किसी देश का ब्रांड ऐतिहासिक, सांस्कृतिक, आर्थिक, राजनीतिक और सामाजिक मूल्यों से लेकर उसके उत्पादों, वस्तुओं और सेवाओं की प्रतिष्ठा तक, कई कारकों से बनता है। प्रत्येक देश के उत्पाद ब्रांड को तीन स्तरों पर व्यक्त किया जाता है: राष्ट्रीय स्तर, स्थानीय स्तर और कॉर्पोरेट स्तर।
दुनिया में सबसे तेज़ मूल्य वृद्धि दर
हाल के वर्षों में, वियतनाम को 2019-2023 की अवधि में दुनिया में सबसे तेज़ विकास दर के साथ राष्ट्रीय ब्रांडों के निर्माण और विकास में एक उज्ज्वल स्थान के रूप में लगातार आंका गया है। 2023 में राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य 498 बिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक तक पहुँच गया, जो ब्रांड फाइनेंस द्वारा मूल्यांकन किए गए 121 देशों में 33वें स्थान पर था।
व्यापार संवर्धन विभाग ( उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय ) के उप निदेशक होआंग मिन्ह चिएन ने कहा कि दूरसंचार, बैंकिंग और खाद्य-पेय उद्योगों ने वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड के मूल्य को बढ़ाने में महत्वपूर्ण योगदान दिया है। विशेष रूप से, वीएनपीटी, वियतटेल, मोबीफोन या वियतनाममोबाइल जैसे प्रमुख ब्रांडों वाला दूरसंचार उद्योग कुल राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य में 31% तक का योगदान देता है; बैंकिंग और खाद्य-पेय ब्रांड भी क्रमशः 30% और 12.7% का योगदान देते हैं।
वियतनामी उद्यमों ने ब्रांड निर्माण और विकास में उल्लेखनीय प्रगति की है, जिससे उत्पाद प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़ी है, निवेश आकर्षित हुआ है और विदेशी व्यापार का विकास हुआ है। हालाँकि, वियतनामी अर्थव्यवस्था अभी भी कई समस्याओं का सामना कर रही है, जैसे कि अस्थिर निर्यात रणनीतियाँ और ब्रांडों को लेकर अंतर्राष्ट्रीय व्यापार विवाद, जिनका समाधान किसी एक उद्यम, किसी एक उद्योग या यहाँ तक कि किसी एक इलाके की क्षमता से परे है।
दूसरी ओर, प्रसंस्कृत औद्योगिक उत्पादों की मात्रा बढ़ाने और कच्चे माल के अनुपात को कम करने की दिशा में निर्यात संरचना में बदलाव अभी भी स्पष्ट नहीं है, उत्पादों में अतिरिक्त मूल्य अधिक नहीं है, और इसकी एक कमज़ोरी ब्रांड की कमज़ोरियों में से एक है। इसलिए, विशेषज्ञों के अनुसार, किसी ब्रांड को अधिक प्रभावी ढंग से बनाने और विकसित करने के लिए, मूल, उत्कृष्ट मूल्यों की खोज आवश्यक है; ब्रांड को विविधताओं से जुड़ा होना चाहिए।
बूथ ने वियतनाम किसान संघ के 8वें सम्मेलन में वीएनपीटी डिजिटल परिवर्तन उत्पादों को पेश किया।
उद्योग एवं व्यापार उप मंत्री गुयेन सिंह नहत टैन ने कहा कि उद्यमों के मूल मूल्यों को बढ़ाना न केवल आर्थिक विकास को बढ़ावा दे रहा है, बल्कि कॉर्पोरेट संस्कृति के निर्माण, एक निष्पक्ष समाज के निर्माण और सतत विकास की प्रक्रिया को भी बढ़ावा दे रहा है। तेज़ी से बदलते और तकनीक के सहयोग से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के युग में, मूल मूल्य पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हो गए हैं। ये अपरिवर्तनीय सिद्धांत हैं, जो प्रत्येक उद्यम, विशेष रूप से प्रत्येक क्षेत्र और सामान्य रूप से पूरे देश के ब्रांड के निर्माण और विकास के लिए दिशासूचक और आधारशिला हैं।
योग्य निवेश संसाधनों को समर्पित करें
