प्राप्त करने का अर्थ है कि ब्रांड में व्यावसायिक विकास रणनीति का आधार बनने की क्षमता है, जिसका उपयोग नई उत्पाद श्रेणियों में विस्तार करने, अन्य उद्योगों में फ्रैंचाइज़ी देने और कई देशों में एक मज़बूत प्रतिष्ठा बनाए रखने के लिए किया जा सकता है - ये ऐसे मूल तत्व हैं जो ब्रांड को श्रेणियों से आगे बढ़ने में मदद करते हैं।

" हमने देखा है कि कंपनी के अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर विस्तार और अपनी नई ब्रांड पहचान को अपने परिचालनों में पूरी तरह से एकीकृत करने के साथ ही विनामिल्क की ब्रांड ताकत में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। इस वर्ष, विनामिल्क उन गिने-चुने वैश्विक ब्रांडों में से एक है जो अपनी उपस्थिति के किसी भी क्षेत्र में मजबूत प्रतिष्ठा बनाए रख सकते हैं। सामान्यतः, 5% से भी कम वैश्विक ब्रांड इस AAA+ स्तर को प्राप्त कर पाते हैं, " ब्रांड फाइनेंस एशिया- पैसिफिक के प्रबंध निदेशक श्री एलेक्स हैघ ने कहा।

ब्रांड फाइनेंस एशिया-प्रशांत क्षेत्र के प्रबंध निदेशक श्री एलेक्स हैघ 2025 ब्रांड वैल्यू रिपोर्ट के बारे में बताते हैं (फोटो: गुयेन होआंग)।

ब्रांड फाइनेंस के अनुसार, एक उल्लेखनीय बात यह है कि यद्यपि एशिया-प्रशांत क्षेत्र (जिसमें वियतनाम, न्यूजीलैंड, जापान, चीन जैसी एशिया-प्रशांत अर्थव्यवस्थाएं शामिल हैं) वैश्विक दूध बाजार का केवल 34.4% हिस्सा है और शीर्ष 10 दूध ब्रांडों में से 4 का स्वामित्व इसके पास है, फिर भी शीर्ष 10 में कुल ब्रांड मूल्य में इसका योगदान 54.1% तक है।

इससे पता चलता है कि विनामिल्क सहित इस क्षेत्र की कंपनियाँ, अपने पैमाने को ब्रांड वैल्यू में प्रभावशाली तरीके से बदल रही हैं। लगातार 6 वर्षों से, विनामिल्क ने डेयरी उद्योग में अपनी स्थिति बनाए रखी है, एशिया-प्रशांत क्षेत्र में शीर्ष 5 सबसे मूल्यवान ब्रांडों में और ब्रांड शक्ति सूचकांक के मामले में शीर्ष 3 में स्थान प्राप्त किया है - जो एक अस्थिर बाजार के संदर्भ में एक दुर्लभ रिकॉर्ड है। यही कारण है कि विनामिल्क एकमात्र वियतनामी डेयरी कंपनी है जिसे इस वर्ष ब्रांड फाइनेंस के स्पॉटलाइट सेक्शन (प्रत्येक बाजार में उत्कृष्ट उपलब्धियों वाले ब्रांडों को सम्मानित करने वाला एक सेक्शन) में भाग लेने के लिए आमंत्रित किया गया है।

श्री गुयेन क्वांग त्रि - विनामिल्क मार्केटिंग कार्यकारी निदेशक - को ब्रांड फाइनेंस प्रतिनिधि से वियतनाम में शीर्ष 100 सबसे मूल्यवान ब्रांडों का प्रमाण पत्र प्राप्त हुआ (फोटो: गुयेन होआंग)।

विनामिल्क न केवल अग्रणी है, बल्कि ट्रेंड भी बनाता है

इस प्रभावशाली उपलब्धि का राज़ यह है कि विनामिल्क क्षेत्रीय डेयरी बाज़ार के भविष्य के रुझान पर नज़र रख रहा है। ब्रांड फ़ाइनेंस के अनुसार, प्रमुख रुझान निरंतर उत्पाद नवाचार है - स्वास्थ्य-उन्मुख उपभोक्ता ज़रूरतों, जैसे चीनी कम करना, पोषण बढ़ाना और प्रोबायोटिक्स शामिल करना, को पूरा करने के लिए उत्पाद श्रृंखलाएँ (SKU) विकसित करना। विनामिल्क ग्रीन फ़ार्म हाई प्रोटीन - वियतनाम की पहली उत्पाद श्रृंखला जो उच्च-प्रोटीन, कम-वसा, कैल्शियम-युक्त और लैक्टोज़-मुक्त उत्पाद बनाने के लिए उन्नत अल्ट्रा-माइक्रोफ़िल्ट्रेशन तकनीक का उपयोग करती है - को इस ब्रांड मूल्यांकन संगठन द्वारा नवाचार के एक विशिष्ट उदाहरण के रूप में प्रस्तुत किया गया है।