"लगभग 10 साल पहले, जब वियतनाम वैल्यू (वियतनाम का राष्ट्रीय ब्रांड) के बारे में बात की जाती थी, तो बहुत से लोग अभी भी बहुत अपरिचित थे। लेकिन अब, वियतनाम वैल्यू ने उल्लेखनीय प्रगति की है, और वियतनाम के मूल मूल्यों को तेजी से मौलिक रूप से बढ़ाया जा रहा है," एसोसिएट प्रोफेसर, डॉ. गुयेन थुओंग लैंग, अंतर्राष्ट्रीय व्यापार और अर्थशास्त्र संस्थान (राष्ट्रीय अर्थशास्त्र विश्वविद्यालय) के वरिष्ठ व्याख्याता ने मूल्यांकन किया।
यह मूल्य कई कारकों से प्रभावित होता है, जिनमें शामिल हैं: परंपरा, संस्कृति, व्यावसायिक क्षमता या वियतनामी उद्यमों की प्रतिस्पर्धी शक्ति और प्रतिष्ठा। मात्र 5 वर्षों में, वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड दोगुना होकर लगभग 500 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो गया है, जो एक बहुत ही प्रभावशाली बदलाव है, जिससे पता चलता है कि वियतनाम की प्रमुख दक्षताओं को दुनिया भर में तेज़ी से मान्यता मिल रही है। उल्लेखनीय रूप से, हम यह भी जान रहे हैं कि इन दक्षताओं को कैसे बढ़ावा दिया जाए।
एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. गुयेन थुओंग लैंग के अनुसार, ब्रांड निर्माण का काम नियमित रूप से, सावधानीपूर्वक, पेशेवर और व्यवस्थित तरीके से किया जाना चाहिए। व्यवसायों के लिए, एक मज़बूत ब्रांड के लिए, सबसे पहले, उनके पास प्रतिष्ठा और उच्च श्रेणी प्रदर्शित करने वाले उत्पाद और सेवाएँ होनी चाहिए। इसके अलावा, व्यवसायों को एक मज़बूत कॉर्पोरेट संस्कृति के निर्माण पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है, और साथ ही पेशेवर ब्रांडिंग कौशल की भी आवश्यकता है। अंत में, हमें मज़बूत संपर्क बनाने होंगे, और विभिन्न क्षेत्रों, विभिन्न ग्राहक समूहों में ब्रांड मूल्यों को बढ़ावा देने और फैलाने का तरीका जानना होगा। इसके लिए एक संयुक्त शक्ति, वैज्ञानिक आधार पर निर्मित एक ब्रांड पारिस्थितिकी तंत्र और घरेलू और विश्व बाजारों के सामान्य विकास की प्रवृत्ति की आवश्यकता है।
ब्रांड विकास की प्रक्रिया में उद्यमों के स्वयं के प्रयासों के अलावा, सरकार, प्रबंधन एजेंसियों और अंतर्राष्ट्रीय संगठनों के सहयोग की भी आवश्यकता होती है। राज्य को सहायक समाधान उपलब्ध कराने, प्रचार, प्रसार और जागरूकता बढ़ाने आदि के लिए परिस्थितियाँ बनाने की आवश्यकता है ताकि उद्यम अपने ब्रांड को बेहतर ढंग से विकसित कर सकें। इसके अलावा, दुनिया के बड़े उद्यमों और विकसित देशों से ब्रांड विकास के सबक का भी ध्यानपूर्वक अध्ययन करने की आवश्यकता है, ताकि अच्छे अनुभवों और सबकों को संक्षेप में प्रस्तुत किया जा सके और उन्हें वियतनाम में रचनात्मक रूप से लागू किया जा सके।
उप निदेशक होआंग मिन्ह चिएन के अनुसार, वियतनामी उत्पादों और सेवाओं की क्षमता और ताकत के आधार पर, मूल मूल्यों को बढ़ावा देने और ब्रांडों के मूल्य में वृद्धि करने के लिए, मंत्रालयों, शाखाओं और स्थानीय निकायों को ब्रांड निर्माण और विकास के अर्थ, भूमिका और आवश्यकता के बारे में जागरूकता बढ़ाते रहना होगा, जिससे ध्यान आकर्षित हो और उचित निवेश संसाधन समर्पित हों। इसके अलावा, इकाइयों को अंतर्राष्ट्रीय बाजार में वियतनाम के प्रमुख और संभावित निर्यात उत्पादों के प्रचार और संवर्धन गतिविधियों को बढ़ाने की आवश्यकता है। अपनी ओर से, व्यवसायों को बाजार की जरूरतों और रुचियों के अनुकूल उत्पादों के डिजाइन और विकास में वियतनामी लोगों की रचनात्मकता को बढ़ावा देना होगा; हरित अर्थव्यवस्था और चक्रीय अर्थव्यवस्था की दिशा में टिकाऊ, गुणवत्तापूर्ण उत्पादों का उत्पादन सुनिश्चित करने के लिए तकनीकी नवाचार में निवेश करना होगा।
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