विनामिल्क ग्रीन फार्म हाई प्रोटीन - वियतनाम में अल्ट्रा-माइक्रोफिल्ट्रेशन तकनीक को लागू करने वाली पहली उत्पाद श्रृंखला - को ब्रांड फाइनेंस द्वारा क्षेत्र में उत्पाद नवाचार प्रवृत्तियों के एक विशिष्ट उदाहरण के रूप में उद्धृत किया गया है (फोटो: मिन्ह आन्ह)।

जेनरेशन ज़ेड से जुड़ना - पारंपरिक ब्रांडों को जीवंत प्रतीकों में बदलना भी एक ऐसा चलन है जो उपभोक्ता पीढ़ियों के बीच बदलाव के संदर्भ में, इस क्षेत्र में धीरे-धीरे स्पष्ट होता जा रहा है। नए उपभोक्ता केवल उत्पाद ही नहीं, बल्कि जीवनशैली भी खरीदते हैं। विनामिल्क ने इसे जल्दी ही समझ लिया और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर अपनी उपस्थिति दर्ज कराई, टिकटॉक/रील्स पर लघु सामग्री तैयार की, मशहूर हस्तियों (प्रभावशाली लोगों) के साथ सहयोग किया और उपयोगकर्ता-जनित चुनौतियों जैसे कि सरल व्यंजनों, स्वस्थ स्नैक्स, पर्यावरण-अनुकूल जीवनशैली के सुझावों आदि में भाग लिया। इस दिशा से विनामिल्क को भविष्य में दीर्घकालिक कवरेज बनाए रखने में मदद मिलने की उम्मीद है - जहाँ ब्रांड की उपस्थिति न केवल अलमारियों पर, बल्कि न्यूज़फ़ीड और युवाओं के दैनिक जीवन के क्षणों में भी दिखाई देगी।

जनरेशन जेड के प्रति अपने दृष्टिकोण में नवीनता लाकर ही विनामिल्क उपभोक्ता पीढ़ियों के बीच संक्रमण के बीच अपनी अपील बनाए रखता है (फोटो: मिन्ह आन्ह)।

अंत में, टिकाऊ उपभोग का रुझान है। अगर यूरोप या उत्तरी अमेरिका में टिकाऊ विकास एक अपरिहार्य प्रवृत्ति है, तो आसियान में यह एक नई दौड़ है। श्री एलेक्स ने ज़ोर देकर कहा, " विनामिल्क न केवल उस लहर में शामिल है, बल्कि इस क्षेत्र में इस प्रवृत्ति को बढ़ावा देने में भी भूमिका निभा रहा है। यही विनामिल्क की ब्रांड मज़बूती में वृद्धि का एक प्रमुख कारण है। "

एक दशक से भी अधिक समय पहले, कंपनी ने एक चक्रीय अर्थव्यवस्था मॉडल में निवेश किया और उत्सर्जन को कम किया, जिसका लक्ष्य 2050 तक शुद्ध शून्य उत्सर्जन प्राप्त करना था। आज तक, विनामिल्क के पास दो कारखाने और एक फार्म है जो अंतर्राष्ट्रीय मानकों के अनुसार कार्बन न्यूट्रल के रूप में प्रमाणित है।

" जब 5% से भी कम वैश्विक ब्रांड AAA+ रेटिंग प्राप्त करते हैं, तो विनामिल्क की कहानी न केवल एक व्यवसाय के लिए गर्व का स्रोत है, बल्कि एक पुष्टि भी है: वियतनाम के पास इतने मजबूत ब्रांड हैं कि वे दुनिया भर के ब्रांडों के साथ कंधे से कंधा मिलाकर खड़े हैं और हर दिन विकास की यात्रा पर हैं, " विनामिल्क के मार्केटिंग कार्यकारी निदेशक श्री गुयेन क्वांग त्रि ने कहा।

स्रोत: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm